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Wir wussten nicht, wie man einen Podcast bewirbt. Hier ist alles, was wir gelernt haben

Bevor wir starteten unser Buffer Podcast So viel Zeit und Energie (99,9% davon würde ich wetten!) wurde dafür aufgewendet, die Geräusche zu bekommen und sich genau richtig zu fühlen. Wir machten all die Podcast-Dinge, die wir tun sollten um einen wirklich großartigen Podcast zu machen - die Interviews, das Mischen, das Hochladen - und jetzt, da es an der Zeit war, die Presse zu veröffentlichen ...





… Wir brauchten einen Plan, um den Podcast zu promoten.

Wie machen Leute für Podcasts werben? Wir wussten es nicht. Wir haben noch nie einen Podcast beworben!





Also machten wir uns an die Arbeit und recherchierten nach den besten Tipps und Strategien, um einen Podcast von möglichst vielen Menschen gesehen, so oft wie möglich heruntergeladen und hoffentlich in die neue und bemerkenswerte Liste von iTunes aufgenommen zu werden.

Hier ist alles, was wir gefunden haben und worauf wir uns freuen, es zu versuchen. Wir werden sicher berichten, was funktioniert!


OPTAD-3

Das Hauptziel: Wirklich großartig bei iTunes!

iTunes ist für bis zu 70% der Hörer und Downloads eines Podcasts verantwortlich

itunes-neu-und-bemerkenswert

Bei der Untersuchung, wie ein Podcast beworben werden kann, konzentrierten sich viele Ratschläge weiterhin auf iTunes als Schlüsselkanal für Wachstum und Aufmerksamkeit. Ich hatte nicht bemerkt, wie wichtig iTunes wirklich ist!

Nieman Lab behauptet, '70 Prozent des Podcast-Hörens erfolgt über iTunes oder die native iOS-Podcasts-App.'

Scott Britton sagt: 'Hörer auf SoundCloud und YouTube sind im Vergleich zu iTunes ziemlich unbedeutend.'

Erik Diehn sagt, 'Es gibt im Grunde Apple und dann alle anderen.'

Ich habe ähnliche Rumpelgeräusche auch von anderen gehört. Als wir unseren kulturorientierten Podcast starteten, CultureLab Das Hauptziel meines Teamkollegen Courtney war es, einen guten Platz in den iTunes-Listen zu erreichen. Sie war unser Orakel: iTunes ist wirklich wichtig.

Wir melden uns mit den spezifischen Nummern, für die wir gefunden haben Der Podcast 'Wissenschaft der sozialen Medien' . Wenn Sie feststellen, dass ein Großteil der Ratschläge in diesem Beitrag mit iTunes zusammenhängt, wissen Sie jetzt, warum.

ist Facebook eine Social Media Plattform

So bewerben Sie einen Podcast: 10 Strategien zum Ausprobieren

Vielen Dank an die Menschen und Marken, die großzügig waren, ihre Podcasting-Tipps online zu teilen. Einige der besten Ratschläge, die ich gefunden habe, stammen aus dem Jahr 2012, was zeigt, wie lange einige Leute im Podcast-Spiel hervorragende Leistungen erbracht haben. Ich werde am Ende dieses Artikels auch auf einige Lieblingsressourcen verweisen.

Hier ist die große Liste von Podcast-Werbestrategien, die wir gerne ausprobieren möchten.

1. Nutzen Sie das Publikum Ihres Gastes

Erleichtern Sie den Gästen das Teilen, indem Sie Ausschnitte erstellen und Bilder zitieren

Wir haben das Glück, dass unser Podcast ein Interviewformat hat, in dem wir mit erstaunlichen Menschen sprechen können wie Rand Fishkin von Moz und Meghan Keaney Anderson von HubSpot .

Diese Leute haben ein großes Publikum.

Rand hat über 335.000 Twitter-Follower.

HubSpot hat über 1 Million Facebook-Fans.

Wir würden es unseren Gästen gerne erleichtern, ihre Podcast-Episode zu teilen und zu bewerben. Eine Idee ist, ihnen an dem Tag, an dem ihr Podcast live geschaltet wird, eine Notiz mit einer Reihe gemeinsam nutzbarer Medien zu senden:

  • Pullquotes
  • Bilder
  • Links
  • Vorab geschriebene Tweets und Statusaktualisierungen

Hier ist ein Beispiel für eines der Bilder, die wir für Meghans Episode gemacht haben:

Meghan Keaney Anderson Zitat - werden Sie in den sozialen Medien eingestellt

Hier ist die E-Mail, die wir für Rands erste Folge gesendet haben (Sie können sie gerne kopieren, wenn Sie möchten):

Outreach-E-Mail-für-Podcast-Gäste

Aus diesem Thread über Wachstumshacker Es gibt einige interessante Ratschläge, um Podcast-Werbung so zu behandeln, als würden Sie Content-Werbung betreiben. In diesem Bereich haben wir etwas mehr Erfahrung. Hier sind die Besonderheiten aus dem Growth Hackers-Thread:

  1. Qualität> Quantität
  2. Ein Problem lösen
  3. Bieten Sie umsetzbare Erkenntnisse
  4. Hustle ist genauso schwer zu verteilen wie Sie es geschaffen haben
  5. Nutzen Sie das Publikum Ihres Gastes

^^ Es ist das letzte, mit dem wir auf unterhaltsame Weise experimentieren möchten.

2. Werben Sie in sozialen Medien… auf ein Dutzend verschiedene Arten

Teilen Sie Rich Media, Soundbites, Videos, Bilder, Teaser und Evergreen - alles, was Sie sich vorstellen können

Wir sind so glücklich, die erstaunlichen sozialen Netzwerke zu haben, die wir haben. Es macht einfach so viel Kreativität und Spaß, einen Podcast in sozialen Medien zu bewerben.

Teilen Sie zunächst ein Update mit, wenn die Episode zum ersten Mal live geschaltet wird.

Dann teile weiter.

Hier sind ein paar Ideen:

> Pinnen Sie Ihren Episoden-Tweet oder Facebook-Beitrag mit der iTunes-URL.

> Erstellen Sie Angebotsbilder in Canva oder Pablo. Teilen Sie diese als eigenständige soziale Updates mit einem Link zu iTunes.

Hier ist die Canva-Vorlage die wir verwenden.

> Erstellen Sie 15-Sekunden-Soundbite-Clips. In Soundcloud hochladen. Dann teilen Sie auf Twitter.

Twitter hat eine wirklich nette Implementierung von Soundcloud Audio speziell. Leute können das Audio direkt von ihrem Twitter-Stream abspielen.

Tweet-mit-Soundcloud-Einbettung

> Tease die nächste Folge 24 Stunden im Voraus.

> Teilen Sie die Podcast-Episode mehrmals neu.

Wir machen 3x auf Twitter am ersten Tag, 2x auf Facebook in der ersten Woche.

> Sprechen Sie in einer Instagram-Geschichte über die Dinge hinter den Kulissen.

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3. Veröffentlichen Sie am Starttag mindestens 3 Folgen

'Ich habe tatsächlich negative Bewertungen von Leuten erhalten, die sich die erste Folge angehört hatten und sich darüber geärgert hatten, dass es nur eine gab.'

Das obige Zitat stammt von Pat Flynn, dem Gründer von Smart Passive Income. Sein Rat zur Startmenge stimmt auch mit den besten Tipps anderer überein.

Veröffentlichen Sie beim ersten Start 3 bis 5 Folgen.

Nach unseren Recherchen beträgt die Mindestanzahl an Folgen zum Start drei. Im Allgemeinen ist es umso besser, je mehr. Wir hatten sieben Interviews abgeschlossen, bevor wir unseren Podcast starteten. Drei Folgen waren für den Starttag geplant und zwei pro Stück für die folgenden zwei Wochen.

Diese Multi-Launch-Strategie ist ein wesentlicher Bestandteil von Jason Zooks Plan, den neuen und bemerkenswerten Bereich von iTunes zu erreichen Dies ist, wie oben erwähnt, ein großer Weg, um Verkehr zu bekommen.

Jasons Plan hängt von diesen beiden Konzepten ab:

  1. Nehmen Sie am Starttag (3-5) mehrere Podcasts auf und veröffentlichen Sie sie.
  2. Bauen Sie Ihr Publikum nach Möglichkeit vor dem Start auf

4. Konvertieren Sie das Audio in ein YouTube-Video

Nennen Sie Ihr Video 'Interview mit ...' für potenzielle SEO

Eine Sache, die wir gerne mit dem Podcast machen würden, ist, ihn auf so viele Arten wie möglich wiederzuverwenden. Einige Unternehmen machen nette Dinge und mischen Live-Videos (auf Facebook und Periscope) mit dem Live-Podcast-Interview. Wir freuen uns, eine etwas andere Route zu versuchen.

Wir möchten jede Episode des Podcasts zu unserem YouTube-Kanal hinzufügen.

Mit einer YouTube-Version erhalten Sie eine Handvoll Vorteile:

  • Video zum Teilen in sozialen Medien
  • Untertitel und Transkripte werden automatisch von YouTube geschlossen (ideal für die Barrierefreiheit, wenn Sie nicht transkribieren möchten).
  • SEO Vorteile

Dieser letzte ist wirklich aufregend.

In manchen Fällen, Google schätzt Video 53x so viel wie Text.

Wir hoffen zwar, dass unsere Shownotizen uns dabei helfen, ein wenig für Long-Tail-Begriffe in Google zu ranken, freuen uns aber auch, dass eine YouTube-Version auch unsere Platzierungen verbessern könnte.

Scott Britton nutzte diese Strategie mit seinem Interview-Podcast, der eine bestimmte Strategie für das Ranking von „[Guest Name] Interview“ auswählt. Für uns könnte dies also so aussehen:

  • Rand Fishkin Interview
  • Interview mit Rand Fishkin

Wenn Sie dies mit gedrückter Daumen zum YouTube-Titel hinzufügen, werden wir einige gute Ergebnisse sehen!

Um Audio (z. B. MP3) in Video (.mov) umzuwandeln, können Sie verschiedene Tools verwenden. Das Support-Center von Google empfiehlt iMovie für Mac-Benutzer und Windows Live Movie Maker für PC-Benutzer. Ich sprang schnell hinein Screenflow um eine schnelle Videoversion unseres Podcasts zu erstellen.

  • Wählen Sie eine Leinwand mit einer Breite von 2.560 Pixel und einer Höhe von 1.440 Pixel, um eine optimale Anzeige bei einer Auflösung von 2K zu erzielen (es gibt eine Handvoll anderer ideale Abmessungen hier wenn Sie nicht an 2K interessiert sind)
  • Holen Sie sich kostenloses Videomaterial von Videvo oder Pexels . Looping-Video ist die beste Suche nach 'Loop'.
  • Fügen Sie eine kurze Miniaturansicht entweder des Logos Ihrer Show oder Ihres Gastes (oder beider) hinzu.
  • Wenn Sie sich besonders proaktiv fühlen, können Sie das Video im YouTube Creator Studio mit Links, Karten und mehr versehen

Hier ist eine, die wir für unsere erste Podcast-Episode erstellt haben:

5. Senden Sie Ihren Podcast an Podcatcher und Aggregatoren

Podcatcher - ein ziemlich cooler Name, oder? - sind einfach Apps, die Podcasts abspielen. Die beliebteste ist die Haupt-Podcast-App in iOS. Sie ist die mit dem lila Symbol und dem Bild eines Mikrofons.

Neben dem iOS-Podcatcher gibt es Dutzende anderer Apps, die Podcasts sammeln und abspielen, und es gibt eine Vielzahl von Websites, die neue Podcasts enthalten und bei der Erkennung helfen.

Hier ist eine kurze Liste von 10 der beliebtesten:

  1. Bedeckt
  2. Stitcher
  3. Podcast-Süchtiger
  4. Podcast subreddit
  5. PodcastLand (Ihr Podcast wird hier automatisch aufgelistet, wenn er in iTunes ist.)
  6. Einschalten
  7. Bello Kollektiv
  8. Castro
  9. Podcast Republik
  10. Niedergeschlagen

PodcastLand hat einen Podcast des Monats, der durch Benutzerstimmen ausgewählt wird.

(In vielen Fällen funktioniert Ihr Podcast mit jedem dieser Dienste hervorragend, insbesondere wenn Sie bereits bei iTunes sind. Am besten probieren Sie jede App selbst aus, um Ihren Hörern ein reibungsloses Erlebnis zu bieten.)

6. Transkribieren Sie das Audio

Versuchen Sie einen Dienst wie Rev.com ($ 1 / Minute) oder Fiverr ($ 5)

Viele sehr erfolgreiche Podcasts bieten eine vollständige Abschrift der gesamten Show. Wir entscheiden uns dafür, einen etwas anderen Weg einzuschlagen. Herausgezogene Teile des Transkripts herausziehen und diese in die Shownotizen aufnehmen.

Notizen anzeigen

Möchten Sie lieber das vollständige Protokoll haben? Oder ausgewählte Auszüge?

Das Transkript eignet sich hervorragend für SEO-Vorteile und als Ort zum Sammeln von Leads (Sie können Lead-Capture-Formulare und Links zu Ihrer Seite mit Shownotizen hinzufügen). Wir hoffen, einige dieser Vorteile noch nutzen zu können und gleichzeitig Zeit und Geld durch die vollständige Transkription zu sparen.

wie man eine Gruppe auf Facebook einrichtet

7. Wirf eine zweiwöchige Bewertungsparty

Einer der wichtigsten Faktoren, um einen Podcast in iTunes (und im Bereich 'Neu & Bemerkenswert') in die Charts zu bringen, ist die Rate, mit der Sie in den ersten Wochen Downloads und positive Bewertungen sammeln.

Ab dem Start Ihres Podcasts haben Sie acht Wochen Zeit, um zu Neu und Bemerkenswert zu gelangen. Die ersten zwei Wochen davon sind besonders wichtig.

Hier sind einige Komponenten für die Partyplanung, die dazu beitragen können, dass sich diese ersten Wochen nach dem Start des Podcasts wie ein Ereignis anfühlen:

  • Werbegeschenke ausführen (mehr dazu weiter unten)
  • Machen Sie am Starttag eine echte Party, entweder persönlich oder virtuell über Facebook Live
  • Veröffentlichen Sie zwei Wochen lang Blog-Inhalte zum Thema Podcast. Dieser Beitrag ist ein Beispiel!
  • Schalten Sie die E-Mail-Signaturen in Ihrer persönlichen E-Mail und in den Support-E-Mails Ihres Teams aus
  • Lassen Sie Ihre Teamkollegen und Unternehmensleiter darüber posten und twittern
  • E-Mail 10 Freunde pro Tag

8. Führen Sie einen Werbegeschenkwettbewerb durch

So geben Sie ein: Hinterlassen Sie eine Bewertung bei iTunes

Der Reiz von kostenlosen Dingen und Rabatten kann ein starker Motivator sein, um mehr Podcasts zu hören. Und hier ist der Clou: Fordern Sie eine Bewertung bei iTunes als Teil der Einreisebestimmungen für Ihr Werbegeschenk an. Dadurch erhalten Sie hoffentlich mehr Bewertungen, was den sozialen Beweis in Ihrem Podcast verbessert und iTunes auf sich aufmerksam macht.

Wenn Sie das Budget dafür haben, können diese einige großartige Werbegeschenke sein:

  • T-Shirts
  • Produktrabatte
  • Aufkleber

Und wenn Sie das Budget nicht ganz haben:

  • Erwähnung in den Shownotizen
  • Ein Shoutout am Ende der Show
  • Ein 5-minütiger Gastauftritt im Podcast

Der beste Weg, dies zu erreichen, besteht darin, den Wettbewerb entweder in den sozialen Medien oder durch Erwähnung in der Show zu starten. Bitten Sie die Nutzer, eine iTunes-Rezension zu hinterlassen, um teilnehmen zu können.

Eines der kniffligen Dinge dabei ist, wie man mit jemandem in Kontakt tritt, der eine Bewertung abgibt. Es gibt keinen einfachen Weg, dies zu tun, aber die gute Nachricht ist, dass die meisten Benutzernamen jetzt eine ausreichende Annäherung an das Social-Media-Handle eines anderen sind, sodass Sie sie wahrscheinlich finden, DM und Kontakt aufnehmen können.

Hier ist eine, die wir auf Instagram gemacht haben, wo wir gehofft haben, den Start des Podcasts zu verbreiten, indem wir die Leute dazu ermutigen, ihre Freunde zu erwähnen.

Puffer-Podcast-Werbegeschenk

9. Finden Sie Partner, die Sie erwähnen

Erwähnen Sie Marken in Ihrem Podcast. Sie könnten dich einfach wieder erwähnen!

Diese Strategie hat Wurzeln im Content-Marketing, wo es häufig einen wechselseitigen Effekt gibt, wenn Sie ein Unternehmen in einem Blog-Beitrag erwähnen. Sie werden häufig feststellen, dass Unternehmen Ihren Beitrag dann in ihren sozialen Kanälen erwähnen.

Bei Podcasts kann dies auf ähnliche Weise funktionieren. Wenn Sie in Ihrer Folge Unternehmen oder Marken erwähnen, bietet dies die Möglichkeit, sich anschließend an diese Marken zu wenden, um ihnen die gute Nachricht zu übermitteln, dass sie vorgestellt werden.

Wenn Sie eine Verbindung zu Ihrem Podcast und einer anderen Marke sehen, reicht möglicherweise eine einfache E-Mail aus, um den Trick auszuführen.

Scott Britton von Life-Long Learner versuchte diesen Einsatz mit Feedly und es funktionierte wie ein Zauber:

Zusätzlich zur Facebook- und Twitter-Werbung habe ich Feedly dazu gebracht, den Audio-Feed meiner Show als 3 zu kennzeichnenrdRang Empfehlung in ihrem 'Entrepreneurship Channel'. Dies ist im Wesentlichen eine kuratierte Liste von Inhaltsquellen für Personen, die sich für Unternehmertum interessieren.

Sie schlossen meine Show für ein paar Wochen ein und es ergab sich in 1k + Feedly-Abonnenten meines Podcast-Feeds .

10. Seien Sie Gast in den Podcasts anderer Personen

So wie Filmstars die Talkshow besuchen, um für einen neuen Film zu werben, oder Politiker vor einer Wahl durch das Land reisen, können Sie sich auf eine Podcast-Tour begeben und Gastauftritte in Podcasts in Ihrer Nische machen.

Die Buchung von Gästen für regelmäßige, wöchentliche Podcast-Episoden kann eine Herausforderung sein. Wir bemerken, wie viel Arbeit diese fortgeschrittene Planung bedeuten kann, wenn wir den Interviewkalender für den Buffer-Podcast ausfüllen.

Viele Podcasts werden die proaktive Reichweite wahrscheinlich zu schätzen wissen. Jeder, der Sie in das Angebot einbezieht, bietet eine großartige Werbemöglichkeit für Ihre neue Show.

Um eine Liste von Podcasts in Ihrer Nische zu finden, können Sie Besuchen Sie die iTunes-Listingseite und Podcasts nach Dutzenden von Kategorien anzeigen. Allein in der Kategorie „Business“ gibt es fast 240 Shows!

iTunes-Show-Listings

Bonus: Wie komme ich in das Neue und Bemerkenswerte von iTunes?

Der Bereich 'Neu und bemerkenswert' von iTunes ist einer der am besten sichtbaren Bereiche im iTunes-Podcast-Bereich. Sie haben zwei Monate (acht Wochen) Zeit, um dorthin zu gelangen, bevor sich Ihr Podcast wieder mit den restlichen Podcast-Listen verbindet.

Obwohl sie nicht genau beschreiben, wie Podcasts für New & Noteworthy ausgewählt werden, scheint iTunes die folgenden Faktoren ziemlich stark abzuwägen: Anzahl der Abonnements, Downloads und Rezensionen in den acht Wochen nach dem Start.

Es gibt viele gute Ratschläge von Leuten, die die Auszeichnung 'Neu & Bemerkenswert' erfolgreich erhalten haben. Vieles davon haben wir hier in der Post behandelt. Hier eine kurze Zusammenfassung:

  1. Erstellen Sie eine E-Mail-Liste oder eine Kontaktliste, bevor Ihr Podcast gestartet wird. Dies können Blog-Leser, Produktbenutzer, Social-Media-Follower usw. sein.
  2. Nehmen Sie vor dem Start 3-5 Podcast-Episoden auf.
  3. Wählen Sie einen Starttermin. Hinweis: Es kann 2 bis 4 Tage dauern, bis iTunes Ihren Podcast nach dem Absenden anzeigt.
  4. Erstellen Sie Elemente wie Bilder, Clips und gemeinsam nutzbare Anführungszeichen.
  5. Starttag!
  6. Senden Sie eine Nachricht an Ihre Liste, um sie zu bitten, zuzuhören und zu überprüfen.
  7. Veröffentlichen Sie ständig neue Episoden.
10 Möglichkeiten, einen Podcast zu bewerben

Weiterführende Literatur:

Alles, was Sie über Podcasting wissen müssen - Jason Zook

Was Sie wissen müssen, um einen erfolgreichen Podcast zu starten - Intelligentes passives Einkommen

So bewerben Sie einen Podcast - Inbound.org

So bringen Sie Ihren Podcast auf Platz 1 in iTunes – Chris Drucker

Zu dir hinüber

Ich hatte das große Glück, in den letzten Monaten viele großartige Podcast-Ratschläge von einer Handvoll Lesern und Buffer-Kunden erhalten zu haben. Ich würde gerne weiter lernen! Wenn Sie Tipps oder Weisheiten darüber haben, was für Sie und Ihren Podcast funktioniert hat, ist es großartig, hier in den Kommentaren von Ihnen zu lernen.

Oder wenn Sie Ihre Gedanken zu unseren Buffer-Podcast- oder Werbestrategien teilen möchten (welche fühlen sich für Sie gut an, welche fühlen sich zu viel an), wäre das auch großartig!

Aufgeregt, um das Gespräch am Laufen zu halten!

Bildnachweis: UnSplash, Pablo



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