Der ultimative Leitfaden zum Schreiben von Meta-Beschreibungen

Als E-Commerce-Unternehmer ist es wichtig, dass Sie alles tun, um Ihren Online-Shop bekannt zu machen. Die meisten Unternehmer verlassen sich auf bezahlte Marketingtaktiken, um den Verkehr zu ihrem Geschäft zu lenken, aber Sie können verwenden SEO (Suchmaschinenoptimierung) um potenzielle Kunden organisch in Ihr Geschäft zu locken. Möglicherweise haben Sie bereits verschiedene Aspekte Ihres Online-Shops optimiert, z. B. Ihre Produktbeschreibungen oder Bilder, aber möglicherweise haben Sie Probleme, Ihre Meta-Beschreibungen zu erfassen.

Wir haben diesen Artikel erstellt, um Unternehmern zu helfen, die Funktionsweise von Meta-Beschreibungen zu verstehen, und um einen Leitfaden zum Schreiben von Meta-Beschreibungen bereitzustellen, die Ihrem Online-Shop zum Erfolg verhelfen. Am Ende dieses ultimativen Leitfadens für Meta-Beschreibungen erhalten Sie alle SEO-Kenntnisse, die Sie zum Erstellen Ihrer eigenen überzeugenden Meta-Beschreibungen benötigen.

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Lass uns anfangen.

Was ist eine Meta-Beschreibung?

Eine Meta-Beschreibung ist ein Textausschnitt, der den Inhalt einer Seite in bis zu 160 Zeichen zusammenfasst. Sie haben wahrscheinlich schon Meta-Beschreibungen gesehen, als Sie eine Suchmaschine wie Google verwendet haben.

Wenn Sie eine Suchanfrage in Google eingeben, wird Ihnen eine SERP (Search Engine Results Page) angezeigt. Auf diesem SERP finden Sie verschiedene Ergebnisse, die sich auf Ihre Suchanfrage beziehen. Unten haben wir ein Bild platziert, das einen Auszug aus einem SERP für ' Oberlo '.

Hier finden Sie zwei Hauptmerkmale. Der erste ist der blaue Text, den Sie im obigen Bild sehen und der als 'Titel-Tag' bezeichnet wird. Die Funktion des Titel-Tags besteht darin, den Titel der Seite anzuzeigen. Darunter finden Sie die Meta-Beschreibung, die eine einfache Funktion hat: Besucher aus den Suchmaschinen zu ziehen, um auf Ihren Link zu klicken.

Warum sind Meta-Beschreibungen wichtig?

Als Ladenbesitzer möchten Sie alles in Ihrer Macht stehende tun, um Ihre Produkte für potenzielle Kunden sichtbar zu machen. Mithilfe von Meta-Beschreibungen können Sie Ihre Klickrate aus drei Hauptquellen erhöhen: Suchmaschinenergebnisse, Social Media-Freigaben und soziale Lesezeichen. In allen drei Quellen kann eine Meta-Beschreibung weitere Informationen zur Seite enthalten und Ihnen helfen, die Aufmerksamkeit eines Lesers zu gewinnen.

Obwohl Suchmaschinen bestätigt haben, dass sie keine Meta-Beschreibungen direkt im Ranking-Algorithmus verwenden, verwendet Google die Klickrate (Click Through Rate) einer Seite, um zu bewerten, wie gut Ihre Webseite zur Suchanfrage passt. Da Meta-Beschreibungen Ihnen wirklich dabei helfen, die Klickrate Ihrer Webseite zu erhöhen, sind sie eine hervorragende Möglichkeit, Ihr Google-Ranking zu verbessern.

Wenn Sie bei Google einen höheren Rang haben, erhalten Sie mehr Besucher. Mehr Besucher in Ihrem Geschäft bedeuten mehr potenzielle Kunden, was bedeutet, dass Sie auch eine höhere Chance haben, Verkäufe zu tätigen. Immerhin gibt es eine geschätzte 1,6 Milliarden aktive Benutzer auf Google!

So schreiben Sie eine Meta-Beschreibung

Nachdem wir uns nun mit der Funktion einer Meta-Beschreibung befasst haben, ist es an der Zeit, zu erklären, wie eine Meta-Beschreibung geschrieben wird, die den Verkehr erhöht, den Ihr Online-Shop erhält. Es ist wichtig zu beachten, dass es einige Unterschiede zwischen Meta-Beschreibungen für eine Homepage und für Produktseiten gibt. Wir haben eine einfache Anleitung zum Erstellen von Meta-Beschreibungen für Homepages und Produktseiten erstellt:

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Erstellen einer Homepage-Meta-Beschreibung

Wenn Sie eine Meta-Beschreibung für Ihre Homepage schreiben, müssen Sie die Gesamtbotschaft Ihres Unternehmens in nur 160 Zeichen übermitteln. Dies ist sicherlich eine schwierige Aufgabe, selbst wenn Sie ein erfahrener Schriftsteller sind.

In der Regel ist es immer eine gute Idee, einfache Meta-Beschreibungen beizubehalten und gleichzeitig einen zwingenden Grund für das Klicken auf die Seite zu finden. Wenn Ihre potenziellen Kunden Google verwenden, werden sie nicht einmal erkennen, warum sie eine Entscheidung getroffen haben. Sie sehen einfach Ihre überzeugende Meta-Beschreibungskopie und klicken dann auf den Link.

Hier ist ein gutes Beispiel für eine Meta-Beschreibung der Startseite:

Gymshark haben eine Meta-Beschreibung erstellt, die die Vision ihrer Marke in nur 15 Worten zusammenfasst. Es ist kurz, bissig und für das Publikum relevant. Wenn Sie wie Gymshark Ihre Marke in weniger als 160 Zeichen zusammenfassen können, können Sie auch einen CTA (Call To Action) verwenden. Gymshark verwendet 'Shop Gymshark now' als direkten Befehl an das Publikum, der den Verkehr in sein Geschäft lockt. Sie verwenden auch eine Zielsprache wie „Sei ein Visionär“, um direkt mit potenziellen Kunden zu kommunizieren.

Erstellen einer Produktseite Meta-Beschreibung

Das Schreiben einer Meta-Beschreibung einer Produktseite unterscheidet sich geringfügig vom Erstellen einer Meta-Beschreibung einer Homepage. Anstatt die Vision Ihrer Marke in nur 160 Zeichen zu vermitteln, müssen Sie potenzielle Kunden über die Vorteile informieren, die sie erhalten, wenn sie auf Ihre Produktseite klicken. Es ist eine gute Idee, die Alleinstellungsmerkmale Ihres Produkts in die Meta-Beschreibung aufzunehmen, da dies höchstwahrscheinlich potenzielle Kunden anzieht.

Hier ist ein großartiges Beispiel für eine Meta-Beschreibung einer Produktseite:

Hier sehen Sie eine großartige Meta-Beschreibung für Myprotein Produktseite für Proteinriegel. Sie werden sofort sehen, dass das Produkt und das Keyword erwähnt wurden - dies ist ideal für SEO-Zwecke. Unmittelbar danach finden Sie den Vorteil, den Sie erhalten, wenn Sie sich für diese Proteinriegel entscheiden. Sie werden als 'praktischer Ernährungssnack' bezeichnet, genau das, wonach jemand sucht, der nach Proteinriegeln sucht. Sie finden auch am Ende ihrer Meta-Beschreibung, dass sie 'eine konkurrenzlose Auswahl an Balken, Cookies und ...' geschrieben haben. Da die Liste unvollständig ist, besuchen potenzielle Kunden wahrscheinlich die Seite, um die fehlenden Informationen herauszufinden.

Unabhängig davon, ob Sie eine Meta-Beschreibung für die Homepage Ihres Geschäfts oder eine Bestseller-Produktseite schreiben, können Sie diese Beispiele als Inspiration verwenden. Wenn Sie Ihr Geschäft mit betreiben Oberlo können Sie Ihre Meta-Beschreibungen von Ihrem anpassen Shopify die Einstellungen. Sie können über Ihren Vertriebskanal darauf zugreifen, indem Sie auf 'Seiten' klicken und dann 'Website-SEO bearbeiten' verwenden.

Wichtiger Hinweis: Wenn Sie noch keine Meta-Beschreibungen für Ihre Webseiten erstellt haben, machen Sie sich keine Sorgen - Google erstellt automatisch eine für jede Seite. Meta-Beschreibungen, die mit dem Google-Algorithmus erstellt wurden, zeigen einfach Text an, der sich bereits auf Ihrer Seite befindet. Obwohl die Verwendung dieser automatisch generierten Meta-Beschreibungen ausreichend ist, ist es Ihre Aufgabe als E-Commerce-Unternehmer, sicherzustellen, dass sich Ihr Geschäft von der Masse abhebt. Erstellen Sie Ihre eigenen Meta-Beschreibungen, und Sie können Ihre Klickrate erhöhen und diese Seite für ein bestimmtes Keyword weiter optimieren.

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Meta Description Preview Tools

Mit einem Meta-Beschreibungsvorschau-Tool können Sie anzeigen, wie Ihr Link auf einem SERP aussehen wird, bevor Sie die Seite veröffentlichen. Wenn Sie die SEO Ihrer Webseite verbessern möchten, sind diese Tools unerlässlich. Hier sind einige kostenlose Tools zur Vorschau von Meta-Beschreibungen, mit denen Sie Ihre Meta-Beschreibungen perfektionieren können.

Tragen

Tragen haben ein einfaches Tool zur Vorschau von Meta-Beschreibungen erstellt, mit dem Sie die Meta-Beschreibungen Ihrer Seite einfach üben und perfektionieren können. Wenn Sie dieses Tool verwenden, müssen Sie das Titel-Tag, die Meta-Beschreibung, die URL und alle Keywords eingeben, die Sie optimieren möchten. Sobald Sie diese Informationen bereitgestellt haben, erhalten Sie einen Überblick über das Erscheinungsbild der Seite auf einem SERP.

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ToTheWeb

ToTheWeb Das Meta-Beschreibungs-Vorschau-Tool verfügt über zwei Funktionen, die für einen E-Commerce-Unternehmer fantastisch sind. Mit der ersten Funktion können Sie die URL Ihrer Seite eingeben und erhalten dann einen Ausblick darauf, wie die Seite auf einem SERP angezeigt wird. Die zweite Funktion des Tools ist ein Meta-Beschreibungseditor. Mit diesem können Sie die Meta-Beschreibung Ihrer Seite bearbeiten und optimieren. Sobald Sie auf einer Killer-Meta-Beschreibung gelandet sind, können Sie Ihre Seite aktualisieren und von den Vorteilen profitieren.

Erstellen von für Mobilgeräte optimierten Meta-Beschreibungen

Wenn Sie eine Website für Suchmaschinen optimieren, ist es wichtig, dass Sie die mobile Zielgruppe berücksichtigen. Es wird geschätzt, dass rund 60% von allen Google-Suchanfragen stammen von Mobilgeräten, und diese Zahl wird in Zukunft nur noch steigen.

Es ist eine gute Idee, dies zu berücksichtigen, wenn Sie Meta-Beschreibungen für Ihre Seiten erstellen. Wir empfehlen die Verwendung Yoast Beim Erstellen Ihrer Meta-Beschreibungen haben sie Schaltflächen in ihr Tool integriert, mit denen Sie zwischen mobilen und Desktop-Meta-Beschreibungen wechseln können.

Wenn Sie Meta-Beschreibungen für eine mobile Zielgruppe erstellen, stellen Sie sicher, dass Ihre Titel-Tags darin enthalten sind 40-60 Zeichen und dass Ihre Meta-Beschreibungen weniger als 90 Zeichen lang sind. Der Grund dafür ist, dass auf einem mobilen SERP weniger Zeichen angezeigt werden, da auch die Bildschirmgrößen kleiner sind.

6 Tipps zur Optimierung Ihrer Meta-Beschreibung und Klickrate

Jetzt können Sie Ihre eigenen Meta-Beschreibungen erstellen - herzlichen Glückwunsch!

Es spielt keine Rolle, ob Sie bereits ein erfahrener SEO-Autor sind oder ob Sie zum ersten Mal eine Webseite optimieren. Sie lernen die besten Schreibtechniken, wenn Sie Ihre eigenen Meta-Beschreibungen erstellen. Kurz bevor Sie selbst in Meta-Beschreibungen eintauchen, haben wir eine Liste mit 6 Tipps erstellt, mit denen Sie Ihre Meta-Beschreibungen optimieren und die Klickrate für Ihr Geschäft erhöhen können:

Der beste Weg, um mehr Follower auf Instagram zu bekommen

Beantworten Sie die Frage des Benutzers: Menschen verwenden Suchmaschinen wie Google, um Antworten zu finden. Es spielt keine Rolle, ob die Frage, die sie stellen, lautet: 'Ist Berlin im Sommer heiß?' Oder ' Wie werde ich reich an Dropshipping? '- Wenn Sie die Frage des Benutzers in Ihren Meta-Beschreibungen beantworten können, können Sie faszinierte Leser dazu verleiten, auf Ihren Inhalt zu klicken.

Stellen Sie sicher, dass Ihre Meta-Beschreibungen relevant sind: Wenn Sie eine Meta-Beschreibung schreiben, muss die Kopie nicht nur für das Titel-Tag relevant sein, sondern auch für den Suchbegriff, an dem der Benutzer interessiert ist. Wenn Sie Sonnenbrillen verkaufen und Ihre Meta-Beschreibung Informationen enthält Bei Handtaschen ist Ihr Publikum verwirrt und es ist unwahrscheinlich, dass es auf Ihre Seite klickt.

Fahren Sie Ihre Nachricht nach Hause: 160 Zeichen sind wirklich nicht viel, mit denen Sie arbeiten können, wenn Sie eine Meta-Beschreibung schreiben. Wenn Sie sich für die Nachricht entschieden haben, die Sie verwenden möchten, versuchen Sie, sie so weit wie möglich in die Zeichenbeschränkung aufzunehmen. Jedes Wort sollte aus einem bestimmten Grund vorhanden sein, und dieser Grund sollte darin bestehen, Ihre Klickrate zu verbessern.

Erstellen Sie eine verlockende Titel-Tag-Kopie: Studien zeigen das 8 von 10 Benutzern wird auf Ihre Seite klicken, wenn Sie eine überzeugende Kopie haben. Nutzen Sie diese Informationen und erstellen Sie die besten Seitentitel, die Sie können. Dies hilft Ihrem Geschäft wirklich dabei, Traffic zu generieren und zu sichern.

Nutzen Sie CTAs : Es ist eine großartige Idee, einen CTA (Call To Action) in Ihre Meta-Beschreibung aufzunehmen. Ein CTA wie 'Jetzt kaufen' ist ein direkter Befehl, der Ihre Benutzer dazu inspirieren kann, Maßnahmen zu ergreifen und ein Produkt in Ihrem Geschäft zu kaufen.

Verwenden Sie die aktive Stimme: Es ist immer am besten, die aktive Stimme zu verwenden, wenn Sie Ihre Meta-Beschreibungen schreiben. Verwenden Sie anstelle der Sprache 'Hier finden Sie die besten Stile' die Option 'Die besten Stile finden'. Dies ist ein Befehl für potenzielle Kunden anstelle eines Vorschlags.

Jetzt können Sie großartige Meta-Beschreibungen für Ihren Online-Shop schreiben! Mit den in diesem Artikel genannten Tipps und Tricks können Sie noch mehr organischen Traffic für Ihren E-Commerce-Shop generieren.

Warten Sie nicht, bis es jemand anderes tut. Stellen Sie sich selbst ein und geben Sie den Ton an.

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Wenn Sie weitere Fragen zu Meta-Beschreibungen oder E-Commerce-Unternehmen im Allgemeinen haben, teilen Sie uns dies im Kommentarbereich unten mit. Wir helfen Ihnen gerne auf Ihrem unternehmerischen Weg.