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So steigern Sie den Datenverkehr durch Optimierung für die empfohlenen Snippets von Google

Es sind nicht nur Sie.SEO wird in der Tat härter.



Und das nicht nur, weil alle tief hängenden Früchte gepflückt wurden. Darüber hinaus ändern sich die Spielregeln ständig Die zehn blauen Links von Google fahren nicht mehr so ​​viel organischen Verkehr wie früher.

Und in die Welt der SEO Wenn Sie nicht mithalten, fallen Sie schnell zurück. Um zu gedeihen - um selbst zu überleben - müssen Sie sich ständig anpassen.





Betreten Sie den neuen heiligen Gral von SEO: Von Google vorgestellte Snippets .

In diesem Artikel erfahren Sie, was vorgestellte Snippets sind und wie Sie Ihren Inhalt optimieren, damit vorgestellte Snippets vorgestellt werden.


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Lassen Sie uns darauf eingehen.

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Warten Sie nicht, bis es jemand anderes tut. Stellen Sie sich selbst ein und geben Sie den Ton an.

Erste Schritte kostenlos

Snippets sind Suchergebnisse, die in einem Feld über den organischen Suchergebnissen von Google und unter den Anzeigen angezeigt werden. Ausgewählte Ausschnitte werden normalerweise für Suchanfragen angezeigt, bei denen es sich um Fragen handelt, die mit Wörtern wie „wer“, „wo“, „was“, „warum“, „wann“, „wie“ usw. beginnen.

Hier ist ein Beispiel für einen Absatz mit einem Ausschnitt:

Ausgewähltes Snippet

Google ruft die in Snippets angezeigten Informationen aus organischen Einträgen ab, meistens von der ersten Seite der Suchergebnisse.

Das Ziel der vorgestellten Snippets ist es, dem Suchenden das Leben zu erleichtern, indem er nicht auf eine Website klicken muss, um die gewünschten Informationen zu finden. Aus diesem Grund werden Snippets auch als 'Antwortfelder' bezeichnet.

Ausgewählte Snippets enthalten normalerweise eine Zusammenfassung der Informationen in Form eines Absatzes, einer Tabelle, einer Liste oder eines Videos sowie einen Link zu der Webseite, auf der die Antwort bereitgestellt wurde.

Mit den von Google vorgestellten Snippets können Sie in den SERPs ganz vorne mitmischen ( Suchmaschinen-Ergebnisseiten ) und erreichen Sie Position 0 - was für zusätzliche Markenbekanntheit und mehr Verkehr sorgt.

SearchEngineLand.com Ben Goodsell berichtete Die Klickrate (Click-through-Rate - CTR) auf einer Seite mit einem vorgestellten Snippet stieg von 2% auf 8% und erhöhte den Umsatz mit organischem Datenverkehr um massive 677%.

Ausgewählte Schnipsel stehlen auch den Verkehr von der Nummer eins.

Eigentlich, nach Forschungen von Ahrefs Das Suchergebnis mit dem höchsten Rang macht durchschnittlich 26% der Klicks aus, wenn kein Snippet angezeigt wird, aber nur 19,6%, wenn ein Snippet angezeigt wird.

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CTR-Schnipsel

Wenn Ihre Konkurrenten die SERPs regieren, bieten vorgestellte Snippets eine Möglichkeit, den Spitzenplatz organisch zu übernehmen.

Wenn Sie bei Suchanfragen bereits auf Seite 1 rangieren, haben Sie eine sehr gute Chance, einen vorgestellten Ausschnitt zu erhalten.

Getstat behauptet dass 70% der Schnipsel von Standorten außerhalb der ersten organischen Position stammen. Außerdem, nach Ahrefs 99,58% der vorgestellten Snippets stammen von Seiten, die bereits unter den Top 10 der SERPs stehen.

Mit anderen Worten, Ihre Seite muss auf Seite eins der SERPs rangieren, muss jedoch nicht die Nummer 1 sein, um in einem Snippet enthalten zu sein. Dies bedeutet, dass ein großer Teil der Präsentation darin besteht, Ihre Gesamtrangliste zu verbessern.

Das Beste daran ist, dass es relativ einfach sein kann, vorgestellt zu werden. Angenommen, Sie belegen Platz 9 für eines Ihrer Ziel-Keywords. Das Klettern auf Platz 1 wäre normalerweise ein langsamer und anstrengender Prozess.

Mit den vorgestellten Snippets können Sie jedoch möglicherweise mit nur wenigen Anpassungen an Ihrer Seite direkt zu # 0 springen.

Cool, oder?

Es gibt drei Haupttypen von vorgestellten Snippets:

  • Absatzausschnitte
  • Listenausschnitte (mit Aufzählungszeichen und nummeriert)
  • Tabellenausschnitte

In dem Bild unten können Sie sehen, wie beliebt diese Formate im Vergleich zueinander sind:

Die beliebtesten vorgestellten Snippets

Es gibt auch andere Typen, wie YouTube-Video-Snippets und Snippets, die aus zwei verschiedenen Quellen erstellt wurden.

Sehen wir uns sechs verschiedene Arten von Snippets an und wie sie in den Suchergebnissen aussehen.

Dies ist die beliebteste Art von vorgestellten Snippets.

Google ruft einfach Text von einer Seite ab, um die Frage des Suchers zu beantworten. Hier ein Beispiel:

Paragraph Featured Snippet

Absatzausschnitte werden häufig für Fragen wie:

  • Wie man..
  • Warum ist…?
  • Wer ist…?

Paragraph Featured Snippet

Für Unternehmen besteht die Gefahr bei vorgestellten Snippets darin, dass der Suchende diese erhält alle Informationen, die sie aus dem Snippet benötigen, und müssen daher nicht auf ihre Website klicken.

Sie müssen also taktisch sein.

Um vorgestellt zu werden, müssen Sie die Frage sofort und prägnant beantworten. Sie sollten jedoch auch zusätzliche Informationen hinzufügen, die die Neugier des Lesers wecken und ihn dazu ermutigen, sich auf Ihre Website durchzuklicken.

In diesen vorgestellten Ausschnitten sind häufig Schritte oder Anweisungen aufgeführt, die erklären, wie etwas zu tun ist. Hier ist ein Beispiel mit einem Rezept:

Nummerierte Liste Empfohlenes Snippet Diese vorgestellten Snippets zeigen dem Benutzer sofort, dass die Webseite sie Schritt für Schritt durch einen Prozess führt. Daher klicken sich Suchende wahrscheinlich durch, um auf zusätzliche Informationen und Bilder zuzugreifen.

Nummerierte Listenausschnitte werden häufig für Folgendes angezeigt:

  • Rezepte
  • 'How to' -Fragen
  • DIY Aufgaben
  • Ranglisten

Stellen Sie sicher, dass Sie Listen mit mehr als acht Zeilen erstellen, um die Anzahl der Besucher Ihrer Webseite zu erhöhen.

Diesen Weg, Google ist gezwungen, die Ergebnisse abzuschneiden im Snippet, und so müssen Benutzer zu Ihrer Site durchklicken, um den Rest der Liste zu sehen.

Listen-Snippet-Länge

Diese Art von vorgestellten Ausschnitten wird häufig aus Listenartikeln gezogen - unabhängig davon, ob Sie Artikel bewerten oder einfach auflisten.

Hier ein Beispiel mit einer Liste der schnellsten Autos der Welt:

Aufzählungszeichen Featured Snippet

Wie bekomme ich kostenlose Bilder?

Listen mit Aufzählungszeichen werden häufig angezeigt für:

  • Nicht eingestufte Artikel
  • Ranglistenartikel
  • 'Best of' -Listen

Versuchen Sie erneut, Ihre Listen über 8 Elemente zu erstellen, um die Besucherzahl Ihrer Website zu erhöhen.

Diese Art des vorgestellten Snippets ist unglaublich flexibel, da Tabellen eine unterschiedliche Anzahl von Spalten enthalten können.

Google ruft manchmal nur die nützlichsten Informationen von einer Seite ab und erstellt als Antwort auf die Anfrage eines Nutzers eine eigene Tabelle.

Hier ist ein Beispiel für eine Tabelle mit einem Ausschnitt mit den größten Städten der Welt:

Tabelle Featured Snippet

Ausschnitte aus der Tabelle werden häufig angezeigt für:

  • Preisgestaltung
  • Statistiken
  • Listen

Und wieder einmal kommt es auf die Größe an.

Stellen Sie daher sicher, dass Ihre Tabelle mehr als vier Zeilen enthält, um die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass Personen auf Ihre Website klicken.

Google ruft auch Informationen zu ausgewählten Snippets von YouTube ab.

Wenn Sie also einen YouTube-Kanal haben, stellen Sie sicher, dass Optimieren Sie Ihre Titel und Beschreibungen für Schnipsel.

Manchmal zeigt Google einen bestimmten Clip aus einem Video. Dieses Beispiel zeigt, wie eine Weinflasche ohne Flaschenöffner geöffnet wird:

YouTube Featured Snippet

Songs, die ich auf Youtube verwenden kann

In anderen Fällen zeigt Google einen Ausschnitt mit Text aus der Beschreibung eines Videos an, wie in diesem Beispiel mit den schnellsten Autos der Welt:

YouTube Featured Snippet YouTube-Snippets werden häufig angezeigt für:

  • 'How to' -Fragen
  • DIY Aufgaben
  • Jede Antwort am besten durch Video illustriert

Google ruft manchmal Informationen von mehr als einer Website ab, um ein ausgewähltes Snippet zu erstellen.

In diesem Beispiel stammt der Text von fluentin3months.com , aber das Bild ist von fluentu.com:

Kombiniertes empfohlenes Snippet

Diese Arten von Snippets werden häufig angezeigt, wenn Google Informationen von einer Webseite abruft, eine andere Website jedoch für ein besseres Bild hält.

Dies bedeutet, dass Sie Ihre Chancen erhöhen können, eine bestimmte Snippet-Liebe zu erhalten, indem Sie qualitativ hochwertige, hilfreiche Bilder in Ihre Inhalte aufnehmen.

Bevor wir uns mit der Art der Suchanfragen befassen, die Snippets auslösen, ist es wichtig, diejenigen zu kennen, die dies nicht tun.

Bei den folgenden vier Arten von Abfragen zeigt Google normalerweise eine andere Funktion an.

1. Einfache Fakten

Eine Abfrage nach einer einfachen Tatsache liefert normalerweise eine „reichhaltige Antwort“:

Reichhaltiges Antwort-Snippet

Google bietet keine Gutschrift für umfassende Antworten, da die Informationen angegeben werden Teil der Public Domain .

2. Lokale Abfragen

Lokale Abfragen enthalten normalerweise Informationen aus Google Maps:

Google Maps-Snippet 3. Einkaufssuche

Bei Fragen zum Einkaufen bietet Google in der Regel Produkte von an Google Shopping ::

Google Shopping Snippet

4. Bildabfragen

Bei bildbezogenen Abfragen bietet Google normalerweise Inhalte an, die aus Google Bilder stammen:

Google Image Snippet

Nachdem Sie nun alle Haupttypen von Snippets verstanden und einige der Abfragen kennen, die sie nicht auslösen, wollen wir einige Möglichkeiten untersuchen, die Snippets enthalten sind Ausgelöst.

Im Bild unten aus a Studie von Ahrefs können Sie das monatliche Suchvolumen von Abfragen in Bezug auf die Anzahl der angezeigten Snippets anzeigen:

Ausgewählte Snippets für das Keyword-Volumen

Diese Grafik zeigt uns, dass die beliebtesten Suchanfragen - die mit über 5.000 Suchanfragen pro Monat - weniger ausgewählte Snippets auslösen als Suchanfragen mit niedriger Suchvolumen.

Was bedeutet das?

Sie können davon ausgehen, dass Google es vorziehen würde, ausgewählte Snippets nur für die beliebtesten Keywords anzuzeigen. Die Mehrheit der vorgestellten Snippets wird jedoch tatsächlich durch Long-Tail-Keywords ausgelöst, die tendenziell spezifischer sind und weniger häufig gesucht werden als herkömmliche Keywords.

Tim Soulo, Leiter Marketing und Produktstrategie bei Ahrefs.com, schreibt: 'Es gibt fast keine Möglichkeit, Millionen von vorgestellten Snippets gezielt auf Millionen von Long-Tail-Keywords auszurichten.

'Wenn Sie sich jedoch daran halten, detaillierte Artikel zu schreiben, die alle möglichen leeren Stellen füllen, die Menschen möglicherweise haben, erhöhen Sie Ihre Chancen, sich für eine Reihe von' Long-Tail-Snippets 'zu qualifizieren.'

Also welche Art von Long-Tail-Keywords sollten Sie sich konzentrieren?

2. Fragen lösen die meisten Suchanfragen aus

Es gibt vier Haupttypen von Suchanfragen:

  • Fragen: 'Wie kann ich Schokoladenkuchen machen'
  • Präposition: “Skifahren durch die Bäume'
  • Vergleich: 'Schnellstes Auto gegen schnellstes Fahrrad'
  • Andere Schlüsselwörter: 'Nussrezepte'

Laut SEMrush Fragen zeigen einen Anstieg des Prozentsatzes der Keywords mit vorgestellten Snippets um 480%. Vergleiche und Präpositionen lösen wahrscheinlich auch Schnipsel aus.

In der Abbildung unten sehen Sie, wie sich verschiedene Suchbegriffe in ihrer Fähigkeit vergleichen, vorgestellte Snippets auszulösen:

Im nächsten Bild sehen Sie, welcher Typ des vorgestellten Snippets für jeden Typ der Suchabfrage am häufigsten ausgelöst wird:

Dieses Bild zeigt uns, dass es am besten ist, den Inhalt zu optimieren, um Fragen und Vergleiche in Form von Absätzen zu beantworten und Präpositionen in Form von Absätzen und Listen zu beantworten.

Laut Ahrefs Hier sind die 30 wichtigsten Wörter, die am häufigsten in vorgestellten Ausschnitten vorkommen (ausgenommen) Worte stoppen ):

Herbst Bilder für Facebook Titelbild

Beliebteste Begriffe Empfohlene Schnipsel

Zusammenfassend sind die fünf wichtigsten Wörter, für die Sie Ihren Inhalt optimieren können:

  1. Rezept
  2. Beste
  3. VS
  4. Machen
  5. Definition

Weiterhin ist nach a Studie von Getstat Suchanfragen, die vorgestellte Ergebnisse erhalten, beziehen sich am häufigsten auf:

  • Finanzen
  • Gesundheit
  • Mathematik
  • DIY-Prozesse
  • Bedarf
  • Überleitung
  • Status

Wenn Sie sich also in einer dieser Nischen befinden, haben Sie wahrscheinlich eine bessere Chance, vorgestellt zu werden.

Sobald Sie auf der ersten Seite für Ihre zielgerichteten Keywords platziert sind, gibt es zwei Möglichkeiten, um die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass Sie vorgestellt werden:

  • Geben Sie eine bessere Antwort
  • Optimieren Sie Ihre On-Page-SEO

Hier ist wie:

1. Beantworten Sie Fragen präzise

Bei Snippets mit Absätzen scheint Google Antworten zu bevorzugen, die in einem einzigen Absatz enthalten sind.

Darüber hinaus ist die durchschnittliche Länge Von diesen Absatzausschnitten sind 46 Wörter lang:

Paragraph Featured Snippet Dies bedeutet, dass es am besten ist, Fragen direkt unter den Unterüberschriften in einem einzigen kurzen Absatz zu beantworten.

Dazu müssen Sie möglicherweise Ihren Blogging-Stil an dieses Grundformat anpassen:

  1. Stellen Sie eine Frage in Ihrem Artikel - normalerweise als Unterüberschrift.
  2. Beantworten Sie die Frage sofort in einem Absatz mit etwa 50 Wörtern.
  3. Weiter ausarbeiten.

Diese Art von Struktur sollte auch Ihren Inhalt und seine Lesbarkeit verbessern.

Es ist erwähnenswert, dass Google dies ebenfalls bevorzugt Langform-Inhalt - auch als 'Säuleninhalt' oder 'Eckpfeilerinhalt' bekannt - ist in Unterabschnitte unterteilt und enthält viele Bilder.

Dies ist großartig, wenn es um die Optimierung für vorgestellte Snippets geht, da Sie durch das Erstellen von Artikeln in Langform…

2. Beantworten Sie viele ähnliche Fragen in einem Artikel

Bei ihren Recherchen entdeckten Ahrefs ein ermutigendes Phänomen: Sobald eine Seite vorgestellt wird, wird sie wahrscheinlich für viele ähnliche Abfragen vorgestellt.

Um in mehr Snippets vorgestellt zu werden, müssen Sie Ihre Artikel strukturieren, um viele verwandte Fragen zu beantworten.

Sie können benutze ein Werkzeug mögen Fragen zu SERP-Statistiken um verwandte Frage-Schlüsselwörter zu finden:

SEMrush

SEO- und Content-Marketing-Experte AJ Ghergich merkt das an 'Wenn Sie Daten verwenden, um die Ideenfindung zu fördern, geht es bei der Erstellung von Inhalten mehr um Ressourcen und weniger um Brainstorming.'

Darüber hinaus ist Google in der Lage, verschiedene Formulierungen für dieselbe Frage zu identifizieren.

Im folgenden Bild habe ich beispielsweise nach 'Wie fängst du an zu surfen?' Gesucht. Google hat einen Ausschnitt mit dem Titel 'Teil 1 Die richtige Ausrüstung finden' zurückgegeben.

Ausgewählte Snippet-Synonyme

Das Erstellen ausführlicher Artikel, die sich mit vielen verwandten Fragen befassen, ist eine großartige Möglichkeit, Ihre Chancen auf eine Präsentation zu erhöhen.

3. Informationen und Fakten organisieren

Denken Sie daran: Nach Absätzen sind Listen und Tabellen die beliebtesten Arten von vorgestellten Snippets.

Tatsächlich ergab die Studie von Ahrefs, dass Listen und Vergleichstabellen eine einfachere Möglichkeit sind, vorgestellt zu werden, da Google strukturierte Inhalte wirklich liebt.Selbst wenn ein Nutzer eindeutig nach einer bestimmten Marke recherchiert, ruft Google manchmal Informationen von einer anderen Website ab, die eine relevante Tabelle enthält.

Im folgenden Bild habe ich beispielsweise nach 'McDonalds Preisen' gesucht und Google hat eine Tabelle von fastfoodmenuprices.com zurückgegeben:

Kombiniertes empfohlenes Snippet

Fazit: Stellen Sie sicher, dass Sie alle möglichen Schritte, Nummern oder Namen auflisten.

4. Fügen Sie Ihrem Inhalt viele auffällige Bilder hinzu

Mehr als ein Drittel der vorgestellten Schnipsel ein Bild einfügen und die Anzahl der Schnipsel mit einem Bild wächst:

Ausgewähltes Snippet

Wie gehst du auf Insta live?

Und es ist leicht zu verstehen, warum. Ausgewählte Schnipsel mit Bildern sind weitaus auffälliger als Schnipsel ohne Bilder.

Es gibt keine bekannte Möglichkeit, Google so zu beeinflussen, dass es ein anderes Bild enthält, als viele großartige auffällige, kommentierte und gebrandete Bilder aufzunehmen Bilder in Ihrem Inhalt .

Dazu können Sie ein kostenloses Online-Tool wie verwenden Canva .

Canva

Mit Canva können Sie Ihre eigenen Bilder hochladen und enthält Tausende von Archivbildern. Außerdem können Sie Elemente wie Text, Banner, Schaltflächen usw. hinzufügen. Der intuitive Drag & Drop-Editor vereinfacht die Verwendung.

Snippets sind in der Regel suchmaschinenoptimiert Landschaftsbilder mit einem Seitenverhältnis von 4: 3.

Hier finden Sie eine Auswahl weiterer Tools Sie können damit großartige visuelle Inhalte erstellen.

Denken Sie daran, dass WordPress Bild-URLs Datumsangaben hinzufügt Google bevorzugt kürzlich erstellte Inhalte . Wenn Sie also Inhalte aktualisieren, müssen Sie auch die Bilder aktualisieren oder sie einfach erneut hochladen.

Fazit

Es ist nicht einfach, sich zu präsentieren - insbesondere, wenn Sie noch nicht viele Platzierungen auf Seite 1 haben. Die zusätzliche Belichtung kann jedoch äußerst wertvoll sein.

Darüber hinaus gibt es viele zusätzliche Vorteile, die Sie aus dem Bestreben ziehen, vorgestellt zu werden:

  • Sie werden unzählige großartige neue Content-Ideen entdecken, mit denen Sie für eine größere Auswahl an Long-Tail-Keywords ranken können.
  • Ihre Inhalte sind äußerst gründlich, gut recherchiert und besser auf Ihre Bedürfnisse zugeschnitten Zielmarkt .
  • Sie erhalten wahrscheinlich mehr eingehende Links, da andere Blogs auf Ihre umfassenden Inhalte verweisen.
  • Ihre Artikel werden meisterhaft strukturiert, was die Lesbarkeit verbessert - und Ihre Absprungrate senkt.

Identifizieren Sie zunächst niedrig hängende Früchte: Für welche Keywords rangieren Sie bereits auf Seite eins? Für welche Ihrer Ziel-Keywords ist derzeit kein Snippet verfügbar?

Wurden Sie bereits in den Suchergebnissen von Google aufgeführt? Lass es uns in den Kommentaren unten wissen!

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