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Der ultimative Leitfaden für Instagram Analytics: Metriken, Einblicke, Tools und Tipps

Zusammenfassung

In diesem Handbuch werden wir alles durchgehen, was Sie über Instagram-Analysen wissen müssen - von den verfügbaren Metriken und Erkenntnissen über die kostenlose Verfügbarkeit aller bis hin zu den Möglichkeiten, mit denen Sie Ihr Instagram-Marketing fördern können.





Du wirst es lernen

  • Die besten kostenlosen und kostenpflichtigen Instagram-Analysetools
  • Die Arten von Metriken und Datenpunkten, die Sie auf Instagram analysieren sollten
  • Wie Sie basierend auf Ihren Instagram-Analysen Maßnahmen ergreifen und Ihre Strategie verbessern können

Über 1 Milliarde Menschen auf der ganzen Welt nutzen Instagram und verbringen eine Durchschnittlich 28 Minuten pro Tag auf der App. Das sind viele Leute und viel Zeit für Marken, um sie zu erreichen.

Aber ohne Instagram-Analyse könnten Ihre Marketingbemühungen in all dem Lärm verloren gehen.





In diesem umfassenden Handbuch werden die Grundlagen der Instagram-Metriken erläutert, Details zu einigen kostenpflichtigen und kostenlosen Instagram-Analysetools ausgetauscht und Tipps zur Verwendung von Analysen zur Verbesserung Ihrer Instagram-Strategie gegeben.

Kapitel 1: Instagram-Metriken: Grundlegendes zu Leistungsmetriken der Stufen 1 und 2

Instagram bietet eine breite Palette von Metriken, mit denen Sie Ihre Leistung messen, Ihre Zielgruppe verstehen und die Ergebnisse verbessern können Instagram Marketing .


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Die meisten Metriken können als Level-1-Metriken betrachtet werden - oder als Daten in ihrer grundlegendsten Form. Diese Instagram-Metriken sind einfache Zahlen wie Follower, Impressionen, Reichweite, Likes, Kommentare und Klicks. Obwohl diese Informationen hilfreich sind, sind die Zahlen eine Momentaufnahme. Um sich auf kontinuierliche Verbesserung, Wachstum und Optimierung zu konzentrieren, müssen Sie sich die Leistungsmetriken der zweiten Stufe ansehen.

Berechnung von Leistungsmetriken der zweiten Stufe mit Instagram-Analysen

Metriken ohne Kontext helfen Ihnen nicht, Maßnahmen zu ergreifen.

Wenn Sie die Anzahl Ihrer Follower mit der eines Prominenten vergleichen, wirkt Ihr Konto wahrscheinlich nicht beeindruckend - und dieser Vergleich hilft Ihnen nicht dabei, Ihren eigenen Inhalt zu verbessern. Bei der Berechnung von Leistungsmetriken der zweiten Stufe geht es darum, Ihre eigenen Daten als Benchmark zu verwenden, damit Sie genau bestimmen können, was Ihre Das Publikum liebt (und was sie direkt scrollen).

Es gibt drei allgemeine Arten von Leistungsmetriken der Stufe zwei:

1. Wachstum

Wachstumsmetriken zeigen Ihnen die Änderung (Zunahme oder Abnahme) einer Metrik. Das Follower-Wachstum zeigt beispielsweise, wie sich die Anzahl Ihrer Follower im Laufe der Zeit ändert.

(Metrik zum Zeitpunkt 1 - Metrik zum Zeitpunkt 2 / Metrik zum Zeitpunkt 2) x 100 = Wachstum%

Wenn Sie beispielsweise den Oktober (Zeitpunkt 1) mit 950 Followern beendeten und im September (Zeitpunkt 2) 710 Follower hatten, würde Ihre Follower-Wachstumsrate 33,8% betragen.

Andere Instagram-Metriken, um das Wachstum zu verfolgen: Impressionen, Reichweite, Engagement, Klicks und Antworten.

2. Bewerten

Mit Ratenmetriken erhalten Sie einen Prozentsatz, der Ihnen hilft, eine bestimmte Metrik im Verhältnis zu einer anderen Metrik zu verstehen. Die Interaktionsrate ist beispielsweise der Prozentsatz Ihrer Follower, die mit Ihrem Beitrag, Ihrer Story oder Ihrem IGTV interagiert haben.

Bei Posts und IGTV mögen, kommentieren, speichern und teilen Instagram-Analysegruppen unter Interaktionen. Zum Instagram Geschichten , Antworten und Freigaben gelten als Interaktionen.

(Metrik (z. B. Anzahl der Interaktionen in einem Beitrag) / Anzahl der Follower, als der Beitrag veröffentlicht wurde) x 100 = Rate%

Wenn Sie 950 Follower haben und ein Beitrag 175 Interaktionen erhalten hat, beträgt die Interaktionsrate dieses Beitrags 18,4%.

Für Instagram-Geschichten ist die Abschlussrate eine nützliche Messgröße, wenn Sie sehen möchten, wie viel Prozent der Personen die gesamte Geschichte gesehen haben.

(Anzahl der Impressionen im letzten Beitrag / Anzahl der Impressionen im ersten Beitrag) x 100 = Abschlussrate der Instagram-Story%

Wenn also 93 Personen den ersten Beitrag angesehen haben und 59 es bis zum Ende geschafft haben, liegt die Abschlussrate Ihrer Story bei 63%.

3. Durchschnitt

Durchschnittliche Messdaten geben Ihnen einen Maßstab für die allgemeine Leistung Ihrer Instagram-Posts. Die Metrik 'Durchschnittliche Likes pro Post' gibt beispielsweise im Allgemeinen die Anzahl der Likes an, die jeder Ihrer Posts erhalten hat.

Summe der Metriken für einen Zeitraum (z. B. Gesamtzahl der Likes für Posts im Januar) / Anzahl der Posts in diesem Zeitraum = Durchschnitt

Wenn Sie im Januar 12 Beiträge geteilt und insgesamt 715 Likes erhalten hätten, wären Ihre durchschnittlichen Likes pro Beitrag 59.

Der zu verwendende gemeinsame Nenner ist die Anzahl der Beiträge (d. H. Pro Beitrag). Sie können jedoch auch einen Zeitraum verwenden (d. H. Pro Tag oder pro Monat). Sie können beispielsweise die durchschnittliche Anzahl der Zuschauer für Ihre Instagram Live-Videos an verschiedenen Wochentagen berechnen, um zu bestimmen, welcher Tag am besten für den Live-Stream auf Instagram geeignet ist.

Snapchat machen Ihre eigenen Filterkosten

Sie interessieren sich nicht für Mathe? Viele der in behandelten Instagram-Analysetools Kapitel 3 und 4 Berechnen Sie diese Metriken automatisch für Sie.

Kapitel 2: Anzeigen von Instagram-Analysen mit Instagram Insights

Um für Ihr Instagram-Konto Zugriff auf Instagram Insights zu erhalten, müssen Sie Ihr persönliches Instagram-Profil in ein Geschäftskonto konvertieren. Hier sind die einfache Schritte von Facebook .

Sobald Sie zu einem Geschäftskonto konvertiert sind, wird in Ihrem Profil die Schaltfläche 'Einblicke' angezeigt.

Wenn Sie nach Instagram Insights für den Desktop suchen, werden Sie diese leider nicht finden. Zur Zeit, Instagram Insights ist nur für Handys verfügbar. Wenn Sie Berichte auf einem Computer ausführen möchten, sehen Sie sich die kostenlosen und kostenpflichtigen Instagram-Analysetools an, die wir später in diesem Artikel erläutern.

Instagram Insights-Abschnitte

Nachdem Sie in Ihrem Geschäftskonto auf die Schaltfläche 'Einblicke' getippt haben, werden die Daten der letzten sieben Tage in die folgenden Abschnitte unterteilt.

Überblick

  • Konten erreicht
  • Inhaltsinteraktionen
  • Gesamtzahl der Follower

Inhalt, den Sie geteilt haben

  • Instagram Geschichten
  • Fotos
  • IGTV
  • Promotions

Sie können auf einen dieser Abschnitte klicken, um sich eingehender mit bestimmten Beiträgen zu befassen. Sie finden Informationen, z. B. welche Inhalte zu Profilbesuchen geführt haben und an welchen Tagen Ihre Inhalte die meisten Interaktionen erhalten haben, sowie weitere Details zur Instagram-Zielgruppe.

Kapitel 3: Kostenlose Instagram-Analysetools für detailliertes Metrik-Tracking

Instagram Insights ist ein guter Anfang, aber es gibt mehrere kostenlose Instagram-Analysetools, mit denen Sie wichtige Messdaten noch weiter untersuchen können.

Hier ist eine kurze Übersicht über unsere Top 3:

1. Schlüsselloch

In der Vorschau werden Daten für bis zu einem Jahr mit maximal 99 Beiträgen angezeigt. Dies ist ideal für ein kostenloses Tool! Sie können Ihr Konto sogar authentifizieren, um Zugriff auf tiefere Einblicke zu erhalten, einschließlich Engagementrate und Reichweite.

Schlüssellochschlüsseldaten verfügbar

Kontoverfolgung

  • Anzahl der Beiträge pro Woche (als Grafik dargestellt)
  • Engagements pro Woche (als Grafik dargestellt)
  • Top Beiträge von Engagements
  • Top Hashtags nach Engagements

Optimierung

  • Optimale Postzeit
  • Optimale Pfostenlänge
  • Top Hashtags nach Engagement

2. Socialbakers

Socialbakers ist ein Social-Media-Analyse-Tool, das eine einfache bietet Instagram Statistik-Tracker . Es bietet viele grundlegende Informationen, die Sie an einer optisch ansprechenden Website interessieren könnten. Hinweis: Für Socialbaker ist eine geschäftliche E-Mail erforderlich. Sie benötigen daher eine E-Mail mit einer Geschäftsdomäne.

Socialbakers Schlüsseldaten verfügbar

  • Top Stories, aufgeschlüsselt nach Kennzahlen wie Impressionen, Abschlussrate, Reichweite usw.
  • Am beliebtesten Beiträge
  • Meist kommentierte Beiträge
  • Top Hashtags verwendet
  • Follower-Wachstum im Laufe der Zeit

3. Squarelovin

Squarelovin ist eine benutzergenerierte Content-Plattform für Instagram und hat eine kostenloses Instagram-Analyse-Tool . Sie können mehr als ein Instagram-Konto mit dem Tool verbinden und diese über ein Dashboard verwalten.

Squarelovin-Schlüsseldaten verfügbar

  • Übersicht (Follower-Wachstum, neueste Beiträge usw.)
  • Monatliche Analyse (Likes, Kommentare, beliebteste Beiträge und am meisten kommentierte Beiträge)
  • Engagement (Likes und Kommentare in Grafiken, beliebtesten Medien und Medien mit den meisten Kommentaren)
  • Optimierung (beste Zeit zum Posten und Benutzerinteraktionen in Grafiken dargestellt)

Kapitel 4: Bezahlte Instagram-Analysetools zur Aktualisierung Ihrer Strategie

Wenn Sie das Budget haben, etwas für ein Instagram-Analysetool auszugeben, finden Sie hier eine Liste der kostenpflichtigen, spezialisierten Tools mit mehreren leistungsstärkeren Funktionen.

1. Pufferanalyse

Preise für Pufferanalyse Beginnen Sie bei 35 US-Dollar pro Monat mit einer 14-tägigen kostenlosen Testversion.

Natürlich sind wir voreingenommen, aber die in Buffer verfügbaren Analysen können Ihnen wirklich dabei helfen, Ihr Instagram-Marketing zu verbessern. Mit benutzerdefinierten Berichten und zentraler Leistungsverfolgung können Sie alle Ihre Social-Media-Plattformen im Auge behalten, nicht nur Instagram.

Mit benutzerdefinierten Berichten können Sie entscheiden, welche Metriken für Sie am wichtigsten sind, Ihre eigenen Berichte entwerfen und die Daten täglich einfließen lassen. Sobald Sie einen Bericht eingerichtet haben, wird die Pufferanalyse automatisch aktualisiert und Sie können den Fortschritt über den gewünschten Zeitraum anzeigen. Zum Beispiel, dieser benutzerdefinierte Bericht betrachtet die Leistung für einen Monat.

Pufferanalyse helfen Ihnen dabei, Ihre besten Zeiten für die Veröffentlichung zu bestimmen , die besten Arten von Posts und sogar, wie oft Sie posten sollten, um Reichweite und Engagement zu maximieren. Das Tool untersucht Ihre Daten im Laufe der Zeit, um weiterhin fundierte Empfehlungen abzugeben und vorherzusagen, wie Ihre Follower auf Ihre Inhalte reagieren werden.

Wenn Sie nach anderen Optionen suchen, sollten Sie einige zusätzliche kostenpflichtige Instagram-Analysetools in Betracht ziehen.

2. Iconsquare

Iconsquare Die Preise beginnen bei 29 USD pro Monat mit einer 14-tägigen kostenlosen Testversion.

Iconosquare konzentriert sich darauf, die Engagement-Gewohnheiten Ihres Publikums zu verfolgen, damit Sie sich darauf beschränken können, was Ihr Publikum gerne sieht. Außerdem geben Ihnen die Instagram-Analysediagramme eine bessere Vorstellung davon, wann Ihre Instagram-Geschichten und -Postings Ihre Follower am wahrscheinlichsten erreichen.

3. Minter.io

Minter.io Die Preise beginnen bei 9 USD pro Monat mit einer 14-tägigen kostenlosen Testversion.

So organisieren Sie Ihren YouTube-Kanal

Minter.io verfolgt die Standard-Instagram-Metriken, ist jedoch am besten für Einblicke in Hashtag-Marketingkampagnen bekannt. Hashtag-Berichte zeigen, wie viele Posts einen bestimmten Hashtag verwenden, welche Art von Post und wie viele Likes und Kommentare diese Posts durchschnittlich erhalten.

4. InfluencerDB

InfluencerDB bietet kundenspezifische Preispakete an.

Wie der Name schon sagt, konzentriert sich dieses Tool auf die Verwaltung von Influencern. InfluencerDB hilft Ihnen beim Aufbau einer Influencer-Community, beim Verwalten von Influencer-Kampagnen und beim Sammeln von Daten über Ihr Influencer-Team.

5. Dash Hudson Instagram Insights

Dash Hudson Instagram Insights bietet Kundenpreispakete an.

Dieses kostenpflichtige Instagram-Analysetool liefert automatisch wöchentliche und monatliche Berichte direkt in Ihren Posteingang. Sie können Ihre Berichte und Empfehlungen auf verschiedene Ziele zuschneiden, z. B. die Steigerung des Engagements oder die Maximierung des Einfluss-ROI.

Kapitel 5: So reagieren Sie auf Ihre Instagram-Analyse

Sobald Sie alle Ihre Instagram-Metriken gesammelt und Einblicke in das Publikum gewonnen haben, können Sie Ihr Marketing verbessern. Hier finden Sie einige Ideen zur Verwendung von Instagram-Analysen, um bessere Ergebnisse zu erzielen.

Ändern Sie Ihren Buchungstag und / oder Ihre Buchungszeit

Es gibt keine einzelne beste Zeit auf Instagram posten. Stattdessen hat jede Marke seine eigene perfekte Zeit zu posten. Mit Instagram Analytics können Sie Ihre ideale Veröffentlichungszeit basierend auf den Gewohnheiten Ihres Publikums und der Leistung früherer Inhalte finden.

Mit Instagram Insights aus der Instagram-App können Sie die Tage ermitteln, an denen Ihre Follower am aktivsten sind, und die durchschnittliche Zeit, zu der sie an einem typischen Tag auf Instagram sind.

Instagram Insights zeigt die Publikumsdetails von Buffer in den letzten sieben Tagen

Passen Sie den Inhalt basierend auf der Leistung und der Instagram-Demografie an

Mit Instagram Insights können Sie ganz einfach Ihre besten Instagram-Geschichten und -Postings finden, die auf Impressionen, Reichweite und Engagement basieren. Bemerken Sie nach dem Sortieren Ihrer Top-Posts Trends?

Zum Beispiel unsere Werbegeschenke neigen dazu, die meisten Kommentare zu generieren, während benutzergenerierte Landschaftsfotos normalerweise das meiste Engagement erhalten. Um mehr Engagement zu fördern, können wir weiterhin Landschaftsfotos aus unserer Community veröffentlichen.

Instagram Insights-Ansicht der Top-Beiträge von Buffer

Sie können sich auch in Ihre Instagram-Demografie vertiefen und sich an Ihr Publikum wenden, um sich mit Inhalten beraten zu lassen. Zum Beispiel, DIES , ein Unternehmen mit einer Ganzkörper-Schweißlinie, nutzt Umfragen und Fragen in Instagram Stories, um Feedback von seinem Publikum zu erhalten.

Tinah Ogalo, HIKIs Koordinatorin für soziale Medien, sagt sie behält die Popkultur im Auge und die HIKI-Community für Inspiration. Und da das Publikum von HIKI überwiegend aus Gen Zers und Millennials besteht, ist HIKI spricht zu dieser demografischen .

Erzähle bessere Instagram-Geschichten

Instagram Insights bietet Daten wie Impressionen, Exits und Antworten, mit denen Sie bessere Instagram-Geschichten erzählen können.

Während die Aufmerksamkeitsspanne jedes Publikums in Abhängigkeit von einer Vielzahl von Faktoren unterschiedlich sein wird, haben wir einige Trends von entdeckt Analyse von 15.000 Instagram-Geschichten . Hier sind einige wichtige Erkenntnisse:

  • Es ist am wahrscheinlichsten, dass Leute Instagram Stories beim ersten oder letzten Beitrag verlassen. Stellen Sie also sicher, dass Sie Ihr Publikum am Anfang ansprechen.
  • Geschichten mit 1–7 Posts haben höhere Abschlussquoten - versuchen Sie, Ihre Follower nicht mit zu viel auf einmal zu überfordern.
  • Menschen neigen dazu, Instagram-Geschichten außerhalb der Arbeitszeit anzusehen. Geschichten bleiben nur 24 Stunden lang live. Zählen Sie also jede Stunde, indem Sie Beiträge veröffentlichen, wenn die Leute am aktivsten sind.

Schauen Sie sich den Inhalt genau an, der höhere Eindrücke, Antworten und Reaktionen erzielt. Gibt es eine Art von Geschichte, die tendenziell besser abschneidet als die anderen? Gibt es einen gemeinsamen Punkt, an dem die meisten Ihrer Follower Ihre Geschichten verlassen?

Beispielsweise reagieren einige Zielgruppen möglicherweise besser auf Videos als auf Fotos oder bleiben länger, wenn Sie Textbeschriftungen zusammen mit Ihrem Audio bereitstellen. Spielen Sie mit verschiedenen Formaten und überprüfen Sie kontinuierlich Ihre Instagram-Analysen, um festzustellen, was Ihre Follower am meisten lieben.

Experimentieren Sie mit Instagram IGTV, Instagram Live und Instagram Reels

Während Instagram-Analysen mit diesen Formaten etwas trübe werden - insbesondere mit Instagram Live und Instagram Reels - lohnt es sich dennoch, sie in Ihre Instagram-Marketingstrategie einzubeziehen.

Instagram begrenzt Videos in Ihrem Feed auf 60 Sekunden, aber mit Instagram TV (IGTV) können Sie Videos teilen bis zu 60 Minuten lang in Ihrem Feed . Dies ist eine großartige Möglichkeit, Langform-Videos zu integrieren, die einen festen Platz in Ihrem Feed haben, sodass Sie Metriken wie Ansichten, Interaktionen, Reichweite und Freigaben im Auge behalten können.

Instagram Live ist eine Teilmenge von Instagram Stories mit einem entscheidenden Unterschied: Live-Videos verschwinden vollständig aus Ihrem Profil, sobald Sie die Übertragung beenden. Während Instagram Insights nach dem Ende eines Instagram Live-Videos keine Analysen mehr anbietet, können Sie vor und während eines Live-Vorgangs strategisch vorgehen. Zuvor können Sie Instagram Stories öffnen und auf „Live“ umschalten, um zu sehen, wie viele Ihrer Follower die Instagram-App aktiv nutzen. Auf diese Weise erhalten Sie eine allgemeine Vorstellung davon, wie viele Personen eine Benachrichtigung über Ihr Instagram Live erhalten. Während der Übertragung sehen Sie die Gesamtzahl der Zuschauer, sodass Sie Screenshots machen können, um die Daten zu erhalten.

Instagram-Rollen ist das neueste Format und ist ab Oktober 2020 nicht mehr in Instagram Insights enthalten. Sie können jedoch Likes und Kommentare anzeigen. Der Hauptvorteil dieser 15-Sekunden-Videos mit mehreren Clips besteht darin, dass sie über Instagram Explore und über vorgestellte Rollen auffindbar sind und Ihnen die Möglichkeit geben, neue Zuschauer zu erreichen.

Wie überwachen Sie Instagram-Analysen?

Unabhängig davon, ob Sie kostenpflichtige oder kostenlose Instagram-Analysetools verwenden, gibt es so viele Möglichkeiten, sich mit Instagram-Metriken zu befassen und datengesteuerte Entscheidungen zu treffen.

Wir sind vielleicht voreingenommen, aber wir denken, dass die Analyse von Buffer eine großartige Möglichkeit ist, Daten zu sammeln und zu interpretieren. Aber Sie müssen nicht unser Wort dafür nehmen - Sie können sich mit einem davon überzeugen kostenlose 14-Tage-Testversion .





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