Verwenden von Crowdsourcing zum Starten Ihres eigenen Produkts

Warten Sie nicht, bis es jemand anderes tut. Stellen Sie sich selbst ein und geben Sie den Ton an.

Aus einer Laune heraus einen Podcast starten

Aleisha: Okay, Shannah. Lassen Sie & aposs ein wenig über den Aufbau eines Publikums sprechen und die Erwartungen darlegen, die wir von neuen Geschäftsinhabern sehen, dass sie sich beeilen und eine bekommen Produkt auf den Markt bringen Sie sind alle bereit zu gehen, aber dann sagen sie: 'An wen vermarkten wir das? Wir haben niemanden, an den wir das verkaufen können, weil wir eine Marke aufgebaut haben und wir ein Publikum aufgebaut haben? '

Erzählen Sie mir ein wenig darüber, wie Sie Ihren Podcast gestartet haben und wie Sie dieses Publikum im Laufe der Jahre organisch aufgebaut haben.

Shannah: Ja, das ist eine großartige Frage, weil das Publikum offensichtlich das wichtigste Stück ist, weil sie die Leute ansprechen, die Ihr Produkt kaufen werden. Vor ungefähr fünf Jahren habe ich einen Podcast buchstäblich aus einer Laune heraus gestartet. Ich sagte: 'Ich werde es tun Erstellen Sie einen Podcast , 'und ungefähr zwei Wochen später hatte ich die erste Folge heraus.

Und ungefähr einen Monat später stand es ganz oben auf den Charts. Zugegeben, vor fünf Jahren war die Podcast-Welt ganz anders als jetzt, aber ich werde diesen Anspruch immer noch auf Ruhm erheben, aber ...

Aleisha: Ja du solltest.

Shannah: Ja, also ich weiß. Aber der Podcast war eine großartige Möglichkeit, ein Publikum aufzubauen. Ich denke, es ist eine der kostengünstigsten Möglichkeiten, um das Publikum aufzubauen, da Podcasting dieses erstaunliche Marketingmedium ist, in dem Menschen ...

Sobald Sie dieses Publikum aufgebaut haben, schalten die Leute einfach jede Woche oder jede Episode ein, wie oft Sie auch eine Episode veröffentlichen.Und sie leben. Sie sind dort. Sie warten darauf, von Ihnen zu hören. Und so können Sie mit ihnen über Produkte oder über eine Herausforderung oder ein Buch sprechen oder was auch immer Sie gerade tun.

Diese Jahre wirklich damit zu verbringen, ein Publikum zu kultivieren und ein Publikum aufzubauen, war sicherlich einer der klügsten Schritte, die wir unternommen haben.

Wir wussten nicht, dass wir es für diesen Zweck schaffen, aber Sie haben dort ein Live-Publikum, das auf mehr von Ihnen wartet. Und so war es einfach eine großartige Möglichkeit, dies wirklich in unsere Kickstarter-Kampagne einzubinden und sich wirklich darum zu sammeln, besonders in diesem sehr bizarren Jahr, in dem wir uns befinden.

Aleisha: Ja, als das Ganze begann, hatten Sie offensichtlich keine Ahnung, dass eine Pandemie beginnen würde. So klar muss das erwähnt werden, dass Sie im Grunde sind ein Produkt auf den Markt bringen in dieser Art von Scheißshow einer Umgebung, in der wir uns gerade befinden, aber Sie haben sich wirklich daran angepasst.

Ich möchte in einer Sekunde zum Kickstarter kommen. Aber um auf den Millennial Money-Podcast zurückzukommen: Sie haben eine ganz bestimmte Nische, aber in den letzten fünf Jahren konnten Sie die Marke wirklich erweitern.

Erzähl mir ein bisschen mehr über die Show, damit die Leute verstehen können, woher du kommst und was du jetzt als Produkt auf den Markt bringst, wie das mit deiner bereits bestehenden Marke zusammenhängt.

Shannah: Ja, das ist eine großartige Frage. Es hat sich definitiv im Laufe der Jahre weiterentwickelt. Am Anfang bin ich wahrscheinlich der erste, der zugibt, dass ich keine Strategie hatte, was sicherlich nicht die Art ist, wie man etwas starten möchte, geschweige denn einen Podcast. Aber schuldig wie angeklagt, ich hatte absolut keine Strategie.

Der Podcast Millennial Money stammt wirklich aus einem Artikel, den ich geschrieben hatte und der sich viral mit dem Thema 'Smart Money Moves to Make in Your 20s and 30s' befasste. Und ich dachte: 'Okay, nun, da ist etwas dran.'

Zum Glück standen Ihnen 2015 viele Podcast-Namen zur Verfügung, also ging ich zurück in ... Ich habe einen MBA, also ging ich zurück in meine Wissensbank und sagte: „Okay, ich muss das in eine Nische bringen Podcast gut. '

Also sagte ich nur: 'Alle reden über Millennials. Nennen wir & aposs es einfach Millennial Money. ' Und ich bin an der Schwelle zwischen Gen X und Millennials, also dachte ich: 'Weißt du, ich spiele einfach die große Schwesterrolle.'

Aber wir reden über alles in der Show. Ich habe über 600 Folgen gemacht. Es gibt also so ziemlich eine Episode über alles, was mit Geld zu tun hat. Aber wirklich, was es entwickelt hat, ist dieser Fokus auf Geld Wellness, auf die Individualität des Geldes, wo Sie nicht & apost einer bestimmten Checkliste folgen müssen oder dort & aposs nicht perfekt, wenn es um Geld geht.

Meine Mission ist es also wirklich, Menschen Informationen zur Verfügung zu stellen, von denen sie nicht wissen, wo sie irgendwo anders hinkommen können.

Und um ihnen einen Ort zu bieten, an dem sie sich sicher fühlen können, über Geld zu sprechen, weil die meisten Menschen nicht über Geld sprechen wollen, und ich beschuldige sie nicht. Aber es ist sehr wichtig, und wir sagen: 'Geld berührt alle Aspekte Ihres Lebens, also werden wir über alle Aspekte Ihres Lebens sprechen.'

Aleisha: Ich möchte nur sagen, was an Ihrer Show so erfreulich ist: Um auf die Idee zurückzukommen, dass wir wirklich zögern, über Geld zu sprechen, und dass Geld in vielen Familien und insbesondere in der Schule nicht wirklich diskutiert wird.

Ich weiß, eine Sache, die Sie sagen, ist, dass wir über Mathematik sprechen, aber wir sprechen nicht wirklich darüber, wie wir mit Finanzen umgehen. Das kann also etwas sein, von dem Kinder nichts wissen, und dann lassen sie & aposre in die Welt gehen und geben Kreditkarten und verschulden sich und gehen in all diese albtraumhaften Sachen.

Was ich an Ihrer Show liebe, ist, dass Sie, ich möchte nicht sagen, dass Sie es real halten, aber Sie tun es wirklich, wenn es darum geht, über Bargeld zu sprechen und sicherzustellen, dass es keine schlechte Sache ist, darüber zu sprechen.

Shannah: Ja, ich finde, dass diese seltsame Sache mit vielen Geldexperten passiert, und wahrscheinlich sind viele der populären Namen, die in Ihrem Kopf auftauchen, wenn Sie an Geldexperten denken, dass sie sich auf dieses Podest stellen und so tun wollen, als hätten sie alles getan richtig oder so tun, als ob Sie falsch liegen, wenn Sie bestimmte Dinge nicht tun.

Und ich nenne das einfach Bullshit, weil das nicht der Ort ist, an dem man authentisch und real ist. Also komme ich zum Podcast. Ich teile alles. Ich bin ein zertifizierter Finanzplaner. Ich habe mit Menschen mit einem Vermögen von Hunderten von Millionen Dollar gearbeitet, bis hin zu Menschen, die gerade erst angefangen haben, und ich habe die Ähnlichkeiten mit Menschen und ihrem Geld gesehen.

Und damit & aposs ein Ort ist, an dem ich dich treffen und in der Show darüber sprechen möchte, damit du dich wie ein Mensch fühlst & aposre und dass du dieses Zeug machen kannst, dass es & nicht nur für Leute ist, die reich sind oder Leute, die du siehst Fernsehen, dass Sie Fehler machen können, aber Sie können sich auch aufrichten und Sie können immer noch dieses erstaunliche Leben haben.

Dein Zeug besitzen

Aleisha: Und ich denke, dass & aposs wirklich ein guter kleiner Ausgangspunkt ist, um darüber zu sprechen, wie wir heute zum Reden kommen und was Sie jetzt mit diesem fantastischen Publikum tun und auch Ihre Fähigkeit, sich beim Aufbau von Marken und zu drehen Aufbau von Unternehmen und Geld verdienen.

Ich bin mir sicher, dass Sie im Laufe der Jahre angesprochen wurden, um Bücher zu schreiben und Produkte zu kreieren. Aber Sie haben beschlossen, Ihren eigenen Weg zu gehen und Ihr eigenes Ding zu machen. Erzählen Sie mir ein wenig über diese Entscheidungsfindung und darüber, was Sie tatsächlich mit Ihrem Ehemann Jeff in diesem neuen Unternehmen schaffen.

Shannah: Ich bin ein großer Fan davon, deine Sachen zu besitzen, und es ist sicherlich kein einfacher Weg, wenn ich wirklich ehrlich bin.

Aleisha: Nein, das ist nicht der Fall.

Shannah: Ja, es erfordert viel Kapital, es erfordert viel nur Kaugummi und nur eine Art Angstblockaden durchzusetzen, die Sie wahrscheinlich fühlen. Es ist viel einfacher, wenn jemand zu Ihnen kommt und sagt: 'Hey, ich habe das ganze Geld' oder 'Ich habe dieses große Buchgeschäft oder ...'. Das ist ein wirklich guter Weg, um Dinge zu erledigen.

Aber wie gesagt, ich war während meiner gesamten Karriere Unternehmer. Ich habe ein Filmfestival gestartet, als ich 19 Jahre alt war, und habe daraus etwas ziemlich Erfolgreiches gemacht und es schließlich verkauft.

Ich hatte einfach immer den großen Glauben, dass man seine eigenen Sachen bauen kann, man kann ein Publikum für seine eigenen Sachen finden, und am Ende ist die Auszahlung sogar noch besser, weil man alles besitzt und sich nicht trennen muss Jemand oder Sie schreiben kein Buch, und dann haben Sie plötzlich keine Rechte mehr an diesem Buch.

Es gibt eine Menge Dinge, die Menschen nicht erkennen, wenn sie Produkte für jemand anderen erstellen. Es gibt Klauseln und Verträge, die Sie von vielen Dingen abhalten.

Für mich dachte ich einfach immer: 'So möchte ich es machen, auch wenn es etwas länger dauert oder vielleicht etwas schwieriger.' AberEs gibt immer einen Weg, um Geld zu verdienen, und ich denke, dass eine wirklich wichtige Lektion, die ich in meiner gesamten Karriere gelernt habe, darin besteht, sich nicht vom Geldstück aufhalten zu lassen, denn wenn Sie dies tun, wenn Sie nur darüber nachdenken: 'Wie viel kostet es mich, dieses Ding zu tun?' du kannst dich wirklich aufhalten. Sie können wirklich im Dreck stecken bleiben.

Aber es gibt immer einen Weg. Es gibt immer jemanden, der entweder daran interessiert sein wird, in etwas zu investieren oder ein Produkt zu kaufen oder etwas zu tun ... Was wir erstellt haben, war das Money Mindset Journal, und ich hatte nicht vor, dieses Ding auf Kickstarter zu starten.

werde per Klick auf Facebook bezahlt

Aber wir haben 2020 erreicht und es war wie: „Okay, wir müssen die Dinge ein bisschen anders betrachten. Wie werden wir Umsatz generieren? Wir müssen etwas anderes um dieses Produkt herum kreieren. '

Das ist nur eine sehr langatmige Art und Weise, wie ich sage, dass ich es für sehr wichtig halte, eigene Sachen zu erstellen und eigene Sachen zu besitzen, und selbst wenn es ziemlich lange dauert, bis man an den Punkt kommt, an dem man tatsächlich ist Geld verdienen davon, dass das & aposs okay ist.

Erstellen des Money Mindset Journal

Aleisha: Ja, wir haben eine Menge Zuhörer, die sich dafür interessieren Dropshipping und E-Commerce-Shops betreiben, aber dann entweder an einen Punkt gelangen, an dem sie ihr eigenes Produkt entwickeln und zu vollwertigen Herstellern aufsteigen möchten.

Aber es kann wirklich nervenaufreibend sein, wie Sie sagten, das Geld zu investieren und dann mit mehreren Herstellern zusammenzuarbeiten und Marken und Patente auszuarbeiten, wenn diese ebenfalls diesen Weg gehen. Es kann sich hübsch anfühlen überwältigend .

Aber es ist wirklich großartig zu sehen, dass mit dem, was Sie tun, ein Tagebuch erstellen und es entwerfen, sicherstellen, dass es zu Ihrer Marke passt, es in gewisser Weise simpel ist, weil es alle Informationen enthält, die Sie im Podcast und in allen externen Dingen gegeben haben dass Sie & aposve im Laufe der Jahre, wie Sie sagten, Gesundheit und Wellness sowie Lifestyle-Sachen absorbiert haben.

Erzählen Sie mir ein wenig darüber, wann Sie mit der Gestaltung des Tagebuchs begonnen haben. Hatten Sie schon einmal ein physisches Produkt erstellt oder war dies das erste Mal für Sie beide?

Shannah: Ich hatte noch nie zuvor ein physisches Produkt entwickelt, daher habe ich in diesem Prozess viel gelernt. Aber das war eigentlich das Money Mindset Journal, das ich jahrelang benutzt hatte, weil ich mit meiner eigenen Geld-Denkweise zu kämpfen hatte.

Und selbst als Geldexperte hatte ich wirklich Mühe, das negative Gespräch zu beenden und mich zu konzentrieren und zu wissen, wie wichtig die Einstellung zum Geld für Ihren gesamten Gelderfolg ist.

Ich fing an, es anderen Leuten beizubringen, mit denen ich arbeiten würde. Und so fing ich an, ihnen eine modifizierte Version dessen beizubringen, was heute tatsächlich in der Zeitschrift steht. Und im letzten Oktober 2019 gab es nur einen a-ha-Moment. Ich glaube, etwas in mir sagte: „2020 & aposs werden ein wenig bizarr von einem Jahr. Du musst etwas erschaffen. ' Und so habe ich nur ...

Aleisha: Wenn wir diese Ahnung hätten haben können, hätten Sie das Wort verbreiten können?

Shannah: Weißt du, ich hatte dieses wirklich bizarre Gefühl im März 2020, etwas Seltsames ... Es würde diese ganze Verschiebung geben. Ich hätte das natürlich nicht vorhersehen können, aber ...

Aleisha: Sie hat einen zertifizierten Finanzplaner und einen Hellseher.

Shannah: Richtig.

Aleisha: Shannah, danke.

Shannah: Ich wünsche. Das wäre so hilfreich.

Aleisha: Ja entschuldigung. Lass & aposs zurück zu deinem Tagebuch, komm schon. Es tut uns leid.

Shannah: Ja, also dachte ich nur: 'Die Leute brauchen das.' Ich & aposd spreche seit ein paar Jahren im Podcast über Geld-Denkweise. Ich hatte im Oktober 2018 eine wirklich bizarre Sache, bei der ich eine Impfverletzung hatte und auf meinem linken Ohr taub wurde. Ich hatte keine andere Wahl, als mich wirklich auf Achtsamkeit und meine Denkweise zu konzentrieren.

Und so war es einfach eine Art natürliche Berufung, die ich fühlte: 'Ich muss dies ein für alle Mal auf Papier bringen, dieses Produkt kreieren und es auf den Markt bringen.' Weil es so etwas wirklich nicht gab. Und so dachte ich: 'Okay, wenn ein paar Leute davon profitiert haben, wie könnte das vielleicht die Welt verändern?' wenn ich mit diesem Ziel so kühn sein kann.

Aleisha: Nein, es & aposs ... Sei kühn. Ich denke, dass & aposs wirklich mutig ist, und ich denke, dass & aposs tatsächlich dort ist, wo ein Produkt erstellt wird. Ich nehme an, die Leute sprechen über das Lösen eines Problems und sagen dann: 'Wie löst dieses Produkt oder wie löst dieser Service ein Problem? Großartig, dann gibt es ein Geschäft darin. '

Ich wollte Sie später nach Marktforschung fragen, aber Sie haben gerade das Thema angesprochen, also lassen Sie uns darauf eingehen. Sie haben offensichtlich ein großartiges Publikum, und ich weiß, dass die Zuhörer vielleicht sagen: 'Ja, aber ich habe kein Podcast-Publikum von fünf Jahren.'

Sprechen Sie mit mir ein bisschen mehr darüber, wann Sie ihnen zum ersten Mal die Grundlage dafür gegeben haben, wie das Tagebuch für Ihre Zuhörer aussehen sollte. Und wie Sie sagten, haben Sie auch mit dem Podcast daran gearbeitet, aber erzählen Sie mir ein bisschen mehr über Marktforschung, als Sie anfingen herauszufinden, was in der Zeitschrift erscheinen würde und wie es aussehen würde. Wie haben Sie das Feedback aufgenommen und es dann tatsächlich in die Erstellung des Produkts eingebracht?

Marktforschung betreiben

Shannah: Ich begann zuerst mit dem, was für mich und für einige andere Leute funktionierte, die ich durch den Prozess der Geld-Denkweise geführt habe, also war das eine Art Grundlage dafür. Und dann fing ich an, im Podcast über kleine verschiedene Elemente zu sprechen, die ich im Tagebuch haben wollte, ohne dass meine Podcast-Hörer wirklich wussten, dass ich Marktforschung betrieben habe. Und so schickten sie mir wörtlich Fragen zurück, was ich in das Tagebuch schreiben wollte.

Also begann ich zu denken: 'Okay, das ist Resonanz.'

Aber ich ging auch zu ... Wenn Sie kein großes Publikum haben, ging ich auch zu einigen meiner Freunde und sagte nur: 'Ich denke darüber nach, dieses Produkt zu kreieren, das ich habe. Ich habe eine Umfrage erstellt. Was würdest du darin wollen? Was würdest du nicht wollen? Resoniert das bei Ihnen? '

Und wirklich immer wieder zu dieser Gruppe von Menschen zurückgekehrt, und sie hatten alle unterschiedlichen Hintergründe, alle unterschiedlichen Einkommensniveaus. Einige waren in Geld Denkweise. Einige sagten: 'Was ist das für ein Ding?'

Und ich habe gerade erst angefangen, sie zu fragen: 'Würde sich das gut für dich anfühlen?'Und am Ende denke ich, wenn Sie ein Produkt kreieren, müssen Sie auch mit Ihrem Bauch gehen.Was sagt dir dein Bauch? Was ist etwas, das Sie wirklich leidenschaftlich finden, wenn Sie das Produkt einbauen, das vielleicht jemand anderem gefällt, entweder er hat es nicht gemocht oder es hat ihm nicht gefallen, aber Sie fühlen sich wirklich dazu berufen, es dort einzubringen? Ich denke, dass & aposs der Prozess der Erstellung eines Produkts ist ...

Und es ist eine heikle Balance, weil ich denke, genau wie ein großartiger Musiker, der ein Lied schreibt und ein Album zusammenstellt, können sie sich das bis zum Ende ihres Lebens ansehen und sagen: „Nun, ich hätte das tun können, oder ich hätte es tun können das hier drin. Ich könnte haben... '

Und so denke ich, wenn Sie einen Schöpfer oder Künstler haben oder wenn Sie ein Produkt kreieren, gibt es irgendwann einen Punkt, an dem Sie sagen: „Okay, ich bekomme es. Das sind wahrscheinlich 90 Prozent, und deshalb muss ich dieses Produkt auf den Markt bringen. Ich kann jederzeit Änderungen an diesem Produkt vornehmen. '

Bis heute mag ich: 'Oh Gott, ich würde wahrscheinlich ein paar Dinge ändern.' Aber nicht, dass irgendjemand anderes das bemerken würde. Das ist nur eine Art Wesen eines perfektionistischen Typs.

Aleisha: Sicher.

Allanah: Aber ich denke Marktforschung betreiben ist wirklich wichtig, und es muss nicht unbedingt ein großes Publikum sein. Sie müssen nur eine Vielzahl von Personen finden und ihnen Fragen stellen, z. B. ihnen viele Informationen geben und so lange zu ihnen zurückkehren, bis Sie wirklich verfeinert haben, was Ihr Produkt sein soll.

Und nehmen Sie auch das, was sie Ihnen zurückgeben, mit einem Körnchen Salz, weil sie nicht immer richtig sind oder nicht immer die richtige Person sind, die Ihr Produkt kaufen wird.

Das geht also darauf zurück, wirklich darüber nachzudenken… Wir haben einen ganzen Avatar erstellt, der zeigt, wer unser Kunde oder wer wirklich unser Kunde ist. Wie sind Sie? Welche Kleidung tragen sie? Wie sieht ihr Haus aus? Welche Pflanzen kaufen sie? All diese verrückten Dinge. Welche Musik hören sie?

Und so half uns dieser Avatar wirklich dabei, herauszufinden: 'Okay, hier sind die Teile, von denen wir glauben, dass sie bei diesem Publikum in diesem Journal wirklich Anklang finden', und er konzentriert uns darauf, an wen wir dies wirklich vermarkten. Wenn andere Leute es kaufen, fantastisch, aber wir wollten wirklich sicherstellen, dass wir ein Produkt für ein bestimmtes Publikum liefern.

Aleisha: Und das ist ein wirklich guter Punkt, egal ob Sie Ihr eigenes Produkt erstellen oder ein anderes Produkt verkaufen, es ist so einfach, diesen Avatar zu erstellen. Und wir haben in der letzten Saison gehört, wie wir mit vielen Händlern gesprochen haben, die gesagt haben, dass dies der größte Gewinn für sie ist, wenn sie Instagram und erstellen wollen Facebook-Anzeigen , dass sie wirklich genau wissen, an wen sie vermarkten.

Und das scheint eine offensichtliche Sache zu sein, aber auch du kannst & apost einfach wirklich werfen ... Ich wollte sagen, wirf Scheiße an die Wand, aber das & aposs sehr grob. Aber es ist buchstäblich so, wenn Sie nur viel Geld in die Werbung stecken. Wenn Sie diesen Avatar nicht haben und nicht wissen, an wen Sie direkt vermarkten, können Sie viel Geld verschwenden und auch an Leute vermarkten, die einfach nicht interessiert sind was du da rausbringst.

Shannah: Das Gleiche gilt für das Starten meines Podcasts. Ich meine, ich könnte vor einem sehr breiten Publikum über Geldthemen sprechen. Aber ich habe in meiner Klasse für strategisches Marketing sehr, sehr gut gelernt und meinen MBA gemacht, dass es Ihnen viel besser geht, Nischenprodukte zu verkaufen, etwas zu nischen. Und wenn andere Leute an der Peripherie Ihr Produkt kaufen oder Ihren Podcast anhören oder Ihre Videos ansehen möchten, was auch immer es ist, ist das fantastisch.

Aber es ist keine schlechte Sache, eine Nische zu haben, weil es Sie sehr konzentriert hält. Es behält auch die Dollars bei, die Sie für Werbung ausgeben, oder was auch immer es in dem Beispiel sein mag, das Sie gerade gegeben haben, es hält es fokussiert, anstatt zu versuchen, alles für alle zu sein. Diese Produkte haben normalerweise keine lange Haltbarkeit.

Aleisha: Ja genau. Ja, Sie müssen bereit sein, sich zu drehen, wenn Sie sich für diese Art von Marketing interessieren. Lassen Sie uns & aposs jetzt ein bisschen mehr über das Tagebuch sprechen. Sie haben also das Tagebuch erstellt. Ich gehe davon aus, dass Sie einen Designer haben, der Ihnen hilft, es so aussehen zu lassen, wie Sie es sich vorgestellt haben.

Shannah: Ja, ja, wir haben absolut einen Designer verwendet, was ich denke, dass Sie tun müssen. Sie müssen diese Kosten bezahlen, egal was & weil Sie möchten, dass Ihr Produkt wirklich gut aussieht.

Die Idee zum Start auf Kickstarter bekommen

Aleisha: Ja. Also du ... Das war deine anfängliche Investition. Du bist zu einem Designer gegangen. Du hast daran gearbeitet. Sie haben das Buch offensichtlich geschrieben. Sie haben alle Informationen, die Sie in Ihrer Marke hatten, verwendet und in das Tagebuch aufgenommen. Im Oktober letzten Jahres kamen Sie dann zu dem Schluss, dass Sie in eine Crowdsourcing-Kickstarter-Kampagnensituation geraten würden.

Erzählen Sie mir ein bisschen mehr darüber, was Sie dazu geführt hat, und auch über die Recherchen, die Sie hinter den Kulissen durchgeführt haben, um zu wissen, dass dies die richtige Entscheidung war, dieses Tagebuch in die Hände Ihrer Kunden zu bekommen?

Shannah: Nun, ab Oktober, als ... ich meine, wir haben dieses Produkt tatsächlich sehr schnell auf den Markt gebracht, also wäre das ein weiterer Ratschlag, den ich jemandem geben würdeDon & Apost sitzen und arbeiten zu lange über etwas.

Aleisha: Ja.

Shannah: Von Oktober bis Dezember haben wir mit dem Designer zusammengearbeitet, den Inhalt verfeinert und die Struktur des Journals erstellt. Und im Januar hatten wir uns voll und ganz vorgenommen, nur einen normalen Vorverkauf durchzuführen, die Website zu erstellen und zu starten.

Und dann schlug natürlich das Coronavirus zu und die Welt veränderte sich.

Und wir dachten: 'Okay, wir müssen unsere ... Wir müssen ändern, wie wir dieses Produkt auf den Markt bringen.' Und ich dachte immer wieder: ‚Wir brauchen eine Art Ereignis. Wir brauchen eine Art von ... etwas, das wir wirklich hinter uns lassen können. '

Und ich war kein Fan von Crowdsourcing, von Kickstarter. Ich dachte nur: 'Oh Gott.' Ich meine, das hatte ich getan, als ich vor langer Zeit mein Filmfestival begonnen hatte, und ich hatte nur schreckliche Erinnerungen daran, wie ich versucht hatte, bestimmte Beträge an Dollars aufzubringen.

Aber ich dachte: 'Dies ist für diese bestimmte Zeit für dieses Produkt sinnvoll.' Und sicherlich waren wir in dieser Zeit, als die Leute über Geld nachdachten, so dass ein Produkt über Geld-Denkweise vielleicht ziemlich gut bei den Leuten ankommt.

Aleisha: Ja.

Shannah: Also haben wir Anfang dieses Jahres einen ganzen Dreh gemacht. Ich meine, wir hatten nicht die Absicht, dies überhaupt zu tun. Und ich denke, es war an einem Freitag, an dem wir uns entschieden hatten: „Okay, wir werden nicht nur die traditionelle Route machen. Wir werden Kickstarter machen. ' Und innerhalb von drei Wochen hatten wir den gesamten Kickstarter gebaut und wurden auf Kickstarter gestartet.

Wir haben im Mai 2020 gestartet. Es war also nur eines dieser Dinge, in die wir uns hineingestürzt haben und dachten: „Okay, wir müssen dies einfach tun und eine 30-tägige Art von Veranstaltungskampagne erstellen, wenn Sie werde, um dies herum, und lass & aposs nur sehen, was wir tun können. '

Wir waren also nicht mit einer bestimmten Art und Weise verheiratet, wie wir starten wollten, aber dann fühlte es sich einfach so an, als ob Crowdsourcing in dieser bestimmten Zeit für uns Sinn machte.

Einrichten der Kickstarter-Kampagne

Aleisha: Was war Ihr Ziel, wenn es um die finanziellen Vorteile von Kickstarter ging? & aposCause Ich & aposm irgendwie beeindruckt, dass Sie sich nicht für $ 500.000 entschieden haben & aposcause Ich denke, die Leute erwarten beim Crowdsourcing sofort, dass die Leute eine extrem große Menge Geld brauchen. Aber das ist eigentlich gar nicht der Fall, oder?

Shannah: Es gibt eine echte Kunst, die ich gelernt habe, um diesen Dollarbetrag für Crowdsourcing zu finden. Und hier müssen Sie natürlich zurückblicken: „Okay, wie viele Einheiten des Produkts möchte ich realistisch herstellen? Okay, was sind das für Kosten? Wie sieht das aus? Und brauche ich zusätzliches Geld für eine Website oder für Facebook-Anzeigen oder wie lauten diese Zahlen? '

Aber ich sage immer, mit Crowdsourcing habe ich gelernt, dass es keine schlechte Sache ist, wenn man ein wenig nach unten geht.Wenn Sie ... Nehmen wir an, Sie haben alle diese Zahlen addiert und sind auf 10.000 US-Dollar gekommen. Warum setzen Sie Ihr Ziel nicht auf 8.000 oder 7.000 US-Dollar?

Weil es dieses wirklich seltsame Phänomen gibt, das im menschlichen Gehirn auftritt, wenn jemand sieht, dass Ihr Crowdsourcing entweder finanziert ist oder kurz vor der Finanzierung steht, haben die Leute plötzlich mehr Geld aufgebraucht.

Aleisha: Richtig.

Shannah: Die Leute wollen an jene Crowdfunding-Produkte gebunden sein, die erfolgreich sein werden und in Ihren Händen landen werden. Also haben wir viele, viele, viele Tage damit verbracht, uns Gedanken zu machen: „Was ist diese Zahl? Und was ist die richtige Nummer für diese bestimmte Zeit? '

Ich denke, wenn wir in einem anderen Jahr gewesen wären, hätten wir wahrscheinlich ein höheres Ziel gehabt.

Wir haben unser Ziel nur auf 8.000 US-Dollar festgelegt, da wir wissen, dass wir genug Geld haben, um unser Produkt auf den Markt zu bringen und einige der Dinge zu tun, die wir tun wollten.

Aleisha: Ja, genau. Sie haben also die $ 8000 erreicht, und was dann ... Ich habe bemerkt, dass ich auf Ihre Seite geschaut habe, und es ist eine wirklich gut aussehende Seite. Und ich sage 'schön', dass & aposs es wahrscheinlich nicht gerecht macht. Es ist eine wirklich gut aussehende, professionell aussehende Kickstarter-Seite.

Sie haben großartige Modellbilder. Du gehst zum Video, dort und hast ein großartiges Video von dir, in dem du über das Tagebuch sprichst, was meiner Meinung nach auch eine persönliche Ebene hinzufügt. Sie sind nicht nur eine zufällige Firma, die ein Tagebuch herausbringt. Sie sind der Autor und sprechen über die Vorteile des Kaufs der Zeitschrift.

Sagen Sie mir, wie Sie auf die drei Investitionsstufen für Leute gekommen sind, die reingesprungen sind und Geld für die Teilnahme angeboten haben?

Shannah: Das war ein wirklich kniffliger Teil. Ich meine, alles daran war schwierig, bis auf die Grafik. Aber realistisch gesehen haben wir uns ein anderes Journal angesehen ... erfolgreiche Kickstarter-Journal-Kampagnen. Und wir sagten: 'Was haben sie getan? Was haben sie nicht getan? Und was für ... “& apos Weil Sie sehen können, wie viele Leute auf verschiedenen Ebenen bei anderen Leuten gekauft haben & aposs Kickstarter-Kampagnen.

Also gingen wir wirklich einfach zu ihren Kampagnen und sagten: 'Okay, was haben sie getan?' Welche Zahl müssen wir für jede Zeitschrift unter Berücksichtigung unserer Kosten angeben? Und so war es wirklich, am Ende des Tages haben wir uns alles angesehen und sind über verschiedene Zahlen hin und her gegangen, und wir haben einfach gesagt: 'Okay, wir werden diese spezifischen Zahlen auswählen und einfach mit ihnen rollen.'

Aber auf jeden Fall, wenn Sie Kickstarter oder einen anderen machen wollen Crowdfunding Es gibt so viele Informationen, die Ihnen durch Kampagnen zur Verfügung stehen, die bereits in jeder Art von Nische erfolgreich finanziert wurden.

Also schau zurück auf sie. Schauen Sie sich ihre Seiten an. Wie sind ihre Seiten aufgebaut? Was waren ihre Niveaus? Was waren ihre Boni? Was haben Sie gemacht? Und verwenden Sie dies als Grundlage, damit Sie nicht von Grund auf neu erstellen müssen.

Sie können wirklich das nehmen, was sie getan haben, und es einfach in Ihre Worte, in Ihre Bilder umwandeln, was auch immer das sein mag, um Ihr Produkt zu verkaufen.

Aleisha: Ja, nimm Einfluss auf dich, aber zieh nicht einfach andere Leute ab und mache Sachen weg, weil die Leute das ziemlich schnell sehen.

Shannah: Genau. Ja. Ja, Don & Apost reißen es ab. Wir wollen hier kein Plagiat, aber Sie verwenden es wie eine… Ein bisschen wie eine Vorlage, wenn Sie so wollen: „Okay, so haben sie dieses Produkt erfolgreich verkauft, und ich bin irgendwie in derselben Nische. Kann ich eines dieser Elemente ausleihen, wie das, was auf ihrer Seite wirklich funktioniert? '

Und ein bisschen ist ein Ratespiel, aber wenn man sich genug ansieht ... Zum Beispiel, als wir uns fünf oder sechs verschiedene Journal-Kickstarter-Kampagnen angesehen haben. Wir sagten: „Oh, diese haben alle so ziemlich die gleichen Elemente auf ihrer Seite. Dahinter muss eine Begründung stehen. '

Mitwirkende auf dem Laufenden halten

Aleisha: Und ich nehme an, Sie mussten im Zeitalter von COVID auch die Kommunikation berücksichtigen. Und ich habe auf der Seite bemerkt, dass es viele Updates gibt. Sie springen auch jetzt noch ziemlich regelmäßig dort hinein und geben allen Investoren und Apos Informationen darüber, wann die Zeitschriften kommen.

Erzählen Sie mir ein bisschen mehr darüber, wie wichtig das für Sie war, wenn Sie die Kommunikation mit Menschen aufrechterhalten, die Ihnen Geld für etwas gegeben haben, das sich möglicherweise verzögert hat.

Shannah: Das & aposs ein bisschen wie der seltsame Teil über Crowdsourcing, richtig, ist, dass die meisten Crowdsourcing, es & aposs diese Verzögerung zwischen dem Kauf und dem Zeitpunkt, an dem Sie es tatsächlich bekommen. In dieser Hinsicht hat es tatsächlich zu unserem Vorteil funktioniert, weil die Leute es gewohnt sind, dass Crowdsourcing-Kampagnen in einem normalen Jahr so ​​funktionieren.

Aleisha: Richtig.

Shannah: Es gab also keinen Apost wie: 'Warte, du meinst, ich muss drei Monate auf mein Tagebuch warten?' Es war also schon einiges davon eingebaut. Und dann wussten wir im Voraus, dass wir ein paar Dinge tun würden, um diese Lücke zu schließen. Zum Beispiel hat jeder, der dazu beigetragen hat, sofort eine kostenlose digitale Kopie des Journals erhalten, sodass er zumindest eine digitale Kopie durchgehen kann.

Und dann haben wir auch einige Money Mindset-Meditationen und Audio-Meditationen aufgenommen. Die haben sie auch. Also haben wir versucht, einige Dinge von vorne zu laden, die sich anfühlten, als würden Sie immer noch etwas auf Anhieb bekommen, selbst wenn Sie eine Weile warten müssten.

Aber ja, ich habe nur versucht, sehr transparent zu sein, und es gibt keine Möglichkeit, andere Dinge zu beschönigen als: „Es verzögert sich nur und es gibt nicht viel, was wir dagegen tun können, aber wir arbeiten jeden Tag daran, sicherzustellen, dass Sie Ihre bekommen Zeitschrift so schnell wie möglich. '

Aber ich nur versetze mich in die Schuhe von: 'Wenn ich der Kunde wäre, wie würde ich wollen, dass sich jemand an mich wendet? Und würde ich wollen, dass sie mir etwas mehr geben, nur damit ich das Gefühl habe, einen Wert zu bekommen? '

wie man ein Hintergrundlied auf youtube findet

Aleisha: Ja, nun, ich finde es großartig und die Tatsache, dass Sie ihnen das PDF gegeben haben, sie wissen, was sie erwarten werden. Und wenn sie später im Jahr ihr glänzendes, wunderschönes Tagebuch bekommen, ist es erstaunlich, dass es per Post ankommt. Fantastisch. Wenn die Mail noch vorhanden ist.

Shannah: Richtig, weißt du, wer weiß?

Entscheidung für einen Hersteller

Aleisha: Es wird alles von Tauben sein. Bevor ich Sie losließ, wollte ich nur die Hersteller ansprechen, denn offensichtlich, wie Sie sagten, wenn Sie mit einem Mainstream-Verlag gegangen wären oder wenn jemand anderes Sie auf diese Idee gebracht hätte, hätten sie das ganze schwere Heben von Herstellern getan mit einem Drucker sprechen und Fracht betrachten müssen. Erzähl mir ein bisschen über den Prozess.

Shannah: Ich ging buchstäblich zu: 'Wer sind unsere Zeitschriftenkonkurrenten? Und wer stellt seine Zeitschriften her? ' Und ging und sprach mit diesen verschiedenen Herstellern, um zu sagen: 'Okay, sie arbeiten bereits mit einer sehr zuverlässigen, umsatzbringenden Zeitschriftenfirma zusammen, und so ...'

Aber es ist definitiv eine schwierige Entscheidung, zu welchen Herstellern man gehen soll.

Am Ende haben wir uns an einen Hersteller in China gewandt. Ich wünschte, wir hätten jemanden finden können, der ein bisschen lokaler ist, aber ...

Aleisha: Ja.

Shannah: Jeder der US-Hersteller hat uns nur ins Gesicht gelacht, als wir mit dem Preisvergleich zurückkamen. Daher ist es mehr als enttäuschend, dass Hersteller in den USA oder sogar in Kanada wettbewerbsfähiger sein können.

Ich sage nicht, dass sie ihre Preise auf nichts senken müssen, aber es ist wirklich so, als ob Ihre einzige Option darin besteht, nach Übersee zu gehen, um Ihre Produkte zu drucken und in der Lage zu sein, die Marge zu haben, die Sie haben möchten. Aber ich sage wirklich gerne, interviewe, rede mit mindestens zwei, drei verschiedenen Herstellern. Don & Apost gehen einfach mit dem ersten. Und am Ende bestellten wir ...

Aleisha: Ja.

Shannah: Wir haben viel Geld ausgegeben Muster bestellen unseres aktuellen Tagebuchs. Also bestellten wir ... Ich denke, vier verschiedene Muster, bis wir es genau so bekamen, wie wir es haben wollten, und das war alles vom Cover. Wir haben einen Lederbezug, also den Umschlag zu den Seiten zum Feld zum Druck zu allem.

Wir haben viele Monate damit verbracht, diesen Prozess durchzuführen, und ich denke, dass & aposs wirklich wichtig ist, wenn Sie & aposre irgendetwas herstellen.

Holen Sie sich das Musterprodukt genau so, wie es für einen Kunden aussehen soll, dann wissen Sie, dass Sie Ihren richtigen Hersteller gefunden haben.

Aleisha: Ja, wirklich gute Punkte. Ich denke, es ist so wichtig, sich diese Zeit zu nehmen, denn wie Sie sagten, wenn Sie 20.000 von allem bestellt haben, was Sie machen, und sie sich nicht als so herausstellen, wie Sie es möchten, und Sie Ihre Sorgfaltspflicht erfüllt haben, dann könnten Sie dabei sein für eine große Rechnung mit 20.000 Artikeln, die Sie & apost verkaufen können, oder Sie & aposre, die minderwertige Sachen verkaufen.

Also ja, nehmen Sie sich die Zeit und bestellen Sie die Muster und stellen Sie sicher, dass Sie mit Leuten Geschäfte machen, mit denen Sie lange Zeit Geschäfte machen möchten, und hoffentlich, weil dies das ist, was Sie tun werden.

Shannah: Daumen drücken. Ja.

Aleisha: Jetzt, Shannah, rede ich natürlich gerne länger mit dir, aber du hast Dinge zu tun, Leute zu sehen, Bücher zu verkaufen, also sag mir, wo wir mehr über dich erfahren können und was du verkaufst und natürlich auch. Wo können wir Ihren Podcast anhören?

Shannah: Nun, Sie können sicherlich meinen Podcast finden Tausendjähriges Geld . Wir sind auf absolut jedem Podcast-Player, also ...

Aleisha: Du bist überall.

Shannah: Überall. So finden Sie dort Millennial Money. Und im Moment haben wir nur eine Warteliste für das Money Mindset Journal, aber unsere Website wird sehr bald veröffentlicht. Es könnte sogar gestartet werden, wenn diese Episode herauskommt, und das ist bei Helloitsme.world , eine kleine funky Webadresse.

Aber hier finden Sie alles über das Money Mindset Journal. Wir haben viele Workshops, die wir auch um das Money Mindset-Konzept herum aufgebaut haben, und wir würden uns freuen, wenn Sie in diese erstaunliche Welt eintreten, in der Sie eine großartige Geld-Denkweise entwickeln.

Aleisha: Fantastisch. Ich bin mir sicher, dass die Leute dieses Angebot nutzen werden. Und natürlich gibt es Hunderte und Hunderte von Folgen Ihres Podcasts, in denen Sie die hinteren Kataloge anhören oder einfach hineinspringen und einfach einen auswählen und anhören können. Ich garantiere, die Aleisha-Garantie, Sie werden die Show genießen.

Shannah: Vielen Dank für diese Garantie. Ich liebe es.

Aleisha: Hey Shannah, vielen Dank für Ihre Zeit, und Sie sollten wiederkommen, und wir könnten mehr über persönliche Finanzen und Geld sprechen und auch darüber nachdenken, in ein Unternehmen zu investieren, insbesondere wenn Sie ein Vollzeitbeschäftigter sind und ein Unternehmen gründen Seitenrummel .

Shannah: Ich würde es lieben. Das ist meine Spezialität.

Aleisha: Ich weiß es ist. Lassen Sie & aposs das sehr bald tun und viel Glück mit dem Rest Ihres Journalings.

Shannah: Ich danke dir sehr.

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