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Ein einfaches 6-Stufen-Framework zum Ausführen von Social Media-Experimenten (mit 87 enthaltenen Ideen)

Experimentieren Sie mit Ideen. Testen Sie und sehen Sie, welche besser funktioniert. Analysieren Sie Ihre Daten.



Dies sind Sätze, die wir häufig in diesem Blog verwenden. Zu uns, Social Media Marketing ist ein bisschen von eine Wissenschaft . Wir empfehlen, Dinge zu testen, Experimente durchzuführen und Daten zu analysieren - weil es bei uns funktioniert hat. Diese experimentelle Denkweise hat uns geholfen zu wachsen unsere Social Media Ergebnisse .

Aber eine Sache, die wir nicht gut gemacht haben, ist zu erklären, wie: wie man Social-Media-Experimente durchführt .





In diesem Beitrag lernen Sie die sechs einfachen Schritte zum Ausführen von Social Media-Experimenten kennen. Wir haben sogar 87 Ideen aufgenommen, die Sie sofort testen können.

So führen Sie Social-Media-Experimente erfolgreich durch

Das Ausführen von Social Media-Experimenten kann schwierig sein, wenn Sie nicht sicher sind, wo Sie anfangen sollen und wohin Sie gehen sollen. Hier finden Sie eine Schritt-für-Schritt-Anleitung, die Ihnen dabei hilft, die ersten Schritte zu unternehmen.


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Social-Media-Experimente Schleife

Bevor wir in den Leitfaden eintauchen, hier eine kurze Einschränkung: Social-Media-Experimente sind nicht perfekt oder vollständig wissenschaftlich . Einige Faktoren liegen außerhalb unserer Kontrolle, z. B. die organische Reichweite, da sie von der Social-Media-Algorithmen .

Dies bedeutet nicht, dass wir keine aussagekräftigen Ergebnisse erzielen würden (es hat für uns und viele andere funktioniert). Es ist nur gut, dies bei der Durchführung Ihrer Experimente zu berücksichtigen.

1. Ziele setzen

Wie bei den meisten Planungen ist es wichtig, zunächst Ihre Ziele festzulegen. Warum?

Stellen Sie sich die folgende Situation vor. Beide Social-Media-Beiträge teilen denselben Blog-Beitrag mit einer anderen Überschrift.

Post A erhielt 100 Likes, 100 Shares, 10 Klicks und 5.000 Impressionen.

Post B erhielt 10 Likes, 10 Shares, 100 Klicks und 1.000 Impressionen.

Welcher Beitrag ist Ihrer Meinung nach besser?

Ich denke, es hängt von Ihren Zielen ab! Wenn du denkst Social Media ist für Engagement Sie werden wahrscheinlich Post A bevorzugen. Wenn Sie jedoch der Meinung sind, dass soziale Medien den Verkehr fördern, bevorzugen Sie wahrscheinlich stattdessen Post B.

Hier ist eine Liste von Social Media-Zielen, aus denen Sie auswählen können:

  • Reichweite (oder Eindrücke)
  • Engagement (Likes, Kommentare und Shares)
  • Im Folgenden
  • Verkehr aus sozialen Medien
  • Führt aus Social Media
  • Einnahmen aus Social Media

Unser übergeordnetes Ziel für Social Media ist für uns Engagement und Markenbildung. (( Hier ist der Grund .) Daher konzentrieren wir uns mehr auf die Reichweite, das Engagement und die Verfolgung von Social Media als auf Traffic, Leads oder Einnahmen aus Social Media.

Allerdings kann jeder Social-Media-Beitrag manchmal ein eigenes Mikroziel haben. Während unser übergeordnetes Ziel in den sozialen Medien Engagement ist und die meisten unserer Beiträge dazu bestimmt sind, Engagement zu generieren, haben wir einige Beiträge, die dazu bestimmt sind, den Verkehr zu fördern, wie z Dies und Dies .

Social Media Beiträge mit unterschiedlichen Zielen

2. Brainstorming-Ideen

Sobald Sie Ihre Ziele festgelegt haben, können Sie Ideen einbringen. Während Sie über neue Ideen nachdenken, ist es gut, wenn Sie auch eine Hypothese zu dieser Idee aufstellen können. Dies ist das Format, das wir gerne verwenden7

::

Wenn wir (Versuchsidee),
dann (erwartete Ergebnisse),
weil (Annahmen).

Wenn wir kuratiere Top-Inhalte von anderen Facebook-Seiten,
dann Wir können unsere Facebook-Reichweite um 10% steigern.
weil Sie sind Inhalte, die sich als beliebt erwiesen haben.

Eine Versuchshypothese bilden

Sie können es auch so einfach halten wie 'Durch das Kuratieren von Top-Inhalten von Drittanbietern wird unsere Reichweite auf Facebook erhöht.'

Hier sind einige Vorschläge für Ideen für Social-Media-Experimente:

Lesen Sie Blog-Beiträge für Ideen

Dies ist meine Lieblingsmethode, weil es sie gibt so viel über Social Media Marketing geschrieben täglich. Listen und Fallstudien erfolgreicher Social-Media-Taktiken können eine großartige Inspirationsquelle für Experimentierideen sein.

Wenn Sie irgendwo anfangen möchten, haben wir einige Blog-Beiträge mit Experimentierideen:

Es gibt auch eine riesige Liste von 100 Experimentierideen für soziale Medien. Klicken Sie hier, um direkt dorthin zu springen und zögern Sie nicht, eine der Ideen zu übernehmen.

Die zweite Methode ist zu folgen Social Media Trends .

Beispielsweise werden Videos zum beliebtesten Inhaltsformat in sozialen Medien. Facebook hat in den letzten Jahren auf seiner Plattform nach Videos gesucht, und LinkedIn hat kürzlich native Videos eingeführt. Unsere internen Daten haben dies auch gezeigt Videos erhielten durchschnittlich 873 Interaktionen pro Beitrag , verglichen mit 279 für Fotos und 190 für Textbeiträge.

Es ist also eine gute Idee, Videos auf Ihrem zu testen Social-Media-Profile .

Interaktionen pro Post Daten

Wir haben kürzlich darüber geschrieben die 10 wichtigsten Social-Media-Trends für 2018 , die Sie vielleicht nützlich finden, um Ideen zu generieren.

Welche Ideen können Sie sich angesichts dieser Trends vorstellen?

Studieren Sie Branchenführer und Wettbewerber

Die letzte Methode besteht darin, die besten Unternehmen Ihrer Branche und Ihre Konkurrenten zu beobachten und von ihnen zu lernen. Was haben sie getan, das es wert ist, es selbst zu versuchen?

Es ist auch gut zu wissen, dass die Ideen, die für sie gearbeitet haben, möglicherweise nicht immer für Sie funktionieren. Sie alle haben wahrscheinlich viele Unterschiede wie Branding, Positionierung und Publikum. Aber wenn Sie der Meinung sind, dass eine Idee für Ihre Marke geeignet ist, würde ich sagen, machen Sie sie und modifizieren Sie sie für Ihre eigene Marke.

Es gibt einige kostenlose Tools, mit denen Sie Branchenführer und Wettbewerber verfolgen können.

Auf Facebook hast du Seiten zu sehen . Damit können Sie schnell die neuesten Top-Beiträge ähnlicher Facebook-Seiten abrufen. Sie finden es unten auf der Registerkarte Übersicht in Ihrem Page Insights .

Facebook - Seiten zum Anschauen

Auf Twitter können Sie Ihre Lieblingsunternehmen zu einem hinzufügen Twitter-Liste . Um eine Twitter-Liste zu erstellen, klicken Sie oben rechts auf Ihr Profilfoto und dann auf „Listen“. Klicken Sie dann auf 'Neue Liste erstellen' und geben Sie die Informationen ein.

Twitter-Liste

Auf LinkedIn haben Sie die Funktion 'Unternehmen verfolgen' in Ihrer Unternehmensseitenanalyse. Wenn Sie auf einen der Firmennamen klicken, gelangen Sie zu deren Firmenseite. Sie können auf diesen Abschnitt zugreifen, indem Sie auf Analytics> Follower klicken.

LinkedIn - Unternehmen zu verfolgen

3. Priorisieren

Der nächste Schritt besteht darin, Ihre Ideen zu priorisieren. Ein Priorisierungsframework, das wir gerne bei Buffer verwenden, ist der ICE-Score von GrowthHackers .

ICE steht für Impact, Confidence und Ease.

  • Einschlag: Die möglichen Auswirkungen der Idee auf Ihre ausgewählte Metrik (z. B. 10 Prozent mehr Reichweite)
  • Vertrauen: Ihr Vertrauen in den Erfolg des Experiments (z. B. haben drei Unternehmen mit dieser Idee Erfolg gehabt)
  • Leichtigkeit: Die Anzahl der erforderlichen Ressourcen (z. B. keine Konstruktions- oder Konstruktionshilfe erforderlich)
ICE-Punktzahl

Geben Sie jedem Faktor für jedes Experiment eine Bewertung von eins bis 10. Die Gesamtbewertung wird anhand des Durchschnitts der drei Bewertungen ermittelt. Sie sollten mit dem Experiment beginnen, das die höchste Punktzahl aufweist.

Hier sind zwei einfache Beispiele für die ICE-Bewertung in Aktion:

Experiment A.
Durch das Kuratieren von Top-Inhalten von Drittanbietern erhöhen wir unsere Reichweite auf Facebook.
Auswirkung = 6
Vertrauen = 8
Leichtigkeit = 8
Insgesamt = 7,3

Versuch B.
Die Partnerschaft mit Mikro-Influencern erhöht unsere Instagram-Reichweite.
Auswirkung = 8
Vertrauen = 4
Leichtigkeit = 3
Insgesamt = 5

Basierend auf dem ICE-Score würde ich Experiment A vor Experiment B durchführen.

Obwohl dieser Vorgang zu Beginn etwas zeitaufwändig sein kann, ist er wichtig. Dies hilft Ihnen dabei, die Details des Experiments zu überdenken (z. B. welche Metrik verfolgt werden soll) und Ihre Wirkung mit den vorhandenen Ressourcen zu maximieren.

Nach einer Weile sollten Sie in der Lage sein, eine gute Intuition über das Potenzial von Ideen aufzubauen, ohne jede einzelne Idee bewerten zu müssen.

4. Testen

Jetzt können Sie Ihre Top-Ideen testen!

Es gibt einige Dinge, die Sie beim Testen beachten sollten.

(Idealerweise) testen Sie jeweils eine Sache um zu verstehen, was den Unterschied ausmacht. Wenn Sie beispielsweise Ihre Kopie als Experiment testen möchten, sollten Sie die Multimedia-Inhalte am besten beibehalten. Andernfalls wissen Sie nicht, ob die Kopie oder das Multimedia dazu geführt hat, dass ein Beitrag den anderen übertrifft.

Schauen Sie sich die richtigen Metriken an um die Ergebnisse Ihres Experiments zu messen. Hier sind die von Ihnen gesetzten Ziele hilfreich. Wenn Sie beispielsweise Ihre Reichweite in sozialen Medien maximieren möchten, wählen Sie Reichweite oder Impressionen über Klicks aus.

Führen Sie jeweils ein Experiment durch für den Anfang. Ähnlich wie im ersten Punkt oben können Sie auf diese Weise wissen, durch welches Experiment die Nadel bewegt wurde. (Wenn Sie sich fortgeschritten fühlen, können Sie mehrere Experimente gleichzeitig ausführen, solange Sie wissen, wie sich diese auf die Metriken auswirken.)

Wie viel kostet Facebook Marketing?

Führen Sie jedes Experiment mindestens eine Woche lang durch für kleinere Experimente. Dies ist nicht ganz wissenschaftlich, aber ich glaube, eine Woche reicht aus, um die Ergebnisse zu sehen. Für größere Experimente wie die Verlagerung Ihrer sozialen Strategie auf die Veröffentlichung weiterer Videos möchten Sie diese möglicherweise einen Monat bis ein Viertel lang testen. Je größer das Experiment, desto länger sollte es getestet werden.

Viel Glück!

5. Analysieren und lernen

Schließlich möchten Sie Ihre Ergebnisse analysieren, um festzustellen, ob Ihr Experiment erfolgreich war. Hier sind einige Fragen, die Sie sich stellen könnten:

  • Hat es die erwarteten Ergebnisse erzielt? Warum?
  • Haben andere Faktoren zum Erfolg oder Misserfolg beigetragen?
  • Kann ich aus diesem Experiment noch etwas lernen?

Um Ihnen bei der Verfolgung Ihres Experiments zu helfen, habe ich eine einfache Verfolgungsvorlage erstellt: Social Media Experiment Tracking . Fühlen Sie sich frei, eine Kopie zu erstellen und sie nach Ihren Wünschen zu ändern.

Social Media Experiment Tracking

Bei der Durchführung wissenschaftlicher Experimente ist es wichtig, die statistische Signifikanz der Ergebnisse zu berücksichtigen, um sicherzustellen, dass das Ergebnis kein Zufall ist und erfolgreich wiederholt werden kann. Bei Social-Media-Experimenten ist dies jedoch möglicherweise nicht immer möglich. Dies liegt daran, dass Ihre Stichprobengröße (Impressionen eines Posts) nicht in Ihrer Kontrolle liegt.

Meine nicht-wissenschaftliche Empfehlung hier ist zu Wiederholen Sie den Versuch einige Male und prüfen Sie, ob das Ergebnis gleich bleibt . Wenn sich das Ergebnis wiederholen lässt, können Sie das Experiment zu einem festen Bestandteil Ihres Social-Media-Marketings machen.

6. Wiederholen

Herzliche Glückwünsche! Sie haben gerade ein Social-Media-Experiment geplant, durchgeführt und analysiert!

Unabhängig davon, ob Sie ein erfolgreiches Experiment durchgeführt haben oder nicht, ist es großartig, Schritt vier (Test) und fünf (Analyse und Lernen) kontinuierlich zu wiederholen. Dann Einmal im Quartal könnten Sie einen Schritt zurücktreten und das Gesamtbild noch einmal betrachten . Ihre Social-Media-Ziele haben sich möglicherweise geändert, oder es gibt neue Social-Media-Taktiken, die Sie ausprobieren sollten.

Bewerten Sie Ihre Ziele neu, überlegen Sie sich neue Ideen und testen Sie sie. Alles Gute!

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87 Social-Media-Experimentierideen

Um Ihnen den Einstieg in die Durchführung von Social-Media-Experimenten zu erleichtern, finden Sie hier eine Mega-Liste mit Ideen, die Sie ausprobieren können. Einige sind niedrig hängende Früchte, während andere möglicherweise viel Aufwand erfordern:

Buchungszeit

  1. Poste, wenn deine Follower online sind
  2. Poste, wenn deine Follower offline sind
  3. Post während der Pendelzeiten
  4. Post während der Mittagspause
  5. Post an den Wochenenden

Buchungshäufigkeit

  1. Weniger posten
  2. Mehr posten

Überschriften und Kopie

  1. Schreibe kurze Überschriften
  2. Schreibe lange Überschriften
  3. Schreibe wirklich lange Überschriften (oder Geschichten )
  4. Benutzen sozialer Beweis in Ihrer Kopie
  5. Emojis hinzufügen
  6. Passen Sie Ihren Beitrag an für jede Social Media Plattform

Inhalt

  1. Fragen stellen
  2. Fragen Sie nach Meinungen zu einem Trendthema
  3. Teilen Sie Top-Branchennachrichten
  4. Artikel zum Thema Gedankenführung teilen
  5. Teilen Sie interessante, relevante Statistiken
  6. Teilen Sie Inspirationszitate
  7. Interviews veröffentlichen
  8. Hosten Sie ein Live-Q & A.
  9. Posten Sie Videos hinter den Kulissen
  10. Teilen Sie Ihre Unternehmenskultur
  11. Top-Beiträge wiederverwenden
  12. Fragen Sie Ihr Publikum ab
  13. Retweet jeden Tag eine Erwähnung
  14. Erstellen Sie einen Marken-Hashtag
  15. Hosten Sie ein Werbegeschenk und laden Sie Leute zu Kommentaren ein
  16. Hosten Sie ein Werbegeschenk und laden Sie Leute ein, einen Freund zu markieren
  17. Hosten Sie ein Werbegeschenk und laden Sie Leute ein, Ihren Beitrag zu teilen
  18. Hosten Sie ein Werbegeschenk mit anderen Marken
  19. Feiern Sie nationale oder internationale Veranstaltungen
  20. Ein ... kreieren riesiges Bild auf deinem Instagram-Profil mit mehreren Posts
  21. Ein ... kreieren Twitter Moment
  22. Ein ... kreieren Diashow-Präsentation (und teile es)

Multimedia

  1. Inhalte von Drittanbietern kuratieren
  2. Post selbsterklärende Bilder
  3. Veröffentlichen Sie Fotos Ihres Produkts
  4. Post-Infografiken
  5. Poste GIFs
  6. Veröffentlichen Sie Audioaufnahmen
  7. Posten Sie Diashow-Videos
  8. Tutorial oder Tipps Videos posten
  9. Veröffentlichen Sie ein 360-Grad-Foto oder -Video
  10. Geh Leben
  11. Livestream eine Veranstaltung
  12. Live-Tweet eine Veranstaltung

Videos

  1. Laden Sie Videos direkt auf Social Media-Plattformen hoch (im Vergleich zu YouTube).
  2. Erstellen Sie Landschaftsvideos
  3. Erstellen quadratische (oder Briefkasten-) Videos
  4. Erstellen Sie Porträtvideos
  5. Erstellen Sie kurze 10-15s Videos
  6. Erstellen Sie lange Videos von 20 bis 30 Minuten
  7. Fügen Sie Videos Untertitel hinzu
  8. Hinzufügen Musik zu Videos
  9. Benutze einen Titelvideo für Facebook

Anzeigen

  1. Steigern Sie Ihre Top-Beiträge
  2. Verwenden Sie soziale Beweise in Ihrer Kopie
  3. Verwenden Sie ein Foto einer Person
  4. Testen Sie das Karussell-Anzeigenformat
  5. Testen Sie das Videoanzeigenformat
  6. Anzeigen von Testgeschichten
  7. Prüfung Messenger-Anzeigen
  8. Prüfung Snapchat Geofilter
  9. Prüfung Snap-Anzeigen
  10. Sequenzieren Sie Ihre Facebook-Anzeigen

Zusammenarbeit

  1. Aktie Nutzergenerierte Inhalte
  2. Teilen Sie Kundengeschichten
  3. Sponsor a Mikroeinfluss (gesponserte Beiträge)
  4. Erstellen Sie einen Inhalt mit einem Mikro-Influencer und teilen Sie ihn gemeinsam
  5. Host a Übernahme durch soziale Medien
  6. Mach a sozialer Tausch
  7. Veranstalten Sie Social Media-Events mit einer anderen Marke
  8. Veranstalten Sie einen Roundtable mit Experten aus Ihrer Branche
  9. Mieten Sie eine Agentur für a Social-Media-Kampagne

Gemeinschaft

  1. Starte ein Twitter-Chat
  2. Erstellen (und verknüpfen) Sie a Facebook-Gruppe
  3. Ein ... kreieren LinkedIn Gruppe

Andere

  1. Pin einen Beitrag
  2. Antworte auf alle Erwähnungen
  3. Benutzen Facebook Messenger
  4. Erstellen Sie einen Facebook Messenger-Bot
  5. Benutze einen Social Media Management Tool
  6. Benutze einen Social-Media-Analyse-Tool
  7. Verwenden Sie die bevorzugte Zielgruppenfunktion von Facebook
  8. Bieten Sie zeitlich begrenzte Rabatte
  9. Bitten Sie Ihren CEO (oder einen in Ihrer Branche bekannten Kollegen), Ihre Beiträge zu teilen
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Wie führen Sie Social-Media-Experimente durch?

Ein Framework für die Durchführung von Social-Media-Experimenten kann sehr hilfreich sein. Hier ist eine, die mir gefällt (obwohl Sie sie nach Belieben anpassen können):

  1. Ziele setzen
  2. Brainstorming
  3. Priorisieren
  4. Prüfung
  5. Analysieren und lernen
  6. Wiederholen

Ich bin gespannt, wie Sie Ihre Social-Media-Experimente durchführen. Verwenden Sie ein Framework oder System? Verwenden Sie Tools, die Ihnen dabei helfen? Lassen Sie uns im Kommentarbereich unten chatten.

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Das erstaunlich vorgestellte Bild ist von Chuttersnap , genommen von Unsplash .



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