Der Pufferleitfaden für Videometriken: Alles, was Sie über soziale Videometriken wissen müssen

In unserer Bericht über den Stand der sozialen Medien Dreiundachtzig Prozent der Vermarkter gaben an, dass sie 2017 mehr Videoinhalte erstellen möchten.

Und wir können mit Sicherheit sehen, warum Vermarkter so begeistert von Social Video sind. Facebook glaubt das Die meisten Inhalte, die wir in Zukunft online konsumieren, werden Videos sein. Twitter hat Vine kürzlich als Kamera-App neu gestartet, mit der Benutzer Kurzvideos auf der Plattform aufnehmen und teilen können. Und mehr als 10 Milliarden Videos sind jeden Tag auf Snapchat gesehen .

Es ist also klar, dass Video für die Zukunft des Social Media-Marketings unglaublich wichtig ist. Was bedeutet „Erfolg“ beim Video wirklich? Und woher weißt du, ob deine Videos in sozialen Medien gut abschneiden?

Das Messen des Erfolgs Ihrer Videoinhalte kann eine schwierige Aufgabe sein. Zumal fast jede Plattform über eine Reihe von Funktionen und Metriken verfügt. Beispielsweise zählen einige Plattformen eine Videoansicht als drei Sekunden, andere zählen eine Ansicht, sobald Sie ein Video öffnen. Einige Plattformen spielen Videos automatisch ab, andere nicht. Einige Kanäle haben ein Limit von 60 Sekunden für Videos und andere sind unbegrenzt.

Wie sollen wir mithalten?

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In diesem Beitrag möchten wir Ihnen gerne dabei helfen, sich in der Welt der Social-Video-Metriken zurechtzufinden. Wir werden die Videokennzahlen auf Facebook, Twitter, Instagram und Snapchat aufschlüsseln, um Ihnen einen endgültigen Leitfaden zu geben, was Sie auf jeder Plattform messen können, wie Sie sie messen können und was jede Kennzahl bedeutet.

Lass uns anfangen.

Hier sind alle Arten von Videos, die wir in diesem Handbuch behandeln werden:

Facebook Video
Facebook Live
Instagram Video
Instagram Geschichten
Instagram Live Video
Snapchat Geschichten
Twitter Video
Periskop
Youtube

Verwenden Sie die Quicklinks, um zu dem Abschnitt zu springen, an dem Sie am meisten interessiert sind! Wenn Sie einen schnellen Überblick über alle Videometriken auf allen Plattformen erhalten möchten, lesen Sie unsere praktische Tabelle mit Videometriken oder die Infografik unten:

(Danke, Andréa Lopez , um uns zu inspirieren, diesen Artikel zu schreiben und die Tabelle zu erstellen. Andréa erstellt hilfreiche Tabellen über soziale Medien auf Beiläufige Tabellenkalkulationen . Vielen Dank, Marketing Land , um uns zu inspirieren, auch diese Infografik zu erstellen.)

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1. Facebook-Video

Videoansicht: 3 Sekunden oder länger

Facebook-Videos sind einer unserer Favoriten hier bei Buffer und auch für die 1.252 Vermarkter, die wir im letzten Jahr befragt haben . Wir glauben, dass es in diesem Jahr viel Potenzial für Facebook-Videos gibt.

Mark Zuckerberg erwähnte sogar, dass Facebook „ Fortschritte machen, indem Videos in den Apps von [Facebook] an erster Stelle stehen ”In der Pressemitteilung von Ergebnisse des dritten Quartals 2016 von Facebook .

Hier ist ein Beispiel dafür, wie ein Videopost im Facebook-Newsfeed aussieht:

Technische Daten:

Was zählt als Ansicht? Drei Sekunden oder länger
Auto-Spiele? Ja
Auto-Loops? Ja ( Videos, die 30 Sekunden oder kürzer sind, werden ungefähr 90 Sekunden lang kontinuierlich wiederholt .)
Standard-Audio-Status: Stumm geschaltet (Der Ton wird sein Ein für Videos in der mobilen App .)
Maximale Länge: 120 Minuten oder 4 GB Dateigröße ( 360 Videos sind auf eine maximale Länge von 10 Minuten und eine maximale Größe von 1,75 GB begrenzt .)
Einbettbare Außenplattform? Ja ( Hier ist wie !)
Anzahl zählt für die Öffentlichkeit? Ja
Anzahl für Eigentümer anzeigen? Ja
Analytics-Dashboard für Videos? Ja

Verfügbare Metriken:

Minuten angesehen
Einzigartige Zuschauer
Videoansichten
10-Sekunden-Ansichten
Durchschnittliche Video-Wiedergabezeit
Zielgruppe und Engagement (Erreichte Personen, Post-Engagement, Top-Zielgruppe und Top-Standort)
Facebook bietet auch eine Reihe anderer Metriken für den Facebook-Beitrag mit dem Video, wie z. B. Reaktionen, Kommentare, Freigaben und Post-Klicks, unter 'Post'.

Wo finde ich die Metriken:

Es gibt zwei Möglichkeiten, um Ihre Facebook-Videokennzahlen anzuzeigen.

1. Übersicht und Top-Videos

Um die Gesamtleistung Ihrer Videos zu sehen, gehen Sie zu Ihrem Facebook Page Insights und wählen Sie 'Videos' in der linken Spalte.

Hier sehen Sie die Gesamtzahl der Videoansichten, die Gesamtzahl der 10-Sekunden-Ansichten und die am häufigsten angesehenen Videos auf Ihrer Seite. Sie können den Zeitrahmen in der oberen rechten Ecke der Seite anpassen und die Aufteilung der Videoansichten in der oberen rechten Ecke jedes Fensters anpassen.

Wie trittst du einem Twitter-Chat bei?

2. Einzelne Videos

Um die Leistung einzelner Videos zu sehen, gehen Sie zu Ihrer Facebook-Seite und wählen Sie stattdessen 'Beiträge' in der rechten Spalte.

Hier finden Sie alle Beiträge auf Ihrer Facebook-Seite. Die Videobeiträge sind leicht mit dem Videosymbol zu identifizieren (

). Für jeden Beitrag können Sie die Reichweite und das Engagement anzeigen und die Posts nach Reichweite oder Engagement sortieren. Für das Engagement-Level gibt es vier Optionen:

Veröffentlichen Sie Klicks / Reaktionen, Kommentare und Freigaben
Reaktionen / Kommentare / Aktien
Post-Hides, Hides aller Posts, Spam-Berichte, Abneigungen gegen Page
Verlobungsrate

Facebook Page Insights - Engagement-Optionen

Um die detaillierten Metriken eines Videobeitrags anzuzeigen, klicken Sie einfach auf den Titel des Beitrags. Folgendes sehen Sie:

Sie können auf jede der Metriken klicken, um detailliertere Leistungsdaten anzuzeigen.

Trinkgeld: Eine kurze Übersicht über die Facebook-Videokennzahlen finden Sie unter Facebooks Beitrag zu den Videokennzahlen .

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