Was ist Landing Page? - Erfahren Sie, wie Sie eine Landing Page

Warten Sie nicht, bis es jemand anderes tut. Stellen Sie sich selbst ein und geben Sie den Ton an.

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Was ist eine Landing Page?

Eine Zielseite ist eine einzigartige, eigenständige Webseite, die ausschließlich dazu dient, ein einzelnes Conversion-Ziel zu erreichen. Die Ziele einer Zielseite können von der Erfassung der Daten eines Besuchers über ein Lead-Formular bis hin zur Überredung der Benutzer, sich auf eine andere Seite durchzuklicken, variieren.

Arten von Landing Pages

Es ist wichtig zu verstehen, dass alle Zielseiten im Wesentlichen Webseiten sind, aber nicht alle Webseiten Zielseiten. Beispielsweise ist Ihre Homepage keine Zielseite, da sie mehrere Funktionen ausführt und verschiedene Ziele verfolgt. Ein wesentliches Merkmal einer Zielseite ist, dass sie darauf ausgelegt ist, ein einzelnes Ziel zu erreichen. Dieses Ziel hängt jedoch vom Typ einer Zielseite ab.

Landing Pages sind ein hervorragendes Marketinginstrument für Direktvertrieb vorantreiben (Produkt-Landingpage in E-Commerce ), Leads generieren (häufig im Content-Marketing verwendet) und zu Beziehungen aufbauen (konzentriert sich auf Mikrokonvertierungen). Es gibt im Wesentlichen 6 verschiedene Arten von Zielseiten, die jeweils einen bestimmten Zweck haben:

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Zielseite für die Lead-Generierung. Ein Lead-Formular zum Sammeln von Benutzerinformationen (Name, E-Mail-Adresse, Unternehmen usw.) ist ein Schlüsselelement einer Lead-Gen-Seite. Der Zweck dieser Seite ist es, Besucher davon zu überzeugen, ihre Informationen zu hinterlassen, sodass normalerweise keine Ablenkungen wie Navigationslinks oder andere auftreten ctas Dies könnte möglicherweise die Aufmerksamkeit der Menschen an anderer Stelle ablenken.
Click-through-Landingpage. Die Click-through-Seite wird normalerweise in E-Commerce-Trichtern verwendet und soll den Besucher dazu verleiten, auf eine andere Seite zu klicken. Dies dient als Aufwärmschritt, bevor das eigentliche Angebot vorgestellt oder der Kauf abgeschlossen wird. Der Zweck dieser Seite ist es, mehr Informationen bereitzustellen und Produktvorteile hervorzuheben, um die Besucher näher an eine Kaufentscheidung heranzuführen.
Landing Page drücken. Der einzige Zweck einer Squeeze-Seite besteht darin, E-Mail-Adressen zu erfassen, und es kann eine sehr effektive Taktik sein, eine E-Mail-Liste zu erstellen. Besucher müssen ihre E-Mail-Adresse eingeben, um weiter auf die Website zu gelangen.
Splash-Landingpage .Die Begrüßungsseite ist eine Einführungsseite, auf der Besucher begrüßt werden, bevor sie die Website betreten. Es wird häufig verwendet, um die Aufmerksamkeit der Besucher auf wichtige Informationen wie die neueste Version oder eine Warnung zu lenken. Dies wird jedoch von Webbenutzern nicht gemocht.
Verkaufs-Landingpage. Eine Verkaufsseite wird erstellt, um Conversions zu erzielen. Ziel ist es, alle Informationen bereitzustellen, die ein Kunde möglicherweise benötigt, um eine Kaufentscheidung zu treffen. Es gibt zwei Arten von Zielseiten: Kurz- und Langform. Eine Kurzformseite wird normalerweise für billigere Produkte verwendet und verwendet eine einzige CTA-Schaltfläche. Eine lange Zielseite ist nützlich, wenn Sie komplexere Produkte und Dienstleistungen verkaufen, für die umfangreiche Nachweise und Informationen erforderlich sind. Langformseiten verfügen normalerweise über zwei CTA-Schaltflächen - eine oben auf der Seite und eine unten.
Pitch Landing Page. Eine Pitch-Landingpage wird normalerweise verwendet, um ein Produkt zu präsentieren und seine Vorteile hervorzuheben. Es legt weniger Wert auf die Bleiform und lässt das Produkt im Mittelpunkt stehen.

Wie optimiere ich eine Landing Page?

Durch gezielte Zielseiten können Sie die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass Traffic aus Werbe-, E-Mail- oder Social Media-Kampagnen in Leads umgewandelt wird. Indem Sie Ihr Kampagnenziel an dem Ziel einer gezielten Zielseite ausrichten, minimieren Sie das Risiko, dass Besucher abfallen, und sorgen für ein reibungsloses Erlebnis. Entscheiden Sie zunächst, welche Aktion der Besucher ausführen soll, und erstellen Sie dann eine Zielseite, die sich ausschließlich darauf konzentriert, diese eine Aktion aufzufordern.

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Wenn Sie anfangen zu untersuchen Conversion-Optimierung Wenn Sie die Leistung Ihres Geschäfts verbessern, werden Sie schnell feststellen, dass die Optimierung der Zielseite ein wesentlicher Bestandteil dieses Prozesses ist. Sie können keinen soliden ROI für Ihre Marketingbemühungen erzielen (PPC-Anzeigen, Social Media-Anzeigen, E-Mail-Marketing usw.), wenn Ihre Zielseiten-Absprungrate über dem Dach liegt. Denken Sie daran, dass die Zielseitenoptimierung ein langfristiges Spiel ist, das jede Menge Experimente erfordert A / B-Tests Es gibt jedoch einige allgemeine Faustregeln, die Sie befolgen können, um die Best Practices anzuwenden.

Schnelle Tipps zur Optimierung der E-Commerce-Produktseite (stellen Sie sicher, dass Sie alles A / B testen):

Produktkopie optimieren. Schlagkräftige, schlüsselwortoptimierte Produktbeschreibungen und Titel helfen Ihnen dabei, die richtigen Kunden zu gewinnen und zu konvertieren.
Holen Sie sich die Produktbilder richtig. Verwenden Sie hochwertige, große, dynamische Bilder mit mehreren Blickwinkeln. Implementieren Sie eine Produktzoomfunktion, damit Ihre Kunden die Produktdetails genauer betrachten können.
Nutzen Sie die Bewertungen der Käufer. Das direkte Einfügen von Kundenbewertungen in Produktseiten kann Ihnen dabei helfen, das Vertrauen und die Conversions zu erhöhen. Testen Sie sie jedoch unbedingt, bevor Sie sie ausführen.
Steigern Sie den Umsatz und steigern Sie den Traffic mit Wunschlisten . Durch Hinzufügen der Schaltflächen 'Wollen' oder 'Für später speichern' können sich Ihre Kunden daran erinnern, was sie kaufen wollten, aber nicht bereit waren, sich zu verpflichten.
Hebelwirkung Cross-Selling und Upselling Taktik. Personalisieren Sie Ihre Produktempfehlungen, um den durchschnittlichen Bestellwert zu erhöhen.
Fügen Sie Live-Chat-Unterstützung hinzu um Ihre Kunden zu unterstützen und die zu reduzieren Absprungrate . Sie können auch Live-Chat-Transkripte verwenden, um Produktinformationslücken zu identifizieren.
Verwenden Sie Produktvideos. Eine Möglichkeit, die Conversions zu steigern, besteht darin, die Leistungsfähigkeit von Videos zu nutzen und Kunden dabei zu helfen, die Produkte besser zu visualisieren.
Versandinformationen werden deutlich angezeigt. Kommunizieren Sie frühzeitig die Versandkosten und Lieferfristen, um zu verhindern, dass Kunden später auf dem Weg zum Kauf absteigen.