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Möchten Sie eine wegweisende Social Media-Kampagne erstellen? Hier sind 13 Tipps von Marken wie Airbnb, Coca-Cola und Starbucks

Das Ausführen von Social Media-Kampagnen kann sich erheblich von unterscheiden Verwalten Ihrer Social Media-Profile fortlaufend.



Im Gegensatz zu Ihrem laufenden Social Media Marketing Kampagnen dienen in der Regel einem bestimmten Zweck und dauern nur einen bestimmten Zeitraum. Die Strategie, die Sie für die Durchführung einer Social-Media-Kampagne verfolgen, unterscheidet sich möglicherweise von Ihrer üblichen Social Media Marketing Strategie .

Wie führen Sie eine erfolgreiche Social-Media-Kampagne durch?





Anhand von Fallstudien erfolgreicher Social-Media-Kampagnen von Unternehmen wie Airbnb, Coca-Cola und Starbucks erhalten Sie umsetzbare Tipps zur Steigerung der Reichweite und des Engagements Ihrer nächsten Kampagne.

13 Bewährte Tipps zum Ausführen erfolgreicher Social Media-Kampagnen

Hier erhalten Sie einen schnellen Überblick über alle 13 Tipps für Social Media-Kampagnen. Klicken Sie einfach auf den Tipp, der Sie am meisten interessiert, um zu diesem Tipp zu springen.


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  1. Verwenden Sie vorhandene Plattformen auf einzigartige Weise
  2. Experimentieren Sie mit neuen, aufstrebenden Plattformen
  3. Binden Sie Ihr Publikum ein
  4. Tippen Sie kreativ auf Trendthemen
  5. Lassen Sie Ihr Publikum live Teil der Erfahrung sein
  6. Seien Sie kreativ mit Einschränkungen
  7. Ermutigen Sie Ihr Publikum, etwas zu erstellen und zu teilen
  8. Konzentrieren Sie sich auf eine Plattform
  9. Halte die Dinge einfach
  10. Zeit es richtig
  11. Verwenden Sie die neuesten Funktionen oder Technologien, um bessere Inhalte zu erstellen
  12. Werben Sie mit sozialen Anzeigen
  13. Partner mit anderen Unternehmen
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1. Verwenden Sie vorhandene Plattformen auf einzigartige Weise

Beispiel: La Vie an Bord (Leben an Bord)

Marke: Eurostar
Agentur: AKQA

Kampagnendetails

Für den Start seiner neuen Zugflotte nutzte Eurostar, ein Hochgeschwindigkeitszug, Instagram mit einer einzigartigen Wendung - unter Verwendung der „horizontalen“ Profilgalerie von Instagram.

AKQA, die Agentur hinter dieser Kampagne, schuf eine Illustration der Zugfahrt , die aus fast 200 Standbildern und animierten Videos bestehen, auf der @lavieonboard Konto. Jeder der Beiträge beschreibt ein Ziel in London oder Paris, verbirgt ein Sonderangebot (z. B. 2-für-1-Tickets für Museen) oder zeigt einen Vorteil der neuen Flotte auf und ermutigt das Publikum von Eurostar, das gesamte Profil zu erkunden.

Um für die Kampagne zu werben, arbeitete Eurostar auch mit beliebten Instagram-Nutzern zusammen und veranstaltete Social-Media-Wettbewerbe, bei denen seine Follower eingeladen wurden, ein Selfie mit dem Hashtag #eurostar zu veröffentlichen.

Diese Kampagne generierte 9,7 Millionen Impressionen auf Instagram und half Eurostar, seine Social-Media-Fangemeinde zu vergrößern.

Wegbringen

Suchen Sie nach neuen Möglichkeiten, die wichtigsten Social-Media-Plattformen zu nutzen. Eurostar und AKQA haben nur für diese Kampagne einen separaten Instagram-Account erstellt und ein Format verwendet, das bisher nur selten gesehen wurde. Wegen seiner Einzigartigkeit viele Menschen markierte ihre Freunde auf den Posts und bitten sie, das Konto zu überprüfen.

Im Rahmen unsere Kampagne zum Ende des Jahres 2016 haben wir einen separaten Instagram Account erstellt, @ Pufferlove , mit besonderen Beiträgen, um unseren Kunden für die Unterstützung zu danken.

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2. Experimentieren Sie mit neuen, aufstrebenden Plattformen

Beispiel: Teilen Sie eine Cola und ein Lied

Marke: Coca Cola
Agenturen: Universal McCann

Kampagnendetails

Teile eine Cola und ein Lied

(Bild von Coca Cola )

Sie möchten das Konzept von „Share a Coke“ auffrischen und den Erfolg von „ Teile eine Cola und ein Lied In China beschloss Coca-Cola, die Idee „Share a Coke and a Song“ auch in die USA zu bringen. Anstelle eines Namens auf der Cola-Packung enthielt Coca-Cola Songtexte, die den Markenwerten Optimismus, Erfrischung und Inklusion entsprachen.

Für einen Teil der Kampagne wandten sich Coca-Cola und seine Agentur an Musikalisch , eine Social-Media-Plattform, auf der viele Teenager ihre eigenen Musikvideos erstellen und teilen. Sie haben sich auch mit Jason Derulo, einem bekannten Künstler und Musical.ly-Fan, zusammengetan, um einen Wettbewerb auszurichten, bei dem ihre Anhänger eingeladen wurden, Musikvideos mit den Liedern auf den Flaschen zu erstellen und sie auf Musical.ly zu teilen.

Diese Kampagne generierte mehr als 900.000 Musikalisch Videos , die 134 Millionen Aufrufe generierte und den Hashtag #ShareaCoke zum Top-Hashtag auf der Plattform machte.

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Wegbringen

Experimentieren Sie mit neuen Plattformen, auf denen sich möglicherweise die Zielgruppe Ihrer Kampagne befindet. Um Teenager zu erreichen, die sich für Musik interessieren, war Musical.ly die perfekte Plattform für die Kampagne von Coca-Cola. Andere Plattformen, die Sie erkunden könnten, sind: Anker , Meetup , Mittel , Bote , Wechat , Linie , WHO , Unsplash , und Es .

3. Binden Sie Ihr Publikum ein

Beispiel: Taco Emoji Engine

Marke: Taco Bell
Agentur: Deutsch L.A.

Kampagnendetails

Um den Start des Taco Emoji zu feiern, hat Taco Bell in Zusammenarbeit mit Deutsch L.A. die Taco Emoji Engine entwickelt.

Wenn Leute @tacobell mit dem neuen Taco-Emoji plus einem zusätzlichen Emoji twitterten, antwortete die Taco-Emoji-Engine automatisch mit einem von 600 Taco-basierten Fotos und animierten GIFs. Zum Beispiel würden ein Taco und ein Smiley mit Sonnenbrille einen Taco mit Sonnenbrille erzeugen:

Taco Bell GIF

Die #TacoEmojiEngine sammelte mehr als 798.000 Engagements und generierte die höchste Anzahl an Markennamen an einem Tag für Taco Bell .

Wegbringen

Binden Sie Ihr Publikum ein und binden Sie es während Ihrer Kampagne in soziale Medien ein. Während Taco Bell eine Anwendung zur Automatisierung der Antworten erstellte, konnte eine solche Kampagne auch von einem Team mit ausreichender Vorbereitung manuell durchgeführt werden. (Siehe unten stehende Airbnb-Kampagne.)

Beispiel: #LiveInTheMovies

Marke: Airbnb
Agentur: TBWA Chiat Day LA

Kampagnendetails

Airbnb erkannte, dass die Oscars eine großartige Marketingmöglichkeit für das Markenimage des Geschichtenerzählens waren. Da Marriott Hotels einer der Sponsoren der Zeremonie war, durfte Airbnb während der Zeremonie keine Werbung machen oder die Oscars oder einen der nominierten Filme erwähnen.

Die Marke hat diese Einschränkung mit der brillanten Social-Media-Kampagne #LiveInTheMovies umgangen. Airbnb fragte seine Anhänger in welchem ​​Film sie an diesem Wochenende gerne leben würden und antworteten auf die Antworten mit Airbnb-Einträgen, die dem Filmort entsprachen (und für einige sogar kostenlose Aufenthalte anboten).

Die Kampagne generiert Mehr als 63 Millionen Impressionen und 1,3 Millionen Videoaufrufe, mehr als alle anderen Marken am Oscars-Wochenende erreicht hatten .

Wegbringen

Denken Sie über den Tellerrand hinaus und probieren Sie neue Dinge aus. Social Media hat dazu beigetragen, gleiche Wettbewerbsbedingungen zu schaffen. Kleine Unternehmen mit begrenzten Budgets, aber großen, relevanten Inhalten können jetzt mehr Menschen als zuvor über soziale Kanäle erreichen. Es lohnt sich, neue, kreative Marketing-Experimente durchzuführen, die Ihrer Marke entsprechen.

5. Lassen Sie Ihr Publikum live Teil der Erfahrung sein

Beispiel: Spielen Sie Melbourne

Marke: Besuchen Sie Victoria
Agentur: Clemenger BBDO

Kampagnendetails:

Visit Victoria, die staatliche Tourismusbehörde, wollte, dass ihr Publikum Melbourne in seinem wahren Zustand sieht und nicht nur durch hochwertige, professionell produzierte Videos. Also benutzten sie Periscope für einen Teil davon Spielen Sie die Melbourne-Kampagne .

Ein Gastgeber reiste durch Melbourne und „brachte“ das Publikum zu den beliebtesten Treffpunkten der Einheimischen wie versteckten Dachgärten und Großveranstaltungen wie dem Australian Open Tennis Tournament. Die Zuschauer konnten für die Aktivitäten stimmen und ihre persönlichen Erfahrungen an den verschiedenen Orten während der Live-Streams teilen.

Besuchen Sie Victoria über die mehr als 40 Periscope-Sendungen generierte mehr als 28.000 Aufrufe .

Wegbringen

Schaffen Sie Möglichkeiten für Ihr Publikum Ihre Veranstaltungen wohnen. Mit Funktionen wie Facebook Live , Instagram Live und Periscope kann Ihr Publikum von fast überall aus Teil der Erfahrung sein. Ermutigen Sie neben der Übertragung der Veranstaltung auch Personen, die online folgen, zur Teilnahme, indem Sie abstimmen, ihre Gedanken austauschen oder Fragen stellen.

6. Seien Sie kreativ mit Einschränkungen

Beispiel: Hungrige Sänger

Marke: Snickers
Agentur: BBDO New York

Kampagnendetails:

Die Snickers-Kampagne 'Du bist nicht du, wenn du hungrig bist' war ein globaler Erfolg. Bei der Einführung eines neuen Snickers-Produkts wollten das Unternehmen und die Marketingagentur das erfolgreiche Marketingkonzept fortsetzen.

Da sie wussten, dass Facebook Videos ohne Ton automatisch wiedergibt, nutzten sie diese Einschränkung, um eine Überraschung im Einklang mit ihrem Kampagnen-Slogan zu erstellen. Sie erstellten Musikvideos, die wie normale Musikvideos aussehen, wenn sie ohne Ton abgespielt werden, und hatten einen Aufruf zum Tippen, um zu hören, wie Hunger klingt.

Wenn Leute auf das Video tippen und der Ton eingeschaltet ist, werden sie von einer lustigen Musik überrascht, die man vom Aussehen des Videos nicht erwarten würde. Zum Beispiel zeigte eines ihrer Videos eine Rockband, die The Wheels on the Bus sang!

Diese Facebook-Videos und die anderen Anzeigen sind dafür gemacht die Kampagne wurden mehr als 16 Millionen Mal gesehen.

Wegbringen

Verwenden Sie Einschränkungen, um innovative Überraschungen für Ihr Publikum zu schaffen. Zum Beispiel erscheinen Instagram-Geschichten nur 24 Stunden lang. Gibt es etwas lustiges oder wertvolles, das du damit machen kannst?

7. Ermutigen Sie Ihr Publikum, etwas zu erstellen und zu teilen

Beispiel: #RedCupContest

Marke: Starbucks
Agentur: 72undSunny

Kampagnendetails:

Seit fast 20 Jahren verwendet Starbucks für die Weihnachtszeit wunderschön gestaltete rote Tassen. 2015 vereinfachten sie das Design zu einer roten Tasse mit nur dem Starbucks-Logo. Kunden fingen an, auf die roten Tassen zu zeichnen, und Starbucks nutzte die Gelegenheit, um Leute einzuladen, ihre Kunstwerke auf Instagram mit dem Hashtag #RedCupArt zu teilen. In acht Tagen erhielt es über 1.200 Kunstwerke aus aller Welt.

verschiedene Arten von Seiten auf Facebook

Im Jahr 2016 hat Starbucks die Kampagne auf eine andere Ebene gebracht. Es entwarf die roten Tassen des Jahres mit 13 Entwürfe von Kunden im Vorjahr eingereicht und gab freie einfache rote Tassen aus, Leute einladen, ihre rote Tasse Kunst einzureichen nochmal. Anschließend wurden einige seiner Lieblingsdesigns in seinen Instagram-Geschichten vorgestellt und die neun besten Designs in vorgestellt ein Instagram-Beitrag .

Wegbringen

Laden Sie Ihr Publikum ein, gemeinsam mit Ihnen Inhalte zu erstellen, und danken Sie ihnen, indem Sie deren Inhalte in Ihren sozialen Medien veröffentlichen (oder ihnen Geschenkgutscheine geben). Dies ist eine großartige Möglichkeit, Ihr Publikum einzubeziehen. Wenn Ihr Publikum Millennials ist, eine Forschung von Millennial Marketing fanden heraus, dass 40% der Millennials gemeinsam mit Unternehmen Produkte und Marken entwickeln möchten.

8. Konzentrieren Sie sich auf eine Plattform

Beispiel: Pinterest Yard Sale

Marke: Krylon
Agentur: Deutsch

Kampagnendetails

Die Sprühfarbenmarke Krylon wollte sich von ihren Mitbewerbern abheben. Während die meisten Sprühfarbenmarken den Schutz ihrer Farbe betonen, wollte Krylon hervorheben, dass ihre Farbe alte Gegenstände in wertvolle Gegenstände verwandeln kann.

Zu diesem Zweck kauften die DIY-Experten von Krylon 127 Artikel aus dem längsten Hofverkauf der Welt, verwandelten sie mit einer Schicht Krylon-Farbe und verkauften sie auf Pinterest für mindestens das Doppelte der Kosten. (Das Timing war perfekt, da Pinterest gerade seine käufliche Pin-Funktion auf den Markt gebracht hat.)

Die Kampagne Die täglichen Besuche auf Krylons Pinterest-Seite (dem vorrangigen Social-Media-Kanal) wurden um 400% erhöht und verdiente Medien im Wert von schätzungsweise 2,7 Millionen US-Dollar generiert.

Wegbringen

Es kann verlockend sein, alle Ihre Social-Media-Profile zu verwenden, um für Ihre Kampagne zu werben. Insbesondere für kleine Unternehmen mit begrenzten Ressourcen ist es oft besser, sich auf einen oder mehrere Kanäle zu konzentrieren, als alle verfügbaren Kanäle zu nutzen.

Wenn Sie für etwas Visuelles werben möchten, ziehen Sie Instagram, Pinterest oder YouTube in Betracht. Andernfalls sind Twitter, Facebook oder LinkedIn möglicherweise die bessere Option.

9. Halten Sie die Dinge einfach

Beispiel: Kennen Sie Ihre Zitronen Brustgesundheitserziehung

Organisation: Weltweiter Brustkrebs , Kennen Sie Ihre Zitronen
Designer: Corrine Ellsworth Beaumont

Kampagnendetails

Wie Brustkrebs aussehen und sich anfühlen kann

Der Tod ihrer Großmütter aufgrund von Brustkrebs veranlasste Corrine laut Angaben dazu, mehr über Brustkrebs herauszufinden ein Artikel von Mashable . Aber sie konnte keine Ressource finden, die die Anzeichen von Brustkrebs erklärte und wann man eine Mammographie machen sollte, auf leicht verständliche Weise.

Als Designerin beschloss sie, die Informationen durch selbsterklärende Grafiken zu verbreiten. Sie schuf eine Reihe von Grafiken , welche erreichte allein im Januar 166 Millionen Menschen .

Wie können Sie ein Bild auf Instagram erneut veröffentlichen?

'Ich denke, der Grund, warum es so viral geworden ist, ist, dass die Leute die Bilder betrachten können, ohne etwas lesen zu müssen. In einer Minute können Menschen alle Symptome von Brustkrebs lernen, ohne das Gefühl zu haben, erzogen zu werden “, so Corrine sagte Mashable .

Wegbringen

Halten Sie Ihre Werbematerialien für Kampagnen wie Slogan, Grafiken und Videos einfach. Wir festgestellt, dass Selbsterklärende Grafiken eignen sich gut für uns auf Twitter, da die Leute die Nachricht schnell verstehen können und solche Grafiken in hohem Maße gemeinsam genutzt werden können.

10. Zeit es richtig

Beispiel: ADT Ghost Monitoring

Marke: ADT
Agentur: SapientRazorfish

Kampagnendetails

Der Kundendienstmitarbeiter von ADT, Xavier Rollins, erhielt eine ungewöhnliche Anfrage von einem Kunden des Unternehmens. Der Sohn des Kunden hatte Angst vor Geistern und sie wollte, dass Xavier ihrem Sohn versicherte, dass es keine Geister im Haus gibt. Und Xavier hat es geschafft - brillant. Xavier sagte dem Sohn des Kunden, dass er einen Geisteralarm in seinem Haus hat. Wenn der Alarm ausgelöst wird, wird die Polizei geschickt, um den Geist zu vertreiben.

ADT und seine Agentur erstellten eine minutenlange Animation der Geschichte mit dem eigentlichen Telefongespräch als Audio. Um die Wirkung der Kampagne zu maximieren, warteten sie bis kurz vor dem Nationalen Tag der Geisterjagd, um das Video zu veröffentlichen.

Das Video erwies sich als großer Erfolg, Sie erhalten über 130.000 Impressionen und über 1.000 Links zu ADT.com .

Wegbringen

Planen Sie Ihre Kampagne nach relevanten Ereignissen oder Anlässen, bei denen Ihre Zielgruppe möglicherweise eher über das Thema spricht. Durch diese Aktualität wird Ihre Kampagne für Ihr Publikum relevanter, und es ist möglicherweise wahrscheinlicher, dass es sich mit Ihren Inhalten befasst und diese teilt.

Wir helfen Ihnen gerne bei der Erstellung großartiger Social-Media-Kampagnen. Starten Sie Ihre 14-tägige kostenlose Testversion of Buffer for Business, um Ihre Posts zu planen und Ihre Leistung zu analysieren!

11. Verwenden Sie die neuesten Funktionen oder Technologien, um bessere Inhalte zu erstellen

Beispiel: Gehen Sie nicht dorthin. Dort leben.

Marke: Airbnb
Agentur: TBWA Chiat Day

Kampagnendetails

Airbnb festgestellt, dass 86 Prozent der Nutzer nutzen Airbnb, weil sie wie ein Einheimischer und nicht wie ein Tourist leben möchten. Dies führte zu der neuen Marketingkampagne 'Gehen Sie nicht dorthin. Lebe dort. “, Was die Menschen dazu ermutigt, nicht zu touren, sondern in einer neuen Stadt wie einem Einheimischen zu leben.

Als 360 Live-Streaming auf Twitter verfügbar wurde, wurde Airbnb ergriff die Gelegenheit seinen Nutzern durch Live-360-Videos eindringliche Erfahrungen mit dem Leben in einem Airbnb-Heim und der Teilnahme an einem Airbnb-Erlebnis zu bieten.

Das zwei Videos wurden von mehr als drei Millionen Menschen auf der ganzen Welt beobachtet.

Wegbringen

Verwenden Sie die neuesten Social Media-Funktionen (z. B. 360 Live-Videos) oder die neuesten Technologien (z. B. 360 Kameras oder Drohnen), um eindeutige Inhalte für Ihre Kampagnen zu erstellen. Die Neuheit des Inhalts kann Menschen dazu bringen, mit ihm zu interagieren, und ihnen einen Grund geben, ihn mit ihren Freunden zu teilen.

(Wenn Sie sich Live-Streaming-360-Videos ansehen, habe ich gefunden diese $ 249 360 Kamera die für Facebook Live, YouTube Live und Periscope verwendet werden können.)

12. Werben Sie mit sozialen Anzeigen

Beispiel: Gehen Sie nicht dorthin. Dort leben.

Marke: Airbnb
Partner: Amobee

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Kampagnendetails

Airbnb Instagram Ad

(Bild von Instagram )

Um das Bewusstsein für 'Don't Go There' zu verbreiten. Dort leben.' Marketingkampagne, Airbnb Partnerschaft mit Amobee , ein API-Partner für Instagram-Anzeigen, um mithilfe von Instagram-Anzeigen Reiseliebhaber auf Instagram zu erreichen.

Durch die Ausrichtung auf bestimmte Interessen und das Testen mehrerer Anzeigenmotive wurden 53,5 Millionen Impressionen, 4,9 Millionen Videoaufrufe und 31.000 Klicks auf die Airbnb-Website erzielt.

Wegbringen

Wenn Sie etwas Geld in Ihrem Budget haben, sollten Sie Ihre Kampagne mit Anzeigen auf den entsprechenden Social-Media-Plattformen bewerben. Eine gängige Strategie, die ich gesehen habe, besteht darin, die Anzeigen zu schalten, bevor die eigentliche Kampagne beginnt, eine erste Runde des Bewusstseins und Interesses zu generieren.

Um Ihnen den Einstieg zu erleichtern, finden Sie hier unsere vollständigen Anleitungen zu Facebook und Instagram-Anzeigen .

13. Partner mit anderen Unternehmen

Beispiel: Fremde Dinge Super Bowl Ad

Marke: Kelloggs Echo
Agentur: VML

Kampagnendetails

Die Stranger Things Super Bowl-Anzeige von Netflix war eine der meistgesehenen Super Bowl-Anzeigen in diesem Jahr. Das YouTube-Video hat mehr als 15 Millionen Aufrufe (zum Zeitpunkt des Schreibens) und die Anzeige hat während des Spiels über 300.000 Tweets generiert (as berichtet von Fast Company ).

Aber hier gibt es noch einen anderen Gewinner - Kelloggs Eggo, der in Staffel 1 von Stranger Things vorgestellt wurde. Ein Teil der Anzeige von 1980 erschien zu Beginn der Anzeige von Stranger Things (was bedeutete, dass die Leute im Wesentlichen auch eine Eggo-Anzeige sahen). Das Tweets Eggo, das für die Werbekampagne vorbereitet wurde, generierte außerdem mehr als 9.000 Retweets und mehr als 20.000 Likes zusammen.

Als Kellogg sah, dass Eggo in der ersten Staffel der Show prominent auftrat, beschlossen das Unternehmen und seine Agentur, mit Netflix zusammenzuarbeiten, was zu dieser großartigen Produktplatzierung in der Anzeige führte. nach Anzeigenalter .

Wegbringen

Arbeiten Sie mit Unternehmen zusammen, die Ihrer Marke entsprechen und auch von Ihrer Kampagne profitieren würden. Einige unserer jüngsten erfolgreichen Kampagnen waren Partnerschaften mit Unternehmen wie Produktjagd , SkillShare , und Tasche .

Wenn ein potenzieller Partner Sie in seinem Inhalt oder auf seiner Website erwähnt oder erwähnt, bedanken Sie sich bei ihm und bauen Sie langsam eine für beide Seiten vorteilhafte Beziehung auf. Sie können sie sogar zuerst in Ihren Inhalten verwenden.

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Welche anderen Imbissbuden haben Sie?

Während diese Kampagnen von großen Unternehmen mit großen Marketingbudgets durchgeführt wurden, gibt es viele Lehren, die Sie aus ihren Erfolgen ziehen können. Ich hoffe, Sie haben diese Tipps für Ihre nächste Social-Media-Kampagne nützlich gefunden und wünsche Ihnen alles Gute dafür!

Es ist schön zu hören, ob Sie andere Lernpunkte aus diesen Kampagnen entfernt haben. Wenn Sie Tipps zum Ausführen großartiger Social-Media-Kampagnen haben, können Sie diese auch unten weitergeben!

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Bildnachweis: Unsplash



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