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So werben Sie auf Instagram: Tipps und Beispiele

Werbung auf Instagram ist momentan ein großes, fettes Thema. Kein Wunder, dass viele Leute versuchen zu lernen, wie man auf Instagram wirbt.





Mit mehr als 1 Milliarde aktive monatliche Benutzer, Instagram ist das führendes soziales Netzwerk für visuelle Inhalte, das digitalen Vermarktern eine enorme Gelegenheit bietet, ihre Zielgruppe anzusprechen.

Es hat bereits die Art und Weise verändert, wie wir essen - #picturesFirst - und es steht kurz vor dem Wandel wie wir unser Geschäft durch visuelle Inhalte bewerben .





Wenn Sie bereits erschöpft sind Instagram Influencer Marketing Hier finden Sie eine kurze Schritt-für-Schritt-Anleitung zur Werbung auf Instagram.

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Warum Instagram-Anzeigen verwenden?

Instagram und E-Commerce gehen Hand in Hand, da sie sowohl visuell ausgerichtet sind als auch auf die Bedürfnisse eines Publikums mit kurzer Aufmerksamkeitsspanne zugeschnitten sind. Die meisten Online-Shops verlassen sich stark auf hochwertige Produktbilder, um Besucher in Käufer umzuwandeln. Das Wiederverwenden dieser gut konvertierenden Bilder und das Erlernen der Werbung auf Instagram auf einer Foto-Sharing-Plattform ist ein Kinderspiel.

wie man auf Twitter anfängt

Die Erfahrung zeigt, dass der Erfolg eines jeden Social Media Marketing Die Kampagne basiert auf einigen Faktoren: Wie zielgerichtet ist sie, wie natürlich passt sie zum Rest des Inhalts und wie verlockend sie sich für Klicks herausstellt.

Einer der wichtigsten Vorteile von Werbung auf Instagram ist die Möglichkeit, Tausende engagierter Nutzer zu erreichen, ohne deren Browser-Erfahrung zu unterbrechen. Instagram-Anzeigen sind fast identisch mit regulären Posts, die von den Nutzern der Plattform geteilt werden. Mobile Marketing Association fanden heraus, dass Nutzer in der Regel 40% mehr Zeit mit der Interaktion mit nativen Anzeigen verbringen als herkömmliche Display-Anzeigen. Dies ist eine aufschlussreiche Statistik für diejenigen, die in neue Werbekanäle investieren möchten.

In Bezug auf die Kosten und die KÖNIG Von diesen Kosten haben Instagram-Anzeigen bereits einen Platz auf der Liste der kostengünstigsten Werbekanäle erhalten. In ihrer 3-monatigen Studie Markennetzwerke stellten fest, dass im Zeitraum von Ende 2015 bis zum ersten Quartal 2016 die durchschnittlichen Kosten pro 1000 Impressionen (CPM) von gesunken sind7,04 bis 4,16 US-Dollar. Laut derselben Studie erzielen Einzelhandelswerbetreibende eine besonders starke Leistung für ihre Werbedollar.

Das Pay-per-Click-Preismodell ist die beste Option für von Conversions besessene E-Commerce-Händler, und Instagram weiß das.

Bereit, der Plattform eine Chance zu geben? Schauen wir uns dann die praktische Seite der Werbung auf Instagram an.

So richten Sie Instagram-Anzeigen ein: Eine vollständige Schritt-für-Schritt-Anleitung zum Werben auf Instagram

Sie können oder können nicht wissen, dass Facebook 2012 Instagram gekauft hat. Und Zuckerberg ist nicht das einzige, was die beiden Plattformen gemeinsam haben. Zum Einrichten von Instagram-Werbekampagnen benötigen Sie eine Facebook-Seite des Unternehmens. Die gesamte Budgetierung, Planung und Erstellung erfolgt über Facebook-Anzeigen Manager. Wenn Sie in der Vergangenheit Facebook-Anzeigen geschaltet haben, sind Sie mit dem Vorgang ziemlich vertraut.

Aber schauen wir es uns Schritt für Schritt an.

5 Dinge bevor wir anfangen ...

Um auf Instagram erfolgreich zu sein, brauchst du 5 Dinge.

  1. Marke und Produkt. Instagram funktioniert für verschiedene Marken und Produkte, die das Auge des Browsers auf sich ziehen können. Markenbekanntheitskampagnen liefern keine fantastischen Ergebnisse.
  2. Visuals. Wie bereits erwähnt, sind hochwertige Grafiken der treibende Faktor für den Erfolg Ihrer Anzeige. Stellen Sie sicher, dass Sie einige auffällige Dinge zu zeigen haben, bevor Sie mit der Werbung auf Instagram beginnen.
  3. Facebook Seite. Witzigerweise müssen Sie auf Facebook sein, um Anzeigen auf Instagram schalten zu können. Kann diesem nicht entkommen.
  4. Landing Page. Wohin wirst du den ganzen Verkehr fahren? Haben eine Zielseite bereit, das Beste aus diesem Call-to-Action-Button herauszuholen. Ihre Homepage funktioniert auch, wenn sie für Conversions optimiert ist.
  5. Instagram-Account. Sie könnten auch dann noch Anzeigen auf Instagram schalten, wenn Sie keine hätten. Um die Plattform und ihre Stimmung besser zu verstehen, sollten Sie sie überprüfen, bevor Sie Geld in sie stecken.

Okay, jetzt können wir loslegen.

Auswahl des richtigen Werkzeugs

Es gibt verschiedene Facebook-Tools, mit denen Sie Instagram-Anzeigen einrichten können (Anzeigenmanager, Power Editor, Facebook-Marketing-API). Aus Gründen der Einfachheit entscheiden wir uns jedoch für den Anzeigenmanager, der am beliebtesten ist und Ihren Anforderungen problemlos entsprechen sollte. Der erste Schritt besteht darin, einfach eine neue Werbekampagne zu erstellen.

Wählen Sie Ihr Ziel

Wenn Sie auf klicken, um eine neue Anzeige zu erstellen, sollten Sie auf dieser Seite landen.

Instagram Anzeigen Ziel

Wie bei jeder anderen Werbekampagne ist es entscheidend, zu bestimmen, was Sie erreichen möchten. Wenn Sie zum ersten Mal Instagram-Anzeigen schalten, würde ich empfehlen, das Ziel einfach zu halten und mit 'Personen auf Ihre Website senden' zu klicken. Obwohl Sie möglicherweise versucht sind, direkt zur Lead-Generierung zu wechseln, sollten Sie bedenken, dass das Setzen solcher Anzeigen etwas länger und komplizierter ist.

Nicht alle Ziele auf der Liste funktionieren mit Instagram-Anzeigen. Wenn Ihre Kampagne sowohl auf Facebook als auch auf Instagram ausgeführt wird, können Sie eines der vorgeschlagenen Ziele auswählen. Wenn es sich jedoch nur an Instagram-Nutzer richtet, müssen Sie aus der folgenden Liste auswählen:

  • Steigern Sie Ihre Beiträge
  • Senden Sie Personen auf Ihre Website
  • Steigern Sie die Conversions auf Ihrer Website
  • Holen Sie sich Installationen Ihrer App
  • Steigern Sie das Engagement in Ihrer App
  • Holen Sie sich Videoansichten

Ich werde mich an meinen eigenen Rat halten und 'Personen auf Ihre Website senden' auswählen.

Nach Auswahl des Ziels sollten Sie automatisch aufgefordert werden, Ihrer Kampagne einen Namen zu geben. Stellen Sie sicher, dass Sie Attribute wie Datum, Angebot und Inhalt angeben, damit Sie die Kampagnen in Zukunft leichter identifizieren können.

So werben Sie auf Instagram: Kampagnenname

Wählen Sie Ihr Publikum

Wenn Sie gerade erst lernen, wie man auf Instagram wirbt, kann die Auswahl des richtigen Publikums kompliziert sein. Übung ist der beste Lehrer, also mach dir jetzt keine Sorgen. Das Wichtigste, was Sie beachten sollten, ist, welche Art von Publikum am besten mit dem Ziel übereinstimmt, das Sie im vorherigen Schritt ausgewählt haben.

Wenn Sie sich für 'Klicks auf Website' entschieden haben, verwenden Sie Ihre Standardkäuferpersönlichkeiten, um die Zielgruppe zu definieren. Wer könnte gerne mehr über Ihre Produkte oder Dienstleistungen erfahren? Alternativ können Sie eine benutzerdefinierte Zielgruppe erstellen, um die Anzeige einer bestimmten Personengruppe zu zeigen.

Alternativ können Sie eine benutzerdefinierte Zielgruppe erstellen, um die Anzeige einer bestimmten Personengruppe zu zeigen.

So werben Sie auf Instagram: Benutzerdefinierte Zielgruppe

Wie der Screenshot zeigt, haben Sie vier verschiedene Möglichkeiten, eine benutzerdefinierte Zielgruppe zu definieren.

  1. Sie können Laden Sie eine Datei mit Kundendaten hoch (( Name, Nachname, E-Mail, Telefonnummer, Postleitzahl, Land, Geburtsjahr, Geschlecht, Alter usw. ) und erstellen Sie eine benutzerdefinierte Zielgruppe auf Facebook, die denselben Kriterien entspricht.
  2. Durch Einfügen eines JavaScript-Teils für Ihre Website können Sie dies tun Erstellen Sie eine Liste der Personen, die Ihre Website bereits besucht haben oder bestimmte Seiten und haben in der Vergangenheit irgendeine Art von Aktion unternommen und sie auf Instagram ausgerichtet.
  3. Wenn Sie eine App haben, können Sie eine benutzerdefinierte Zielgruppe für erstellen Erreichen Sie Personen, die bestimmte Aktionen in Ihrer App ausführen B. eine bestimmte Spielstufe erreichen, Artikel in den Warenkorb legen oder Ihre App bewerten.
  4. Du kannst den ... benutzen Daten, die Sie auf Ihren Facebook-Followern haben um eine benutzerdefinierte Zielgruppe für Instagram zu erstellen. Erstellen Sie eine Liste von Personen, die: a) Ihre Videos angesehen, b) ein Lead-Formular in Ihren Lead-Anzeigen auf Facebook geöffnet oder ausgefüllt haben, c) Ihr Canvas auf Facebook geöffnet haben.

Detailliertes Targeting ist auch eine großartige Option, wenn Sie die Demografie, Interessen oder Verhaltensweisen Ihres idealen Kunden kennen.

Wenn Sie diesen Schritt ausführen, müssen Sie die Zielgruppe speichern, damit Sie beim nächsten Mal nicht denselben Vorgang ausführen müssen und überwachen können, wie unterschiedliche Zielgruppen auf Ihre Anzeigen reagieren.

Scrollen Sie nach unten, um fortzufahren.

Auswahl der Platzierung

Im nächsten Schritt können Sie den Ort auswählen, an dem Ihre Anzeigen geschaltet werden. Deaktivieren Sie einfach alle Kontrollkästchen außer 'Instagram' und scrollen Sie nach unten.

So werben Sie auf Instagram: Platzierung

Richten Sie Ihr Budget und Ihren Zeitplan ein

Dies ist ziemlich einfach. Wie viel möchtest du ausgeben? Die beiden verfügbaren Optionen sind Tagesbudget und Lebenszeitbudget. Was ist der Unterschied?

ZU tägliches Budget ist der Durchschnitt, den Sie jeden Tag Ihrer Werbeperiode verbringen. EIN Lebenszeitbudget ist das Maximum, das Sie in dem Zeitraum ausgeben, in dem Ihre Anzeige geschaltet werden soll.

Definieren Sie als Nächstes den Zeitplan, indem Sie eine der beiden Optionen auswählen. Wenn Sie keine genaue Vorstellung davon haben, an welchen Tagen und Stunden Ihre Anzeige die beste Leistung erbringt, wählen Sie die Option 'Mein Anzeigensatz ab heute kontinuierlich ausführen'.

So werben Sie auf Instagram: Budget und Zeitplan

Als Nächstes in der Liste wird die Optimierung für Ihre Anzeige festgelegt. Im Dropdown-Menü 'Optimierung für die Anzeigenschaltung' erhalten Sie drei verschiedene Optionen. Folgendes bedeuten sie:

  • Linkklicks ist die empfohlene Option. Die Anzeigen sind für Linkklicks optimiert, um die richtigen Personen zu den niedrigsten Kosten auf Ihre Website zu bringen.
  • Impressionen. Die Anzeigen sind nicht für Klicks optimiert, werden jedoch so oft wie möglich an Personen geliefert. Wenn Sie im Laufe des Tages mehrmals dieselbe Anzeige in Ihrem Feed gesehen haben, ist dies die richtige.
  • Täglich einzigartige Reichweite. Ihre Anzeige wird einmal am Tag geschaltet.

Wie sollten Sie bieten?

Die Gebotsoption bestimmt, wie effektiv Ihre Anzeige geliefert wird. Die Wahrheit ist ziemlich einfach. Wenn Sie die Linkklicks sehr schätzen, können Sie manuell einen Preis festlegen, den Sie für jeden Linkklick zahlen möchten, und versuchen, andere Anzeigen zu überbieten, die um die Aufmerksamkeit derselben Zielgruppe konkurrieren. Wenn Sie keine Ahnung haben, wählen Sie die Option 'Automatisch' und überlassen Sie es dem Facebook-Algorithmus, um die meisten Klicks zum niedrigsten Preis zu erzielen.

Auswahl des richtigen Formats

Wir erreichen endlich den aufregendsten Teil der Kampagne! Es ist Zeit, das am besten geeignete Format für Ihre Anzeige auszuwählen.

Das Ziel, das Sie für diese Werbekampagne festgelegt haben, sollte der Hauptfaktor sein, der das Format der Anzeige bestimmt. Du kannst besuchen Facebooks Anzeigenhandbuch Weitere Informationen zu den verfügbaren Formaten.

So werben Sie auf Instagram: Anzeigenformat.

Wir sind fast da ... Verbinden Sie Ihre Facebook-Seite und Ihr Instagram-Konto. Wenn Ihr Unternehmen noch kein Instagram-Konto hat, können Sie weiterhin Anzeigen auf Instagram schalten, da Ihre Facebook-Seite zur Darstellung Ihrer Marke in Ihrer Anzeige verwendet wird.

Befolgen Sie dann einfach die Schritte und geben Sie den Inhalt Ihrer Anzeige ein. Ein paar einfache Tipps, die Sie beachten sollten…

  • Text: Halten Sie die Kopie scharf und prägnant. 125 ist die empfohlene Grenze. Um nach den 125 Zeichen etwas zu sehen, müssen Nutzer die Anzeige erweitern, indem sie auf 'Mehr' klicken.
  • Webadresse: Dies ist die URL einer Seite, auf der Sie den gesamten Datenverkehr steuern. Stellen Sie sicher, dass Ihre URL ordnungsgemäß mit eindeutigen UTM-Parametern versehen ist, um die Leistung der Anzeige verfolgen zu können.
  • Aufruf zum Handeln ( CTA ): Ihr CTA sollte direkt mit dem von Ihnen angebotenen Inhalt verknüpft sein. Wenn das Ziel darin besteht, die Besucher dazu zu bringen, Ihre Website zu besuchen, ist „Weitere Informationen“ wahrscheinlich die am besten geeignete Option. Wenn Sie für ein bestimmtes Produkt werben, lohnt es sich, etwas Aggressiveres zu testen - wie 'Jetzt einkaufen'.

Geben Sie Ihrer Kampagne einen guten zweiten Blick, indem Sie auf 'Bestellung überprüfen' klicken und dann auf 'Bestellung aufgeben' klicken, damit die Anzeigen verlieren!

Das war's, du hast es geschafft.

Verfolgung der Leistung

Oh, aber warte. Es wird nichts getan, bis es getan ist, und ich habe versprochen, Ihnen zu zeigen, wie Sie auf Instagram werben können.

Denken Sie daran, nach der Schaltung Ihrer Anzeige alle Messdaten im Auge zu behalten und deren Leistung zu verfolgen. Sie können die Anzeige auch erneut optimieren. Ändern Sie das Bild, wenn es eine schlechte Leistung erbringt, versuchen Sie es mit einer neuen Kopie oder einem anderen Aufruf zum Handeln.

Um das vollständige Dashboard mit Daten zur Reichweite anzuzeigen, gehen der Gesamtbetrag und die Kosten pro Klick zu Ihrem Anzeigenmanager. In der oberen rechten Ecke sehen Sie eine Schaltfläche mit der Aufschrift „Spalten: Leistung“. Wenn Sie darauf klicken, wird ein Dropdown-Menü mit einer umfangreichen Liste von Optionen geöffnet. Sie können Ihren Bericht anpassen, um einen Einblick in alles zu erhalten, von der Anzahl der Click-throughs bis hin zu den Seiten-Likes.

Hoffentlich haben Sie jetzt ein besseres Verständnis dafür, wie Sie auf Instagram werben können. Jetzt geh und erobere die Instagram-Menge!


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