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Was ist Handelsmarke?

Private Label-Produkte, auch als „White Label“ oder „Private Brand“ bezeichnet, sind einzigartige Produkte, die von einem Unternehmen hergestellt, aber unter dem Markennamen eines anderen Unternehmens verpackt und verkauft werden. Mit Private Labeling können Einzelhändler Vertragshersteller einsetzen, um Artikel gemäß ihren spezifischen Anforderungen (Qualität, Materialien, Design usw.) herzustellen, ohne viel Kapital in die Gründung ihrer eigenen Produktlinie zu investieren.

Was ist Private Label Branding?

Private Label Branding umfasst alle Marketingtaktiken und -techniken, mit denen ein positives Image eines Private Label-Produkts erstellt wird, um es in den Augen des Kunden zu identifizieren und zu differenzieren.



Obwohl die Mehrheit der Handelsmarkenwaren und -dienstleistungen als billigere Alternativen zu den bekannten nationalen und internationalen Marken positioniert ist, hat eine neue Generation von „Premium“ -Handelsmarkenprodukten in jüngster Zeit begonnen, sich mit den weltweit größten Qualitätsmarken zu messen und Markenpositionierung eher als Preis. Um den Marktanteil dieser etablierten Konkurrenten zu verringern, müssen Einzelhändler intelligente Markenstrategien anwenden, die das fast Echtzeit-Feedback ihrer Kunden nutzen, die mit ihren Geldbörsen abstimmen.

Der überwältigende Wachstumstrend der Handelsmarken zeigt den abnehmenden Vorteil höherpreisiger internationaler Marken und deutet auf eine einzigartige Verkaufschance für kleinere Einzelhändler hin. Während sich die Verbraucher auf die Idee erwärmen, zu Handelsmarken zu wechseln, ist es für E-Commerce-Händler ein außergewöhnlich guter Zeitpunkt, an Bord zu springen und in diesem Bereich zu experimentieren.


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Handelsmarken-Kategorien

Mit wenigen Ausnahmen profitieren fast alle Konsumgüterkategorien sowohl von Handelsmarken- als auch von etablierten Markenangeboten. Einige der stärksten Handelsmarken-Kategorien sind:

  • Gefrorenes Essen
  • Gekühltes und frisches Essen
  • Haushalt
  • Umgebungslebensmittel (lagerstabile Lebensmittel)
  • Tiernahrung und Pflege
  • Alkoholfreie Getränke
  • Mitarbeiter, die
  • Süßwaren
  • Kosmetika

Vorteile der Handelsmarke

Aufgrund ihrer zahlreichen Vorteile bietet eine schnell wachsende Anzahl von Einzelhändlern die Möglichkeit, Handelsmarkenprodukte als Teil ihrer Warenlinien zu verwenden. Hier ist der Grund:

  • Höhere Kontrolle der Produktion - Abhängig von Ihrem Vertrag mit einem Hersteller können Sie die Produktqualität, die Inhaltsstoffe, die Materialien und das Design unterschiedlich steuern.
  • Kontrolle über die Preisgestaltung - Aufgrund Ihres Einflusses auf die Produktherstellung können Sie die Produktkosten bestimmen und profitable Margen festlegen.
  • Kontrolle über das Branding - Da Handelsmarkenprodukte Ihre eigene Marke tragen, haben Sie das letzte Wort darüber, wie, wann und wo sie vermarktet werden.
  • Flink bleiben - Mit niedrigen Eintrittsbarrieren und der Fähigkeit, schnell Entscheidungen zu treffen, haben kleinere Einzelhändler den Vorteil, Handelsmarkenprodukte zu verwenden, um auf Markttrends und -anforderungen zu reagieren.
  • Höhere Kundenbindung - Erfolgreiche Handelsmarkenprodukte können die Kundenbindung fördern und die Markenbekanntheit des Einzelhändlers steigern.

Nachteile von Private Labeling

Obwohl die Nachteile im Vergleich zu den Vorteilen gering sind, müssen sie dennoch berücksichtigt werden.

  • Im Wettbewerb gegen große Namen - Obwohl Sie die vollständige Kontrolle über Markenprodukte haben und Handelsmarkenprodukte zur Steigerung der Kundenbindung beitragen können, kann es schwierig sein, sich gegen etablierte Marken zu behaupten. Zum einen entspricht Ihr Markenbudget nicht den finanziellen Möglichkeiten der großen Hunde. Hinzu kommt das Problem der eingeschränkten Verfügbarkeit, da Ihre Handelsmarkenprodukte nur in Ihrem Geschäft gekauft werden können, während bekannte Marken überall erhältlich sind.
  • Herstellerabhängigkeit - Da Sie nur mit einem Hersteller zusammenarbeiten, sind Sie finanziellen Risiken ausgesetzt, wenn bei Ihrem Hersteller Probleme auftreten und die Produkte nicht rechtzeitig oder bis zu einem bestimmten Standard geliefert werden können.

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