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So schreiben Sie Schritt für Schritt eine Content-Marketing-Strategie [mit Strategievorlage!]

Die guten Nachrichten: Ihr Chef oder Kunde ist bei Ihrem laufenden Content-Marketing voll dabei. (ERGEBNIS!)



Die Herausforderung: Sie möchte einen Content-Marketing-Plan sehen. . . und Sie haben keine Ahnung, wie das aussehen soll.

Ich war dort.





Es ist eine schwierige Situation, da Sie die ganze Zeit über Content-Marketing mit Ihrem Bauch betrieben haben und jetzt aufgefordert werden, all dies in ein Dokument aufzunehmen. (Und der Prozess des Gut-to-Document kann sehr schmerzhaft sein.) Außerdem wissen Sie, dass großartiges Content-Marketing viel Flexibilität erfordert - wie bauen Sie das in ein strategisches Dokument ein?

Gute Nachrichten: Wir haben das Internet nach Vorlagen für Content-Marketing-Strategien durchsucht, einige ausprobiert und eine zusammengestellt n Ansatz zur schrittweisen Erstellung Ihres eigenen Content-Marketing-Plans .


OPTAD-3

(Dies wurde sowohl für den internen Content-Vermarkter als auch für den Agenten erstellt, übrigens!)

Lass uns gehen!

Callout: Oh, und eine kurze Anmerkung: Wir freuen uns sehr über Sie unsere kostenlose Vorlage für einen Content-Marketing-Plan das gehört dazu!

Inhaltsverzeichnis

Vorwort

1. Beginnen Sie mit einer Gliederung

2. Schreiben Sie auf, was Sie erreichen möchten

3. Schreiben Sie auf, was Sie verkaufen (optional).

4. Wer wird nun Ihre Inhalte konsumieren?

wie man einen Kanal zu youtube hinzufügt

5. Ordnen Sie die Bedürfnisse Ihrer Personas Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung zu

6. Helden und Wasserstellen

7. Lassen Sie sich von den Content-Marketing-Bemühungen des Wettbewerbs inspirieren

8. Machen Sie eine Bestandsaufnahme Ihres Inhalts t

9. Bewerten Sie Ihren vorhandenen Inhalt

10. Was klebt?

11. Was sollen wir reparieren?

12. Was sollen wir nix?

13. Was sollen wir der Mischung hinzufügen?

14. Sortieren Sie Ihre effektiven und potenziellen Content-Marketing-Ressourcen nach Themen

15. Listen Sie die Arten von Inhalten auf, mit denen Sie sich befassen werden

16. Erstellen Sie eine Momentaufnahme des Content-Teams und des Workflows

17. Schätzen Sie Ihre Inhaltskapazität

18. Planen Sie Ihren redaktionellen Kalender

19. Erstellen Sie einen Workflow für die Inhaltswerbung

20. Schreiben Sie den Epilog

21. Schreiben Sie die Zusammenfassung

Laden Sie die Vorlage herunter!

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Vorwort

Bevor wir zu weit kommen, möchte ich die Dinge gerne mit ein paar kurzen Notizen beginnen:

1. Dies ist ein langer Artikel.

Fühlen Sie sich frei, Lesezeichen zu setzen oder an Pocket zu senden, um sich etwas Zeit zu nehmen, um dies zu durchforsten.

2. Content-Marketing-Strategien sind nicht einfach zu schreiben.

Wir werden uns mit großen Strategien wie Website-Crawls und Persona-Profilen sowie thematischen Taxonomien und Wettbewerbsanalysen befassen. (Ich musste eine Menge Dinge lernen, mit denen ich nicht vertraut war, um diese auch zu schreiben!) Bei jedem Schritt habe ich empfohlenes Material für die weitere Lektüre beigefügt.

3. Dies ist kein Evangelium.

Wie der Piratencode sind dies mehr Richtlinien als tatsächliche Regeln. =) Sie werden feststellen, dass einige Projekte eine eingehendere Planung erfordern als andere.

4. Bleiben Sie flexibel.

Eine starke Content-Marketing-Strategie sollte Ihnen den Fokus geben und Sie nicht an weniger als großartige Ideen binden! Der Schlüssel zu einer großartigen Content-Marketing-Strategie besteht darin, Teile davon zu optimieren, zu unterbrechen und zu spannen, wenn Sie mehr darüber erfahren, was funktioniert und was nicht.

Nun gut, da wir die Vorbehalte behandelt haben, schauen wir uns an, wie diese Content-Marketing-Strategie geschrieben wird.

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Content-Marketing-Strategie Heldenbild

So schreiben Sie Schritt für Schritt eine Content-Marketing-Strategie

Lassen Sie uns einen Blick darauf werfen, wie Sie eine Content-Marketing-Strategie schreiben können - eine, die alle Teile zusammenfasst und Ihnen einen klaren Plan für die weitere Entwicklung gibt.

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Schritt 1: Beginnen Sie mit einer Gliederung

Das Schreiben einer Strategie kann wie eine entmutigende Aufgabe klingen. Wie detailliert sollte es sein? Wie hoch sollte es sein? Das Beginnen mit einer Gliederung kann Ihnen dabei helfen, den gesamten Boden zu konzipieren, den Sie abdecken müssen - und es kann Sie davon abhalten, Ihre Energie für unnötigen Boden aufzuwenden!

Und was ist der richtige Boden, um überhaupt abzudecken?

Eine gute Content-Marketing-Strategie beantwortet drei grundlegende Fragen:

  1. Warum machen wir überhaupt Inhalte?
  2. Welche Inhalte brauchen wir?
  3. Wie bringen wir diese Inhalte dazu, unsere Ziele zu erreichen?

Ihre Gliederung hilft Ihnen dabei, Ihre Recherchen und Ideen so zu strukturieren, dass Sie sich auf die Beantwortung dieser Schlüsselfragen konzentrieren.

Eine Möglichkeit, wie dies beispielsweise aussehen könnte, besteht darin, die verbleibenden Schritte (alle 20) in jeden dieser Eimer aufzuteilen. Der Umriss könnte also ungefähr so ​​aussehen:

Warum stellen wir inhaltliche Fragen? Wie erreichen wir unsere Zielfrage?

Für den Rest dieser Schritte werde ich eine grundlegende Gliederungsvorlage durcharbeiten, die mir sowohl in internen als auch in Agenturrollen geholfen hat. (Und ich würde mich sehr freuen Geben Sie eine Kopie dieser Gliederung kopieren oder optimieren!)

Sobald Sie eine Übersicht erhalten haben, ist es Zeit, mit dem zu beginnen, was Sie wissen: sich selbst.

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Schritt 2: Schreiben Sie auf, was Sie erreichen möchten

Hier werden Sie Schreiben Sie Ihre Content-Marketing-Ziele auf. Was versuchst du zu erreichen? Es ist hilfreich, wenn dies spezifisch ist, da Sie später in diesem Prozess Ihre Inhalte mit Ihren Zielen vergleichen, um festzustellen, was wirklich in Einklang steht.

Dies kann sich als großes Ziel mit kleineren ausdrücken SMART-Ziele Darunter gefaltet (SMART steht für „spezifisch, messbar, erreichbar, realistisch und zeitnah“).

Ein Beispiel kann sein:

Inhaltsziel und objektive Beispiele

Tor : Als Vordenker für das Phänomen der Roomba-Rodeos wahrgenommen zu werden.

  • Ziel Nr. 1: Generieren Sie bis zum 31. Dezember 2016 Einnahmen in Höhe von 500.000 USD aus Online-Schulungen.
  • Ziel Nr. 2: Rang auf der ersten Seite der Google-Suchmaschinenergebnisse für „Roomba Rodeo“ bis zum 1. April 2016.
  • Ziel 3: Erweitern Sie bis zum 4. März 2016 eine E-Mail-Liste mit 5.000 eindeutigen Double-Opt-In-Abonnenten.

Hinweis: Eine gute Frage für zusätzlichen Kontext könnte sein: Was sind die allgemeinen Marketingziele und wie kann Content Marketing sie unterstützen? Ich habe festgestellt, dass einige Organisationen Content-Marketing in einem separaten Team zusammenfassen (oder die Bemühungen auslagern). Daher ist es möglicherweise ratsam, sich von anderen Nicht-Content-Marketing-Mitarbeitern in Ihrer Organisation beraten zu lassen.

(Protip: Manchmal ist es eine gute Möglichkeit, andere Teams und Abteilungen um Eingabe von Inhalten zu bitten, um eine zu erstellen Kultur des Inhalts in Ihrer Organisation!)

Sobald Sie diese Ziele aufgeschrieben haben, können Sie sich (und Ihrem Team) einige Fragen stellen:

  • Wie erreichen gute Inhalte diese Ziele?
  • Wie können wir messen, ob unser Inhalt mit diesen Zielen übereinstimmt oder nicht?

Hier skizzieren Sie Ihre Inhalts-KPIs (Key Performance Indicators).

Weitere Gedanken zum Setzen von Marketingzielen finden Sie unter überprüfen diese Best-of-Liste von Methoden von Experten wie Noah Kagan, Ryan Holiday, Rand Fishkin und unserem eigenen Courtney Seiter. Vielleicht möchten Sie auch Wischen Sie über einige Vorlagen zur Zielsetzung von HubSpots Mike Lemire.

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Lass mich das für dich twittern

Schritt 3 (optional): Notieren Sie, was Sie verkaufen

Ich fand es hilfreich, das Produkt oder die Dienstleistung, die ich verkaufen möchte, aufzuschreiben. Es hilft mir, die Funktionen, die verschiedenen Produktebenen, den Verkaufszyklus usw. zu durchdenken. Wenn Sie wissen, was Sie verkaufen, können Sie die Art von Inhalten, die Sie zum Verkauf benötigen, einfacher einrahmen.

Natürlich können Sie der Produktentwickler, der Vermarkter, die One-Human-Show sein, und dies ist möglicherweise nicht etwas, das Sie aufschreiben müssen. Wenn nicht, können Sie diesen Teil überspringen.

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Schritt 4: Nun, wer wird Ihre Inhalte konsumieren?

Es ist Zeit zu skizzieren, wer das Publikum für Ihre Content-Marketing-Bemühungen sein wird. Wenn Sie etwas getan haben Ihre Persona-Forschung schon, huzzah! Sie können diese kleinen Blöcke von fiktiven stecken, alliterativ Güte hier.

Haben Sie Ihre Käuferpersönlichkeiten noch nicht konkretisiert? Jetzt ist eine großartige Zeit, um damit zu beginnen! Hier sind einige Ressourcen, die Ihnen helfen, Ihre eigenen Personas zu entwickeln:

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Schritt 5: Ordnen Sie die Bedürfnisse Ihrer Personas Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung zu

Jay Acunzo hat meine Lieblingsdefinition für Content Marketing geschrieben:

Lösen Sie das gleiche Problem oder vermitteln Sie die gleichen Emotionen wie Ihr Produkt mithilfe von Medien, die Sie erstellen und verteilen.

Sobald Sie sich angesehen haben, wer Ihr Publikum ist, müssen Sie eine entscheidende Frage stellen: Wie können Sie ihnen helfen?

Diese Frage ist das Herz und die Seele des Content-Marketings. Ihr gesamter Content-Marketing-Plan wird davon profitieren, wenn Sie dies ausschreiben.

Der Schlüssel zu diesem Schritt besteht darin, die Schwachpunkte, Ziele und Wünsche Ihrer Person den Lösungen zuzuordnen, die Sie verkaufen möchten. Dies könnte so aussehen, als würde eine Tabelle mit kurzen Beschreibungen erstellt. Oder es könnte etwas sein, das Sie in Form einer Geschichte schreiben möchten - etwas Mozs Isla McKetta hat einige super hilfreiche Gedanken dazu !

Auch dieser Schritt ist von entscheidender Bedeutung, da der Rest dieser Strategie darin besteht, Inhalte zu erstellen, zu aktualisieren, zu kuratieren und zu bewerben, die dieselben Probleme lösen, die Ihr Produkt löst!

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Schritt 6 (optional): Helden und Wasserstellen

Sie legen eine hervorragende Grundlage für Ihre Content-Strategie. Sie haben die tiefsten Wünsche und Bedürfnisse Ihrer Personas durchgearbeitet und diese Ihrem Produkt zugeordnet. Sie erhalten eine Vorstellung davon, welche Probleme Ihre Inhalte lösen müssen. Die Dinge nehmen Gestalt an.

Es gibt noch eine andere (optionale) Sache, die ich mir gerne anschaue, bevor ich den Zielgruppenbereich des Content-Marketing-Plans verlasse. Ich würde gerne wissen:

Wohin geht mein Publikum bereits, um diese Art von Informationen zu erhalten?

Dies ist eine lustige Übung, die ich als 'Helden und Wasserlöcher' bezeichnet habe. (Sie können sich wahrscheinlich einen besseren Namen dafür einfallen lassen!) Ich nenne sie so, weil es in dieser Phase des Content-Marketing-Plans gut ist, über die Informationsquellen nachzudenken, denen das Publikum bereits vertraut. Diese Quellen fallen im Allgemeinen in zwei Gruppen:

  1. Helden sind jene prominenten Vordenker, die ihre persönlichen Marken verfolgen. Dies sind die Namen, die Ihnen in den Sinn kommen, wenn Sie an die Experten Ihrer Branche denken. Ein Beispiel für einen meiner Helden ist Bryan Harris , deren äußerst praktische Fallstudien mir und anderen Vermarktern so viel geben, um in unseren eigenen Bemühungen zu riffeln.
  2. Wasserlöcher sind solche Informationsquellen, die nicht unbedingt an eine Person gebunden sind. Sie repräsentieren Orte, denen Ihre Kunden für großartige Inhalte vertrauen. Beispiele für Wasserlöcher sind für mich Inbound.org oder Quora , wo ich weiß, dass es immer interessantere Informationen geben wird, die mir helfen, meine Arbeit besser zu machen.

Wenn Sie untersuchen, wo Ihre Zielgruppe bereits Informationen abruft, erhalten Sie einen umfassenderen Überblick über den Content-Marktplatz. Es kann Sie vor dem Versuch schützen, Content-Räder neu zu erfinden, und es kann Ihnen einige großartige Ideen für geben Gastbeitrag - - das Lebenselixier der frühen Content-Marketing-Strategie bei Buffer !

Wenn Sie nicht über eine wirklich große Reichweite verfügen, können Sie wahrscheinlich Ihre eigene Intuition verwenden, um die Einflussfaktoren Ihres Publikums zu ermitteln. Wenn Sie jedoch einen datengesteuerteren Ansatz wünschen, können Sie Tools wie verwenden FollowerWonk und BuzzSumo .

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Schritt 7: Lassen Sie sich von den Content-Marketing-Bemühungen des Wettbewerbs inspirieren

Es ist gut zu wissen Welche Art von Inhalten möchte Ihr Publikum?

Es ist fantastisch zu wissen Welche Art von Inhalten geben Ihre Konkurrenten ihnen bereits.

Sie müssen nicht für jeden einzelnen Content-Marketing-Plan, den Sie schreiben, eine gründliche Wettbewerbsanalyse durchführen, aber Sie werden es wahrscheinlich hilfreich finden, sich einen Moment Zeit zu nehmen, um darüber nachzudenken, was andere Personen und Marken Ihren Personas anbieten.

Übrigens, wenn Sie an Wettbewerb im Bereich Content Marketing denken, kann dies etwas anders funktionieren, als Sie sich vorstellen können. Ihre Konkurrenten sind nicht unbedingt die Organisationen, die um Kundendollar konkurrieren. Wenn es um Content-Marketing geht, sind Ihre Konkurrenten die Personen und Organisationen, die um die Aufmerksamkeit Ihres Publikums konkurrieren.

Dies ist im Allgemeinen ein guter Ort in Ihrer Content-Strategie, um ein paar Fragen zu stellen:

  1. Wer konkurriert um das Geschäft meiner Personas? Dies sind Ihre direkten Konkurrenten.
  2. Wer konkurriert um die Aufmerksamkeit meiner Personas, aber nicht unbedingt um deren Geschäft? Dies sind Ihre indirekten
  3. Wie kann sich meine Marke von anderen abheben?

Es ist hilfreich zu überlegen, wie Ihre Inhalte Ihre Personas auf einzigartige Weise ansprechen können. Bieten Sie mehr langgestreckte, tiefgreifende taktische Inhalte an? Werden Ihre Inhalte visuell orientierter sein? Werden Ihre Inhalte mit einem unverwechselbar reizvollen Ton gestaltet?

Diese Grafik von Garrett Moon von CoSchedule macht eine großartige Arbeit bei der Erklärung dieses Konzepts (die Blue Ocean-Blogs sind das, was Sie anstreben):

Red and Blue Ocean Blogs

Dieser Teil der Strategie hilft Ihnen dabei, sich auf dem Content-Markt zu orientieren, damit Sie, Ihr Team und / oder Ihr Kunde dies können Erstellen Sie Content-Marketing-Artikel, die eher hervorstechen als sich einfügen.

Sie sind sich nicht sicher, wer Ihre Konkurrenten sind?

Es gibt einige Möglichkeiten, dies herauszufinden.

Eines meiner liebsten: SEMRush . Sie zeigen Ihnen, welche Websites in Suchmaschinen für dieselben Keywords wie Sie rangieren - was sehr hilfreich ist! Auf einen Blick können Sie sehen, wer sonst noch organische und bezahlte Suchmaschinenaufmerksamkeit für die Keywords erhält, auf die Sie möglicherweise abzielen.

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Schritt 8: Machen Sie eine Bestandsaufnahme Ihrer Inhalte

OK, dieser Schritt könnte ein eigener Blog-Beitrag sein. Oder Blogserien. Oder buchen. Oder das erweiterte DVD-Set der Director's Edition.

Sie haben die Idee: Die Bestandsaufnahme Ihrer Marketinginhalte ist keine leichte Aufgabe.

Lassen Sie uns einen Überblick darüber geben, wie dies aussehen könnte, und dann teile ich gerne einige Links zur weiteren Lektüre mit.

Wenn Sie eine Bestandsaufnahme Ihrer Inhalte vornehmen, werden Sie Erhalten Sie eine Liste aller Ihrer Content-Marketing-Ressourcen (sowohl vor Ort als auch außerhalb). .

Dies kann so allgemein sein wie eine Liste von Kanälen. Zum Beispiel wenn Puffer Wenn Sie ein Inhaltsinventar auf hoher Ebene erstellen, ohne sich mit den Details zu befassen, könnte dies folgendermaßen aussehen:

Vor Ort

  • Informationsseiten von Buffer.com
  • Zielseiten von Buffer.com
  • Sozialer Blog
  • Blog öffnen
  • Überlauf Blog

Offsite

  • Social Media Accounts
  • MailChimp-Listen
  • Gastbeiträge
  • Syndikationsbeziehungen

Selbst etwas so Einfaches wie dieses ist hilfreich - aber nur, um herauszufinden, wo sich all Ihre Inhalte befinden könnten.

Das tiefere Eintauchen in diese einzelnen Content-Marketing-Ressourcen (eine fantastische Übung, wenn Sie dazu bereit sind) würde Folgendes umfassen:

  • eine Liste aller Keywords erhalten, für die Sie in Suchmaschinen einen Rang haben,
  • Alle Blog-Beiträge erhalten erheblichen Traffic und Conversions.
  • alle aktiven E-Mail-Listen,
  • alle Live-Webseiten auf hoher Ebene,
  • alle Ihre Social-Media-Konten. . .

alles.

Es ist viel Arbeit. Aber Sie sind unglaublich gut auf den Stand des Content-Marketings für Ihre Marke abgestimmt.

Kurz gesagt, wir sehen uns hier Folgendes an eine Inhaltsprüfung .

Und wie führen Sie eine Inhaltsprüfung durch? Es gibt viele, viele Tools und Blog-Beiträge, die Ihnen dabei helfen können, aber hier sind einige, die ich persönlich für von unschätzbarem Wert befunden habe.

  • Dieser Beitrag von Ian Lurie, CEO von Portent Inc., ist die End-All-Anleitung eines davon zu schreiben. Gut gemacht, Ian!
  • Schreiender Frosch ist ein sehr nützliches Tool, um alle Seiten Ihrer Website zu inventarisieren.
  • Google Webmaster Tools , Moz , und SEMRush sind hilfreich für die Bestandsaufnahme der Keywords, für die Ihr Inhalt steht.
  • Aber was ist mit den Social-Media-Offsite-Inhalten? Wir können Ihnen dabei helfen: Puffer für Unternehmen Analysen zeigen Ihnen, welche Art von Traktion Ihre sozialen Konten gewinnen und welche Art von Posts diese Traktion antreiben. =)

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Schritt 9: Bewerten Sie Ihren vorhandenen Inhalt

Nachdem Sie eine Liste Ihrer Content-Marketing-Ressourcen zusammengestellt haben, ist es an der Zeit, diese mit den Zielen in Einklang zu bringen, die wir zu Beginn dieses Plans behandelt haben.

Die zentrale Frage, die wir zu beantworten versuchen: Welche Inhalte stimmen mit unseren Zielen überein?

(Mit einem Follow-up: Welche Inhalte können wir neu ausrichten, um sie an unseren Zielen auszurichten?)

Ein Ansatz, den ich hier sehr hilfreich finde, besteht darin, die wichtigsten Inhalte aus dem Inventar in einer Matrix wie der folgenden abzubilden.

Ausrichtungs- und Leistungsinhaltsmatrix

Auf der X-Achse wird die Leistung dargestellt: Dies sind Metriken wie Seitenaufrufe, Likes, Freigaben, Kommentare und Rankings. Die Y-Achse zeigt die Ausrichtung, die etwas unschärfer ist. Je höher ein Inhalt ist, desto besser entspricht er den Zielen und dem Ethos unserer Marke.

Wenn Sie sich den von Ihnen inventarisierten Inhalt ansehen, welcher Inhalt fällt in welche Quadranten? (Sie können jedem Inhaltstyp einen Quadrantenwert zuweisen, wenn Sie möchten. Wenn Sie jedoch nicht mit einem hohen Budget zu tun haben, funktioniert Ihre Intuition einwandfrei.)

Einige Ressourcen, die bei der Bewertung der Inhaltsleistung helfen:

  • Google Analytics misst Verkehr und Conversions.
  • Buzzsumo misst die Verbreitung Ihrer Inhalte über wichtige soziale Netzwerke.
  • Moz und Ahrefs Sagen Sie, welcher Inhalt diese epischen Backlinks enthält.
  • Google Webmaster Tools , Moz , und SEMRush Sagen Sie, welche Seiten für Suchbegriffe rangieren.
  • Puffer für Unternehmen ist mein Lieblingswerkzeug zum Messen von Social-Media-Kanälen.
  • Ihre Benutzer - es ist (für mich!) Einfach, sich in den quantitativen Leistungsmetriken festzusetzen, aber es ist auch gut, sich vor Augen zu halten, was Ihre Zielgruppe Ihnen sagt, dass sie am besten gefällt.

Wenn Sie damit fertig sind, ist es Zeit, vier wichtige Fragen zu stellen:

  1. Was klebt?
  2. Was sollen wir reparieren?
  3. Was sollen wir nix?
  4. Was sollen wir der Mischung hinzufügen?

Was klebt? (Schritt 10)

Gewinnen der Inhaltsmatrix

Das spricht für das Süße, Süße obere rechte Ecke der Matrix , wo Ihre Inhalte auf Ihre Marke und Ihre Leistung abgestimmt sind. Eine Sache, die ich in einer Content-Strategie hilfreich finde, ist: Listen Sie die Inhaltselemente auf, die zu diesem Zeitpunkt bereits eine gute Leistung erbringen .

Was sollen wir reparieren? (Schritt 11)

Inhaltsmatrix zu beheben

Es wird wahrscheinlich geben Inhaltsbits in den Quadranten 1 und 4 das könnte mit ein wenig Liebe und Sorgfalt in Quadrant 4 stoßen. Erstellen Sie eine Liste der Teile, die wirklich das Potenzial haben, sich in hochwertige Content-Marketing-Assets zu verwandeln, sowie Möglichkeiten, wie sie verbessert werden könnten.

Beispielsweise stellen Sie möglicherweise fest, dass Ihre 'How-to' -Infografiken einige sehr positive Kommentare generieren, aber nicht sehr viele Freigaben oder Backlinks erhalten. Möglicherweise möchten Sie dies zur Kenntnis nehmen, da dies später in die Inhaltsstrategie eingearbeitet wird.

Was sollen wir nix? (Schritt 12)

Inhaltsmatrix ignorieren

Wo ist das Eigengewicht? Es kann einige geben Inhalt in Quadrant 3 Das tut dir einfach keinen Gefallen. Keine Backlinks, keine Likes, keine Rankings - es ist nur Unordnung. (Dies kann auch völlig veraltete Inhalte beinhalten.)

Wenn es nicht gut ist, haben Sie keine Angst, es auf die Liste zu setzen, um es zu vernichten. Dadurch wird Platz frei und Sie können sich auf die wichtigsten Inhalte konzentrieren.

Was fügen wir der Mischung hinzu? (Schritt 13)

Und hier beginnt Ihre Content-Marketing-Strategie, dieses epische kreative Element anzunehmen! Nachdem Sie Ihre Inhalte sorgfältig durchgesehen haben, Welche Ideen bekommen Sie für neue Inhalte? Welche Vermögenswerte könnten die Geschäftsziele beeinflussen? Was hat Ihre Marke übersehen? Was wolltest du schon immer mal probieren?

(Dies ist wahrscheinlich mein Lieblingsteil beim Schreiben von Content-Marketing-Strategien!)

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Schritt 14 (optional): Sortieren Sie Ihre effektiven und potenziellen Content-Marketing-Assets nach Themen

Sie haben alle Ihre Inhalte geprüft.

Huzzah!

Wir sind dabei, uns dem Teil der Strategie zuzuwenden, der sich mit der Erstellung dieser Inhalte befasst. Lassen Sie uns jedoch zunächst einen Teil dieser Prüfung zusammenfassen Identifizierung einiger wichtiger Inhaltsthemen. Dies wird eine große Rolle bei der baldigen Erstellung eines Zeitplans für die Produktion und Werbung von Inhalten spielen.

Schauen Sie sich den Inhalt an, der klebt.

  1. Was Kategorien oder Themen sind wirklich Resonanz bei Ihren Lesern?
  2. Schau auf dein Personen - Warum würden sie diese Themen bevorzugen?

Wenn wir diese Fragen stellen, können wir mit dem Aufbau von Inhaltsthemen beginnen: Dies sind die allgemeinen Themen, unter denen sich Ihre besten Inhalte tendenziell gruppieren. Dies ist die Zeit in der Phase der Content-Marketing-Strategie, in der ich es hilfreich finde, diese aufzuschreiben. Dies hilft dabei, den Plan für die Erstellung neuer Inhalte zu diesen Themen zu verbessern - was die Arbeit für die Leute, die Inhalte schreiben, entwerfen und codieren, erheblich vereinfacht!

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Schritt 15: Füllen Sie Ihren Kaffee nach

Ich hoffe, Sie haben es so lange getan, bevor Sie diesen Schritt erreicht haben, aber ich wollte Sie nur freundlich daran erinnern.

Schritt 15 (für ernsthafte Fälle): Listen Sie die Arten von Inhalten auf, mit denen Sie sich befassen werden

Sie haben eine große Komponente dieses Strategiestücks abgeschlossen: Sie haben alle Ihre Inhalte und Kanäle durchsucht, um herauszufinden, was funktioniert, was nicht und was Sie erstellen möchten.

Gut gemacht. Sehr gut gemacht!

Jetzt müssen wir einen Plan für die Produktion von Inhalten erstellen. Nur als Referenz deckt das „Produzieren von Inhalten“ zwei allgemeine Bereiche der Inhaltserstellung ab:

  1. Optimieren, Aktualisieren oder anderweitige Feinabstimmung des Inhalts, den Sie in Schritt 11 identifiziert haben (zu behebender Inhalt).
  2. Erstellen des Inhalts, den Sie in Schritt 13 aufgelistet haben (Inhalt, der dem Mix hinzugefügt werden soll).

Wir beginnen mit der Auflistung der Art der Arbeit, die dies beinhalten wird, nämlich die Arten von Inhalten, die erstellt werden müssen. Dies kann Folgendes umfassen:

  • Langformige, SEO-gesteuerte Blog-Posts
  • Interviews
  • Ebooks
  • Infografiken
  • E-Mail-Kurse
  • Erklärvideos

Sobald Sie eine Liste der Arten von Inhalten haben, mit denen Sie sich befassen, möchten Sie möglicherweise jedem eine kurze Beschreibung geben. Zum Beispiel könnten Sie schreiben:

  • Langformige, SEO-gesteuerte Blog-Posts. Posts, die auf bestimmte Suchkonzepte abzielen, in der Regel mehr als 2.200 Wörter, wurden geschrieben, um Backlinks, Kommentare und organische Suche zu erhalten.
  • Ebooks . Dokumente, die sich mit einem bestimmten Thema befassen, normalerweise mehr als 5.000 Wörter, werden als PDF-Dateien geliefert und als Teile zur Lead-Generierung verschenkt.

Dies ist der Schlüssel, da Sie in den nächsten Schritten erläutern, wie diese Art von Inhalten erstellt wird.

Schritt 16: Erstellen Sie eine Momentaufnahme des Content-Teams und des Workflows

Eine Falle, in die ich oft gerate, ist zu unterschätzen, wie lange es dauern wird, einen Inhalt zu erstellen. (Geständnis: Ich beende diesen Beitrag zwei Tage später, als ich ursprünglich geplant hatte!) Deshalb ist es bei der Festlegung einer Inhaltsstrategie gut, eine Vorstellung davon zu bekommen, wer an dem Inhalt arbeitet und wie dieser Inhalt ist wird erstellt werden. Das Ziel: Machen Sie sich ein Bild davon, für wie viel Inhalt Sie Kapazität haben.

Es kann hilfreich sein, sich hier auf die Beantwortung von zwei Schlüsselfragen zu konzentrieren:

  1. Wer ist das Team?
  2. Was ist der Workflow?

Für die Mannschaft Sie können Ihre internen Inhaltsersteller sowie alle Auftragnehmer auflisten, mit denen Sie zusammenarbeiten möchten.

Für die Arbeitsablauf Dies ist eine einfache schrittweise Aufschlüsselung des Prozesses zum Erstellen / Korrigieren von Inhalten. Es könnte so aussehen: 'Idee> Schreiben> Design> Bearbeiten> Zeitplan> Bewerben', oder es könnte komplizierter sein.

Dies ist schwierig, insbesondere wenn Sie die erste Content-Marketing-Strategie für ein Unternehmen vorschlagen. Sie stehen vor einer Vielzahl von Unbekannten. Wie lange dauert es, Content-Spezialisten einzustellen? Wie viel kostet es, einen Designer dazu zu bringen, Ihre Infografiken zu erstellen? Wie erfolgreich werden die Bemühungen zur Förderung von Inhalten sein?

Die gute Nachricht: Sie müssen hier nicht alle Antworten haben. In der Tat ist diese Übung manchmal am hilfreichsten, um die Elemente der Inhaltserstellung zu identifizieren, die wir noch nicht herausgefunden haben! Wichtig ist, dass Sie eine Vorstellung davon haben, woher diese Content-Marketing-Bemühungen stammen. Die Verfeinerung dieses Stücks ist ein fortlaufender Prozess. =)

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Schritt 17: Schätzen Sie Ihre Inhaltskapazität

Nachdem Sie im vorherigen Schritt alles dargelegt haben, was Sie können, ist es Zeit zu schätzen, wie viel Inhalt in der nächsten Zeitspanne erstellt werden kann.

Wenn Sie diesen Teil an ein Team erfahrener Content-Vermarkter auslagern, folgt die Content-Produktion möglicherweise einem zuverlässigen Zeitplan. Aber wenn Ihr Team gerade erst mit Content-Marketing beschäftigt ist, kann dies eine schwierige Frage sein. Hier hilft es Fragen Sie um Rat von erfahrenen Personen.

Und wenn Sie es nicht genau wissen, raten Sie mal.

Der Schlüssel hier ist, ein Niveau der Inhaltsproduktion zu finden, von dem Ihr Team überzeugt ist, dass es es übernehmen kann, und es dann zu versuchen. Wenn Sie am Ende des Monats viele unvollendete Aufgaben haben, können Sie die Erwartungen anpassen. Wenn Sie weit im Voraus fertig sind, können Sie entweder die Produktion hochfahren oder in noch hochwertigere Inhalte investieren.

In jedem Fall möchten Sie eine Vorstellung davon haben, wie viel Inhalt Sie erstellen können.

Pro-Tipp: Eine Tabelle kann hier nützlich sein! Y. Sie können Spalten für den Inhaltstyp, die geschätzten Stunden, die Anzahl der Teile und schließlich eine Gesamtsumme erstellen. Dies kann Ihnen helfen, einige mögliche Ausfälle Ihrer Inhaltskapazität aufzubauen.

Arbeitsblatt zur Inhaltskapazität

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Schritt 18: Planen Sie Ihren redaktionellen Kalender

Sie wissen, welche Inhalte Sie erstellen werden.

Sie wissen, wie Sie es schaffen werden, und Sie haben eine Vorstellung davon, wie lange es dauern wird.

Wann werden Sie es veröffentlichen?

Es ist Zeit, Ihren redaktionellen Kalender für Ihre Content-Marketing-Ressourcen zu erstellen. Hier bist du Zeichnen Sie Ihre Blog-Posts, E-Mails, E-Books, Podcasts usw. über einen bestimmten Zeitraum, sei es Monate, Quartale oder Semester.

(Sie könnten länger gehen, aber ich fand es hilfreich, den Zeitrahmen so klein zu halten, dass Sie flexibel bleiben und sich je nach Art des Inhalts drehen können.)

Eines ist zu beachten: Sie müssen nicht unbedingt jeden einzelnen einzelnen Inhalt dieses Kalenders von Anfang an planen . Es wird jedoch hilfreich sein, herauszufinden, wie diese Inhaltsthemen aus Schritt 14 und die in Schritt 16 aufgelisteten Inhaltstypen über den nächsten Zeitraum verteilt werden.

Protip: Es ist leicht, die Zeitpläne für die Veröffentlichung in sozialen Medien hier zu vergessen (da Blogging und E-Mail eine angemessene Menge an Speicherplatz beanspruchen). Möglicherweise möchten Sie einen Teil Ihres Zeitplans für soziale Inhalte im redaktionellen Kalender abbilden. Ihre Social-Media-Konversationen sind verständlicherweise flüssiger als Blog-Posts oder E-Mails. Dies muss also nicht der endgültige Social-Media-Zeitplan sein. Es ist nur eine Überlegung wert, da Sie es möglicherweise hilfreich finden, damit Sie es im Kontext Ihrer restlichen Content-Produktion sehen können. =)

Noch ein Protip: Dies ist ein großartiger Ort, um auch Ihre Blogging- und Syndication-Bemühungen für Gäste einzubeziehen!

Einige Tools, die Sie für Ihren redaktionellen Kalender berücksichtigen sollten:

Redaktionskalender in Trello

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Schritt 19: Erstellen Sie einen Workflow für die Inhaltswerbung

Wenn Sie einen Blog-Beitrag in einem Wald veröffentlichen, aber niemand da ist, um ihn zu lesen, macht er dann Geräusche?

Wahrscheinlich nicht.

Das Erstellen erstaunlicher Inhalte ist unglaublich wichtig, aber es werden jeden Tag SO VIELE Inhalte erstellt! Sie müssen einen Weg finden, um Ihre fantastischen Blog-Posts, Infografiken und Podcasts vor die richtigen Augäpfel zu bekommen.

Sie möchten nicht nur einen Plan für die Erstellung von Inhalten. Sie möchten einen Plan, um die Aufmerksamkeit darauf zu lenken.

Dies ist eine großartige Zeit für die Erstellung von Content-Marketing-Plänen, um dies herauszufinden. Wie werden Sie den Traffic auf Ihre Inhalte lenken?

Sie können dazu mit einem sehr einfachen Vorgang beginnen. Es könnte so einfach sein:

  1. Inhalte veröffentlichen
  2. Senden Sie Mitarbeitern eine E-Mail, um sie darüber zu informieren, und bitten Sie sie, dies mitzuteilen (mein Teamkollege Kevan hat einige tolle Gedanken darüber, wie das funktionieren kann !)
  3. Teilen Sie es auf sozialen Unternehmenskonten
  4. Senden Sie eine Notiz an E-Mail-Abonnenten
  5. E-Mail-Influencer, um sie darüber zu informieren (Backlinks!)
  6. Schreiben Sie Gastbeiträge, die auf diesen Beitrag verweisen

Vollständige Offenlegung: Dies ist keine vollständige Liste der Dinge, die Sie auf jeden Fall tun können - insbesondere das letzte Element. Sie möchten Ihre Inhalte durch die Helden und Wasserlöcher bewerben, die Sie zu Beginn dieser Strategie beschrieben haben, und Sie möchten dies so tun, dass sie sich darauf freuen, mehr Inhalte von Ihnen zu erhalten.

Social Media Marketing Tools für Unternehmen

Es gibt viel zu sagen, wenn es darum geht, einen Workflow für die Inhaltswerbung zu finden. Im Moment ist es wichtig, dass Sie über eine Möglichkeit verfügen, den Traffic auf Ihre Inhalte zu lenken, sobald diese veröffentlicht sind.

Weitere Informationen zu Plänen und Taktiken für die Inhaltswerbung finden Sie unter Brian Dean. Ich habe das gefunden Video und das führen besonders aufschlussreich sein.

Und hier ein Blick auf die Checkliste für die Inhaltsverteilung verwendet bei Buffer:

Checkliste für die Inhaltsverteilung

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Schritt 20: Schreiben Sie den Epilog

Fassen Sie Ihre Content-Strategie zusammen, indem Sie ein beeindruckendes Bild davon zeichnen, wie es sein wird, wenn Sie es ausführen. Sie können hier viele interessante Dinge einfügen, darunter Experimente, von denen Sie hoffentlich lernen werden, und großartige Blogs, in denen Ihre Inhalte möglicherweise vorgestellt werden.

Aber das Wichtigste ist natürlich, Ihre Strategie kurz zusammenzufassen, indem Sie sie mit den Geschäftszielen in Verbindung bringen, die Sie zu Beginn aufgeführt haben. =)

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Schritt 21: Schreiben Sie die Zusammenfassung

Du hast es geschafft.

Sie haben die epische Content-Marketing-Strategie zusammengestellt. Möglicherweise sitzen Sie auf einem 20-seitigen Dokument. Wenn Sie mit einer wirklich großen Organisation zusammenarbeiten, werden möglicherweise 50 Seiten angezeigt. Sie haben sich gerade zum ultimativen Experten für Ihre Inhalte gemacht.

Ihr Chef oder Kunde wird von der Menge an Zeit und Recherche völlig überwältigt sein und dachte, Sie hätten gerade in diese Sache gesteckt.

Und sie haben keine Zeit, es zu lesen. =)

Aus diesem Grund möchten Sie zurückblättern und am Anfang Ihrer Content-Strategie eine Zusammenfassung hinzufügen. Stellen Sie sich das als TLDR vor, das vier grundlegende Fragen beantwortet:

  1. Was möchten Sie erreichen?
  2. Wie ist der aktuelle Stand des Inhalts?
  3. Was muss sich ändern?
  4. Wie werden Sie es schaffen?

Ka-BAM!

Sie sind fertig. = D.

Laden Sie diese Vorlage für eine Content-Marketing-Strategie selbst herunter!

Wenn Sie diese Methode als Grundlage für Ihre nächste Content-Marketing-Strategie verwenden möchten, können Sie gerne die Vorlage herunterladen! Klicken Sie einfach auf den unten stehenden Link, um eine herunterladbare Version der Vorlage zu erhalten.

>> Klicken Sie hier, um die Vorlage für die Inhaltsstrategie herunterzuladen

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Bildquellen: 72pxDesigns , Pablo, Canva



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