Was ist native Werbung und warum ist sie so leistungsfähig?

Verbraucher werden mit Werbung bombardiert. Ständig.

Dies hat zu zwei besorgniserregenden Problemen für Werbetreibende geführt:

1. Adblocking hat zugenommen seit Jahren als immer mehr Menschen aktiv Vermeiden Sie Anzeigen.
2. Die Gewohnheiten der Menschen ändern sich, da sie Anzeigen automatisch ignorieren - ein Phänomen namens „ Bannerblindheit . '

'Das Geräusch auszuschalten ist instinktiv geworden', schreibt der VermarkterNishat Mehta auf Forbes . 'Sogar mein zweijähriger Sohn hat gelernt, Werbung auf YouTube zu überspringen, um schneller zu seinem Daniel Tiger-Video zu gelangen.'

Wir befinden uns also im Teufelskreis von Onlinewerbung ::

Und jetzt haben die Internetgötter beschlossen, dass „Sie Ihren Verbraucher nicht mehr bombardieren sollen“ - mit Google Chrome und Safari Jetzt werden besonders nervige Arten von Anzeigen aktiv blockiert .

Aber in Wirklichkeit ist das eigentlich alles gute Nachrichten .

Der Weg, um mit Online-Werbung zu gewinnen, besteht darin, Anzeigen zu erstellen dass die Leute tatsächlich sehen wollen.

Wie? Mit einheimischer Werbung.

Also was genau ist native Werbung und wie funktioniert das?

Warten Sie nicht, bis es jemand anderes tut. Stellen Sie sich selbst ein und geben Sie den Ton an.

Was ist native Werbung?

Native Advertising ist die Verwendung von kostenpflichtigen Anzeigen, die dem Erscheinungsbild, der Form und der Funktion der Nutzererfahrung entsprechen, in der sie platziert werden.

Im Gegensatz zu Bannerwerbung, Display-Werbung oder Pre-Roll-Videoanzeigen native Anzeigen sehen auf den ersten Blick nicht wirklich wie Anzeigen aus.

Sie sind inkognito.So was::

Aus diesem Grund werden native Anzeigen häufig in angezeigt gut getimte soziale Medien Feeds oder als empfohlene Inhalte auf den Webseiten von Online-Veröffentlichungen.

Diese Anzeigen sind subtil, hilfreich und nicht aufdringlich.

Ziel ist es, Anzeigen zu schalten, die so gut zu ihrer Umgebung und der erwarteten Nutzererfahrung passen, dass der Betrachter kaum merkt, dass er bezahlte Anzeigen ist - und wenn ja, macht es ihm nichts aus, sie zu sehen.

Die Idee der 'nativen Anzeigen' begann Wurzeln schlagen im Jahr 2012 als sich die Notwendigkeit einer weniger störenden Form der Werbung entwickelte.

Und es ist klar, dass native Anzeigen die Zukunft der Online-Werbung sind.

Laut Business Insider Native Advertising wird in diesem Jahr 74 Prozent aller Werbeeinnahmen ausmachen.

6 großartige Beispiele für native Werbung

Schauen wir uns sechs native Werbebeispiele an, die häufig von Unternehmen verwendet werden.

1. Gesponserte Social Media Beiträge

Gefördert Social-Media-Beiträge sind eine der häufigsten Arten von nativer Werbung, die online verwendet werden.

Instagram ist besonders bekannt dafür, im Mittelpunkt gesponserter nativer Werbekampagnen zu stehen.

Hier ist ein Beispiel aus National Geographic ::

Diese native Anzeige wird von bezahlt Unglaubliches Indien - eine internationale Tourismuskampagne, die von der indischen Regierung zur Förderung des Tourismus durchgeführt wird.

Incredible India nutzt die Anzeige, um Werbung zu machen Markenbekanntheit und ihr Hashtag unter Verwendung des Aufrufs zum Handeln: 'Planen Sie jetzt in #UntamedIndia Ihr Abenteuer Ihres Lebens.'

Der Beitrag enthält ein atemberaubendes Foto und eine Bildunterschrift, die die Geschichte hinter dem Bild darstellt - dies entspricht der üblichen von National Geographic Instagram-Beiträge perfekt. Aus diesem Grund haben die Anhänger von National Geographic wahrscheinlich nichts dagegen, dass es sich bei dem Beitrag tatsächlich um eine native Werbung handelt.

2. Gesponserte Influencer-Inhalte

Marken zahlen auch oft Influencer originelle Inhalte zu erstellen, um ihre Produkte zu bewerben.

Hier ist ein Beispiel aus GoPro die mit Influencer zusammengearbeitet haben VidProMom um ein 'Unboxing' -Video zu erstellen, in dem Meredith Marsh ihre neue Kamera überprüft.

Das Video passt perfekt zu Marshs üblichen Videobearbeitungs-Tutorials und Kameratests. In der Beschreibung unter dem Video enthält sie Links zum Kauf der Kamera.

3. Bezahlte Suche und gesponserte Angebote

Eine andere übliche Form der einheimischen Werbung ist die bezahlte Suche, die in engem Zusammenhang mit beworbenen Angeboten steht.

Unten ist ein Beispiel von Google Shopping ::

Bei der Suche nach einer Snowboardbrille gibt Google relevante Einträge zurück, von denen einige von Werbetreibenden bezahlt wurden.

Dies sind native Anzeigen, da die Auflistungen auf die gleiche Weise wie die organischen Auflistungen dargestellt werden. Mit anderen Worten, die Benutzererfahrung ist dieselbe - der einzige Unterschied ist das kleine „gesponserte“ Etikett oben rechts auf der Seite.

4. Gesponserte Widgets in Online-Veröffentlichungen

Gesponserte Inhalts-Widgets sind in den meisten Online-Veröffentlichungen weit verbreitet.

Hier ist wie Die New York Times macht es:

Es entspricht dem Gesamtdesign, enthält jedoch neben dem Logo der Marke die Offenlegung „Paid Post: Dior“ und hebt die Auflistung in Grau hervor, um sie von regulären Inhalten der New York Times zu unterscheiden.

Die Anzeige verweist auf eine spezielle Seite auf der Website mit einem von erstellten Advertorial Dior .

Und am Ende des Inhalts befindet sich der klare Aufruf zum Handeln: 'Weitere Informationen'.

5. Gesponserte redaktionelle Inhalte in Online-Veröffentlichungen

In vielen Veröffentlichungen können Marken ihren ursprünglichen Inhalt sponsern. Schauen wir uns ein Beispiel von der satirischen Comedy-Website an Die Zwiebel gefördert durch Clorox Splash .

Diese native Anzeige wird als 'Markeninhalt' und als 'gesponserter Beitrag' veröffentlicht.

Das beworbene Produkt ist für das Thema des Artikels von hoher Relevanz, wertet den Inhalt jedoch nicht ab oder beeinträchtigt ihn nicht.

Es endet mit einem Produktbeschreibung das passt zum Ton des Artikels:

Und der Link führt direkt zur Produktseite.

6. Spezielle Markenkonten für Online-Veröffentlichungen

Diese nächste Art der nativen Werbung ist eine neuere Form, die in einigen größeren Online-Publikationen entwickelt wurde.

Nehmen Forbes 'BrandVoice .

Auf diese Weise können Marken ihre eigenen Inhalte neben den üblichen redaktionellen Inhalten von Forbes auf der Website veröffentlichen. Derzeit nutzen Organisationen wie Mitsubishi, SAP, Deloitte und sogar die japanische Regierung den Service.

Im folgenden Beispiel sehen Sie a native Anzeige von Deloitte als redaktioneller Inhalt präsentiert. Deloitte hat auch die Gelegenheit genutzt, zwei Bannerwerbung neben dem nativen Artikel anzuzeigen.

4 Möglichkeiten zur Identifizierung nativer Werbung

Lassen Sie uns nun etwas näher auf vier der Hauptmerkmale eingehen, die eine native Anzeige definieren:

1. Native Advertisements sind bezahlte Werbeaktionen

Es mag offensichtlich klingen, aber native Anzeigen sind Medien, über die eine Marke oder eine Einzelperson verfügt bezahlt, um zu fördern .

Infolge, Inhaltsvermarktung ist keine native Werbung.

Content Marketing und native Werbung haben zwar viel gemeinsam, aber als Joe Pulizzi, Gründer der Anmerkungen des Content Marketing Institute ::

'Ich hasse es, das Offensichtliche herauszubringen, aber einheimische Werbung ist' Pay-to-Play '. Wenn eine Marke oder eine Einzelperson nicht für den Spot bezahlt hat, ist es keine einheimische Werbung. Obwohl Marken sich dafür entscheiden können, ihre Inhalte zu bewerben, indem sie für die Sichtbarkeit bezahlen, Inhaltsvermarktung ist keine Werbung. Sie zahlen nicht für das Erstellen oder Kuratieren von Inhalten auf Ihrer eigenen Plattform. Wenn ja, sollten Sie sofort damit aufhören. “

Jedoch:

2. Native Anzeigen sind normalerweise inhaltsbasiert

Denken Sie daran, dass das Ziel der nativen Werbung darin besteht, einen Beitrag zu leisten, der die Nutzererfahrung nicht beeinträchtigt.

Dies bedeutet, dass die Anzeigen hilfreich, interessant und für die Zuschauer von hoher Relevanz sein sollten.

Wenn Nutzern Anzeigen geschaltet werden, von denen sie in irgendeiner Weise wirklich profitieren, ist es wahrscheinlicher, dass sie sich mit ihnen beschäftigen.

Was für die Verbraucher gut ist, ist gut für das Geschäft.

Aus diesem Grund sind die meisten nativen Anzeigen inhaltsbasiert. Sie arbeiten daran, Wert zu schaffen, anstatt direkt auf den harten Verkauf zu setzen.

Kurz gesagt: Native Anzeigen werden in der Regel geschaltet, bevor sie geschaltet werden.

Weshalb 70 Prozent der Menschen Lernen Sie Produkte lieber durch Inhalte als durch herkömmliche unterbrechungsbasierte Werbung kennen.

Der Schlüssel zur einheimischen Werbung ist also Relevanz .

Der Inhalt muss stark auf die Interessen und Bedürfnisse des Zuschauers ausgerichtet sein, um seine Aufmerksamkeit zu erregen Engagement auslösen .

Zum Beispiel dies Business Insider Artikel und native Anzeigen bieten hilfreiche Ratschläge für Geschäftsreisende - sie sind relevant und nützlich:

Der Artikel konzentriert sich darauf, zuerst wirklich hilfreich und interessant für die Zielgruppe zu sein. Erst dann endet es mit einem sanften Aufruf zum Handeln, der für Marriotts Element Hotels wirbt:

3. Native Anzeigen werden im Stream geliefert

Native Anzeigen werden eingeblendet.

Sie existieren überall dort, wo der Benutzer Zeit mit Medien verbringt - im Gegensatz dazu, an den Rändern zu schweben, um Aufmerksamkeit zu erregen.

Dies ist der Hauptunterschied zwischen nativen Anzeigen und Display-Anzeigen. Hier ist ein klarer Vergleich der beiden Facebook ::

Display-Anzeigen waren die erste Form der Online-Werbung, die Fuß gefasst hat, aber native Anzeigen sind jetzt führend (dazu später mehr).

Bei der Erstellung nativer Anzeigen sollten Vermarkter Best Practices befolgen, z. B.: Sicherstellen:

• Die Anzeige entspricht dem Design und Layout der Webseite.
• Die Anzeige wird im gleichen Format wie der Inhalt geliefert (z. B. Videos zwischen Videos, Artikel zwischen Artikeln usw.).
• Die Anzeige wird in der Anzeige eines Nutzers angezeigt Social Media Stream oder neben redaktionellen Inhalten.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass eine wirklich native Anzeige so aussehen und sich so anfühlen muss, als würde sie überall dort hingehören, wo sie angezeigt wird.

4. Native Anzeigen müssen als Werbung veröffentlicht werden

Als die native Online-Werbung begann, war es der wilde Westen. Man konnte nie sagen, was eine bezahlte Werbung war und was eine echte Bestätigung oder Empfehlung war.

Influencer waren nur 'Werbung für Produkte, die sie liebten!' … Während sie das große Geld einsammeln, ohne dass es einer ihrer Fans weiß.

Dann begann die US-amerikanische Federal Trade Commision mit dem Durchgreifen.

Laut FTC haben Verbraucher das Recht zu wissen, ob für sie geworben wird - klingt fair, oder?

Und es gibt einen hohen Preis für den Versuch, Verbraucher auszutricksen.

Zum Beispiel, Warner Bros. hat die FTC-Gebühren beglichen im Jahr 2016 für die Täuschung ihrer Kunden während einer Marketingkampagne für das Videospiel Mittelerde: Schatten von Mordor .

Der Grund? Das Unternehmen gab nicht angemessen bekannt, dass es Influencern Tausende von Dollar gezahlt hatte, um positive Bewertungen des Spiels weiterzugeben sozialen Medien .

Hier ist also der Deal: Ja, native Anzeigen funktionieren am besten, wenn sie sich einfügen, aber Sie Muss Geben Sie an, dass Ihre Anzeigen… na ja, Anzeigen!

Zum Glück mögen die meisten Werbeplattformen Facebook Fügen Sie automatisch das Wort 'Gesponsert' ein.

Unternehmen sollten jedoch vorsichtig sein, wenn Arbeit mit Influencern zu fördern ihre Produkte .

So veröffentlichen Sie native Anzeigen in sozialen Medien

Wenn Sie mit Influencern zusammenarbeiten, müssen Sie sicherstellen, dass diese FTC-konform sind Hashtag in ihrem Social-Media-Beitrag, um die Zuschauer darüber zu informieren, dass sie eine native Werbung sehen.

Wie? Pass gut auf.

Gemäß die FTC und Adweek sind die einzigen FTC-kompatiblen Hashtags '#sponsored' oder '#ad'. Dies liegt daran, dass „beide Hashtags deutlich machen, dass eine Person mit einer Marke arbeitet, ohne Spielraum für Interpretationen zu lassen.“

Zur Verdeutlichung bedeutet dies, dass andere Hashtags nicht von der FTC genehmigt wurden, einschließlich der folgenden:

• #spon
• #bezahlt
• #paidpost
• #Partnerschaft
• #brandsponsored
• #brandedpost
• #promotedby [Marke]
• #Werbung
• #sponsoredcontent
• #sponsoredpost
• #Partnerschaft
• #brandpartnership
• #suggestedpost

Laut FTC können Sie außerdem nicht '#ad' oder '#sponsored' in die Mitte Ihrer 23 anderen Hashtags schreiben.

Die Offenlegung muss für den Betrachter leicht erkennbar und verständlich sein.

Denken Sie daran, Social-Media-Plattformen mögen Instagram Zeigen Sie nur die ersten Zeilen Ihrer Beschreibung an. Aus diesem Grund ist es am besten, die Beschriftung Ihrer sozialen Medien einfach mit '#ad' oder '#sponsored' zu beginnen, um sicherzustellen, dass Ihre Offenlegung klar ist.

Warum bevorzugen Vermarkter native Werbung?

Kurzum: Native Advertising ist effektiver als herkömmliche Display-Werbung.

Inwiefern?

Nun, Werbeagentur Sharethrough und IPG Media befragte 4.770 Verbraucher und nutzte die neueste Eye-Tracking-Technologie, um die Aufmerksamkeit von 200 Verbrauchern zu bewerten und die Unterschiede zwischen nativen Anzeigen und Standard-Bannerwerbung besser zu verstehen.

Folgendes haben sie gefunden:

• Native Anzeigen sind überzeugender und verzeichnen einen Anstieg der Kaufabsicht um 18 Prozent im Vergleich zu Bannerwerbung.
• Native Anzeigen sind auffälliger: 25 Prozent mehr Verbraucher sehen native In-Stream-Anzeigenplatzierungen mehr als Standard-Bannerwerbung.
• Verbraucher sehen native Anzeigen 53 Prozent häufiger als Display-Anzeigen.
• Native Anzeigen steigern die Markenaffinität im Vergleich zu Bannerwerbung um 9 Prozent.
• Native Anzeigen sind gemeinsam nutzbar (32 Prozent) als Display-Anzeigen (19 Prozent).

Aber das ist nicht alles.

Denken Sie daran, dass Menschen sehr gut darin sind, Werbung zu vermeiden oder zu ignorieren.

Nachdem Verbraucher ihr ganzes Leben lang mit Werbung bombardiert wurden, können sie selbstbedienende Werbung in einer Entfernung von einer Meile erkennen und sie mit Skepsis betrachten.

Native Advertising behebt beide Probleme.

Durch die Integration in die Nutzererfahrung präsentieren sich native Anzeigen als redaktioneller Wertinhalt für die Verbraucher.

Dies bedeutet, dass native Anzeigen weniger wahrscheinlich von Werbeblockern blockiert werden, während sie für die Zuschauer attraktiver sind.

Sie werden mehr Geschichten im Newsfeed haben, wenn Sie mehr Freunde hinzufügen

Darüber hinaus werden native Anzeigen, die von Influencern oder Veröffentlichungen geschaltet werden, durch verstärkt sozialer Beweis .

Mit anderen Worten, wenn Verbraucher einem Influencer oder einer Veröffentlichung vertrauen, vertrauen sie eher Inhalten oder Werbeaktionen, die von ihnen beworben werden.

Native Anzeigen bieten auch andere wichtige Vorteile.

Laut einer Umfrage der Institut für Content Marketing Vermarkter bevorzugen in erster Linie native Werbung gegenüber traditioneller Werbung, da sie Kunden und Käufer in der USA ansprechen / neu ansprechen können Verkaufstrichter .

Weitere Vorteile sind eine längere Haltbarkeit (39 Prozent), die Möglichkeit, die Reichweite über vertrauenswürdige Kanäle auf ihre Zielgruppen auszudehnen (34 Prozent) und die Möglichkeit, die Unordnung der Bannerwerbung zu überwinden (32 Prozent).

Unter dem Strich ist native Werbung relevanter, vertrauenswürdiger und wird wahrscheinlich gesehen als Display-Anzeigen.

Warum ist native Werbung so umstritten?

Aufgrund des getarnten Charakters einheimischer Werbung halten viele Menschen dies für unethisch.

Dies ist verständlich, wenn man bedenkt, wie native Werbung begann. Wie oben erwähnt, haben Unternehmen die Verbraucher vor der Einführung von Standards häufig nicht darüber informiert, wann sie beworben wurden.

Daher nahmen die Leute Empfehlungen und Empfehlungen zum Nennwert und vertrauten ihnen, um später herauszufinden, dass sie absichtlich beeinflusst wurden.

Und niemand mag es, dazu verleitet zu werden, etwas zu kaufen.

Dennoch wird die native Werbung voraussichtlich weiter wachsen. Was sollten Unternehmen also tun?

Nun, Eric Goeres, der Direktor für Innovation beim Time Magazine sagte es am besten : 'Betrüge sie nicht. Mach sie nicht fertig. '

Daher müssen Publisher und Marken sicherstellen, dass die Verbraucher nicht über die kommerzielle Absicht hinter den Anzeigen verwirrt werden.

Native Advertising ist eine Win-Win-Win-Situation, weil es richtig gemacht wird:

• Verlage erzielen Einnahmen
• Marken werden bekannt
• Verbraucher erhalten hochrelevante und wirklich wertvolle Inhalte

Zusammenfassung

Unternehmen tendieren zu einheimischer Werbung, weil sie die Aufmerksamkeit der Verbraucher auf sich ziehen und das Engagement anregen können.

Denken Sie daran, echte native Anzeigen sind:

• Bezahlte Werbeaktionen von Marken, die auf Kanälen angezeigt werden, die sie nicht besitzen
• Wird im Stream geliefert und entspricht der vorhandenen Benutzererfahrung des Kanals, auf dem sie angezeigt werden
• In der Regel inhaltsbasiert, um den sozialen oder redaktionellen Inhalten zu entsprechen, die Benutzer bereits erwarten und konsumieren
• Wird als bezahlte Werbung mit kommerzieller Absicht veröffentlicht, hauptsächlich unter Verwendung der Tags 'Sponsored' oder 'Ad'.

Wenn Sie die Kraft der nativen Werbung nutzen, arbeiten Sie schließlich daran, relevante, ansprechende und unterbrechungsfreie Inhalte zu erstellen.

Halten Sie native Werbung für unethisch und aufdringlich oder einfach für eine fantastische Geschäftsmöglichkeit? Teilen Sie uns Ihre Meinung in den Kommentaren unten mit!

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