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So spionieren Sie die Facebook- und Instagram-Anzeigen Ihrer Mitbewerber aus

Möchten Sie nicht gerne sehen, was Ihre Konkurrenten vorhaben?

Besser noch, würdest du das nicht gerne sehen? genau Facebook- und Instagram-Werbung, die sie verwenden jetzt sofort neue Kunden gewinnen?

Ja, du kannst!



Es gibt jetzt eine einfache und kostenlose Möglichkeit, die Facebook- und Instagram-Anzeigen anzuzeigen, die derzeit von einer Marke geschaltet werden.

Dieser Artikel zeigt Ihnen, wie.

Und bleiben Sie auf jeden Fall dabei: In der zweiten Hälfte dieses Artikels lernen Sie, strategische Erkenntnisse aus den Anzeigen Ihrer Mitbewerber zu extrahieren, um Ihre eigenen Kampagnen zu verbessern.

#Sieg

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Warten Sie nicht, bis es jemand anderes tut. Stellen Sie sich selbst ein und geben Sie den Ton an.

Erste Schritte kostenlos

Einführung in Facebook Info und Anzeigen

Im Jahr 2018 Facebook hat eine neue Funktion eingeführt zu Seiten mit dem Namen 'Info und Anzeigen'.

Facebook Info und Werbung

Warum?

Im Laufe der Jahre wurde Facebook häufig zu Themen wie Datenschutz, Nachverfolgung, Zensur und Wahlbeeinflussung kritisiert.

Infolgedessen drängen viele Menschen darauf, die Plattform für soziale Netzwerke transparenter zu machen.

Info und Werbung ist eine Möglichkeit, wie Facebook dies tut.

Es wurde speziell entwickelt, um die Transparenz und Rechenschaftspflicht für schlechte Akteure zu erhöhen, was hoffentlich dazu beitragen wird, Missbrauch zu verhindern Facebook .

Facebook sagte 'Wir glauben, dass beim Besuch einer Seite oder beim Anzeigen einer Anzeige auf Facebook klar sein sollte, von wem sie stammt. Wir halten es auch für wichtig, dass die Nutzer die anderen Anzeigen sehen, die auf einer Seite geschaltet werden, auch wenn sie nicht an Sie gerichtet sind. '

Es stellt sich heraus, dass dieses Transparenzspiel auch für Unternehmen, die auf Facebook und Instagram werben, ein Gewinn sein kann. Lassen Sie uns herausfinden, wie.

Was genau sind Facebook-Informationen und -Anzeigen?

Facebook Info und Werbung ist ein Bereich, der auf jeder Facebook-Seite enthalten ist. Es ermöglicht Menschen, mehr Informationen über jede Organisation auf Facebook zu sehen. Außerdem können Nutzer die aktiven Anzeigen anzeigen, die auf einer Seite über Facebook geschaltet werden. Instagram , Messenger und Audience Network.

Wie können Sie Facebook-Informationen und -Anzeigen verwenden?

So zeigen Sie die Facebook-Anzeigen Ihrer Mitbewerber an

Suchen Sie zunächst eine Marke, an der Sie interessiert sind, und gehen Sie zu deren Marke Facebook Business Seite .

Suchen Sie nach dem Abschnitt 'Seitentransparenz'.

Klicken Sie anschließend auf 'Weitere Informationen' und Sie haben die Möglichkeit, Anzeigen in der 'Anzeigenbibliothek' zu durchsuchen.

Einmal in der Anzeigenbibliothek,Sie können alle aktiven Anzeigen der Seite anzeigen, auch wenn Sie nicht Teil der Website sind Zielgruppe .

Was ist mehr, Facebook Außerdem können Sie Anzeigen nach Land anzeigen.

Wenn Sie beispielsweise nur Anzeigen anzeigen möchten, die auf der Seite in den USA geschaltet werden, klicken Sie einfach auf das Dropdown-Menü von Länder und wählen Sie die Vereinigten Staaten.

Scrollen Sie einfach nach unten, um die aktiven Anzeigen zu durchsuchen.

Alternativ können Sie direkt zu Facebooks neuem wechseln Anzeigenbibliothek .

Facebook-Anzeigenbibliothek

Dies bietet eine weitere Möglichkeit, die aktiven Werbekampagnen einer Facebook-Seite anzuzeigen. (Wenn die Seite politischer Natur ist, können Sie sogar sehen, wie viel Geld für Werbung ausgegeben wird.)

Nike Facebook Info und Anzeigen

So zeigen Sie die Instagram-Anzeigen Ihres Mitbewerbers an

Wenn Sie aktiver sind Instagram Als Facebook möchten Sie möglicherweise nur die Anzeigen sehen, die Ihr Konkurrent auf Instagram schaltet.

Hier ist wie:

Navigieren Sie zunächst zu Instagram-Profil Sie möchten mehr darüber erfahren.

Tippen Sie dann auf die drei horizontalen Punkte, die ein Menü in der oberen rechten Ecke des Bildschirms anzeigen.

Rebecca Minkoff Instagram-Anzeigen

Daraufhin wird ein Menü angezeigt, das sich auf das Profil bezieht. Tippen Sie hier auf 'Über das Konto', um zu 'Informationen und Anzeigen am' zu gelangen Instagram .

Rebecc Minkoff Instagram-Anzeigen

Hier finden Sie allgemeine Informationen zu der Seite. Um jedoch die Anzeigen anzuzeigen, die geschaltet werden, müssen Sie auf 'Aktive Anzeigen' tippen.

Aktive Instagram-Anzeigen anzeigen

Das Beste daran ist, dass Sie mit Instagram-Informationen und -Anzeigen Anzeigen nach Format anzeigen können. Tippen Sie einfach auf 'Feed' oder 'Story' und dann auf eine Anzeige, um sie anzuzeigen.

Instagram-Anzeigen anzeigen

Okay, aber wie können Sie das Wissen über die Anzeigen Ihrer Mitbewerber nutzen, um Ihre eigenen zu verbessern? Vermarktungsstrategie ?

5 Möglichkeiten, wie Sie strategische Erkenntnisse aus den Anzeigen Ihrer Mitbewerber gewinnen können

Das Ausspionieren der Anzeigen Ihrer Mitbewerber ist nicht nur interessant.

Wenn Sie es richtig machen, kann es unglaublich nützlich sein, um Ihre eigenen zu verbessern Werbekampagne .

Sie möchten Ihre Konkurrenten definitiv nicht mit Nachdruck kopieren, können sich jedoch von deren Anzeigen inspirieren lassen und Einblicke gewinnen.

Dies ist besonders nützlich, wenn Sie gerade sind ein neues Unternehmen gründen .

Warum?

Indem Sie die erfolgreiche Taktik identifizieren, die Ihre etablierteren Konkurrenten anwenden, können Sie Ihren Weg durch einen langwierigen Prozess des Versuchs und Irrtums beschleunigen.

Dank Facebook-Informationen und -Anzeigen ist dies einfacher als je zuvor.

Und mit 24,2 Prozent der Facebook-Seiten Bei Verwendung von Bezahlmedien gibt es viele Marken, von denen Sie lernen können.

Möglicherweise können Sie keine detaillierten Informationen zur Ausrichtung oder zum Engagement einer Anzeige anzeigen. Es stehen jedoch zahlreiche Informationen zur Verfügung, wenn Sie wissen, wonach Sie suchen müssen.

Hier sind fünf Dinge zu bewerten, wenn Sie die Anzeigen Ihrer Konkurrenten ausspionieren.

1. Bilder oder Videos

Das Wichtigste zuerst: Bilder und Videos sind wohl der wichtigste Teil einer Werbung.

Warum?

Zu Beginn sehen Facebook-Beiträge mit Bildern 2,3 mal mehr Engagement als diejenigen ohne Bilder.

Visuals erhalten jedoch nicht nur mehr Engagement, sondern hinterlassen auch einen länger anhaltenden Eindruck.

In der Tat, wenn Menschen hören Informationen, an die sie sich wahrscheinlich erinnern werden nur 10 Prozent der Informationen drei Tage später. Wenn jedoch ein relevantes Bild mit denselben Informationen gepaart wird, behielten die Benutzer drei Tage später 65 Prozent der Informationen.

Das ist ein enorm erhöhen, ansteigen.

Der Unterricht? Achten Sie genau auf die Art der Grafiken, die Ihre Konkurrenten verwenden. Was bieten sie? Wie sind sie gestylt? Wie ist die Beleuchtung oder Grafik?

Suchen Sie beim Anzeigen der Anzeigen Ihrer Mitbewerber auf Facebook-Informationen und -Anzeigen nach Anzeigen, die denselben Text mit unterschiedlichen Grafiken enthalten.

Die Anzeigen von MVMT Im Folgenden werden vier verschiedene Bilder gezeigt, die mit derselben Kopie gepaart sind:

MVMT Facebook Info und Anzeigen

Obwohl wir nicht sagen können, wie die einzelnen Anzeigen funktionieren, können wir uns einen Überblick über den Stil verschaffen, den MVMT konsequent verwendet.

Zu Beginn steht das Produkt selbst in allen Bildern im Mittelpunkt.

Es ist auch klar, dass MVMT versucht, die beste Leistung zu ermitteln: Produktfotos oder Produktfotos mit einer zusätzlichen Lifestyle-Komponente.

Sie können zu einem späteren Zeitpunkt zurückkehren, um zu sehen, welche Bilder sie noch verwenden und welche sie gelöscht haben. Dies sagt Ihnen wahrscheinlich, welche Bilder am besten funktionieren.

2. Schlagzeilen

Nach dem Visual ist die Überschrift die nächste Komponente, auf die Sie besonders achten sollten.

Als berühmter Werbemagnat David Ogilvy einmal bemerkt „Im Durchschnitt lesen fünfmal so viele Menschen die Überschrift wie die Textkopie. Wenn Sie Ihre Überschrift geschrieben haben, haben Sie achtzig Cent aus Ihrem Dollar ausgegeben. “

In den letzten Jahrzehnten hat sich viel geändert, aber effektive Schlagzeilen sind immer noch von größter Bedeutung Werbeerfolg .

Das Bild unten zeigt zwei Anzeigen von GoPro die das gleiche Bild und den gleichen Link teilen.

Der Hauptunterschied ist die Überschrift.

In einer Anzeige heißt es: „Nicht spritzwassergeschützt. Kein Beweis. Wasserdicht. Bis zu 10m. # GoProHERO7 ”

Und der andere lautet: „Wasserdicht bis 10 m. Lass das einwirken. # GoProHERO7. '

GoPro Facebook Info und Werbung

Beide sind kurz, bissig und vorteilhaft. Beachten Sie auch, dass beide das Marken-Hashtag '# GoProHERO7' enthalten.

Die Überschrift ist jedoch nicht der einzige Unterschied zwischen diesen beiden Anzeigen. Hast du den anderen Unterschied bemerkt?

Es ist das Aufruf zum Handeln Schaltflächentext - Eine Schaltfläche lautet 'Weitere Informationen' und die andere 'Jetzt einkaufen'.

Auch hier sind beide auf den Punkt.

Es ist jedoch erwähnenswert, dass der erste Knopf weicher ist und der zweite eher darauf abzielt, einen Verkauf voranzutreiben.

3. Copywriting

Das nächste Element, über das Sie nachdenken sollten, ist der Anzeigentext, der in der Werbebranche häufig als 'Kopie' bezeichnet wird.

Suchen Sie erneut nach Variationen in den Anzeigen, um Gemeinsamkeiten hervorzuheben.

Verwendet die Marke eine kurze oder lange Kopie? Welche Art von Sprache verwenden sie, formell oder informell? Ernst oder humorvoll? Verwenden sie nur Text oder enthalten sie konsistent? Emojis und Hashtags ?

Beachten Sie auch, wie großartige Marken durchweg wünschenswerte Vorteile bieten.

Bei der Erstellung einer Anzeige ist es immer am besten, sich auf Vorteile und nicht auf Funktionen zu konzentrieren. Eine der frühen Apple iPod-Anzeigen zeigt dieses Prinzip perfekt.

Die Funktion wurde nicht vorgestellt: Speicher für 1 GB MP3s. Stattdessen teilten sie den Vorteil mit, den es bot: '1.000 Songs in Ihrer Tasche.'

Vorteile VS. Eigenschaften

In diesem nächsten Satz von Anzeigen von Red Bull verwenden sie das gleiche Video mit unterschiedlicher Kopie.

Alle drei Versionen der Kopie konzentrieren sich jedoch auf die Vorteile, die der Betrachter durch das Konsumieren des Inhalts erzielen kann.

Red Bull schreibt: 'Bauen Sie Kraft auf und lernen Sie, wie Sie Verletzungen vorbeugen können', 'Behalten Sie Ihre Fitnessziele im Auge' und 'Ob Sie Ihre Geschwindigkeit verbessern oder lernen möchten, wie Sie Verletzungen vermeiden ...'

RedBull Facebook Info und Anzeigen

Beachten Sie auch, dass die ersten beiden Anzeigen denselben Aufruf zum Handeln teilen: 'Erfahren Sie mehr'. In der letzten Anzeige heißt es jedoch: 'Schauen Sie sich sein vollständiges Interview an.'

Jede Anzeige enthält außerdem ein einzelnes Fitness-Emoji.

4. Angebote und Deals

Das nächste zu bewertende Element ist das angebotene Angebot oder Geschäft.

Das Identifizieren der Arten von Angeboten und Angeboten, die Ihre Konkurrenten verwenden, kann ein guter Ausgangspunkt sein, um Ihre eigenen Produktwerbung zu erstellen.

Zeichnen Sie erneut Vergleiche und suchen Sie nach Ähnlichkeiten.

Bietet die Marke Rabattcodes , Kostenloser Versand oder andere Anreize? Wie präsentieren sie sie? Wie viel Prozent bieten sie an, wenn sie Rabatte gewähren?

Versuchen Sie auch zu verstehen, wie die Marke die Werbung in die größere Kampagne einbezieht.

Es ist verdächtig, Ihren Kunden ohne Grund 10 Prozent Rabatt anzubieten. Die Zuschauer werden sich fragen, ob Sie den Preis einfach um 10 Prozent erhöht haben, damit Sie ihnen sagen können, dass er 10 Prozent günstiger ist.

Suchen Sie stattdessen nach den Begründungen und echten Gründen für die Anreize, die ihnen Glaubwürdigkeit verleihen.

Hier sind zwei Facebook-Anzeigen von Finisterre ::

Finisterre Facebook Info und Anzeigen

Beide bieten einen Rabattcode aus unterschiedlichen Gründen zu unterschiedlichen Beträgen.

Das erste Angebot ist 20 Prozent Rabatt für Erstkäufe. Dies kann ein effektiver Weg sein, um neue Kunden zu gewinnen.

Und obwohl Sie beim ersten Einkauf möglicherweise nicht so viel Geld verdienen, können Sie später mehr Geld verdienen. Kann nicht nur verwenden E-Mail Marketing und Retargeting , aber Stammkunde verbringen durchschnittlich 67 Prozent mehr als neue Kunden.

Aus diesen Gründen ist es sinnvoll, warum Finisterre Neukunden gerne einen so großen Rabatt von 20 Prozent gewährt.

Die zweite Anzeige enthält einen Rabattcode für 15 Prozent Rabatt.

Die 'Reconnect' -Kampagne von Finisterre scheint zu versuchen, frühere Kunden erneut zu gewinnen, um den Umsatz ihrer neuen Frühjahrskollektion zu steigern.

5. Abgeleitete Zielgruppenansprache

Wenn Sie die Anzeigen Ihrer Mitbewerber ausspionieren, prüfen Sie, ob Sie Einblicke in die jeweilige Zielgruppe gewinnen können.

Dies kann dazu beitragen, Ihre eigene Anzeigenausrichtung zu informieren.

Es ist klar, von wem die Anzeigen stammen Chubbies unten zielen darauf ab - alltägliche Männer in ihren 20ern und 30ern.

wie man auf Instagram populärer wird

Chubbies Facebook Info und Werbung

Dies geht aus den in den Anzeigen verwendeten Modellen hervor.

Anstatt mit Airbrush gebürstete, fotogene Fitnessmodelle zu verwenden, verwendet Chubbies einfach durchschnittliche Männer, die Spaß haben.

Aber das ist nicht alles.

Die Kopie in jeder der Anzeigen ist lässig, humorvoll und unterhaltsam - „Business-Shirts, die mit besonders dehnbarem Geschäftsmaterial hergestellt wurden, um Geschäfte zu machen.“

Alles in allem ist klar, dass diese Werbung für normale Leute gedacht ist, die das Leben nicht zu ernst nehmen.

Einschränkungen für Facebook-Informationen und Anzeigen

Leider erhalten Sie keine Informationen zu den verschiedenen Formaten oder Plattformen, auf denen die Anzeigen geschaltet werden.

Dies bedeutet, dass die angezeigten Anzeigen möglicherweise auf Facebook geschaltet werden. Instagram , Bote oder das Audience Network von Facebook.

Außerdem erstreckt sich die Transparenz nicht auf Targeting-Einstellungen.

Wie bereits erwähnt, können Sie Anzeigen nach Land anzeigen. Sie können keine detaillierten Targeting-Einstellungen wie Zielgruppeninteressen, demografische Daten oder Werbeausgaben sehen.

Sie können das Engagement der Anzeige auch nicht anzeigen.

Wenn Sie Informationen und Anzeigen verwenden, werden Sie feststellen, dass Sie auf die Elemente der Anzeige selbst klicken können, z. B. Links, Bilder oder Videos.

Sie können jedoch nicht sehen, wie viele Likes, Views oder Shares die Anzeige erhalten hat. In dem Facebook-Anzeige unten von Guter Amerikaner können Sie sehen, dass diese Engagement-Optionen ausgegraut sind.

Gute amerikanische Facebook Infos und Anzeigen

Es ist auch erwähnenswert, dass Impressionen und Videoaufrufe nicht auf Anzeigen im Bereich 'Facebook-Informationen und -Anzeigen' gezählt werden. Werbetreibende werden nicht belastet, wenn Nutzer hier auf Anzeigen klicken.

Neben Anzeigen werden Informationen zur Verwendung und zum Verlauf der Seite angezeigt.

Im Bild unten sehen Sie, dass die Facebook-Seite von Gymshark am 5. September 2011 erstellt wurde und ursprünglich den Namen 'Gymshark.co.uk' trug.

Sie können auch die Hauptstandorte der Personen anzeigen, die die Seite verwalten - in diesem Fall 31 Personen in Großbritannien, eine in Norwegen und eine in den USA.

Gymshark Facebook Info und Werbung

In Zukunft sagte Facebook: 'Wir werden die Informationen, die wir über Seiten teilen, im Laufe der Zeit weiter ergänzen.'

Wer weiß also, worauf wir in Zukunft möglicherweise zugreifen können?

So zeigen Sie die Facebook-Anzeigen Ihrer Mitbewerber auf Mobilgeräten an

Wenn Sie in der Lage sein möchten, die eines Konkurrenten auszuspionieren Facebook-Anzeigen Während Sie unterwegs sind, können Sie über die mobile App von Facebook auf Informationen und Anzeigen zugreifen.

Wie?

Auf Mobilgeräten gibt es kein Seitenleistenmenü mit Registerkarten. Stattdessen bietet Facebook ein 'i' -Symbol, das über der unteren rechten Ecke des Facebook Titelbild .

Kugelsichere Facebook-Informationen und Anzeigen

Tippen Sie einfach auf dieses Symbol, um direkt zum Info- und Anzeigenbereich der Facebook-Seite zu gelangen.

Zunächst wird der Abschnitt 'Seiteninformationen' angezeigt. Um die Anzeigen der Facebook-Seite anzuzeigen, tippen Sie einfach auf 'Aktive Anzeigen' und scrollen Sie nach unten.

Kugelsichere Facebook-Informationen und Anzeigen

Dann können Sie wie auf dem Desktop Anzeigen über das blaue Dropdown-Menü selektiv nach Ländern anzeigen.

Standort Facebook Info und Anzeigen

Einfach richtig? Aber der Spaß hört hier nicht auf.

Bonus: So zeigen Sie die gesponserten Tweets Ihrer Mitbewerber auf Twitter an

Genau wie Facebook, Twitter versucht, mehr Transparenz und Rechenschaftspflicht auf seine Plattform zu bringen, Sprichwort ::

„Twitter ist eine Plattform, die globale Konversation ermöglicht, und wir glauben, dass Transparenz ein zentraler Bestandteil unserer Persönlichkeit ist. Im Rahmen unserer Verpflichtung, transparenter zu sein, haben wir einen Ort geschaffen, an dem Sie nach Werbetreibenden suchen und die Details hinter Anzeigen anzeigen können. '

Infolgedessen hat Twitter jetzt auch eine ähnliche Funktion wie Facebook Infos und Anzeigen.

Mit dieser Funktion können Sie alle gesponserten Tweets anzeigen, die derzeit auf Twitter ausgeführt werden. Darüber hinaus können Sie auch nur gesponserte Tweets und gesponserte Tweets anzeigen, die angehalten wurden, und den Grund dafür.

Um loszulegen, gehen Sie zu Twitter's Ad Transparency Center .

Transparenzzentrum für Twitter-Anzeigen

Auf dieser Seite finden Sie weitere Informationen zu den Gründen für die Erstellung des Tools sowie zu dessen Funktionen.

Um es zu verwenden, suchen Sie in der oberen rechten Suchleiste nach einem Werbetreibenden und klicken Sie auf dessen Profil Nike als Beispiel.

Nike Twitter-Anzeigen

Anschließend können Sie nach unten scrollen, um alle gesponserten Tweets anzuzeigen, die das Konto ausführt.

Unten sehen Sie, dass Nike zwei verschiedene Bilder auf ihren gesponserten Tweet testet, da beide Anzeigen denselben Text enthalten.

Nike Twitter-Anzeigen

Cool, oder?

Warnung: Bleiben Sie kundenorientiert

Bevor wir fertig sind, beachten Sie diese Warnung: Lassen Sie sich nicht zu sehr darauf ein, Ihre Konkurrenten auszuspionieren.

Je mehr Sie sich auf Ihre Konkurrenten konzentrieren, desto weniger konzentrieren Sie sich auf Ihre Kunden. Und Unternehmen, die den größten Teil ihrer Bemühungen auf ihre Konkurrenten konzentrieren, sind oft erfolglos.

Es ist offensichtlich, wenn Sie darüber nachdenken.

Wenn Sie immer Konkurrenten folgen, können Sie niemals etwas Neues und Einzigartiges schaffen. Sie können immer nur folgen und kopieren, was bereits getan wurde. Das klingt nicht nach einer führenden Marke, oder?

Worauf sollten Sie sich also konzentrieren? Ihre Kunden.

Letztendlich sind es Ihre Kunden, die Ihren Erfolg bestimmen. Als Richard Branson, der Gründer von Virgin, sagte 'Ein Unternehmen ist einfach eine Idee, um das Leben anderer Menschen zu verbessern.'

Und hey, wenn diese Strategie für den reichsten Mann der Welt funktioniert ...

Jeff Bezos, der Gründer von Amazon, Anteile „Das Wichtigste ist, sich obsessiv auf den Kunden zu konzentrieren. Unser Ziel ist es, das kundenorientierteste Unternehmen der Welt zu sein. “

Jeff Bezos Zitat

Es ist zwar hilfreich zu wissen, was Ihre Konkurrenten tun, aber stellen Sie sicher, dass Sie Ihren Kunden so gut wie möglich dienen.

Wie?

Dharmesh Shah, CTO von Hubspot, fasst zusammen Der kundenorientierte Ansatz ist perfekt: 'Wenn Sie versuchen, eine wichtige Entscheidung zu treffen, und Sie in dieser Frage gespalten sind, fragen Sie sich: Wenn die Kundin hier wäre, was würde sie sagen?'

Zusammenfassung

Facebook Info and Ads ist ein leistungsstarkes Tool, wenn es effektiv genutzt wird.

Damit können Sie jetzt die genauen Werbekampagnen sehen, die Ihre Konkurrenten auf Facebook schalten. Instagram , Messenger und das Audience Network von Facebook - auch wenn Sie nicht Teil der Zielgruppe sind.

Dann können Sie Einblicke gewinnen Verbessern Sie Ihre Anzeigenstrategie .

Achten Sie bei der Bewertung der Anzeigen Ihrer Mitbewerber genau auf die Grafiken, Überschriften, Kopien, Angebote und abgeleiteten Zielgruppen.

Suchen Sie nach Gemeinsamkeiten.

Wenn jede Anzeige, die sie schalten, etwas Besonderes enthält, kann dies ein Signal dafür sein, dass das Element eine gute Leistung erbringt.

Lernen Sie von anderen, aber achten Sie darauf, dass Sie nicht von Ihren Mitbewerbern besessen sind.

Konzentrieren Sie sich stattdessen darauf, Ihre Kunden zu bedienen.

Möchten Sie mehr erfahren?



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