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Google Adwords Tutorial: Eine Schritt-für-Schritt-Anleitung für Ihre erste Kampagne

Wussten Sie, dass jeden Tag Google verarbeitet über 40.000 Suchanfragen pro Sekunde? Dies entspricht über 3,5 Milliarden Suchanfragen pro Tag und 1,2 Billionen Suchanfragen pro Jahr weltweit. Was wäre, wenn dieses Google Adwords-Tutorial Ihnen dabei helfen könnte, einen kleinen Teil der Milliarden Suchanfragen, die täglich durchgeführt werden, in Ihr Geschäft zu locken? Stellen Sie sich all die Millionen von Menschen vor, die daran interessiert sein könnten, was Sie aus der ganzen Welt verkaufen müssen. bereit, bei Ihnen zu kaufen .



Du denkst vielleicht: „ Nun, aber wie mache ich das? Es muss verrückt kompliziert sein, all diese Leute in mein Geschäft zu bringen und sie dazu zu bringen, bei mir einkaufen zu wollen. ''

Es stellt sich heraus, dass es nicht so schwer ist Bringen Sie all diese Millionen Menschen in Ihr Geschäft . Sie müssen nur die richtigen Schritte ausführen.





In diesem Google Adwords-Tutorial zeige ich Ihnen alle Schritte, die Sie zum Erstellen Ihrer ersten Google Adwords-Kampagne ausführen müssen, damit Sie Besucher gewinnen und Ihren Umsatz steigern können.

Google AdWords-Lernprogramm Schritt 1: Richten Sie Ihr Konto ein

Bevor wir mit dem Einrichten einer Kampagne beginnen können, benötigen Sie ein AdWords-Konto. Wenn Sie bereits ein Konto eröffnet haben, können Sie diesen Schritt überspringen und direkt mit Schritt 2 dieses Google Adwords-Tutorials fortfahren.


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Falls Sie dies nicht tun, müssen Sie zuerst zum gehen AdWords Erste Schritte Seite und klicken Sie auf die Schaltfläche 'Jetzt starten'.

AdWords-Konto-eröffnenSobald Sie dies tun, werden Sie zu einer Seite weitergeleitet, auf der Sie Ihre E-Mail-Adresse und Ihre Website hinzufügen müssen. Sie können sich auch von Google personalisierte Tipps und Empfehlungen senden lassen, um Ihre Leistung zu verbessern.

AdWords-OnboardingAnschließend werden Sie zur wichtigsten Seite des Kontoeinrichtungsprozesses weitergeleitet. Da Sie weder Ihre Keyword-Liste noch Ihre max CPC (etwas, das Sie in den nächsten Schritten lernen werden), auf den ersten Blick scheint es, als würden Sie sich zu dünn strecken. Machen Sie sich darüber keine Sorgen, da einige der Dinge, um die ich Sie bitten werde, später behoben werden.

Diese Seite ist in vier Teile unterteilt. Mit dem ersten können Sie Ihr Tagesbudget definieren. Es wird dringend empfohlen, a einzurichten mindestens 5 US-Dollar pro Tag . Stellen Sie sich vor, dass Ihre durchschnittlichen Kosten pro Klick 0,88 US-Dollar betragen Branchen-Benchmark Sie erhalten weniger als 5 Klicks pro Tag (oder ~ 150 monatliche Besuche). Das ist zu wenig, um Auswirkungen auf Ihr Geschäft zu haben.

Deshalb empfehle ich ein Budget von mindestens 10 US-Dollar pro Tag . Das garantiert eine Art Verkehr, der aber immer noch zu wenig ist, wenn wir Nehmen Sie den Benchmark der Branche kann Ihnen helfen, Ihre Füße nass zu machen.

AdWords-BudgetJetzt müssen Sie Ihre Zielgruppe auswählen. Zunächst müssen Sie das Land (oder die Länder) auswählen, auf die Sie abzielen. Ich empfehle Ihnen, nur ein Land auszuwählen, da es die beste Vorgehensweise ist, jede Kampagne nach Ländern zu segmentieren.

Wie viel kosten benutzerdefinierte Snapchat-Filter?

Deaktivieren Sie dann unter 'Netzwerke' die Option 'Anzeige'. Sie möchten sich nur auf Suchanzeigen konzentrieren.

Fügen Sie schließlich 15 bis 20 Keywords hinzu, die sich auf Ihre Branche beziehen. Wie ich bereits sagte, ärgern Sie sich nicht zu sehr darüber, da wir dies in den nächsten Schritten ändern werden. Fügen Sie einfach die erste hinzu, die angezeigt wird (oder lassen Sie die von Google empfohlenen und nehmen Sie sie später heraus).

AdWords-ZielgruppeBehalten Sie die Standardeinstellung für die Registerkarte 'Gebot festlegen' bei. Das manuelle Bieten ist für Ihr Können zu weit fortgeschritten, und um ehrlich zu sein, möchten Sie noch nicht damit spielen.

wie man ein Social Media Audit durchführt

Schließlich müssen Sie eine Dummy-Anzeige für Ihre Kampagne erstellen. Fügen Sie erneut einen Dummy-Text hinzu (wie den, den ich im Bild unten verwendet habe), und bleiben Sie in Bewegung. Ich werde Ihnen später in diesem Artikel beibringen, wie Sie eine Anzeige erstellen.

Wenn Sie fertig sind, klicken Sie auf die Schaltfläche „Speichern und fortfahren“.

adwords-bid-adZu guter Letzt müssen Sie Ihre Zahlungsinformationen hinzufügen.

Zahlungen

Google AdWords-Lernprogramm Schritt 2: Führen Sie Keyword-Recherchen durch

Stichwortforschung ist ein wesentlicher Schritt für eine erfolgreiche Google Adwords-Kampagne. Dieser Schritt ist so wichtig, dass Google speziell dafür ein Tool erstellt hat: Google Keyword Planner .

Wenn Sie angemeldet sind, werden Sie zu folgender Seite weitergeleitet:

gkpBevor wir weitermachen, müssen wir anhalten und eine wichtige Übung machen: Brainstorming (Bogen!).

Wenn Sie jemals etwas über Marketing gelesen haben, wissen Sie wahrscheinlich, worum es bei einer Brainstorming-Sitzung geht. Wenn Sie es nicht wissen, ist es ganz einfach: Sie setzen sich 15 Minuten lang nur mit Stift und Papier hin und versuchen, so viele Keywords wie möglich für Ihren E-Commerce-Shop zu finden.

Angenommen, wir haben ein Geschäft, in dem Turnschuhe verkauft werden. Wenn ich mir Schlüsselwörter überlegen müsste, die mit dieser Nische zusammenhängen, würde ich mir die folgenden Schlüsselwörter einfallen lassen (die ich tatsächlich nach einer kurzen Brainstorming-Sitzung gefunden habe):

  1. Turnschuhe
  2. Urban Schuhe
  3. Lässige Schuhe
  4. Herren Turnschuhe
  5. Damen Turnschuhe
  6. Billige Turnschuhe
  7. Luxus Turnschuhe
  8. Turnschuhe
  9. Bequeme Schuhe
  10. Lederturnschuhe
  11. Straßenschuhe
  12. Schlüpfen
  13. Wildleder Turnschuhe
  14. Canvas Turnschuhe
  15. Skate-Schuhe

Wenn Sie mit Ihrer Brainstorming-Sitzung fertig sind, müssen Sie zum Google Keyword Planner gehen und auf die Registerkarte klicken, wie im vorherigen Bild gezeigt. Dann müssen Sie Ihre Schlüsselwörter hinzufügen.

Lassen Sie dann alles so wie es ist und klicken Sie auf die Schaltfläche „Ideen abrufen“.

gkpDie meisten Leute ignorieren die Registerkarte 'Ideen für Anzeigengruppen', die angezeigt wird, aber ich bin anderer Meinung. Mithilfe der Anzeigengruppen können Sie Muster und Ideen für die Gruppen von Keywords finden, nach denen die meisten Menschen suchen und die am häufigsten gesucht werden.

In unserem Beispiel scheinen die Menschen an Laufschuhen, Freizeitschuhen für Männer, Komfortschuhen für Frauen, bequemen Schuhen und Damenschuhen interessiert zu sein.

AnzeigengruppenKlicken Sie nun auf die Registerkarte 'Keyword-Ideen', dann auf die Schaltfläche 'Alle hinzufügen' und schließlich auf die Schaltfläche 'Herunterladen'. Wählen Sie aus, ob Sie die Liste in CSV herunterladen oder den AdWords-Editor verwenden möchten. Ich habe das erstere gewählt.

gkp-exportSobald Sie Microsoft Excel öffnen, analysieren Sie, welche Keywords die meisten Suchanfragen haben und welche die am besten vorgeschlagenen Gebote haben.

Mithilfe der Anzahl der Suchvorgänge können Sie die Nachfrage nach einem bestimmten Keyword erkennen. Das vorgeschlagene Gebot zeigt Ihnen, wie viel andere Unternehmen bereit sind, pro Klick auszugeben. Wenn die CPC hoch ist, bedeutet dies, dass es rentabel ist, was ein gutes Signal ist (auch wenn Sie es noch nicht bezahlen können).

AdWords-ExcelSie möchten die Keywords auswählen, die eine gute Mischung aus hoher bis mittlerer Nachfrage und hohem bis mittlerem CPC aufweisen. Zu viel Nachfrage bedeutet wahrscheinlich, dass es sich nicht um eine Transaktion handelt, wodurch Ihr Marketing weniger effektiv wird (da nur wenige Personen bereit sind, für dieses bestimmte Keyword bei Ihnen einzukaufen). Andererseits kann ein hoher CPC Ihre Kampagne unrentabel machen.

Es gibt keine „richtige“ Nachfrage oder CPC, da dies von Ihrer Nische abhängt. Denken Sie daran, dass der Branchen-Benchmark 0,88 US-Dollar beträgt. Wenn Ihre Keywords diesen Wert überschreiten, bedeutet dies möglicherweise, dass Sie nach wettbewerbsintensiven Keywords suchen.

Sie möchten mindestens 15 Keywords, jedoch nicht mehr als 50. Wenn Sie nur wenige Keywords auswählen, kann dies Ihre Kampagne zu eng und zu viele zu komplex machen.

Google Adwords Tutorial Schritt 3: Definieren Sie Ihr Budget

Nachdem Sie Ihr Konto eröffnet und die Keywords ausgewählt haben, müssen Sie wissen, wie viel Sie für jedes Keyword ausgeben können.

Es gibt eine Metrik namens 'Maximaler CPC', die Ihnen genau dies sagt.

Um Ihren maximalen CPC zu erzielen, müssen Sie zunächst zwei Dinge wissen:

  • Ihr durchschnittlicher Bruttogewinn
  • Ihre Conversion-Rate

Für diesen Artikel gehen wir von einem Nettogewinn von 50% und einer Conversion-Rate von 1% aus. Sie müssen auch Ihren maximalen CPC etwas senken, um Ihren Gewinn zu berücksichtigen. Andernfalls berechnen Sie nur Ihren Breakeven-CPC. In diesem Fall nehmen wir einen um 10% niedrigeren Wert für den maximalen CPC an.

Wenn Sie eine Liste aller Ihrer Produkte und ihrer jeweiligen Preise haben, fügen Sie eine Spalte mit dem Namen 'Maximaler CPC' hinzu und fügen die folgende Formel hinzu (B2 ist der Ort, an dem der endgültige Preis angegeben wird. Stellen Sie sicher, dass Sie ihn an Ihr eigenes Blatt anpassen.) ::

= B2 * 0,5 * 0,01 * 0,9

Kannst du einen Snapchat-Filter machen?

Diese Formel gibt Ihnen einen guten Überblick darüber, wie hoch Ihr maximales CPC-Gebot sein sollte. Sie werden diese Nummer später im Artikel verwenden.

Google AdWords-Lernprogramm Schritt 4: Schreiben Sie Ihre Anzeigen

Ihre Anzeigen bringen die Leute dazu, in Ihr Geschäft zu gehen. Wenn Sie nicht dazu bringen, dass Benutzer klicken möchten, hat Ihre Kampagne keine Auswirkungen.

Wie erstelle ich eine Webseite auf Facebook?

Wenn zwei Wörter erfolgreiche Google Adwords-Anzeigen beschreiben, handelt es sich um solche verlockend und relevant .

In erster Linie müssen Sie die Leute dazu bringen, aufzuhören, was sie tun, und Ihre Anzeige lesen. Sobald Sie ihre Aufmerksamkeit erregt haben, müssen Sie die Anzeige für ihre Suche relevant machen. Wenn dies der Fall ist, klicken sie höchstwahrscheinlich auf Ihre Anzeige und besuchen daher Ihren Shop. Das ist alles, worauf Sie sich konzentrieren müssen.

Es gibt 4 Elemente, um eine großartige Google Adwords-Anzeige zu erstellen:

  1. Überschrift : 25 Zeichen, die Sie benötigen, damit sie maximal zählen.
  2. URL anzeigen : Machen Sie es für das Schlüsselwort relevant. Wenn das Schlüsselwort 'Freizeitschuhe' lautet, sollte Ihre Anzeige-URL 'https://ivanshoes.com/casual-shoes/' lauten.
  3. Text : Sie haben nur 2 Zeilen mit jeweils 35 Zeichen. Wie bei der Überschrift müssen Sie also das Beste daraus machen. Das Beste, was Sie tun können, ist, Ihr einzigartiges Wertversprechen zu zeigen. Einige Beispiele: kostenloser Versand, tolle Preise, einzigartige Produkte usw.
  4. CTA : Zwei oder drei Wörter wie 'Jetzt kaufen' oder 'Heute bestellen'.

Dies ist ein langes Thema, das einen eigenen Artikel verdient. Wenn Sie mehr über das Schreiben von Anzeigen für Google AdWords erfahren möchten, lesen Sie die folgenden Artikel:

Google AdWords-Lernprogramm Schritt 5: Wählen Sie Ihre Zielseiten aus oder erstellen Sie sie

Wenn Sie einen potenziellen Kunden dazu gebracht haben, auf Ihre Anzeigen zu klicken, müssen diese jetzt sehen, was Sie zu bieten haben. Wenn dies nichts mit der Anzeige zu tun hat (aufgrund ihrer Irrelevanz) oder wenn die Zielseite ist verwirrend, sie werden zurückgehen und ihr Leben fortsetzen, als ob du nie existiert hättest. Das soll nicht passieren.

Sie können alles richtig machen, aber wenn die Zielseite nicht funktioniert, wird niemand konvertieren.

Das erste, was Sie tun müssen, ist sich daran zu erinnern:

Bringen Sie niemals Personen auf Ihre Homepage, sondern immer auf Ihre Produktseite.

Es gibt einige Faustregeln, die Sie befolgen müssen, um eine hochkonvertierende Zielseite zu erhalten:

  • Stellen Sie sicher, dass die primäre Überschrift Ihrer Zielseite mit den Anzeigenbesuchern übereinstimmt, auf die geklickt wurde, um dorthin zu gelangen. Wenn in Ihrer Anzeige 'Freizeitschuhe für Männer 50% Rabatt' steht, muss die Zielseite entweder 'Freizeitschuhe' oder 'Freizeitschuhe zum Verkauf' heißen.
  • Rufen Sie zum Handeln auf ( CTA ) groß und positioniere es über der Falte. Dies gilt sowohl für Ihre AdWords-Zielseite als auch für Ihre Produktseiten. Stellen Sie sicher, dass die Schaltfläche 'In den Warenkorb' deutlich und über der Falte angezeigt wird.
  • Eine Zielseite sollte einen einzigen Zweck und damit eine einzige fokussierte Nachricht haben (d. H. Kaufen). Wenn Sie sie auf Ihre Produktseite übertragen und diese Seite bereits für Conversions optimiert ist, werden Sie festgelegt. Wenn nicht, korrigieren Sie Ihre Produktseiten und verwenden Sie sie dann für Ihre AdWords-Kampagnen.

Genau wie bei den Anzeigen ist dies ein langes Thema. Hier sind einige nützliche Anleitungen, denen Sie folgen sollten:

Google AdWords-Lernprogramm Schritt 6: Korrigieren Sie die kleinen (aber wichtigen) Dinge

Vor dem Start müssen Sie sicherstellen, dass es optimiert und einsatzbereit ist. Wenn Sie die Schritte aus diesem Artikel befolgen, können Sie ihn zu 90% starten. Diese letzten 10% müssen wir beheben.

Zuerst, Wählen Sie den richtigen Übereinstimmungstyp für Ihre Keywords . Es gibt vier Arten von Übereinstimmungstypen:

  1. Breites Spiel : Hat die größte Reichweite und den niedrigsten CPC. Sie können Ihre Anzeigen jedoch stark irrelevant machen und Ihre Anzeigen senken CTR und erhöhen Sie Ihre Anzeigenrelevanz . Dies ist die Standardoption. Wenn Sie gerade erst anfangen, lassen Sie es so, wie es ist.
  2. Modifizierte breite Übereinstimmung : Ein Zwischenspiel zwischen breiter und Phrasenübereinstimmung. Es ermöglicht Ihnen, ein ähnlich breites Publikum wie ein breites Publikum zu erreichen, hilft Ihnen jedoch dabei, besser zu kontrollieren, wer Ihre Anzeige sieht, indem Sie einzelne Wörter in einer Schlüsselphrase mit dem Parameter '+' 'sperren'. Dies ist besser, wenn Sie etwas erfahrener sind.
  3. Matchphrase : Hat eine mittlere Reichweite, da es in den Abfragevarianten restriktiver ist, hat aber eine bessere Kontrolle. Dies ist eine gute Wahl für Ihre Kategorie-Keywords.
  4. Genaue Übereinstimmung : Hat die engste Reichweite und den höchsten CPC. Dies ist eine großartige Option, um für Ihre Produkte und für jedes Keyword mit hoher Kaufabsicht zu werben (d. H. Für jedes Keyword mit den Worten 'Kaufen', 'Kaufen', 'Verkauf', 'Rabatt' usw.).

Fügen Sie außerdem nicht zu viele Keywords in jede Anzeigengruppe ein. Anzeigengruppen sollten jeweils zwischen 10 und 20 Keywords enthalten. Wenn Ihre Kampagne etwa 50 Keywords enthält, versuchen Sie, Ihre Anzeigengruppen in Teile von jeweils 5 bis 10 Keywords zu unterteilen.

Geben Sie Ihren maximalen CPC für jedes Keyword ein. Gehen Sie dazu zu Anzeigengruppen und klicken Sie auf jede Anzeigengruppe, die Sie haben. Anschließend wird eine Liste aller Keywords angezeigt, die Sie für diese Anzeigengruppe haben. Neben jedem Keyword wird eine Spalte mit dem Namen 'Max CPC' angezeigt. Fügen Sie den maximalen CPC hinzu, den Sie aus Schritt 3 erhalten haben, oder belassen Sie die Standardeinstellung für die Anzeigengruppe (nicht empfohlen, es sei denn, alle Ihre Keywords haben den gleichen maximalen CPC).

KampagnemgmtRichten Sie abschließend das Conversion-Tracking ein. Dies kann ein langes und etwas kompliziertes Thema sein, das besser zu einem anderen Artikel passt. Befolgen Sie in der Zwischenzeit die angegebenen Schritte In diesem Artikel .

Google AdWords-Lernprogramm Schritt 7: Starten Sie Ihre Kampagne!

Jetzt ist alles erledigt. Sie können Ihre Kampagne unterbrechen und diese Besuche erhalten.

Wie oft solltest du auf Facebook posten?

Bevor Sie sich aufregen und mit Ihren Geboten und Match-Typen spielen, warten Sie, bis Sie einige Daten erhalten. Dies hängt stark von Ihrem Tagesbudget und Ihren CPC-Geboten ab. Angenommen, Sie verwenden ein Budget von mehr als 10 US-Dollar pro Tag, sollten Sie etwa eine Woche warten, bevor Sie zurückkehren, um Ihre Kampagne zu überprüfen. Wenn Ihr Tagesbudget unter 10 US-Dollar liegt, müssen Sie möglicherweise länger warten.

Lassen Sie Ihre Kampagne so oder so laufen, bis Sie einige tausend Impressionen und mindestens 10 Klicks pro Keyword (oder zumindest für einige Keywords) erhalten haben. Weniger als das ist statistisch irrelevant.

Wenn Sie lange genug warten und Ihre Klicks erhalten, sollten Sie nach zwei Dingen suchen:

  1. Keywords mit mehr als 10 Klicks und ohne Conversions mit hohen CPCs (im Verhältnis zu Ihrem maximalen CPC)
  2. Anzeigen mit vielen Impressionen, aber einer niedrigen Klickrate

Ersteres bedeutet, dass Ihr Keyword für das Keyword nicht relevant ist. Testen Sie in diesem Fall verschiedene Übereinstimmungstypen oder senken Sie einfach den CPC. Letzteres bedeutet, dass Sie eine irrelevante Anzeige haben. Versuchen Sie, Ihre Anzeige attraktiver zu gestalten, indem Sie Ihr Wertversprechen hervorheben.

Google AdWords-Tutorial: Fazit

Heute haben Sie gelernt, wie Sie eine Kampagne für einen der wichtigsten Kundenakquisitionskanäle für den E-Commerce erstellen.

Es kann zunächst verwirrend sein, vor allem wegen der verschiedenen beweglichen Teile. Gebote, Targeting, Match-Typen, Anzeigen, Zielseiten usw. Jeder Anfänger kann es zu schwer finden und es für einen weiteren Tag belassen.

Wenn Sie jedoch die Schritte befolgen, die ich Ihnen in diesem Google Adwords-Lernprogramm gezeigt habe, können Sie eine AdWords-Kampagne erstellen, mit der Sie mehr Umsatz für Ihren E-Commerce-Shop erzielen.

Welchen Teil dieses Google Adwords-Tutorials fanden Sie kompliziert? Bitte teilen Sie Ihre Gedanken in den Kommentaren unten mit. Ich werde mein Bestes tun, um Sie bei der Einrichtung Ihrer ersten profitablen AdWords-Kampagne zu unterstützen.


Warten Sie nicht, bis es jemand anderes tut. Stellen Sie sich selbst ein und geben Sie den Ton an.

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