Erste Schritte mit Facebook-Sofortartikeln

Facebook hat Sofortartikel für Verlage aller Größen geöffnet. In diesem Beitrag führen wir Sie durch die Besonderheiten der Veröffentlichungsplattform von Facebook und durch die ersten Schritte.

Die Ankündigung, dass Sofortartikel für alle Verlage geöffnet werden, erfolgte im Februar 2016 und wurde am 12. April auf der F8-Konferenz von Facebook offiziell für alle geöffnet.

Eine Facebook-native Publishing-Plattform wurde gemunkelt, seit das soziale Netzwerk seine geändert hat Newsfeed-Algorithmus zu bevorzugen 'Qualitätsinhalt' Seit diesem Update ist Facebook einer der Top-Verweise auf Nachrichten-Websites und Blogs aller Größenordnungen. Im Sommer 2015 Verkehrsanalyseunternehmen Parsely enthüllt dass Facebook sogar Google als Nummer 1 der Weiterleitung von Traffic auf Nachrichtenseiten überholt hatte.

Vor dem Start testeten über 1.000 Publisher die Plattform und als sie für alle eingeführt wurde, sind wir gespannt auf Folgendes:

Wie können Sie anfangen?
Wie sie arbeiten?
Wie viel Engagement erhalten sie?

In diesem Beitrag beschreibe ich gerne die Vor- und Nachteile von Facebook-Sofortartikeln und deren Einrichtung für Ihr Blog. Auf geht's!

Zunächst einmal: Was sind Sofortartikel?

Sofortartikel wurden erstellt, um ein bestimmtes Problem zu lösen - langsame Ladezeiten im mobilen Web.

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Die auf Facebook native Publishing-Plattform enthält eine ganze Reihe interaktiver Funktionen, mit denen Geschichten auf Mobilgeräten zum Leben erweckt werden können, darunter Auto-Play-Videos und Bildergalerien zum Tippen zum Zoomen.

Josh Roberts, Produktmanager bei Facebook, erklärte mehr über das Format in a Post auf dem Facebook-Blog ::

Das Ziel von Facebook ist es, Menschen mit den Geschichten, Posts, Videos oder Fotos zu verbinden, die für sie am wichtigsten sind. Durch das Öffnen von Sofortartikeln kann jeder Verlag Menschen auf der ganzen Welt großartige Geschichten erzählen, die schnell geladen werden. Mit Sofortartikeln können sie dies tun, während sie die Kontrolle über die Erfahrung, ihre Anzeigen und ihre Daten behalten.

Die Plattform wird seit Mai 2015 mit ausgewählten Partnern getestet, und die bisherigen Daten sind ermutigend:

Sofortige Artikel erhalten 20% mehr Klicks als mobile Webartikel aus dem Newsfeed
Sobald jemand auf einen Sofortartikel klickt, ist er es 70% weniger wahrscheinlich, den Artikel aufzugeben vor dem Lesen
Sie sind 30% mehr geteilt als mobile Webartikel im Durchschnitt

Facebook hat das auch entdeckt Personen mit langsameren Verbindungen lesen 20-40% mehr Sofortartikel als mobile Webartikel im Durchschnitt.

wie man Facebook-Titelbild dimensioniert

So erstellen Sie Sofortartikel

Das erste, was Sie tun müssen, um einsatzbereit zu sein, ist sich anzumelden, um dem Programm beizutreten. Sie können dies bei tun instantarticles.fb.com .

Hinweis: Um mit der Veröffentlichung beginnen zu können, müssen Sie über eine vorhandene Facebook-Seite und eine Administrator- oder Editor-Rolle auf der Seite verfügen.

Schritt 2: Wählen Sie Ihre Facebook-Seite

Nach der Anmeldung haben Sie die Möglichkeit zu wählen, für welche Seite Sie Artikel aktivieren möchten:

Schritt 3: Fordern Sie Ihre URL an

Sobald Sie Ihre Facebook-Seite ausgewählt haben, werden Sie aufgefordert, eine URL anzugeben, die Sie für Artikel verwenden möchten. Diese URL dient als Grundlage für die URLs aller Ihrer Beiträge (und in den meisten Fällen ist dies Ihre Blog-URL, z Beispiel: buffer.com/library).

Um Ihre URL zu beanspruchen, müssen Sie dem HTML-Tag ein Meta-Tag hinzufügen und dann die URL zu Ihren Einstellungen hinzufügen. Alle Informationen, die Sie dazu benötigen, finden Sie in den Einstellungen für Sofortartikel:

Schritt 4: Artikel erstellen

Beim Testen stellte Facebook fest, dass Publisher ein einziges Tool zum Veröffentlichen von Artikeln im Web, in mobilen Apps oder an anderen Orten, an denen Leser ihren Inhalt sehen, wünschen. So wie, Artikel können direkt in Ihrem Content Management System veröffentlicht werden. Es ist nicht erforderlich, Artikel in Facebook neu zu erstellen.

So ändern Sie die Größe eines Fotos, ohne es zu verzerren

Sie können Ihr Blog mit Instant Articles über die Veröffentlichungstools von Facebook, einen RSS-Feed oder über eine API synchronisieren. Hier ein kurzer Überblick über die verfügbaren Optionen:

Verbindung mit WordPress herstellen

Wenn Sie WordPress verwenden, um Ihr Blog zu betreiben, hat Facebook hat ein Plugin erstellt, um den Prozess der Erstellung von Sofortartikeln zu optimieren . Dies ist wahrscheinlich der schnellste und einfachste Weg, um mit Sofortartikeln einzurichten.

➤ Eine schrittweise Anleitung zum Verbinden Ihres Blogs mit dem WordPress-Plugin finden Sie in diesem Artikel

Veröffentlichungswerkzeuge

Neben dem WordPress-Plugin hat sich Facebook mit vielen Veröffentlichungsplattformen zusammengetan, um eine nahtlose Integration mit Instant Articles zu erreichen.

Publishing Tools enthält Integrationen mit:

Drupal, Atavist, Medium, Perk Distributed, RebelMouse, ShareThis, Sovrn, Steller, Tempest. Finden Sie die Alle Details hier .

RSS-Feed

Wenn Sie WordPress oder ein anderes von Facebook Publishing Tools unterstütztes CMS nicht verwenden, können Sie Ihre Inhalte über einen RSS-Feed mit Facebook verbinden.

Ein RSS-Feed kann nahtlos in Facebook integriert werden, wobei neue Beiträge automatisch als Sofortartikel syndiziert werden, wenn Sie auf 'Veröffentlichen' klicken.

Um das Veröffentlichen aus einem RSS-Feed zu aktivieren, müssen Sie Ihr Content-Management-System so konfigurieren, dass ein neuer RSS-Feed generiert wird, der den vollständigen Inhalt jedes Artikels im Instant Articles-Markup enthält (Möglicherweise benötigen Sie einen Entwickler, der Sie beim Formatieren des Feeds unterstützt.)

➤ Eine Anleitung zum Formatieren von RSS-Feeds im Instant Articles-Markup finden Sie hier .

FEUER

Die API ermöglicht das Erstellen, Veröffentlichen, Aktualisieren und Löschen von Sofortartikeln direkt in Ihrem Content-Management-System und bietet eine hervorragende Alternative zur Verbindung über RSS.

➤ Eine Anleitung zur Verwendung der Instant Articles-API finden Sie hier .

Schritt 5: Passen Sie das Styling an

Facebook bietet Ihnen die Möglichkeit, das Design Ihrer Artikel während des Setups anzupassen. Hier können Sie ein Logo hochladen und auswählen, welche Schriftarten in Ihren Artikeln verwendet werden. Die Auswahl an Schriftarten ist derzeit auf die Schriftfamilien Helvetica Neue und Georgia beschränkt.

Schritt 6: Zur Überprüfung einreichen

Nachdem Sie die oben genannten Schritte ausgeführt haben, können Sie Ihren Feed zur Überprüfung durch Facebook einreichen, um sicherzustellen, dass alle auf Ihrer Website generierten Artikel ordnungsgemäß formatiert sind.

kostenlose hochauflösende Bilder zum Download

Facebook ist derzeit bestrebt, alle Einsendungen innerhalb von 24 bis 48 Stunden zu überprüfen.

Nützliche Ressourcen:

➤ Instant Articles Entwicklerdokumente

➤ Sofortartikel-Blog

Größe der Titelseite der Linkedin-Unternehmensseite

➤ So verbinden Sie Ihr WordPress-Blog mit Sofortartikeln

5 Dinge, die Sie über Sofortartikel wissen müssen

1. Sie können Sofortartikel monetarisieren

Publisher können mit ihren Inhalten Einnahmen erzielen. Wenn Sie die Anzeigen in Ihren Inhalten verkaufen, gibt Facebook den Publishern 100% des Umsatzes und 30% weniger, wenn die Anzeigen über das Facebook-Zielgruppennetzwerk verkauft werden.

Das Audience Network von Facebook bietet Publishern die Möglichkeit, die Möglichkeiten von Facebook-Anzeigen zu nutzen, um ihre Inhalte zu monetarisieren. Wenn Sie mit Sofortartikeln beginnen, haben Sie die Möglichkeit, sich für Audience Network-Anzeigen zu entscheiden:

Wenn Sie Ihre eigenen Anzeigen verkaufen, können Sie Videoanzeigen, animierte Anzeigen und Bannerwerbung in Artikeln schalten. Weitere Informationen zur Integration Ihrer Anzeigen finden Sie in der Facebook Developer Docs .

2. Beim Erstellen eines Sofortartikels wird kein Beitrag von Ihrer Seite erstellt

Wenn Sie einen Sofortartikel veröffentlichen, wird nicht automatisch ein entsprechender Facebook-Beitrag von Ihrer Seite erstellt. Jedes Mal, wenn ein Leser auf einem mobilen Gerät auf die URL des Artikels auf Facebook verwiesen wird, wird der Link als Sofortartikel angezeigt, anstatt in einen mobilen Browser geladen zu werden.

3. Schnellere Ladegeschwindigkeiten können die Leserschaft erhöhen

Die Ladegeschwindigkeit ist für jedes Blog unglaublich wichtig, und Sofortartikel können bis zu 10-mal schneller geladen werden als mobile Webartikel. Wie bereits erwähnt, führt die superschnelle Ladegeschwindigkeit oder Sofortartikel zu 70% weniger Verlassenheit und 20% mehr Klicks .

Die durchschnittliche Aufmerksamkeitsspanne beträgt nur acht Sekunden online, was bedeutet, dass schnellere Ladezeiten ein großer Vorteil sind, wenn Leser sofort auf Inhalte zugreifen möchten.

4. Sie haben die Kontrolle darüber, welche Beiträge veröffentlicht werden

Sobald Sie mit Sofortartikeln eingerichtet sind, haben Sie 100% Kontrolle darüber, welche Artikel Sie für Facebook freigeben. Dies bedeutet, dass Sie jeden Artikel aus Ihrem Blog oder nur einige wenige Artikel erneut veröffentlichen können. Sobald mehr Daten verfügbar sind, ist es interessant, die Strategien hier im Auge zu behalten und zu sehen, was am besten funktioniert.

Sie können steuern, welche Artikel Sie in Ihrer Bibliothek auf Facebook veröffentlichen. Klicken Sie auf, um Ihre Bibliothek anzuzeigen Veröffentlichungswerkzeuge von oben auf Ihrer Facebook-Seite und wählen Sie dann Sofortartikel aus dem Menü auf der linken Seite des Bildschirms.

Die Instant Articles-Bibliothek sieht folgendermaßen aus:

Von hier aus können Sie Artikel bearbeiten und auswählen, welche Ihrer Entwürfe veröffentlicht werden sollen.

Die Erfassung von E-Mails ist ein wesentlicher Bestandteil vieler Content-Marketing-Strategien. Der Verlust potenzieller Abonnenten ist eine Befürchtung, die Facebook durch die Aktivierung der Erfassung von E-Mails in Artikeln behoben hat.

'Eines der anderen Dinge, die wir gehört haben, ist, dass Verlage durch Sofortartikel eine direktere Beziehung zu ihren Lesern aufbauen möchten, und eine Möglichkeit, dies zu tun, ist der regelmäßigere Kontakt mit diesen Lesern.' Facebook sagte in einer Erklärung .

Zu dir hinüber

Wie bei jeder Veröffentlichungsplattform hängt der Wert von Facebook-Sofortartikeln stark von Ihrem Geschäftsmodell und Ihren Zielen ab.

Wir bei Buffer freuen uns, die Plattform zu testen und festzustellen, ob Artikel die Reichweite unserer Inhalte und auch unserer Conversions erhöhen können. Der Traffic von Facebook ist eine unserer am höchsten konvertierenden Quellen. Ich bin gespannt, wie sich Sofortartikel auf zukünftige Conversions auswirken können. Wir werden Sie auf dem Laufenden halten.

Wie immer können Sie Ihre Gedanken in den Kommentaren teilen. Ich würde gerne Ihre Ansichten zu Sofortartikeln hören und ob Sie sie für Ihr Unternehmen oder Ihr Blog verwenden werden.