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Wie viel kostet Facebook-Werbung im Jahr 2021?

Facebook-Anzeigen Ebene das Spielfeld.



Irgendein schäbiger Unternehmer kannVerwenden Sie Facebook-AnzeigenKunden zu landen und ihr Geschäft zu skalieren. In der Tat gibt es mehr als 1.6 Milliarden Menschen weltweit verbunden mit kleinen Unternehmen auf Facebook-Seiten.

Aber wie viel kosten Facebook-Anzeigen im Jahr 2021?





Nun, das ist schwierig, aber sehr beliebt Frage zu Facebook-Anzeigen - Es sind so viele Variablen im Spiel. Abhängig von Ihrer Situation können Ihre Facebook-Anzeigen bis zu 10 US-Dollar pro Klick oder nur 70 Cent kosten.

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Wie können Sie sich vor dem Eintauchen ein Bild davon machen, wie viel Facebook-Werbung kostet?


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In diesem Artikel werden einige Branchen-Benchmarks, die Funktionsweise von Facebook-Anzeigen, die wichtigsten Variablen, die sich auf die Gebühren auswirken, und Strategien zur Reduzierung Ihrer Facebook-Werbekosten erläutert.

Lass uns eintauchen.

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Wie viel kosten Facebook-Anzeigen im Jahr 2021?

Ein Blick auf bestehende Studien zeigt, dass die Kosten für Facebook-Anzeigen in den meisten Branchen zwischen 0,50 und 2,00 US-Dollar pro Klick liegen.

Um eine bessere Vorstellung davon zu bekommen, wie viel Facebook-Werbung kostet, schauen wir uns zwei der detaillierteren Studien von genauer an WordStream und AdEspresso .

Laut WordStream betragen die durchschnittlichen Kosten pro Klick für Facebook-Anzeigen in allen Branchen 1,72 US-Dollar.

Dies ist jedoch aufgrund einiger Anomalien sicherlich ein verzerrter Durchschnitt.

Beispielsweise haben die Finanz- und Versicherungsbranche mit 3,77 USD pro Klick die höchsten durchschnittlichen Facebook-Werbekosten.

Zum Glück haben nicht alle Branchen einen so hohen Durchschnitt.

Bekleidung (0,45 USD pro Klick), Reisen und Gastgewerbe (0,63 USD) und Einzelhandel (0,70 USD) haben die günstigsten Facebook-Werbekosten.

Durchschnittswerte der Facebook-Anzeigenkosten

Laut AdEspresso betragen die durchschnittlichen Kosten pro Klick für alle Länder 0,97 US-Dollar.

Die folgende Grafik zeigt die Kosten pro Klick für jedes Land in US-Dollar, wobei die USA durchschnittliche Facebook-Werbekosten von 1,10 USD pro Klick erzielen.

Facebook Ad CPC nach Ländern

Denken Sie daran, dass Sie diese Durchschnittswerte mit einer Prise Salz einnehmen sollten.

Nachdem wir nun einige Zahlen zum Baseballstadion haben, schauen wir uns genauer an, wie Sie Ihre eigenen Facebook-Werbekosten abschätzen können.

So funktioniert das Facebook Ad System

Lassen Sie uns einen kurzen Überblick über das Facebook-Anzeigensystem in Bezug auf die Kosten geben.

Das wichtigste zuerst:

Facebook-Anzeigen arbeiten an einer Auktion

Wenn Facebook Nutzer mit Anzeigen bombardiert, werden sie wahrscheinlich die sozialen Medien Seite seltener - nicht gut.

Facebook begrenzt also die Anzahl der Anzeigen, die jeder Nutzer sieht.

Mit anderen Worten, es ist nur so viel Werbefläche verfügbar, und es gibt viele Leute, die diese nutzen möchten ein Geschäft aufbauen .

Aus diesem Grund können Sie sich nicht einfach anmelden und eine Anzeigenplatzierung auf Facebook erwerben.

Stattdessen müssen Werbetreibende gegeneinander bieten, um eine Werbeplatzierung zu erhalten. Im einfachsten Fall kann jeder, der am höchsten bietet, seine Anzeige schalten.

Facebook Ad Bid Cap

Du hast Konkurrenz

Wenn Sie Facebook-Werbung verwenden, konkurrieren Sie nicht nur um Werbeflächen Ihre Geschäftskonkurrenten . Sie treten auch gegen alle anderen an, die einen ähnlichen Zielmarkt erreichen möchten.

Sagen Sie zum Beispiel, dass Sie Damenbekleidungsprodukte verkaufen an junge, gesundheitsbewusste Millennials in Amerika.

In diesem Szenario treten Sie nicht nur gegen andere Bekleidungsmarken an.

Sie treten auch gegen chemiefreie Make-up-Marken, lokale Fitnessstudios, die versuchen, Mitgliedschaften zu verkaufen, Ernährungsberater, die für Ernährungspläne werben, und jedes andere Unternehmen mit denselben Zielkunden an.

Facebook Ad Targeting

Beim Erstellen Ihrer Anzeige können Sie feststellen, dass sich die Größe Ihrer Zielgruppe jedes Mal ändert, wenn Sie neue Targeting-Kriterien hinzufügen.

Zwei Dinge, die Ihre Facebook-Werbekosten definieren

Obwohl unzählige Variablen im Spiel sind, gibt es zwei todsichere Möglichkeiten, Ihre Facebook-Werbekosten zu definieren: Ihr Gebot und Ihr Budget.

Ihr Budget ist der Gesamtbetrag, den Sie gerne für einen einzelnen Anzeigensatz oder eine einzelne Kampagne ausgeben.

Darüber hinaus bietet Facebook zwei Budgetarten:

  • Tägliches Budget:Dies ist der durchschnittliche Betrag, den Sie täglich für eine Kampagne ausgeben möchten.
  • Lebenszeitbudget:Dies ist der Betrag, den Sie während der gesamten Kampagne ausgeben möchten.

Facebook Ad Daily Budget

Ihr Gebot gibt an, wie viel Sie bereit sind, für die Platzierung einer Anzeigenplatzierung auszugeben.

Wenn Sie kein Gebot auswählen, berechnet Facebook automatisch ein Gebot basierend auf dem von Ihnen gewählten Budget und der Dauer Ihrer Kampagne.

Zwei wichtige Dinge, die Sie beachten sollten

Bevor wir diesen Abschnitt abschließen, sollten Sie zwei wichtige Punkte beachten, wenn Sie über Ihre Facebook-Werbekosten nachdenken.

Erstens zahlen Sie immer nur einen Cent mehr als das Gebot des nächsten Konkurrenten.

Dies bedeutet, dass Sie nur 1,23 US-Dollar für die Anzeigenplatzierung zahlen, wenn Sie Ihr Gebot auf 2 US-Dollar festlegen und das höchste Gebot eines Mitbewerbers 1,22 US-Dollar beträgt.

Zweitens können die Werbekosten für Facebook schwanken - viel .

Eines Tages dein Kosten pro Klick könnte 1,23 $ betragen und eine Woche später könnte es auf 3,12 $ gesprungen sein. Stellen Sie es also nicht ein und vergessen Sie es. Behalten Sie Ihre Facebook-Werbekosten im Auge.

6 Schlüsselfaktoren, die beeinflussen, wie viel Facebook Ads Cos t

Wie bereits erwähnt, gibt es eine Reihe von Faktoren, die sich auf Ihre Facebook-Werbekosten auswirken. Im Folgenden finden Sie eine Übersicht über einige der wichtigsten Variablen.

1. Ihre Zielgruppe

Menschen mit bestimmten demografischen und psychographisch Das Erreichen von Profilen kostet mehr als andere. Wenn Sie also eine sehr gefragte Zielgruppe ansprechen, sind Ihre Facebook-Werbekosten höher.

Es ist das Grundangebot und die Grundnachfrage.

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Infolgedessen könnten Sie versucht sein, Ihre Zielgruppe zu verkleinern, um den Pool Ihrer Konkurrenz einzuschränken.

Aber Vorsicht.

Das Erstellen kleiner Zielgruppen kann zu höheren Kosten führen, da weniger Placements verfügbar sind.

2. Ihr Marketingziel

Beim Erstellen einer Anzeige werden Sie von Facebook aufgefordert, ein Marketingziel auszuwählen.

Facebook-Anzeigenziel

Ihr gewähltes Marketingziel kann Ihre Facebook-Werbekosten stark beeinflussen.

Im Allgemeinen kostet die Landung von Verkäufen mehr als nur die Werbung für Ihre Marke. Mit anderen Worten, Conversions kosten in der Regel mehr als Klicks, was in der Regel mehr kostet als Videoansichten.

3. Ihre Konkurrenz

Dies ist wohl der Schlüsselfaktor, der Ihre Facebook-Werbekosten beeinflusst.

Warum? Grundökonomie: Angebot und Nachfrage.

Wenn es keine anderen Unternehmen gäbe, die es versuchen würden Erreichen Sie Ihre Zielgruppe Es würde keine Nachfrage geben und Ihre Facebook-Werbekosten würden sinken.

Aber kehren wir zur Realität zurück.

Ihre Facebook-Werbekosten hängen weitgehend davon ab, wie viele Wettbewerber Sie haben, was sie ausgeben möchten und wie hoch ihre Relevanz ist.

4. Wenn Sie Werbung schalten möchten

Der Wettbewerb nimmt in Spitzenzeiten zu.

Infolgedessen können Sie davon ausgehen, dass Ihre Facebook-Werbekosten in den Monaten vor Weihnachten oder anderen Feiertagen steigen werden.

Darüber hinaus wirken sich der Wochentag und sogar die von Ihnen beworbenen Stunden auch auf die Kosten Ihrer Facebook-Anzeigen aus.

5. Ihre gewählte Anzeigenplatzierung

Es gibt viele verschiedene Facebook-Anzeigenplatzierungen .

Facebook-Anzeigenplatzierungen

Hier finden Sie eine kurze Liste der im Jahr 2021 verfügbaren Facebook-Anzeigenplatzierungen.

  • Facebook
    • Einspeisungen
    • Sofortartikel
    • In-Stream-Video
    • Rechte Spalte
    • Marktplatz
    • Geschichten
  • Instagram
    • Einspeisungen
    • Geschichten
  • Bote
    • Posteingang
    • Gesponserte Nachrichten
  • Zielgruppennetzwerk
    • Banner
    • Interstitial
    • Einheimisch
    • Belohntes Video
    • In-Stream-Video

Verschiedene Facebook-Anzeigenplatzierungen kosten mehr als andere.

AdEspresso stellte außerdem fest, dass Instagram-Placements mit durchschnittlich 1,15 USD pro Klick am teuersten sind.

Wie Sie in der folgenden Grafik sehen können, beides Instagram Geschichten und Instagram-Feed-Posts sind teurer als Facebook-Anzeigenplatzierungen.

Facebook-Anzeigenkosten nach Platzierung

6. Ihr Relevanzfaktor

Der Relevanzfaktor ist a Facebook-Metrik Damit wird bewertet, wie relevant Ihre Anzeige für Ihre Zielgruppe ist.

Wenn Nutzer mit Ihrer Anzeige interagieren, erhöht sich deren Relevanzbewertung. Wenn jedoch viele Nutzer Ihre Anzeige ignorieren oder auf 'Diese Anzeige ist für mich nicht relevant' klicken, sinkt Ihre Punktzahl.

Das ist extrem wichtig.

Wenn Ihre Anzeige eine hohe Relevanz erzielt, wird sie von bevorzugt Facebooks Algorithmus und kann sogar weniger für die gleichen Platzierungen kosten.

8 Strategien zur Reduzierung Ihrer Facebook-Werbekosten

Nachdem Sie die wichtigsten Faktoren verstanden haben, schauen wir uns an, wie Sie Ihre Facebook-Werbekosten senken können.

Obwohl es viele Faktoren gibt, die außerhalb Ihrer Kontrolle liegen, werden diese acht Strategien Ihnen sicherlich dabei helfen, einen höheren Wert zu erreichen Kapitalrendite (KÖNIG).

Zuerst:

1. Split-Test

Beim Split-Test wird dieselbe Werbekampagne zweimal ausgeführt, wobei die Testleistung geringfügig geändert wird.

Im folgenden Beispiel sehen Sie Gymshark Schalten von zwei Anzeigen mit demselben Copywriting, aber unterschiedlichen Bildern.

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Dies bedeutet, dass sie das Bild aufteilen, um festzustellen, welches die beste Leistung erbringt.

Gymshark Facebook-Anzeigen

Mithilfe von Split-Tests können Sie Ihre Anzeigen kontinuierlich verbessern, damit sie eine bessere Leistung erzielen. Dies reduziert Ihre Facebook-Werbekosten, indem Sie Ihren Return on Investment verbessern.

Viel zu viele Werbetreibende erstellen eine großartige Facebook-Werbekampagne und gehen weiter.

Tu das nicht.

Einige Unternehmen haben es geschafft, ihre Facebook-Werbekosten zu senken um 96 Prozent nur durch Ändern der Kopie! Mit anderen Worten, es gibt wirklich keine Möglichkeit zu sagen, was am besten funktioniert, bis Sie es versuchen.

Darüber hinaus erleichtert der Facebook Ads Manager das Ausführen eines Split-Tests.

Verwenden Sie im Abschnitt 'Verkehr' einfach den Schalter 'Split-Test erstellen'. Dann teilt Facebook Ihr Budget gleichmäßig auf Ihre beiden Anzeigen auf und ermöglicht es Ihnen, deren Leistung zu messen.

Facebook Ad Split-Tests

Im Idealfall möchten Sie jeden Teil Ihrer Anzeige einzeln testen, aber zunächst Ihr Bild und Ihren Text testen.

2. Konzentrieren Sie sich jeweils auf ein Ziel

Wenn Sie eine Facebook-Anzeige erstellen, müssen Sie zunächst ein Ziel auswählen.

Facebook-Anzeigenziel

Stellen Sie unabhängig von Ihrer Wahl sicher, dass Ihre gesamte Werbekampagne Ihrem Ziel entspricht.

Wenn Sie versuchen, zwei Ziele in einer Anzeige zu kombinieren, erhalten Sie nicht mehr für Ihr Geld. Tatsächlich erhöhen sich mit ziemlicher Sicherheit Ihre Facebook-Werbekosten.

Warum?

Jedes Ziel hat eine andere Funktion und erfordert unterschiedliche Nachrichten, Zielgruppen, Kopien und Bilder.

Sie müssen Ihre Anzeigen laserfokussiert halten.

Wenn Sie sich jeweils auf ein Ziel konzentrieren, können Sie sicherstellen, dass Ihr Bild, Ihre Kopie, Ihr Publikum und Ihr Ziel Aufruf zum Handeln wird den Punkt treffen und konvertieren.

Wenn Sie sich auf mehr als ein Ziel konzentrieren möchten, erstellen Sie mehrere Kampagnen und Anzeigen.

Dies reduziert letztendlich Ihre Facebook-Werbekosten.

3. Behalten Sie einen hohen Relevanzwert bei

Der Relevanzfaktor gibt an, wie stark Ihre Anzeige bei Ihrer Zielgruppe ankommt.

Ein hoher Relevanzfaktor bedeutet, dass Ihre Anzeige positives Feedback und ein hohes Maß an Engagement, Klicks und Conversions erhält.

Anzeigen mit hoher Punktzahl senken die Kosten für Ihre Facebook-Anzeigen.

Facebook-Anzeigenrelevanz-Score

Der Schlüssel hier ist, einfach großartige Anzeigen zu erstellen, die Ihre Zielgruppe ansprechen.

4. Beobachten Sie die Frequenz

Facebook bewertet jede Anzeige mit 'Häufigkeit'. Diese Metrik gibt an, wie oft derselbe Nutzer Ihre Anzeige gesehen hat.

Wenn dieselben Personen Ihre Anzeige mehrmals sehen, geschieht eines von zwei Dingen:

  • Sie erreichen keine neuen Leute
  • Die Personen, die Sie erreichen, sehen Ihre Anzeigen weiterhin, konvertieren jedoch nicht

Je höher Ihre Frequenz, desto weniger Engagement, Klicks und Conversions erhalten Sie. Infolgedessen erhöhen sich Ihre Facebook-Werbekosten.

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Es ist richtig, dass einige Nutzer Ihre Anzeigen einige Male sehen müssen, bevor sie klicken und konvertieren. Interessierte Käufer müssen es jedoch in der Regel nur ein- oder zweimal sehen.

Versuchen Sie daher, Ihre Anzeigenfrequenz auf drei oder weniger zu beschränken.

Wenn Ihr Frequenzwert zu hoch wird, stoppen Sie die Kampagne, passen Sie sie an oder beenden Sie sie.

5. Halten Sie Ihre Anzeigen frisch

Sie müssen Ihre Anzeigen aktualisieren und regelmäßig neue Anzeigen erstellen.

Abgesehen davon, dass es dabei hilft, die Niederfrequenzwerte zu halten, ist dies nur eine gute Praxis. Unabhängig davon, wie großartig Ihre Werbekampagne ist, wird sie wahrscheinlich irgendwann ihre Wirkung verlieren.

Dies bedeutet jedoch nicht, dass Sie jedes Mal von vorne beginnen müssen.

Sie können dieselbe Zielgruppe behalten, aber Ihr Angebot, Ihr Image und Ihre Kopie ändern. Nehmen Sie außerdem die Lehren, die Sie aus Split-Tests gezogen haben, und wenden Sie sie auf Ihre neuen Werbekampagnen an.

Schauen wir uns ein Beispiel aus dem Geschäft mit Sporttelefonhalterungen an Quad Lock .

In den folgenden Anzeigen verwenden sie dieselbe Kopie und denselben Aufruf zum Handeln, haben jedoch die Grafik verbessert.

Quad Lock Facebook Ad Split Test

6. Wählen Sie für jede bestimmte Kampagne eine Zielgruppe aus

Jede Kampagne sollte eine benutzerdefinierte Zielgruppe haben.

Mit anderen Worten, Sie sollten nicht Ihre gesamte Zielgruppe in jede von Ihnen durchgeführte Kampagne einbeziehen. Dies erhöht Ihre Facebook-Werbekosten.

Warum?

Nun, Benutzer werden sich in verschiedenen Stadien befinden der digitale Marketing-Trichter und erfordert daher unterschiedliche Werbebotschaften.

Durch Segmentierung Ihrer Zielgruppe In Abschnitten und Unterabschnitten können Sie zielgerichtete Nachrichten, Angebote und Handlungsaufforderungen erstellen.

Das Ergebnis? Bessere Anzeigenleistung - und geringere Werbekosten für Facebook.

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Angenommen, Sie möchten eine Kampagne durchführen, um mit brandneuen potenziellen Kunden in Kontakt zu treten. Es wäre ineffizient, diese Anzeigen auch Personen zu zeigen, die Ihre bereits mögen Facebook-Business-Seite .

Stattdessen können Sie diese Benutzer ausschließen, und plötzlich ist es viel wahrscheinlicher, dass Ihre Zielgruppe mit Ihren Nachrichten in Resonanz steht.

Facebook Ad Targeting

Facebook bietet unzählige Optionen für die Zielgruppenansprache - nutzen Sie sie!

7 . Verwenden Sie Retargeting- und Remarketing-Kampagnen

Retargeting und Remarketing sind Strategien, mit denen Sie für Personen werben können, die bereits in irgendeiner Weise mit Ihrem Unternehmen in Berührung gekommen sind.

  • Retargeting ist der Prozess der Anzeige von Anzeigen für potenzielle Kunden basierend auf deren Browser-Cookies (mithilfe von Facebooks Pixel )
  • Remarketing ist der Prozess der Schaltung von Anzeigen für potenzielle Kunden basierend auf E-Mail-Interaktionen.

Mit anderen Worten, wenn jemand Ihre Website besucht oder sich bei Ihrer Mailingliste angemeldet hat, können Sie Anzeigen auf Facebook schalten.

Diese Personen sind bereits mit Ihrer Marke und Ihren Produkten vertraut, daher gibt es bereits eine Grundlage für starke Kundenbeziehungen .

Infolgedessen führt Retargeting in der Regel zu einer höheren Anzahl von Klicks und Conversions - und zu niedrigeren Werbekosten für Facebook.

Facebook bietet auch viele Remarketing-Optionen.

Sie können Anzeigen für Personen schalten, die Ihre Facebook-Seite mögen, Ihnen auf Instagram folgen, Ihre Mailingliste abonnieren und vieles mehr.

Facebook Ad Retargeting

8. Begrenzen Sie Ihr Gebot

Dies ist der einfachste Weg, um Ihre Facebook-Werbekosten niedrig zu halten.

Wenn Sie wissen, dass Sie nicht mehr als 1,00 USD pro Anzeige ausgeben möchten, können Sie Ihr Gebot einfach begrenzen, um sicherzustellen, dass dies nicht geschieht.

Facebook Ad Cost Bid

Dies bedeutet natürlich, dass Sie möglicherweise potenzielle Anzeigenplatzierungen verlieren.

Wenn Sie jedoch eine haben Marketing-Budgetplan und müssen Ihre Facebook Adve haltenWenn Sie die Kosten in Schach halten und Ihr Gebot begrenzen möchten, ist dies der richtige Weg.

Zusammenfassung: Wie viel kosten Facebook-Anzeigen im Jahr 2021?

Die Kosten für Facebook-Werbung können sehr unterschiedlich sein, aber es ist vernünftig, für die meisten Branchen mit Facebook-Werbekosten von etwa 0,50 bis 2,00 USD pro Klick zu rechnen.

Die einzige Möglichkeit, die Kosten für Ihre Facebook-Werbung zu ermitteln, besteht darin, sie selbst zu testen. Führen Sie also einige Kampagnen durch und gehen Sie von dort aus.

Denken Sie daran, dass es sechs Schlüsselfaktoren gibt, die die Kosten Ihrer Facebook-Anzeigen beeinflussen:

  • Zielgruppe
  • Marketingziel
  • Wettbewerb
  • Wenn Sie werben
  • Anzeigenplatzierung
  • Relevanzbewertung

Um Ihre Facebook-Werbekosten zu senken, können Sie:

  • Split-Test
  • Konzentrieren Sie sich jeweils auf ein Ziel
  • Behalten Sie hohe Relevanzwerte bei
  • Behalten Sie die Niederfrequenzwerte bei
  • Halten Sie Ihre Anzeigen frisch
  • Wählen Sie für jede Kampagne eine Zielgruppe aus
  • Verwenden Sie Retargeting und Remarketing
  • Begrenzen Sie Ihr Gebot

Wie viel kosten Ihre Facebook-Anzeigen im Durchschnitt? Entsprechen Ihre Kosten den Durchschnittswerten der genannten Studien? Teilen Sie Ihre Gedanken in den Kommentaren unten!

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