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Es ist an der Zeit, die Studien zum besten Zeitpunkt für die Veröffentlichung in sozialen Medien zu überdenken. Hier erfahren Sie, was Sie stattdessen tun müssen.

Wenn Sie ein Social-Media-Manager sind, haben Sie sich wahrscheinlich umgesehen 'Beste Zeit, um in sozialen Medien zu posten' Studien, um mehrere Veröffentlichungszeiten für Ihre Marke zu finden.

Ich weiß, dass ich habe.

wie man Post Insights Instagram 2020 sieht

Aber jetzt glaube ich, dass es Zeit ist, diese Studien zu überdenken.



In den letzten Jahren wurden immer mehr Studien zu den besten Veröffentlichungszeiten veröffentlicht. (Bei Buffer haben wir auch dazu beigetragen!) Und während wir es wussten Ihre Die beste Zeit zum Posten ist immer noch sehr relevant. Ich habe das Gefühl, dass es nicht mehr sinnvoll ist, auf Studien zu diesem Thema zu verweisen.

Schlechte Erkenntnisse können zu schlechten Entscheidungen führen, und wenn Sie einfach die beste Zeit für die Veröffentlichung einer Studie wählen, kann dies Ihre Marketingbemühungen eher behindern als helfen.

Lesen Sie weiter, um herauszufinden, was Sie stattdessen tun sollten ...

So finden Sie die beste Zeit zum Posten in sozialen Medien

Warum wir Studien über die beste Zeit zum Posten in sozialen Medien überdenken sollten

Das Konzept der „besten Zeit zum Posten in sozialen Medien“ ist nach wie vor sehr relevant.

Sogar mit Social-Media-Algorithmen Es ist wichtig, dass Sie sich innerhalb der ersten Stunden nach dem Posten engagieren, damit die Algorithmen Ihre Beiträge einem größeren Teil Ihres Publikums anzeigen. Und dabei kann es hilfreich sein, die richtigen Zeiten für Ihre Marke zu finden.

Aber ich denke, es ist an der Zeit, dass wir uns nicht mehr auf Studien zum besten Zeitpunkt für das Posten in sozialen Medien konzentrieren. Während die Studien gut gemeint sind, sind sie (einschließlich unserer) sind in mehrfacher Hinsicht fehlerhaft.

Aggregierte Daten gegen eindeutige Zielgruppe

Viele dieser Studien schlagen die besten Zeiten für die Veröffentlichung auf der Grundlage aggregierter Daten vor. Die Herausforderung dabei ist, dass die Daten Unternehmen und Einzelpersonen aus verschiedenen Standorten und verschiedenen Branchen umfassen Ihr Publikum ist einzigartig für Sie . Es ist schwer zu sagen, dass die durchschnittliche beste Zeit zum Posten für eine Vielzahl von Unternehmen für Ihr Unternehmen gilt.

Hier sind zwei gute Beispiele von Matt Rhodes aus seinem Artikel: Die Gefahr von schlechten Einsichten und schlechten digitalen Marketingentscheidungen ::

Für eine Marke, die sich an Mütter richtet, kann es beispielsweise sinnvoller sein, um 2 Uhr morgens ansprechende Inhalte zu erstellen, wenn Mütter wach und allein mit ihren Babys sind. Bei einer Marke, die sich an Fußballfans richtet, könnte Ihre Forschung als weiteres Beispiel ergeben, dass Ihr Publikum nach Fußballspielen am Nachmittag oder Abend am meisten mitmachen möchte.

Veraltete Studien

Wir sind bei Buffer dafür schuldig. Unsere beste Zeit, um zu twittern wurde im Jahr 2016 gemacht. Ein weiterer Leitfaden zu den besten Zeiten, die wir zusammengestellt haben wurde im Jahr 2013 gemacht!

Da hat Social Media Nutzung wohl hat sich in den letzten Jahren verändert Die Informationen in diesen Beiträgen sind jetzt möglicherweise nicht mehr so ​​nützlich.

Es ist auch gut zu bemerken, dass 'neuere' Studien, die kürzlich veröffentlicht wurden, sich auf viel ältere Studien beziehen könnten. Es wird also großartig sein Überprüfen Sie die primäre Datenquelle bevor Sie die Empfehlungen annehmen.

Toller Ausgangspunkt

Bedeutet dies, dass diese Studien überhaupt nicht nützlich sind? Nicht komplett.

Sie können als guter Ausgangspunkt dienen, insbesondere wenn sie plausible Erklärungen für die besten Zeiten zum Posten vorschlagen. Wenn Sie beispielsweise an einem völlig neuen Social-Media-Profil arbeiten und keine eigenen Daten haben, mit denen Sie arbeiten können, können einige Studien hilfreich sein. Sie sind jedoch keine Blaupause für den Erfolg beim Kopieren und Einfügen.

Versuchen Sie, nicht nur die „besten Zeiten“ aus dem Studium zu nehmen und zu verstehen Warum Das könnten großartige Zeiten zum Posten sein. Vielleicht liegt es daran, dass die Leute Facebook nutzen, während sie zur Arbeit pendeln. Oder vielleicht liegt es daran, dass Teenager spät in der Nacht vor dem Schlafengehen durch Instagram scrollen.

Und sie sind genau das - ein Ausgangspunkt.

Wichtiger ist es, ein besseres Verständnis für das einzigartige Publikum Ihrer Marke zu erlangen, z. B. für die Nutzungsmuster der sozialen Medien. Lassen Sie uns durchgehen, wie Sie die beste Zeit finden, um in sozialen Medien zu posten, während Sie mehr über Ihr Publikum erfahren!

So finden Sie die beste Zeit, um in sozialen Medien zu posten

Social Media wird zunehmend personalisiert. Von einem Rundfunkkanal, Social Media wird zu einem Eins-zu-Eins- und Eins-zu-Wenig-Engagement-Kanal .

Um den Followern Ihrer Marke ein personalisiertes Erlebnis zu bieten, müssen Sie entsprechend dem Nutzungsverhalten Ihrer Zielgruppe für soziale Medien posten. Wenn es richtig gemacht wird, besteht eine höhere Wahrscheinlichkeit, dass sie Ihre Social-Media-Beiträge sehen und sich mit ihnen beschäftigen - mehr Reichweite und mehr Engagement!

So finden Sie Ihre beste Zeit zum Posten in sozialen Medien:

Update: Deine beste Zeit, um auf Instagram zu posten

Beste Zeit zum Posten in Analyse

Diese neue Funktion in Analysieren Damit können Sie alle folgenden Schritte überspringen.

Sie können jetzt drei personalisierte Empfehlungen erhalten, wann Sie auf Instagram posten müssen, um Ihre Reichweite für die Woche zu maximieren. Wenn Sie mehr gute Zeiten veröffentlichen möchten, können Sie in die Tabelle eintauchen und nach anderen Zeiten mit überdurchschnittlicher stündlicher Reichweite suchen.

Ihre Reichweite wird anhand der Daten Ihrer vorherigen Beiträge und der Aktivitäten Ihrer Follower vorhergesagt. Es ist einzigartig und personalisiert für Ihre Marke.

Diese Funktion ist derzeit nur für Instagram Business-Profile verfügbar. Weitere Social-Media-Kanäle finden Sie in den folgenden Schritten.

1. Beginnen Sie für ein neues Social-Media-Profil mit fundierten Vermutungen

Der Ansatz, den wir im Folgenden verfolgen werden, hängt von Ihren vorherigen Beiträgen ab. Selbst wenn es Ihr erster Job als Social Media Manager ist, verfügt die Marke wahrscheinlich über einige Daten, mit denen Sie arbeiten können, wenn sie zuvor veröffentlicht wurden.

Machen Sie sich keine Sorgen, wenn Sie ein brandneues Social-Media-Profil erstellen. Sie können mit ein paar fundierten Vermutungen beginnen. Überlegen Sie sich logisch, wann Ihr Publikum möglicherweise online ist und mit Ihren Social-Media-Posts interagiert. (Oder einige der besseren Studien könnten nützlich sein.)

Hier sind einige Möglichkeiten:

  1. Morgens und abends während der Pendelzeit
  2. Mittag- und Teepause
  3. Wochentage für B2B-Marken und Wochenenden für B2C-Marken

Wenn du deine kennst Zielgruppe und ihre raue Lage könnten Sie diese Informationen verwenden, um Ihre Hypothesen zu stärken. Wenn Sie beispielsweise ein lokales Unternehmen in Singapur sind, möchten Sie sich möglicherweise auf Zeiten konzentrieren, in denen die Menschen in Singapur wach sind.

2. Richten Sie einen Buchungsplan ein

Sobald Sie eine Handvoll fundierter Vermutungen haben, ist es Zeit, diese zu testen!

Um Ihre Vermutungen effektiv zu testen, sollten Sie einige Male zu diesen bestimmten Zeiten posten. Mit Veröffentlichen benutzerdefinierter Buchungsplan können Sie leicht über einen Zeitraum von einigen Wochen (oder länger) mit der Zeit experimentieren.

Puffer für benutzerdefinierte Buchungspläne

So funktioniert der Veröffentlichungsplan: Nachdem Sie Ihren Veröffentlichungsplan mehrmals eingerichtet haben, füllt jeder Social-Media-Beitrag, den Sie 'Zur Warteschlange hinzufügen', den nächsten verfügbaren Zeitschlitz in Ihrem Zeitplan (oder 'Pufferwarteschlange') aus.

Um Ihren Buchungsplan zu erstellen oder zu ändern, wählen Sie Ihr gewünschtes soziales Konto aus und klicken Sie auf 'Einstellungen' und dann auf 'Buchungsplan'.

Hier sind die schnellen Schritte zum Hinzufügen einer neuen Buchungszeit:

  1. Wählen Sie aus, ob Sie die neue Buchungszeit zu jedem Wochentag hinzufügen möchten, nur zu den Wochentagen, nur zu den Wochenenden oder nur zu einem bestimmten Wochentag
  2. Stellen Sie die Zeit ein
  3. Klicken Sie auf 'Buchungszeit hinzufügen'.
Fügen Sie eine neue Buchungszeit hinzu

Wenn Sie eine Zeit in Ihrem Zeitplan bearbeiten möchten, klicken Sie einfach darauf.

Buchungszeit bearbeiten

Um eine Zeit in Ihrem Zeitplan zu löschen, bewegen Sie den Mauszeiger über die Zeit und klicken Sie auf das Kreuz rechts davon.

Hinweis: Ihr Buchungsplan ist für jedes verbundene soziale Konto eindeutig. Wenn Sie dem Zeitplan eines sozialen Kontos eine neue Buchungszeit hinzufügen, wird diese nicht auf alle verbundenen sozialen Konten angewendet.

3. Planen Sie Posts für mehrere Wochen

Sie können ein paar Wochen lang Social-Media-Posts auf einmal oder wöchentlich planen. Wie du willst!

Dies ist nicht wirklich wissenschaftlich, aber nach drei bis vier Wochen Veröffentlichung erhalten Sie normalerweise genügend Daten, um mit Ihnen zu arbeiten und Ihre besten Zeiten zu finden.

Was Sie veröffentlichen sollten, kann ein Blog-Beitrag für sich sein (oder mehrere Blog-Beiträge), daher werde ich hier nicht darauf eingehen. Wenn Sie einige Ressourcen zum Lesen wünschen, finden Sie hier einige unserer Blog-Beiträge zur Erstellung von Inhalten:

So planen Sie Ihre Social-Media-Beiträge mit Veröffentlichen Klicken Sie in Ihrem Dashboard auf den Komponisten ('Was möchten Sie freigeben?'). Wählen Sie im Composer die Social Media-Konten aus, für die Sie freigeben möchten, und fügen Sie Ihren Text, Link oder Multimedia hinzu. Wenn Sie auf 'Zur Warteschlange hinzufügen' klicken, füllt dieser Beitrag den nächsten verfügbaren Platz in Ihrem Veröffentlichungsplan (oder 'Pufferwarteschlange').

Buffer Composer

Pro-Typ: Wenn Sie einen geplanten Instagram-Beitrag verfassen, können Sie Hashtags als ersten Kommentar hinzufügen einen Link zu Ihrer Website und fügen Sie Ihren Standort hinzu.

4. Studieren Sie Ihre Analysen

Sobald Sie Daten für einige Wochen haben, können Sie mit der Analyse Ihrer Ergebnisse beginnen.

In deiner Analysieren Wählen Sie im Dashboard Ihr bevorzugtes Social Media-Konto aus und klicken Sie auf 'Beiträge'. (Wenn Sie Buffer nicht verwenden, Hier sind einige andere Ideen !)

asiatische Größe klein zu uns Größe

Um die besten Zeiten für die Veröffentlichung Ihres Social-Media-Kontos zu ermitteln, sortieren Sie Ihre Beiträge nach der gewünschten Metrik, z. B. nach Likes, Impressionen oder Engagement-Rate. Dann sehen Sie, wann die Top-Beiträge veröffentlicht wurden oder ob immer wieder neue Beiträge für Ihre Top-Beiträge erscheinen. Notieren Sie die Zeiten. Dies sind Ihre derzeit besten Zeiten zum Posten.

Post in Analyse sortieren

5. Experimentieren Sie weiter

Inzwischen sollten Sie ein gutes Gefühl für die guten und schlechten Zeiten haben.

Gehen Sie zurück zu Ihrem Buchungsplan in Ihrem Veröffentlichen Dashboard und aktualisieren Sie es. Behalten Sie die guten Buchungszeiten bei, löschen Sie die schlechten und fügen Sie einige weitere experimentelle Zeiten hinzu.

(Und wiederhole alle Schritte!)

Wie viele Buchungszeiten sollten Sie beibehalten und wie viele löschen? Es hängt davon ab, ob. Und das ist nicht sehr wissenschaftlich: Zunächst könnten Sie die Hälfte der Buchungszeiten beibehalten und die verbleibende Hälfte ändern. Sobald Sie einige Testrunden durchgeführt haben und sich sicherer sind, wann Sie am besten posten können, können Sie ein Verhältnis von 80/20 einhalten - 80 Prozent Testzeiten / 20 Prozent Versuchszeiten.

Ihre beste Zeit zum Posten könnte sich immer ändern, wenn Ihre Fangemeinde wächst. Es könnte sich auch nicht ändern. Wenn Sie sich wohl fühlen, können Sie dieses Timing-Experiment nur alle viertel oder ein halbes Jahr wiederholen.

Pro-Typ: Inzwischen haben Sie wahrscheinlich einige Follower-Daten in Ihrer nativen Analyse, wie z Facebook Insights . Verwenden Sie die Informationen (z. B. Top-Follower-Standorte, demografische Daten, Interessen), um fundiertere Vermutungen anzustellen (siehe Schritt 1 oben).

Wenn Sie Buffer nicht verwenden ...

Das ist cool! Die nativen Analysen auf den Social Media-Plattformen und einige kostenlose Tools können Ihnen hilfreiche Daten liefern, um Ihre besten Zeiten für die Veröffentlichung zu finden.

So finden Sie Ihre beste Zeit zum Posten auf Facebook

In Ihren Facebook Page Insights befindet sich oben auf der Registerkarte 'Post' ein Abschnitt mit dem Titel 'Wenn Ihre Fans online sind'. Es zeigt Ihnen die Anzahl der Fans, die an jedem Tag und zu jeder Stunde der letzten Woche online waren.

Facebook, wenn deine Fans online sind

Mit diesen Daten können Sie dann einige Male testen. Zum Beispiel scheinen unsere Facebook-Fans meistens zwischen 9 und 13 Uhr ET online zu sein, sodass wir einige Male in diesem Bereich testen können.

So finden Sie die beste Zeit, um auf Instagram zu posten

Wenn Sie ein Unternehmensprofil auf Instagram haben, haben Sie ähnliche Daten wie Ihre Facebook Insights in Ihren Instagram Insights. Suchen Sie in Ihren Instagram Insights nach dem Bereich 'Zielgruppe', um die Tage und Stunden anzuzeigen, an denen Ihre Follower am aktivsten sind.

Instagram Insights Follower

Experimentieren Sie genau wie bei Facebook ein paar Mal, wenn Ihre Instagram-Follower am aktivsten sind.

So finden Sie Ihre beste Zeit zum Twittern

Während Twitter nicht dieselben Follower-Daten bereitstellt, Followerwonk (von Moz) tut! Wenn Sie sich mit Ihrem Twitter-Konto für ein kostenloses Konto anmelden, können Sie Konten mit bis zu einer Million Followern analysieren.

Beste Zeit zum Twittern

So finden Sie die beste Zeit, um auf LinkedIn und Pinterest zu posten

Es ist etwas schwieriger, die beste Zeit zu finden, um auf LinkedIn und Pinterest zu posten. Weder LinkedIn noch Pinterest teilen Follower-Aktivitätsdaten wie Facebook und Instagram. (Wenn Sie ein Tool wie Follwerwonk kennen, aber für LinkedIn oder Pinterest, lassen Sie es mich bitte wissen.)

Aber überhaupt keine Sorgen! Mit einer Kombination aus einer Tabelle und ihren nativen Analysen finden Sie immer noch die beste Zeit, um auf diesen Plattformen zu posten.

  1. Machen Sie eine Kopie von diese Tabelle .
  2. Wenn Sie auf LinkedIn oder Pinterest posten, notieren Sie sich den Beitrag, den Tag und die Uhrzeit. (Um die Dinge einfach zu halten, versuchen Sie, nur ein paar Mal zu posten.)
  3. Gehen Sie nach einer Woche zu Ihrer LinkedIn- oder Pinterest-Analyse, um zu sehen, wie sich Ihre Beiträge entwickelt haben.
  4. Markieren Sie für die überdurchschnittlich guten Beiträge ein 'Ja' unter 'Top Post?' Säule.
  5. Schauen Sie sich nach einigen Wochen die Zeiten der Top-Beiträge an. Gibt es eine Zeit, die immer wieder auftaucht?
Beste Zeit, um eine Tabelle zu veröffentlichen

Über Sie: Wie finden Sie Ihre beste Zeit zum Posten?

Obwohl ich immer noch der Meinung bin, dass Veröffentlichungszeiten wichtig für Reichweite und Engagement sind, habe ich persönlich das Gefühl, dass wir Vermarkter unbeabsichtigt mehr Wert auf Studien zu den besten Zeiten für die Veröffentlichung in sozialen Medien gelegt haben als auf eigene Experimente. Anstatt Empfehlungen aus den Studien zu erhalten, sind wir möglicherweise viel besser dran, unsere eigenen Best-Time-Experimente durchzuführen.

Das liegt daran, dass jede Marke ein einzigartiges Publikum hat. Ihr Publikum besteht wahrscheinlich hauptsächlich aus Ihren Kunden und Ihren Fans, während das Publikum anderer Marken aus ihren besteht. Was für andere Marken funktioniert, funktioniert möglicherweise nicht für Sie. Daher ist es wichtig, dass Sie Ihre eigenen Experimente durchführen, um dies zu finden Ihre beste Zeit, um in sozialen Medien zu posten.

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Bildnachweis: Foto von Das Summen auf Unsplash



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