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Weniger posten, Top-Posts steigern und mehr: 14 Möglichkeiten, um das Engagement Ihrer Facebook-Seite zu steigern

Engagement auf Facebook-Seiten ist seit Anfang 2017 um 20 Prozent gesunken BuzzSumo, der über 880 Millionen Facebook-Beiträge von Marken und Verlagen analysiert hat .

Buzzsumo-Studie: Fallendes Engagement auf Facebook-Seiten

Als Social-Media-Vermarkter ist es besorgniserregend, diese Trends zu sehen.

Wir sind jedoch der Meinung, dass es Möglichkeiten gibt, diesen Rückgang der organischen Reichweite auf Facebook zu bekämpfen, und wir würden gerne einige Strategien mit Ihnen teilen.



In diesem Beitrag stellen wir Ihnen 14 einfache Möglichkeiten vor, wie Sie Ihr Engagement auf Facebook-Seiten steigern können. Viele davon sind bewährt und haben für uns funktioniert.

14 Möglichkeiten, um Ihr Facebook-Engagement zu steigern

Starten einer Facebook-Seite mag einfach sein, aber angesichts der sinkenden organischen Reichweite und des Engagements kann das Wachstum einer Facebook-Seite eine Herausforderung sein.

Hier sind die 14 Taktiken, die Sie heute ausprobieren können, um Ihr Engagement auf Facebook-Seiten zu steigern:

  1. Weniger posten
  2. Poste, wenn deine Fans online sind
  3. Erstellen Sie speziell für Facebook
  4. Probieren Sie Videos aus
  5. Geh Leben
  6. Teilen Sie kuratierte Inhalte
  7. Fragen Sie nach Meinungen
  8. Steigern Sie Ihre Top-Beiträge
  9. Bereiten Sie Ihre Top-Beiträge auf
  10. Sehen Sie sich andere Facebook-Seiten an
  11. Experimentieren Sie mit neuen Inhalten
  12. Kommentare kommentieren
  13. Host-Werbegeschenke (gelegentlich)
  14. Erstellen Sie eine verknüpfte Facebook-Gruppe

Lass uns eintauchen!

1. Weniger posten

Durch weniger Beiträge haben wir unsere Reichweite und unser Engagement um das Dreifache erhöht.

Durchschnittliche tägliche Facebook-Reichweitenvisualisierung

Der Hauptgrund für das Wachstum war jedoch nicht nur, dass wir weniger gepostet haben. Das liegt daran, dass wir durch weniger Beiträge…

Fokus auf Qualität statt Quantität .

Wir konnten jeden Tag die besten Inhalte teilen, wenn wir nur ein- oder zweimal am Tag posten. Wenn wir vier bis fünf Mal am Tag posteten, hatten wir Mühe, konsequent zu posten finde so viel großartigen Inhalt zum Teilen .

Wenn Sie ein Solo sind Social Media Manager oder ein Kleinunternehmer Wer mit Ihren eigenen sozialen Medien umgeht, hat dies vielleicht schon einmal erlebt. Das Finden großartiger Inhalte braucht Zeit, und Sie haben nicht immer die Zeit dazu.

Wenn Sie jedoch in der Lage sind, die Qualität Ihrer Inhalte beim mehrmaligen Posten am Tag aufrechtzuerhalten, müssen Sie Ihre Strategie nicht ändern. Einige unserer Leser poste mehr als 10 mal am Tag auf ihrer Facebook-Seite und habe großen Erfolg gefunden.

2. Poste, wenn deine Fans online sind

Früher haben wir geglaubt, dass es das gibt eine universelle beste Zeit, um auf Facebook zu posten : früher Nachmittag.

Aber nicht mehr.

Das glauben wir jetzt Jede Marke hat ihre eigenen perfekten Zeit (en) zum Posten . Dies liegt daran, dass der beste Zeitpunkt für die Veröffentlichung von mehreren Faktoren abhängt, die für jede Marke spezifisch sind: In welcher Branche sind Sie tätig? Wo ist Ihr Publikum ansässig? Wann nutzen deine Follower Facebook?

Ein wissenschaftlicher Weg zu Finde deine beste Zeit zum Posten ist es, Ihre eigenen Daten zu betrachten.

In deiner Facebook Page Insights Auf der Registerkarte 'Post' erhalten Sie Daten darüber, wann Ihre Facebook-Fans für jeden Wochentag online sind.

Facebook-Seite Fans Daten

Mit Ihren Daten können Sie 3. Erstellen Sie speziell für Facebook

Was auf Instagram oder Twitter funktioniert, funktioniert möglicherweise nicht immer auf Facebook. Zum Beispiel sind Hashtags auf Instagram großartig und GIFs auf Twitter großartig, auf Facebook jedoch weniger.

Vermarkter sollten ihre Bilder ständig ändern und aktualisieren.

Am besten erstellen Sie Ihre Facebook-Beiträge speziell für Ihre Facebook-Seite.

Mit Buffer können Sie leicht Passen Sie Ihren Social-Media-Beitrag für jede Plattform an wann gleichzeitige Freigabe für mehrere Plattformen . Sie können sogar noch einen Schritt weiter gehen, indem Sie die Überschrift Ihres Artikels für Ihren Facebook-Beitrag anpassen.

Maßgeschneiderte Beiträge

Wenn Sie dies ausprobieren möchten, würden wir uns freuen, wenn Sie es versuchen Puffer für Unternehmen und erlebe den Unterschied.

4. Probieren Sie Videos aus

Wenn Sie sich fragen, wie Sie Ihre Facebook-Beiträge erstellen sollen, sollten Sie Videos ausprobieren.

Nach dem, was wir in diesem Jahr gesehen haben, schneiden Videos auf Facebook in Bezug auf Reichweite und Engagement am besten ab.

Facebook-Beitragstypen Statistiken

Die oben erwähnte BuzzSumo-Studie ergab außerdem, dass „Videos im Durchschnitt doppelt so viel Engagement wie andere Postformate erzielen“.

Hier sind drei weitere Tipps, mit denen Sie Ihre Videos optimal nutzen können:

  • Laden Sie Ihre Videos auf Facebook hoch: Auf Facebook hochgeladene Videos weisen laut Durchschnitt eine um 110 Prozent höhere Engagementrate und eine um 478 Prozent höhere Freigaberate als YouTube-Links auf Eine Quintly-Studie mit sechs Millionen Facebook-Posts .
  • Experimentieren Sie mit quadratischen Videos: Nachdem wir Experimente im Wert von 1.500 USD durchgeführt hatten, fanden wir das heraus Unsere quadratischen Videos erhielten eine höhere durchschnittliche Aufruf-, Engagement- und Abschlussrate als unsere Landschaftsvideos , insbesondere auf mobilen Geräten.
  • Bildunterschriften hinzufügen: Wann Studieren von über 500 Facebook-Seiten und 12.000 Facebook-Videos Locowise stellte fest, dass 93 Prozent der Videoaufrufe ohne Ton erfolgten.

5. Gehen Sie live


Facebook hat im vergangenen Jahr auch seine Live-Videos stark vorangetrieben.

Sie optimierte ihren Algorithmus Live-Videos höher einzustufen, wenn sie live sind, als wenn sie nicht mehr live sind. Facebook berichtet Das 'Die Nutzer verbringen durchschnittlich mehr als dreimal mehr Zeit damit, ein Facebook Live-Video anzusehen als mit einem Video, das nicht mehr live ist.'

Zum unsere #impactofsocial Feier haben wir gehostet fünf Facebook Live-Sessions , die durchschnittlich etwa 4.000 Aufrufe und 30 Kommentare erhielt.

Hier ist ein Bonus: Ihre Follower überprüfen möglicherweise eher Ihre Inhalte.

Social Media Examiner hat das bemerkt Wenn sie häufiger live gingen, wurden ihre Nicht-Live-Inhalte stärker bekannt . Ihr Gründer und CEO, Michael Stelzner, glaubt, dass ihre Fans, wenn sie live gehen, ihrer Marke ausgesetzt sind, auch wenn sie das Live-Video nicht sehen. Das hätte sie auf subtile Weise dazu ermutigt, die Facebook-Seite des Social Media Examiner zu besuchen.

Dir zu helfen Beginnen Sie mit Facebook Live-Videos Hier sind einige Ideen, die Sie ausprobieren können:

  • Teilen Sie hinter den Kulissen eines Ereignisses, Ihrer Arbeitsprozesse oder Ihres Büros
  • Veranstalten Sie eine Frage-und-Antwort- oder Ask-Me-Anything-Sitzung
  • Befragen Sie Branchenexperten mit einer Software wie BeLive
  • Erklären oder demonstrieren Sie, wie man etwas macht
  • Besprechen Sie aktuelle Nachrichten
  • Teilen Sie wöchentliche Tipps

6. Teilen Sie kuratierte Inhalte


Es könnte seltsam sein, Inhalte anderer Marken zu teilen. So haben wir uns anfangs gefühlt. Nachdem wir jedoch mit dem Teilen hochwertiger kuratierter Inhalte experimentiert hatten, änderten die Ergebnisse unsere Meinung.

Durch das Teilen von Posts mit der besten Leistung von Websites wie Techcrunch , Inc. , und Quarz konnten wir ein viel größeres Publikum erreichen. Zum Beispiel erreichten unsere letzten 10 kuratierten Inhalte durchschnittlich 113.000 Menschen.

Wir hatten bis vor kurzem weniger als 100.000 Facebook-Seiten-Likes.

Dies hat uns geholfen, unsere Facebook-Seite zu erweitern und unsere eigenen Inhalte mit mehr Menschen zu teilen. Seit Anfang dieses Jahres sind unsere Facebook-Seiten-Likes von etwa 79.000 auf 100.000 gewachsen.

Wachstum der Facebook-Seite

Es gibt zwei Arten von kuratierten Inhalten, die Sie freigeben können:

  • Inhalte von Drittanbietern anderer Marken
  • Benutzergenerierte Inhalte Ihrer Kunden

Wir teilen hauptsächlich Inhalte anderer Marken auf unserer Facebook-Seite, da diese Art von Inhalten bei unseren Facebook-Seiten-Followern Anklang findet. Hin und wieder teilen wir auch Benutzergenerierte Inhalte aus unserer Community (was erstaunlich funktioniert unser Instagram Account ) auf unserer Facebook-Seite. Sie neigen auch dazu, gute Leistungen zu erbringen.

Kuratierter Inhalt


7. Fragen Sie nach Meinungen

Es könnte offensichtlich sein, dass Leute Kommentare abgeben, wenn sie etwas zu sagen haben. Aber manchmal bieten wir ihnen keine Gelegenheit, etwas zu sagen!

Fragen zu stellen ist eine gute Möglichkeit, unseren Followern die Möglichkeit zu geben, ihre Gedanken auszutauschen.

Eine Praxis, die ich mag, ist es, relevante Nachrichten oder Blog-Beiträge zu teilen und unsere Follower nach ihrer Meinung zu fragen. Was Sie teilen möchten, kann je nach Zielgruppe variieren. Wenn Sie ein professionelles Publikum haben, möchten Sie möglicherweise Branchennachrichten oder Artikel teilen. Wenn Sie eine Lifestyle-Marke sind, können Sie stattdessen Lifestyle-Nachrichten teilen.

Hier ist ein aktuelles Beispiel, in dem wir unsere Follower nach ihren Gedanken gefragt haben ein Blog-Beitrag, der zum Nachdenken anregt ::

8. Steigern Sie Ihre Top-Beiträge

Wenn Sie ein Budget für Facebook-Werbung haben, sollten Sie Ihre leistungsstärksten Beiträge verbessern. Ihre Beiträge mit der besten Leistung sind bewährte Inhalte - Inhalte, die nachweislich Ihr Publikum ansprechen. Dies macht sie für einen Schub geeignet. Mit der richtigen Anzeigenausrichtung würden diese Posts weiterhin mehr Menschen ansprechen und noch mehr Menschen erreichen.

Und dafür brauchen Sie nicht viel Geld.

Mit einem Tagesbudget von 40 US-Dollar erreichen unsere verstärkten Posts eine etwa viermal höhere bezahlte Reichweite als eine organische Reichweite. Mit zunehmender Reichweite stieg auch das Engagement auf den Posten.

Hier sind einige aktuelle Beispiele:

Beispiele für verstärkte Beiträge


9. Recyceln Sie Ihre Top-Beiträge

Sie können Ihre Top-Posts nicht nur verbessern, sondern auch recyceln.

Dies wird Ihnen helfen, mehr Wert aus Ihren Inhalten zu ziehen. Wenn Sie einen qualitativ hochwertigen Inhalt erneut veröffentlichen, kann er häufig so viel Reichweite und Engagement erzeugen wie der ursprüngliche Beitrag (manchmal mehr). im Wesentlichen den Wert dieses Inhalts verdoppeln .

Zum Beispiel haben wir zuerst gepostet ein Blog-Beitrag wie ein Link mit einer Liste als Beschriftung .

Ursprünglicher Beitrag

Da unsere Follower es geliebt haben, haben wir es (verstärkt und) neu gepostet es mit einem Video . Dieses Mal erreichte es fast doppelt so viele Menschen und erzeugte ein wenig mehr Engagement bei ungefähr den gleichen Werbeausgaben.

Repost mit Video

Ändern Sie den Beitrag ein wenig, anstatt den leistungsstärksten Beitrag so wie er ist neu zu veröffentlichen. Es gibt verschiedene Möglichkeiten, wie Sie es wieder frisch aussehen lassen können:

48 Gesetze des Machtrechts 24
  • Fügen Sie ein Video hinzu
  • Fügen Sie ein Bild hinzu
  • Stelle eine Frage

Im Allgemeinen möchten Sie bei Facebook mehrere Wochen warten, bevor Sie denselben Beitrag erneut veröffentlichen, wenn Sie nur ein oder zwei Beiträge pro Tag veröffentlichen. Dies verhindert, dass Ihre Follower denselben Beitrag zu oft sehen und sich von Ihren Facebook-Beiträgen langweilen.

10. Sehen Sie sich andere Facebook-Seiten an

Die Social-Media-Landschaft verändert sich ständig . Was heute funktioniert, funktioniert morgen möglicherweise nicht. Es kann hilfreich sein, von anderen Facebook-Seiten zu lernen und zu sehen, was für sie funktioniert hat.

Facebook bietet hierfür eine hervorragende Funktion: Seiten zu sehen .

Facebook Pages to Watch-Funktion

Mit Pages to Watch können Sie die Leistung Ihrer Facebook-Seite und Ihrer Beiträge auf einen Blick mit ähnlichen Seiten vergleichen. Sie können auch ganz einfach die Top-Beiträge jeder Seite überprüfen, indem Sie auf deren Seitennamen klicken.

Um auf Pages to Watch zuzugreifen, gehen Sie zu Ihren Facebook Page Insights und scrollen Sie zum Ende der Registerkarte Übersicht.

11. Experimentieren Sie mit neuen Inhalten

Eine andere Möglichkeit, mit der sich ständig ändernden Social-Media-Landschaft Schritt zu halten, besteht darin, ständig mit neuen Inhalten zu experimentieren.

Noch vor einiger Zeit waren Bilder die beste Art von Inhalten, um das Engagement zu fördern. Jetzt übernehmen Videos die Führung. Marken, die früh mit Videos begannen, bevor sie zur Norm wurden, konnten am meisten vom Trend profitieren.

Durch das Testen neuer Arten von Inhalten bleiben Sie immer auf dem neuesten Stand der Trends.

Eine Technik, die wir gerne anwenden, wurde inspiriert Coca-Colas Marketing-Budgetregel 70/20/10 .

Coca-Cola 70/20/10 Regel

Sie können diese Regel auf viele Arten verwenden. So denke ich gerne darüber nach, wenn es darum geht, neue Facebook-Inhalte zu testen:

  • 70 Prozent Ihrer Inhalte sollten die Arten von Inhalten sein, die bereits jetzt eine gute Leistung erbringen, z. B. Videos und Bilder.
  • 20 Prozent Ihrer Inhalte sollten Iterationen und Verbesserungen Ihrer 70 Prozent sein, z. B. neue Arten von Videos.
  • 10 Prozent Ihrer Inhalte sollten experimentelle Inhalte sein, die möglicherweise die nächste große Sache werden.

12. Antworten Sie auf Kommentare


Wenn Sie möchten, dass Ihre Follower sich mit Ihren Facebook-Posts beschäftigen, versuchen Sie Folgendes einfach, wenn sie Kommentare abgeben: Antworten Sie auf alle Kommentare.

Dies würde dazu führen, dass sie sich gehört fühlen und in Zukunft eher bereit sind, Ihre Facebook-Beiträge zu kommentieren.

Auch dafür gibt es eine psychologische Erklärung. Moira Burke, die 1.200 Facebook-Nutzer studierte, fand das heraus personalisierte Nachrichten sind für den Empfänger zufriedenstellender als ein einfaches Like .

Bei Buffer müssen wir jede Antwort mit unserem Vornamen abzeichnen. Dies verleiht unseren Antworten eine persönliche Note. Ich denke gerne, dass viele unserer Follower wissen, dass sie, wenn sie unsere Beiträge kommentieren, mit jemandem von Buffer chatten und nicht nur den Beitrag einer Marke kommentieren.

Antworten auf unseren Facebook-Beitrag

Wir gebrauchen Pufferantwort um unseren Followern auf Facebook (und auch Twitter und Instagram) zu antworten. Wenn Sie alle Kommentare an einem einzigen Ort haben, wird dies effizienter, da wir nicht von Post zu Post springen müssen.

Pufferantwort


13. Host-Werbegeschenke (gelegentlich)

Unsere Wettbewerbs- und Werbegeschenke erhalten im Allgemeinen das größte Engagement.

Hier ein Beispiel aus dem letzten Jahr:

Es gibt zwei Dinge, die wir bei der Ausrichtung solcher Werbegeschenke beachten:

  • Wir machen sie nur ab und zu. Regelmäßige Werbegeschenke können Ihre Follower manchmal ärgern (es sei denn, dies ist das Hauptziel Ihrer Facebook-Seite). Ich würde empfehlen, zwischen jedem ein paar Wochen oder Monate zu lassen.
  • Wir geben relevante Geschenke. Meistens ist unser Preis unser Buffer Swag. Das liegt daran, dass wir wissen, dass viele unserer Follower gerne einen Buffer Swag bekommen würden (und wir sind dafür dankbar) und dass sie genau das Publikum sind, mit dem wir uns beschäftigen möchten.

14. Erstellen Sie eine verknüpfte Facebook-Gruppe


Schließlich besteht eine mögliche Lösung für die sinkende organische Reichweite und das Engagement auf Facebook darin, eine Facebook-Gruppe zu gründen und diese mit Ihrer Facebook-Seite zu verknüpfen.

Verknüpfte Facebook-Gruppe

Eine Facebook-Gruppe mit Ihren engagiertesten Followern würde wahrscheinlich mehr Diskussionen generieren als Ihre Facebook-Seite. Meine Vermutung ist, dass die Diskussionen in Ihrer Facebook-Gruppe Ihrer Facebook-Seite in mehrfacher Hinsicht zugute kommen:

beste Zeit, um am Dienstag zu posten
  • Mehr Bewusstsein: Wenn Ihre Mitglieder in Ihrer Facebook-Gruppe miteinander interagieren, haben sie wahrscheinlich Ihre Marke im Blick. Sie können auch mit Ihrer Facebook-Seite posten und kommentieren. All dies könnte Ihre Mitglieder dazu ermutigen, Ihre Facebook-Seite zu überprüfen, wie dies bei Live-Videos für Social Media Examiner der Fall war.
  • Facebook-Algorithmus-Boost: Dies ist nur eine Vermutung. Da Ihre Facebook-Gruppe mit Ihrer Facebook-Seite verknüpft ist, kann das Engagement in Ihrer Facebook-Gruppe Einfluss darauf haben, wie Ihre Facebook-Seitenbeiträge im Newsfeed Ihrer Mitglieder platziert werden.

Wenn Sie überlegen, eine Facebook-Gruppe zu gründen, finden Sie hier Unser vollständiger Leitfaden zum Starten und Verwalten einer Facebook-Gruppe .

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Was hast du auf Facebook versucht?

Wenn es für Sie eine Herausforderung war, das Engagement auf Ihrer Facebook-Seite zu fördern, hoffe ich, dass Sie eine oder zwei (oder 14) Taktiken gefunden haben, die für Sie nützlich sein könnten.

Eine Sache, die ich bei der Anwendung dieser Taktik beachten würde, ist, dass es eine Weile dauern kann, bis die Ergebnisse angezeigt werden. Wir haben einige Zeit gebraucht, um herauszufinden, was für unsere Facebook-Seite funktioniert. Seien Sie nicht entmutigt, wenn Sie nicht sofort eine Zunahme des Engagements feststellen.

Okay, das reicht mir. Ich würde gerne etwas über Ihre Facebook-Seitenstrategie erfahren. Welche Taktiken haben Sie versucht und haben für Sie gearbeitet (oder nicht)? Welche Taktiken möchten Sie in Zukunft ausprobieren?

(Wenn Ihnen dieser Blog-Beitrag gefallen hat, könnte Ihnen auch gefallen Unser Blogbeitrag zu den von uns getesteten Facebook-Marketing-Tipps .)

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Themen: Facebook-Marketing , Social Media Strategie

Bildnachweis: Unsplash



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