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Google SERPs: Funktionen und wie Sie Ihr Ranking im Jahr 2021 verbessern können

Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist ein entscheidender Bestandteil bei der Erstellung einer E-Commerce-Website, die Traffic erhält. Aber mit den neuesten Änderungen an Suchmaschinen Schritt zu halten ist zäh .

Besonders wenn Google sich ändert täglich.

Was ist mehr, Die zehn blauen Links von Google Fahren Sie nicht mehr so ​​viel organischen Verkehr wie früher.



Warum? Wegen neuer SERP-Funktionen.

Diese neuen SERP-Funktionen - SERP ist die Abkürzung für die Suchergebnisseite von Suchmaschinen - haben die Benutzererfahrung verbessert, machen das Spiel aber auch für Unternehmen komplizierter.

Und wenn Sie den ersten Platz in den Suchergebnissen erreichen möchten, müssen Sie die Spielregeln vollständig verstehen.

In diesem Artikel erfahren Sie, was SERPs, SEO und SEM sind. Außerdem erhalten Sie ein solides Verständnis für die vielen Google SERP-Funktionen, die 2021 im Spiel sind.

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Was ist der SERP?

Kurz für Suchmaschinen-Ergebnisseite , SERP ist die einzelne Seite, die Suchmaschinen als Antwort auf die Suchanfrage eines Benutzers bereitstellen.

Hier ist ein Beispiel für ein Google SERP:

Der Begriff SERP ist nicht auf eine bestimmte Suchmaschine beschränkt - Google, Bing und Yahoo stellen den Nutzern SERPs zur Verfügung.

Und heute sind keine zwei SERPs gleich. Stattdessen werden sie für jeden Benutzer personalisiert. Aus diesem Grund werden manchmal unterschiedliche Suchergebnisse angezeigt, wenn Sie auf verschiedenen Geräten oder an neuen Standorten suchen.

Warum ist SERP wichtig?

Wenn wir über SERP-Themen sprechen, legen wir den Schwerpunkt auf die Suchmaschinenoptimierung von Google.

Warum? weil Google ist König .

Im Ernst, wann haben Sie das letzte Mal eine andere Suchmaschine verwendet? Die Leute tun es nicht einmal 'Suche für etwas 'mehr, sie' Google es. '

Schauen Sie sich auch diese Statistiken an.

Die folgende Grafik zeigt den Marktanteil von Suchmaschinen in den USA nach Anteil der Suchanfragen:

Im April 2019 wurde Google erzielte 62,7 Prozent aller zentralen Suchanfragen in den USA - gefolgt von Microsoft Sites mit 24,8 Prozent und Verizon Media (ehemals Oath und Yahoo) mit 11,6 Prozent.

Und wenn es um die geht Markt für mobile Suche in den USA Google führt erneut mit einem massiven Marktanteil von 93 Prozent.

Aber das ist nicht alles.

Die Dominanz von Google ist sogar mehr weit verbreitet in vielen anderen großen Märkten, wie dem Vereinigtes Königreich und Deutschland Hier liegt der Marktanteil von Google eher bei 87 bis 89 Prozent.

Was ist SERP im digitalen Marketing?

SERP-Marketing ist der Prozess der Werbung für ein Unternehmen innerhalb der Ergebnisse einer Suchmaschine. Es gibt zwei Arten von SERP-Marketing:

  1. SEO
  2. SEM

Die effektivsten SERP-Marketingstrategien verwenden sowohl SEO als auch SEM, um ihre Geschäftsziele zu erreichen.

Schauen wir uns jeden einzelnen genauer an.

Was ist SEO?

SEO steht für Suchmaschinenoptimierung und ist der Prozess, um organisch einen hohen Rang in den SERPs zu erreichen. Bio bedeutet, dass Sie es ohne bezahlte Methoden tun (wie Google Ads ).

Es gibt viele Strategien und Techniken in der Suchmaschinenoptimierung. Zwei der Haupttaktiken sind Inhaltsvermarktung und Backlinks erstellen.

Mit Content-Marketing erstellen Sie Inhalte, die darauf abzielen, ein gutes Ranking für ein bestimmtes Keyword zu erzielen, um ihnen eine höhere Position und maximale Bekanntheit in den SERPs zu verleihen. Sie können auch versuchen, ein Backlink-Profil mit Websites zu erstellen, die über eine hohe Domain-Berechtigung verfügen. Mit anderen Worten, versuchen Sie, Websites, denen Google vertraut, dazu zu bringen, auf Ihre Inhalte zu verlinken. Dies verbessert die Domain-Autorität (und das SERP-Ranking).

Seien wir ehrlich: Es braucht viel Zeit, Engagement und Fachwissen, um durch Bio an die Spitze der SERPs zu gelangen SEO . Die Ergebnisse sind jedoch den Kampf wert.

Warum?

Je höher Sie auf dem SERP sind, desto höher ist der Weitere Klicks erhalten Sie .

Allein auf der ersten Seite von Google die ersten fünf organischen Ergebnisse machen mehr als 67 Prozent der Klicks auf Seite 1 aus Die Ergebnisse von 6 bis 10 machen weniger als 4 Prozent aus.

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Darüber hinaus behalten hochrangige organische Inhalte in der Regel über einen längeren Zeitraum ihre Position in den SERPs bei - ohne die laufenden Kosten, die mit bezahlten Auflistungen verbunden sind. Mit anderen Worten, es ist ein nachhaltigerer und dauerhafterer Marketingkanal.

Was ist SEM?

SEM steht für Suchmaschinenmarketing und ist der Prozess der Erfassung von Traffic von Suchmaschinen über bezahlte Angebote und Anzeigen. Einer der häufigsten SEM-Kanäle ist Google Ads (früher bekannt als AdWords). Diese bezahlten Einträge werden bei Google über und unter den organischen Suchergebnissen sowie in der Seitenleiste angezeigt.

Jeder bezahlte Eintrag wird von zielgerichteten Keywords bestimmt. In der Regel wird Ihnen für jeden Klick auf jede Anzeige eine Gebühr berechnet - daher der Name Pay-per-Click oder PPC.

Google-Anzeigenlisten enthalten ein kleines Anzeigenschild, mit dem sie als kostenpflichtige Anzeigen identifiziert werden können, wie im folgenden Beispiel dargestellt:

Während bezahlte Ergebnisse möglicherweise nicht das Durchhaltevermögen als organische Listings haben, haben bezahlte Ergebnisse ihre Vorteile.

Zuerst, Return on Investment (ROI) wird viel schneller geliefert.

Mit einer zielgerichteten Google Ads-Kampagne können Sie direkt an die Spitze der SERPs springen und Ihr Unternehmen zielgerichteten Kunden aussetzen.

Obwohl bei bezahlten Ergebnissen die Klickraten (Click-through-Rate - CTR) wahrscheinlich nicht so hoch sind wie bei organischen Listings, Google PPC-Anzeigen weisen eine durchschnittliche Klickrate von 2 Prozent auf und diejenigen, die machen Klicks sind oft näher an der Konvertierung.

Aber das ist nicht alles.

Bezahlte Ergebnisse kommen auch mit einem Suite von Analysen Dies bietet einen klaren Weg zu höheren Klickraten und Conversions. Und dieses Wissen ist von unschätzbarem Wert bei der Optimierung Ihrer SEO-Bemühungen.

Deshalb kombiniert das beste SERP-Marketing sowohl SEO als auch SEM.

Was sind SERP-Funktionen?

Eine SERP-Funktion ist jede Form der Auflistung auf einer Suchmaschinen-Ergebnisseite, die kein organisches Standardergebnis ist. Diese Funktionen bieten Suchenden eine bessere Benutzererfahrung, indem sie jeden SERP so anpassen, dass relevantere und detailliertere Informationen angezeigt werden.

Um die Leistungsfähigkeit der SERP-Funktionen zu verstehen, gehen Sie wie folgt vor Die organischen Suchergebnisse von Google sah aus wie vor einem Jahrzehnt:

Im Vergleich dazu sehen Sie unten ein Bild von Googles SERP im Jahr 2021 mit vier verschiedenen SERP-Funktionen: Einkaufen, Anzeigen, Top-Storys und anschließend organische Ergebnisse.

Offensichtlich hat sich viel geändert.

Heutzutage sind die SERPs von Google weitaus hilfreicher, relevanter und genauer. Google versucht, die Zeit und den Aufwand zu verkürzen, die Nutzer benötigen, um das zu finden, wonach sie suchen. Es liegt an den E-Commerce-Marken, Schritt zu halten.

Organische Google SERP-Funktionen im Jahr 2021

Google verbessert ständig die SERP-Funktionen und fügt neue hinzu. Dies bedeutet, dass es heute verschiedene Möglichkeiten gibt, Ihr Unternehmen an die Spitze der SERPs zu bringen.

Hier ein kurzer Überblick über die SERP-Funktionen von Google im Jahr 2021:

Reiche Antwort

Reichhaltige Antworten werden auch als Antwortfelder, schnelle Antworten oder direkte Antworten bezeichnet. Diese werden häufig in den SERPs für einfache Fragen wie 'Wie spät ist es in Großbritannien?' Angezeigt. und 'Was ist eine Dampfmaschine?'

Google gibt den Quellen für umfassende Antworten keine Gutschrift, da sie angeben, dass es sich um Informationen handelt Teil der Public Domain .

Das Bild unten zeigt ein Beispiel für eine umfassende Antwort:

Reiche Ergebnisse

Ein reiches Ergebnis ( früher als reiches Snippet bekannt ) ähnelt einer normalen Google SERP-Liste, enthält jedoch mehr Informationen als der Standardtitel, die Meta-Beschreibung und die URL. Die zusätzlichen Informationen sind häufig Kundenbewertungen, Preise oder zusätzliche Links.

Website-Betreiber können strukturierte Daten-Markups hinzufügen, z Schema.org um ihre Inhalte für die reichhaltigen Ergebnisse von Google zu optimieren.

In diesem Bild unten sehen Sie ein reichhaltiges Ergebnis für Google Pixel 3, das Kundenbewertungen und zusätzliche Links anzeigt:

Rich Card (Mobil)

Rich Cards sind die mobilfreundliche Version von Rich-Ergebnissen. Die meisten Google-Suchanfragen passieren auf mobilen Geräten, daher ist es wichtig, eine zu haben Mobile-First-Strategie .

Wissenskarte

Wissenskarten funktionieren ähnlich wie Rich Cards, außer dass diese auf bestimmten Daten basieren. Wenn Sie beispielsweise nach 'Bozeman-Bevölkerung' suchen, wird eine Wissenskarte mit der Antwort angezeigt:

Da diese auf bestimmten, harten Daten basieren, ist es schwierig, diese Spots zu bewerten.

Wissensgraph

Wissensgraphen werden über den organischen Ergebnissen oder in der rechten Seitenleiste angezeigt. Sie enthalten häufig Bilder, Fakten, Karten und verwandte Suchthemen. Diese SERP-Funktion wird häufig bei Fragen zu bestimmten Themen, Orten oder Personen angezeigt.

Um Wissensdiagramme zu erstellen, bezieht Google Informationen aus eigenen Daten von Diensten wie Google Maps sowie von externen Quellen wie Wikipedia.

Das Bild unten zeigt ein Wissensdiagramm, das für die Suchabfrage 'London:' zurückgegeben wurde.

Knowledge Panel

Wissenspanels sind fast identisch mit Knowledge Graphs, außer dass Google nur Informationen aus Google Maps oder abruft Mein Geschäft Auflistungen. Aus diesem Grund werden Knowledge Panels für Fragen zu Marken, Unternehmen oder Organisationen angezeigt.

Knowledge Panels enthalten häufig Bilder, Fakten, Links zu sozialen Medien und verwandte Suchanfragen.

Das Bild unten zeigt ein Wissensfenster über Shopify ::

Lokales 3er-Pack

Ein lokales 3er-Pack ist eine SERP-Funktion, die eine Karte und eine Liste von drei lokalen Unternehmen als umfassende Ergebnisse enthält. Lokale 3-Packs werden normalerweise für Fragen zu nahe gelegenen Unternehmen oder Organisationen angezeigt.

Benutzer, die nach lokalen Unternehmen suchen, haben häufig eine hohe kommerzielle Absicht. Das Erreichen einer Position in einem lokalen 3er-Pack kann also Wunder bewirken, um neue Kunden zu gewinnen.

Das Bild unten zeigt ein lokales 3er-Pack, das für die Suchanfrage „Beste Yoga-Studios in Berlin“ zurückgegeben wurde:

Beachten Sie, dass diese SERP-Funktion nur Unternehmen mit stationären Standorten zur Verfügung steht. Wenn Sie ein reines Online-Dropshipping-Unternehmen sind, ist dies keine Option für Sie.

Bildpakete

Diese SERP-Funktion wird für jede Suchabfrage angezeigt, die sich speziell auf Bilder bezieht oder würde Profitieren Sie von visuellen Ergebnissen . Fast 23 Prozent der Google-SERPs Bilder zeigen, und das nimmt weiter zu.

Wenn ein Nutzer auf ein Bild klickt, wird er leider zu Google Bilder weitergeleitet, nicht zu der Website, von der das Bild stammt.

wie man ein youtube netzwerk erstellt

Das folgende Beispiel zeigt ein Bildpaket, das für die Abfrage 'cat chasing mouse:' zurückgegeben wurde.

Außerdem können Bildpakete auf verschiedene Arten angezeigt werden. Das folgende Beispiel zeigt ein kleineres Bildpaket, das für die Suchabfrage 'Katze im LKW' zurückgegeben wurde:

Dies funktioniert auch zu Ihren Gunsten für die Google Bildsuche. Nach Jumpshot und Moz 27 Prozent aller Suchanfragen waren zum Bilder. Und der Unterschied besteht darin, dass ein Benutzer, wenn er auf ein Bild klickt, dies tut sind auf Ihre Website gebracht.

Videos

Google zeigt manchmal auch ein Karussell mit drei Personen an Youtube Videos , wie im Bild unten. Bei der Suche nach „Reifenwechsel“ werden drei kurze Video-Miniaturansichten angezeigt. Benutzer können nach rechts scrollen, um weitere verwandte Videos anzuzeigen.

Diese SERP-Funktion bietet eine erweiterte Gruppe von Links aus einer bestimmten Domäne. Sitelinks werden normalerweise angezeigt, wenn ein Benutzer nach einer bestimmten Organisation oder Website sucht. Ziel von Google ist es, Nutzern die direkte Navigation zu der gewünschten Website-Seite zu ermöglichen.

Das Bild unten zeigt Site-Links für verschiedene Seiten der Oberlo-Website.

Die vertikale Suche wird oben auf der Seite angezeigt, wenn Google Informationen aus vielen verschiedenen Kategorien wie Bildern, Videos oder Nachrichten abrufen muss. Diese SERP-Funktion wird normalerweise bei Fragen zu Themen oder Orten angezeigt.

Bei der Suche nach 'London' gibt Google eine vertikale Suche mit 'Aktivitäten in London:' zurück.

Die Leute fragen auch

Die Felder 'Leute fragen auch' enthalten verwandte Fragen, mit denen Benutzer ein Thema näher untersuchen können. Sie sind sehr häufig und werden häufig für eine Suchanfrage angezeigt, bei der es sich um eine direkte Frage handelt.

Das Bild unten zeigt ein Personenfeld mit zusätzlichen Fragen zur Suchanfrage „Oberlo:“.

Das mit Abstand größte soziale Netzwerk für Spiele ist:

Twitter

Diese SERP-Funktion ist ein Karussell der drei neuesten Tweets eines Twitter-Kontos. Die angezeigten Tweets können Bilder und Links enthalten. Benutzer können auch nach rechts scrollen, um zusätzliche Tweets aus dem Konto anzuzeigen.

Das folgende Bild zeigt diese SERP-Funktion, die für die Abfrage 'Shopify Twitter:' zurückgegeben wurde.

Top-Geschichten

Diese SERP-Funktion zeigt aktuelle Nachrichten oder Trendberichte zu einer Suchabfrage an. Google enthält drei Top-Storys in der Funktion, die jeweils eine Überschrift, ein Bild, einen Quelllink und den Zeitpunkt der Veröffentlichung der Story enthalten. Diese Funktion wurde früher als 'In den Nachrichten' bezeichnet.

Bei der Suche nach 'Los Angeles' zeigt Google Top-Storys zur Hauptstadt an:

Google zeigt Top-Storys manchmal horizontal ohne Bilder an:

Vorgestellte Snippets von Google sind vielleicht der beste Weg für Unternehmen, sich organisch in den SERPs zu engagieren - und werden daher häufig als 'Position 0' bezeichnet.

Laut Ahrefs 99,58 Prozent der vorgestellten Snippets stammen von Seiten, die bereits unter den Top Ten der SERPs stehen. Um die Chance auf Position 0 zu haben, müssen Unternehmen bereits einen hohen Rang in den SERPs einnehmen.

Hier sind die fünf Haupttypen der vorgestellten Snippets:

Absatz Ausgewählte Ausschnitte

Um Snippets mit Absätzen zu erstellen, ruft Google Text und manchmal ein Bild von einer Seite ab, um die Frage des Suchers direkt in den SERPs zu beantworten.

Dies ist die beliebteste Art von vorgestellten Snippets. Sie werden häufig bei Fragen angezeigt, die mit 'Wie', 'Was ist' oder 'Warum ist' beginnen. Das Bild unten zeigt einen Absatzausschnitt für die Abfrage „Warum ist der Himmel blau?“:

Nummerierte Liste der vorgestellten Snippets

Diese SERP-Funktion ordnet Elemente normalerweise nach Nummer oder listet Anweisungen auf, die erklären, wie etwas zu tun ist.

Hier ist ein Beispiel für ein nummeriertes Snippet mit einer Liste, das für die Suchabfrage 'Photoshop Face Swap' zurückgegeben wurde:

Liste mit Aufzählungszeichen Ausgewählte Ausschnitte

Diese Suchfunktion ist fast identisch mit nummerierten Listenausschnitten, außer dass die Liste stattdessen einfach mit Aufzählungszeichen versehen ist. Diese vorgestellten Snippets werden häufig für nicht eingestufte Listen angezeigt, und die angezeigten Informationen werden häufig aus Listenartikeln abgerufen.

Das Bild unten zeigt eine Liste mit Aufzählungszeichen, die für eine Suchanfrage zu ätherischen Ölen bei Erkältungen zurückgegeben wurde:

Tabelle Ausgewählte Schnipsel

Diese SERP-Funktion zeigt Bilder über einer Tabelle an, die Informationen wie Statistiken und Ranglisten enthält.

Diese Tabellen ändern sich je nach Suchabfrage häufig in Größe und Layout. Und Google wird sogar Informationen aus mehr als einer Quelle abrufen, um ein eigenes Snippet mit SERP-Tabellen zu erstellen.

Das Bild unten zeigt eine Tabelle mit einem Ausschnitt, in dem der Zeitplan für Reality-TV-Serien angezeigt wird Die echten Hausfrauen ::

Ausgewählte YouTube-Schnipsel

Diese SERP-Funktion wird von YouTube abgerufen und zeigt häufig einen bestimmten Clip aus einem Video. YouTube-Snippets werden häufig für Fragen zur Vorgehensweise oder für Fragen zurückgegeben, die am besten in Videoform beantwortet werden.

Das Bild unten zeigt ein YouTube-Snippet, das für die Suchabfrage 'Wie man einen Raum malt:' zurückgegeben wurde.

Gelehrte Artikel

Wissenschaftliche oder forschungsbasierte Artikel werden auch in einem eigenen Bereich zu Google SERPs angezeigt. Folgendes wird bei der Suche nach 'Technologie im Gesundheitswesen' angezeigt:

Google bezieht diese Quellen aus seiner Google Scholar-Suchfunktion. Wissenschafts- / Forschungszeitschriften und ähnliche Veröffentlichungen erscheinen hier.

Scrollen Sie zum Ende des SERP und Sie sehen verwandte Suchvorschläge. Dies sind die Empfehlungen von Google, die auf der ursprünglichen Abfrage des Nutzers basieren. Möglicherweise sind sie nach unten gescrollt und haben nicht genau das gefunden, wonach sie suchen. Daher bietet Google einen anderen Ansatz an.

Verwandte Suchanfragen werden auf verschiedene Arten dargestellt. Ganz unten als Hyperlink-Text:

Und als Bildkarussell können Sie durchblättern. Diese befinden sich normalerweise direkt über den textbasierten Suchvorgängen oder sind im gesamten SERP verteilt.

Pro-Typ: Verwenden Sie diese Option, um Ihre Keyword- und Content-Strategie zu informieren.

Nachdem wir alle wichtigen organischen SERP-Funktionen behandelt haben, werfen wir einen Blick auf die beiden Arten von kostenpflichtigen Google SERP-Funktionen im Jahr 2021.

Diese Anzeigen werden mit erstellt Google Ads und Unternehmen können sie verwenden, um zielen auf bestimmte Schlüsselwörter ab . Sie sehen fast identisch mit normalen Auflistungen aus, enthalten jedoch ein kleines 'Anzeigen' -Ausweiszeichen vor der URL, wie im folgenden Bild gezeigt:

Die vier begehrtesten Anzeigenpositionen liegen über den organischen Ergebnissen an der Spitze der SERPs.

Google zeigt jedoch auch bezahlte Einträge unterhalb der organischen Ergebnisse am Ende der Seite an. Verständlicherweise haben diese niedrigere Klickraten und sind folglich kostengünstiger in der Anschaffung.

Google Shopping

Die zweite kostenpflichtige SERP-Funktion ist Google Shopping . Diese werden für Abfragen zurückgegeben, die in hohem Maße mit Produkten zusammenhängen, und diese Benutzer haben normalerweise eine hohe kommerzielle Absicht.

Bezahlte Einkäufe Die Ergebnisse bestehen aus mehreren Produktlisten. Jede Auflistung enthält normalerweise den Titel, das Bild, den Namen des Verkäufers und die Kundenbewertungen des Produkts.

Sie erscheinen häufig oben in den SERPs über den organischen Ergebnissen:

Manchmal zeigt Google Einkaufsergebnisse in der rechten Seitenleiste neben anderen SERP-Funktionen und organischen Ergebnissen an. So sieht es aus, wenn Sie nach 'Angeln' suchen:

Google hat außerdem beliebte Produktkarussells für SERPs eingeführt, die eine schnelle Liste mit Miniaturansichten und Sternebewertungen für verwandte Produkte enthalten. Folgendes wird angezeigt, wenn Sie nach 'lockigem Haar' suchen:

Zusammenfassung: Grundlegendes zu den SERPs von Google

Damit sind wir am Ende unseres Leitfadens zu den SERPs von Google im Jahr 2021 angelangt! Inzwischen sollten Sie die SERPs, SEO und SEM sowie die verschiedenen verfügbaren Google SERP-Funktionen verstehen.

Denken Sie daran, dass es beim SERP-Marketing zwei Ansätze gibt:

  1. Organische Suchmaschinenoptimierung (SEO)
  2. Bezahltes Suchmaschinenmarketing (SEM)

Die besten SERP-Marketingstrategien verwenden beide zusammen, um den Datenverkehr zu maximieren.

In Zukunft erfahren Sie mehr über organisches SEO in unserem Leitfaden zu Von Google vorgestellte Snippets , und Sie können mehr über bezahlte SEM in unserem Leitfaden zu erfahren Google Shopping-Anzeigen .

Auf welche Form des SERP-Marketings ist Ihr Unternehmen derzeit am meisten angewiesen, auf SEO oder SEM? Lass es uns in den Kommentaren unten wissen!

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