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Der ultimative Leitfaden für Produktverpackungen

Es gibt so viele verschiedene Faktoren, die beeinflussen, wie Kunden Ihre Marke wahrnehmen, und die Produktverpackung, die Sie auswählen und gestalten, ist definitiv einer davon.



Bei der Produktverpackung kommt es darauf an, wie das Produkt präsentiert wird, und es ist eng mit der Wahrnehmung der Kunden verbunden. Es kann eine Geschichte erzählen und die Voraussetzungen dafür schaffen, wie Sie Ihre gesamte Organisation repräsentieren möchten. Wenn Sie einen sauberen und modernen Look für die Verpackung wählen, entsteht ein anderer Eindruck als bei einem Stranddesign oder einem rustikalen, natürlichen Look.

Produktverpackungen sagen in Sekundenbruchteilen viel über Ihre Marke aus, wobei Kunden den Wert oder die Qualität eines Produkts manchmal nur auf einen Blick beurteilen. Die richtige Verpackung kann Ihnen auch dabei helfen, mehr zu verkaufen, indem Sie sich von anderen abheben. Dies ist ein weiterer großer Vorteil.





Die Verpackung scheint ein kleines Detail zu sein, und zu viele Händler übersehen sie bis zum letztmöglichen Moment. Die Verpackung ist jedoch ein wichtiger Bestandteil Ihrer Marketing- und Servicestrategie und keine leichte Entscheidung. In diesem Beitrag werden wir Sie durch den Prozess der Auswahl eines starken Verpackungsdesigns führen, das Sie gut repräsentiert und Ihnen hilft, den Umsatz zu maximieren.

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Warten Sie nicht, bis es jemand anderes tut. Stellen Sie sich selbst ein und geben Sie den Ton an.

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Bevor Sie beginnen: Was Sie wissen müssen, bevor Sie entwerfen

In das Design von Produktverpackungen steckt viel: Farben, Grafik, Größe, Form, Schachteln vs. Taschen vs. Verpackung, Materialien und mehr. Bevor Sie eine dieser Entscheidungen treffen, ist es wichtig, zuerst einige Nachforschungen anzustellen.

Sie möchten vier wichtige Dinge verstehen, die sich erheblich auf Ihr Design auswirken. Diese schließen ein:

  • Wer ist dein Publikum?Sie müssen verstehen, wer Ihre Zielgruppe ist und was sie von einem Produkt in Ihrer Branche erwarten, um Verpackungen zu entwerfen, die speziell auf sie zugeschnitten sind. Viele Männer zum Beispiel werden natürlich nicht nach etwas in einer blumigen rosa Flasche greifen.
  • Konnotationen, die Sie hervorrufen möchten. Woran sollen die Leute denken, wenn sie Ihre Marke sehen? Denken Sie hier an das Publikum. Natürliche, rustikale Verpackungen eignen sich hervorragend für Bio-Hautpflegeprodukte, wenn die Marke natürliche Inhaltsstoffe betont. Sie funktionieren jedoch nicht unbedingt gut, wenn Sie versuchen, Ihre Produkte als klinisch hergestellt darzustellen.
  • Das visuelle Branding, das Sie bereits eingerichtet haben. Haben Sie bereits eine Website, einen Markennamen und / oder ein Logo? Es ist wichtig, eine Verpackung zu wählen, die gut zu dem passt, mit dem Sie bereits arbeiten, und Ihre Marke zu unterstützen, anstatt dagegen zu arbeiten.
  • Was passiert sonst noch auf dem Markt? Sie möchten sehen, was Ihre Konkurrenten tun. Es ist gut zu verstehen, was Standard ist, damit Sie nach einem Design suchen können, das auffällt. Abgesehen davon ist es manchmal gut, am Status Quo festzuhalten, wenn die Verbraucher erwarten, dass Shampoo in Flaschen anstelle von laminierten Umschlägen verkauft wird. Vielleicht möchten Sie zweimal darüber nachdenken, dagegen vorzugehen.

Arten der Produktverpackung, die Sie möglicherweise benötigen

Es gibt drei Haupttypen von Produktverpackungen, die Sie möglicherweise benötigen, je nachdem, welche Art von Produkten Sie verkaufen und wie sie an den Verbraucher geliefert werden. Werfen wir einen Blick auf jeden einzelnen.

Produktverpackung

Sie müssen das Produkt selbst verpacken. Dies schützt sofort alles, was Sie verkaufen. Denken Sie an die Flasche für das Shampoo oder die Verpackung für den Schokoriegel oder die Schachtel für das Schmuck, den Sie verkaufen . Die Produktverpackung enthält gegebenenfalls auch die Etiketten und / oder Hängeetiketten, die auf diesen Produkten angebracht werden.

Die unmittelbare Produktverpackung wird wahrscheinlich im Mittelpunkt stehen, daher sollten Sie hier beginnen. Wenn Kunden es in einem Regal sehen, warum wollen sie es dann greifen? Funktionalität und Ästhetik sind hier wichtig.

Äußere Produktverpackung

Wie machen Sie das, wenn Sie Produkte an Kunden versenden? Umschläge, Schachteln oder etwas anderes? Oder vielleicht verteilen Sie Regalboxen, um diese Schokoriegel an Boutiquen oder kleine lokale Händler zu verkaufen. Wie sehen diese Boxen aus?

Die äußere Produktverpackung ist die Schachtel oder Verpackung, in der Ihre Produkte geliefert werden. Dies ist besonders wichtig für Versandzwecke. Dazu gehören häufig Markenpostfächer, Umschläge und Aufkleber. Dies gibt Ihnen die Möglichkeit, einen stärkeren Eindruck zu hinterlassen, sobald der Kunde das Paket per Post sieht.

Innere Produktverpackung

Wenn Sie eine äußere Produktverpackung benötigen, benötigen Sie möglicherweise auch eine innere Produktverpackung. Dies schließt alles ein, was sich in der Umverpackung oder dem Umschlag befindet, der nicht das Produkt selbst ist. Es kann zerkleinertes Papier oder Verpackungserdnüsse, Mailer-Beilagen, um alles an Ort und Stelle zu halten, Anleitungshefte oder Broschüren und mehr enthalten.

Das Wichtigste, worauf Sie sich hier konzentrieren sollten, ist die Praktikabilität. Wie können Sie diese Glasflasche Lotion versenden und sicherstellen, dass sie nicht zerbricht? Das Einwickeln des Gegenstands in eine Stofftasche oder ein Papier und das anschließende Einkleben in zerkleinertes Papier kann zum Schutz beitragen.

All dies kann mit einem Branding versehen werden, wodurch Ihre Verpackung ein einheitlicheres Erscheinungsbild erhält, wodurch Ihre Marke etabliert und professionell aussieht. Außerdem haben Sie die Kontrolle über das gesamte Kundenerlebnis, wenn es darum geht, wie sie Ihr Produkt erhalten.

6 Dinge, die Sie auf Ihrer Verpackung platzieren müssen

Wenn Sie Ihre Produktverpackung entwerfen, müssen Sie jedes Mal sechs Dinge beachten. Diese schließen ein:

  • Produkttitel.Wie heißt das Produkt? Es muss auf der Verpackung erscheinen.
  • Kopie, die erklärt, was das Produkt ist.Dies kann ein einfacher Slogan sein, oder es kann ein kleiner Abschnitt irgendwo auf dem Etikett sein, der genau beschreibt, was er tut.
  • Anweisungen zur Verwendung und Pflege.Kleidung kann beispielsweise nur von Hand gewaschen werden oder Sie verkaufen Campingausrüstung, die nur für bestimmte Wetterbedingungen geeignet ist. Detaillieren Sie dies direkt auf dem Produkt.
  • Bilder. Dies umfasst Markenlogos und alles, was für das Produkt selbst von Ihrem Designer entwickelt wurde.
  • Erforderliche Informationen wie Sicherheitsetiketten, Nährwertkennzeichnungen oder Strichcodes.Einige Branchen und Standorte haben Anforderungen an solche Informationen, je nachdem, was Sie verkaufen. Überprüfen Sie noch einmal, was Sie auf Ihrer Verpackung platzieren müssen.
  • Bei Bedarf Informationen wie Chargennummern.Selbst wenn sich die Zahlen offensichtlich ändern, müssen Sie sicherstellen, dass irgendwo auf der Verpackung Platz ist, damit diese platziert werden kann.

Der schrittweise Prozess zum Entwerfen von E-Commerce-Verpackungen

Der Verpackungsentwurfsprozess umfasst sechs wichtige Schritte. Werfen wir einen Blick auf jeden einzelnen.

1. Recherchiere

Recherchiere im Voraus. Wir haben dies früher in der Post behandelt. Sie müssen wissen, wer Ihre Zielgruppe ist, was derzeit auf dem Markt passiert und was Ihre Verpackung über das von Ihnen verkaufte Produkt aussagen soll. Die Konkurrenz- und Marktforschung wird hier eine große Rolle spielen, und die Entwicklung von Publikumspersonen für jedes einzelne Produkt, falls Sie dies noch nicht getan haben, wird ebenfalls nützlich sein.

Branding und Verpackung gehen Hand in Hand. Behalte dies im Kopf.

2. Wählen Sie Ihren Produktbehältertyp

Bevor Sie weitere Entscheidungen treffen, ist es wichtig zu entscheiden, welche Art von Produktbehälter Sie möglicherweise benötigen. Verschiedene Optionen für die Produktverpackung umfassen:

  • Boxen
  • Büchsen
  • Flaschen
  • Gläser
  • Laminierte Umschläge
  • Wrapper
  • Kartons
  • Pappröhrchen

Denken Sie daran, etwas auszuwählen, das alle folgenden Kriterien erfüllt:

  • Das sieht großartig aus
  • Es entspricht dem, was Benutzer erwarten würden, wenn es einen Industriestandard gibt
  • Es ist funktionsfähig
  • Es wird gut versendet

3. Entscheiden Sie, was Sie brauchen

Sobald Sie die genauen Arten von Produktbehältern ausgewählt haben, zu denen Sie passen möchten, ist es Zeit, sich alles andere anzusehen, was Sie möglicherweise benötigen.

Überlegen Sie, wie Ihr Produkt auf praktischer und ästhetischer Ebene von Ihrem Geschäft zum Kunden gelangt. Sie benötigen einen Versandbehälter wie einen Briefumschlag oder eine Schachtel. Aber was brauchen Sie noch, um sicherzustellen, dass alles gut aussieht und das Produkt geschützt ist, damit der Kunde die bestmögliche Erfahrung macht?

Zusätzlich zu dieser Marken-Versandschachtel möchten Sie möglicherweise auch Marken-Verpackungsklebeband kaufen. Und vielleicht haben Sie Standard-Produkt-Kits, die leicht von einer benutzerdefinierten Mailer-Beilage profitieren können, oder Sie erkennen, dass Sie Erdnüsse oder Papierschnitzel verpacken müssen, um sicherzustellen, dass Ihre Produkte den Kunden sicher erreichen.

Betrachten Sie all dies und erstellen Sie eine Liste mit allem, was Sie benötigen. Es wird wichtig sein, vorwärts zu kommen.

4. Entwerfen Sie die Verpackung

Dies kann ein einmaliger Preis sein, bei dem Sie jemanden beauftragen, die von Ihnen benötigte Verpackung zu entwerfen, einschließlich der äußeren und inneren Verpackung.

Machen Sie in dieser Phase klar, welches Farbschema, welche Bilder und welche Gesamtästhetik Sie anstreben. Es ist wichtig sicherzustellen, dass klar ist, was genau Ihr Produkt ist, damit sich jemand nicht am Kopf kratzt, wenn er es jemals in einem Regal sieht. Denken Sie daran, alles, was benötigt wird, auf der Verpackung anzubringen, einschließlich der Chargennummern und / oder Sicherheitsinformationen. Wenn Sie es beim ersten Mal vergessen, müssen Sie bei Null anfangen (und für eine Überarbeitung bezahlen).

Viele Druckereien bieten Verpackungsdesign-Dienstleistungen an, um den Prozess für Sie zu optimieren. Sie müssen ihnen nur sagen, was Sie wollen, und sie können die technischere Logistik für Sie erledigen.

5. Holen Sie sich Feedback

Sobald das Design fertig ist, wird es zur Genehmigung an Sie zurückgeschickt. Überprüfen Sie es sorgfältig. Überprüfen Sie die gesamte Kopie und stellen Sie sicher, dass sie genau Ihren Wünschen entspricht und dass sie so aussieht, wie Sie es sich vorgestellt haben (oder besser!).

Sobald Sie die endgültigen Entwürfe erhalten haben, erhalten Sie Feedback. Fragen Sie Kollegen, die Erfahrung in der E-Commerce- oder Einzelhandelsbranche haben und Erfolg haben möchten, oder Freunde, deren Designgeschmack Sie vertrauen. Wenn möglich, können Sie sogar Mitglieder Ihrer Zielgruppe fragen, deren Meinung von großer Bedeutung ist, wenn es darum geht, das Produkt tatsächlich zu kaufen.

Dies kann eine große Entscheidung sein, daher möchten Sie sie richtig treffen, bevor Sie mit der Bestellung beginnen.

6. Starten Sie den Druckvorgang

Sobald Sie bereit sind, Ihre Verpackung zu erstellen, müssen Sie nur noch einen Drucker finden und die Dinge in Bewegung bringen. Die folgenden Optionen sind je nach Bedarf eine gute Wahl:

  • Aufkleber Maultier Produktverpackungsetiketten können auf Außenverpackungen wie Schachteln oder Gläsern angebracht werden
  • Drucken und Packlane für kundenspezifische Designs, die Produktboxen, Mailboxen und Versandboxen enthalten
  • PrintingForLess für alles von kundenspezifischen Bonbonverpackungen, Geschenkkartenhaltern, Bauchbändern, Hängeetiketten, Faltschachteln und Beilagen
  • Welt für Klebeband, Seidenpapier, Versandtaschen, laminierte Beutel, Baumwolltaschen und Umschlaghüllen.

Bei vielen Druckern können Sie einen Prototyp erstellen lassen, bevor Sie eine vollständige Charge bestellen. Nutzen Sie diesen Vorteil, um sicherzustellen, dass alles perfekt ist.

3 fantastische Beispiele für das Design von E-Commerce-Verpackungen

Suchen Sie nach ein paar Ideen für das Verpackungsdesign, um sich inspirieren zu lassen? Schauen Sie sich diese unglaublichen E-Commerce-Verpackungsbeispiele an, die alle vielseitig sind und sich leicht und kostengünstig an Ihre Marke anpassen lassen.

1. Skinfood von AB

Hautinfood von AB ist ein Geschäft auf Etsy, das organische, handgemachte, natürliche Schönheitsprodukte verkauft. Ihre schöne Verpackung ist außergewöhnlich, was ihnen teilweise geholfen hat, einen Vertrag mit einem namhaften Unternehmen wie Whole Foods abzuschließen.

Diese kleine Marke hat eine wunderschöne Verpackung, die dem Geschäft ein etabliertes Gefühl verleiht. Saubere weiße Etiketten unterscheiden sich immer noch durch den Markennamen und den Namen des Produkts darunter.

In diesem Geschäft werden auch Markenklebeband an der Außenseite der Versandkartons und braunes Papierschnitzelpapier verwendet, um alles sicher und geschützt zu halten. Gleichzeitig werden „natürliche“ Zutaten verwendet, die am besten zur Marke passen (im Gegensatz zu Styropor oder Kunststoff).

2. Rockin ’Green

Waschmittel kommt in einer Flasche, oder? Nicht unbedingt.

Das Waschmittel von Rockin 'Green ist in Pulverform statt flüssig, daher ist es nur sinnvoll, dass die Verpackung auch anders aussieht als erwartet. Sie verwenden Plastiktüten mit einer kleinen Schaufel darin.

Die Produktverpackung ist nicht nur etwas anderes (was auch ordentlicher sein kann als unordentliche Waschmittelflaschen), sondern auch sauber und sagt den Kunden genau, um was es sich bei jedem Artikel handelt. Sie haben 'Active Wear' in großen, fett gedruckten Buchstaben und '90 Ladungen' in hellgrünem Text in der oberen rechten Ecke. Sie erklären auch genau dort, warum das Produkt großartig ist und wie es „nichts Schlechtes“ enthält. Dies ist eine starke Einzelhandelsverpackung, unabhängig davon, ob Sie sie online oder in Geschäften verkaufen.

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3. Wer gibt einen Mist

Wenn Sie ein Beispiel für eine kreative Verpackung Ihrer Produkte suchen, sind Sie bei Who Gives a Crap genau richtig. Die Marke verkauft Recyclingpapierprodukte wie Toilettenpapier, Papierhandtücher und Seidenpapier. Ihre Kopie ist auf den Punkt und sehr unterhaltsam (wie Sie vielleicht anhand des Markennamens erraten können), und dies spiegelt sich in ihrer Verpackung wider.

Jedes Produkt ist in helles Seidenpapier mit auffälligen, lustigen Drucken eingewickelt, aber es ist die innovative Verpackung für die Versandbehälter, die so bemerkenswert ist. Sie fügen dieselbe lustige Kopie hinzu, die Kunden möglicherweise überhaupt erst zum Kauf in der gesamten Box veranlasst hat, bis hin zu ihrer Beschreibung, wie die Chargennummer auf der Box lautet und warum Sie sie benötigen. Es ist unterhaltsam und macht das 'Unboxing' zu einem aktiven Teil des Verkaufs- und Kundenbindungsprozesses.

Fazit

Der Designprozess für Produktverpackungen ist offensichtlich ein komplizierter Prozess und sollte nicht leicht genommen werden. Es kann helfen, Ihre Marke zu machen oder zu brechen. Daher ist es wichtig, die Entscheidung strategisch zu treffen. Die beste Verpackung schafft ein Gleichgewicht zwischen kostengünstig und optisch umwerfend und bleibt Ihrer Marke und dem, was Ihr Publikum sehen möchte, treu.

Möchten Sie mehr erfahren?

Wie Sie hier sehen können, steckt viel in der Produktverpackung und im Produktdesign. Möchten Sie mehr darüber erfahren, worüber wir hier gesprochen haben? Schauen Sie sich diese Beiträge an, die detaillierter auf verschiedene Dinge eingehen, die bei der Arbeit an Produktverpackungen zu beachten sind:



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