Kapitel 8

Erhalten Sie Verkäufe mit Facebook-Anzeigen

Adeel hier. Sie sollten in Betracht ziehen, Facebook-Anzeigen zu schalten. Dies ist eine der besten Möglichkeiten, um für Ihre Produkte mehr als zu werben 2,45 Milliarden Menschen auf der ganzen Welt.



In einer Umfrage gaben 78 Prozent der Amerikaner an, beim Cruisen durch die Plattform neue Produkte entdeckt zu haben, die sie kaufen können.





Glücklicherweise können Sie mit Facebook-Anzeigen großartige Ergebnisse erzielen, auch wenn Sie nicht Tausende von Dollar ausgeben müssen. Ein Teil davon ist auf die unglaublichen Targeting-Fähigkeiten zurückzuführen, die Facebook Ihnen bietet und auf die wir bald eingehen werden.

Wenn Sie noch nie zuvor Facebook-Anzeigen verwendet haben, machen Sie sich keine Sorgen. Dafür ist dieses Kapitel gedacht.& # x1F609


OPTAD-3

Ich werde Sie genau durch das Einrichten, Ausführen, Testen und Optimieren Ihrer Facebook-Werbekampagnen führen.

Warten Sie nicht, bis es jemand anderes tut. Stellen Sie sich selbst ein und geben Sie den Ton an.

Erste Schritte kostenlos

Eine Einführung in die Werbekosten von Facebook

Es gibt kein vordefiniertes Budget, das Sie für Facebook-Werbung festlegen müssen.

Abhängig von Ihrer Situation können Ihre Werbeausgaben bis zu 50 US-Dollar pro Tag oder nur 5 US-Dollar betragen.

Sie sollten sich jedoch über die Kosten für Facebook-Werbung informieren, bevor Sie sich für ein Budget entscheiden. Dies ist entscheidend, um sicherzustellen, dass Sie genau den richtigen Geldbetrag ausgeben, um die gewünschten Ergebnisse zu erzielen.

Schauen wir uns an, wie viel Sie für einen Klick auf Ihre Anzeige bezahlen müssen, um sich ein Bild von den Kosten zu machen.

Gemäß WordStream Die durchschnittlichen Kosten pro Klick für Facebook-Anzeigen betragen branchenübergreifend 1,72 US-Dollar.

Aber nicht jede Branche hat einen so hohen Durchschnitt. Beispielsweise kosten Facebook-Anzeigen für Reise- und Gastgewerbeunternehmen durchschnittlich 0,63 USD pro Klick.

Snapchat unterscheidet sich von früheren Social-Media-Diensten darin, dass sein Inhalt

Je nachdem, in welcher Branche Ihr Unternehmen tätig ist, liegen Ihre Kosten pro Klick zwischen 0,50 und 2,00 US-Dollar.

Denken Sie daran, dass Sie diese Durchschnittswerte mit einer Prise Salz einnehmen sollten. Dies liegt daran, dass Ihre tatsächlichen Kosten abhängig von Ihren folgenden Faktoren variieren:

  • Zielgruppe
  • Wettbewerb
  • Tages- und Lebenszeitbudget

Lassen Sie uns etwas mehr darüber sprechen.

Zielgruppe

Menschen mit bestimmten demografischen und psychografischen Profilen kosten mehr als andere.

Wenn Sie also eine sehr gefragte Zielgruppe ansprechen, sind Ihre Facebook-Werbekosten höher. Es ist die Grundökonomie: Angebot und Nachfrage.

Infolgedessen könnten Sie versucht sein, Ihre Zielgruppe zu verkleinern, um den Pool Ihrer Konkurrenz einzuschränken.

Aber Vorsicht. Das Erstellen kleiner Zielgruppen kann zu höheren Kosten führen, da weniger Placements verfügbar sind oder weniger Stellen für Ihre Anzeige geschaltet werden können.

Wettbewerb

Dies ist wohl der Schlüsselfaktor, der Ihre Facebook-Werbekosten beeinflusst.

Warum? Wieder einmal Angebot und Nachfrage.

Wenn keine anderen Unternehmen versuchen würden, Ihre Zielgruppe zu erreichen, gäbe es keine Nachfrage und Ihre Facebook-Werbekosten würden sinken.

Aber kehren wir zur Realität zurück. Ihre Facebook-Werbekosten hängen weitgehend davon ab, wie viele Wettbewerber Sie haben und was sie bereit sind, auszugeben.

Tages- und Lebenszeitbudget

Obwohl unzählige Variablen im Spiel sind, gibt es zwei todsichere Möglichkeiten, Ihre Facebook-Werbekosten zu definieren: Ihr Gebot und Ihr Budget.

Ihr Budget ist der Gesamtbetrag, den Sie gerne für einen einzelnen Anzeigensatz oder eine einzelne Kampagne ausgeben.

Darüber hinaus bietet Facebook zwei Budgetarten:

  • tägliches Budget : Der durchschnittliche Betrag, den Sie täglich für eine Kampagne ausgeben möchten
  • Lebenszeitbudget : Der Betrag, den Sie während der gesamten Kampagne ausgeben möchten

Ihr Gebot gibt an, wie viel Sie bereit sind, für die Platzierung einer Anzeigenplatzierung auszugeben.

Wenn Sie kein Gebot auswählen, berechnet Facebook automatisch ein Gebot basierend auf dem von Ihnen gewählten Budget und der Dauer Ihrer Kampagne.

Nachdem Sie sich mit den Kosten für Facebook-Werbung vertraut gemacht haben, schauen wir uns an, was Sie tun müssen, bevor Sie Ihre erste Kampagne starten.

Arten von Facebook- (und Instagram-) Anzeigen

Wie Sie vielleicht wissen, hat Facebook 2012 Instagram gekauft. Das bedeutet, dass Sie Anzeigen für Facebook und Instagram im selben Facebook Ads Manager steuern.

Der Punkt ist also, dass es eine ganze Reihe von Anzeigentypen gibt, aus denen Sie auswählen können. Schauen wir uns die drei häufigsten an:

  • Bild- und Videoanzeigen
  • Karussellanzeigen
  • Story-Anzeigen

Bild- und Videoanzeigen

Diese werden in Nutzer-Feeds genauso angezeigt wie organische Beiträge anderer Nutzer, sodass Ihre Anzeigen für die Nutzererfahrung im Vordergrund stehen können. Wie Sie vielleicht vermutet haben, bezieht sich eine Image-Anzeige auf eine Anzeige mit einem Bild und eine Video-Anzeige auf ein Video.

Diese Anzeigen enthalten a Aufruf zum Handeln (CTA) oder eine Schaltfläche, mit der Benutzer aufgefordert werden, eine bestimmte Aktion auszuführen, z.

  • Jetzt einkaufen
  • buchen Sie jetzt
  • Erfahren Sie mehr
  • Mehr sehen
  • Kontaktiere uns
  • Nachricht senden
  • Hör jetzt zu

Hier ist eine Image-Anzeige von Doodly, einem Doodle-Tool zum Erstellen von Videos.

Und hier ist eine coole Beispiel für eine Videoanzeige von Volvo, das Benutzer einlädt, einen „Daumenantrieb“ seines neuen Luxus-SUV XC60 zu machen.

Karussell-Anzeigen

Karussellanzeigen funktionieren ähnlich wie organische Posts mit mehr als einem Bild oder Video. Sie werden zusammen mit anderen Posts im Feed eines Benutzers angezeigt, sodass Sie bis zu zehn Bilder oder Videos pro Post anzeigen können. Was cool ist, ist, dass jedes dieser Elemente einen eigenen Link haben kann, zu dem Ihre Benutzer führen.

Sie können diese verwenden, um einige Verkaufsartikel hervorzuheben und potenzielle Kunden zum Einkaufen auf Ihre Website zu führen oder mehrere Fotos desselben Produkts anzuzeigen.

Quelle

Story-Anzeigen

Story-Anzeigen sind immersive Vollbild-Einheiten, mit denen Ihre Marke Kreativität entfalten kann, um die Anzeigen für Ihr Publikum attraktiver zu machen.

Nach den Erkenntnissen von Kenshoos vierteljährlicher Trendbericht Werbetreibende geben immer mehr für Story-Anzeigen aus. Ihre Ausgaben verdoppelten sich im zweiten Quartal 2019 gegenüber dem Vorjahr von 9 auf 18 Prozent.

Zwischen Facebook- und Instagram-Storys werden Story-Anzeigen aus den Konten geschaltet, denen die Nutzer folgen. Sie können potenziellen Kunden eine positive Erfahrung bieten. Sie verfügen auch über eine Handlungsaufforderung am unteren Rand.

Um mit Story-Anzeigen Geld zu verdienen, führen Sie eine Kampagne durch, die für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung wirbt, und stellen Sie sicher, dass Sie unten eine Handlungsaufforderung hinzufügen, um die Kunden zum Kauf anzuregen.

In Anzeigen haben Sie die Wahl, entweder ein Bild oder ein Video zu veröffentlichen. Was auch immer Sie sich entscheiden, stellen Sie sicher, dass Ihre Story aufmerksamkeitsstark ist, um die Benutzer zu fesseln, die schnell durch ihre Inhalte streichen.

Hier ist ein großartiges Video, wenn Sie mehr über Story-Anzeigen erfahren möchten.

Machen Sie sich mit Facebook Ads Manager vertraut

In diesem Abschnitt werden wir uns mit dem Anzeigenmanager von Facebook vertraut machen, damit Sie verstehen, welche Schaltfläche wo ist und wie die wichtigen Dinge funktionieren.

Dann installieren wir Ihr Facebook-Pixel. Ihr Pixel ist sehr wichtig, um sicherzustellen, dass Ihre Anzeigen eine gute Leistung erbringen. Überspringen Sie diesen Teil also nicht!

Um Ihre Anzeigen einzurichten und zu verwalten, müssen Sie zu Ihrem Facebook Ads Manager gehen. Wenn Sie im letzten Kapitel eine Unternehmensseite erstellt haben, hat Facebook automatisch ein Anzeigenmanager-Konto für Sie erstellt.

Sie können über die Registerkarte auf der linken Seite Ihres persönlichen Facebook-Profils darauf zugreifen.

Der andere Weg, um darauf zuzugreifen, ist über das Menü Einstellungen. Sie können es öffnen, indem Sie auf den kleinen nach unten zeigenden Pfeil in der oberen rechten Ecke Ihres Bildschirms klicken und dann auf 'Anzeigen verwalten' klicken.

Erforschen Sie Ihr Publikum

Das Menü 'Anzeigenmanager' ist in verschiedene Abschnitte unterteilt. Um die richtige Zielgruppe zu identifizieren, gehen Sie zum Abschnitt 'Planen' und klicken Sie auf 'Zielgruppeneinblicke'.

Das Audience Insights-Tool zeigt Ihnen detaillierte Informationen zu den von Ihnen ausgewählten Zielgruppen-Targeting-Metriken.

Dies sind Ihre Optionen zur Auswahl einer Zielgruppe.

Sie sollten generische Interessen wie Natur, Sport oder Essen vermeiden und stattdessen ganz bestimmte auswählen: relevante Marken, Autoren, Bücher, Magazine, Websites oder sogar andere Facebook-Seiten.

Verwenden Sie die Ergebnisse, um Entscheidungen über Ihre Strategie zu treffen. Wenn Sie beispielsweise feststellen, dass die Mehrheit Ihrer Zielgruppe Männer sind, können Sie mehr männliche Anzeigen schalten. Oder wenn ihnen ein bestimmtes Produkt gefällt, können Sie dieses Produkt in Ihrem Geschäft anbieten und Anzeigen schalten.

Nehmen wir an, ich möchte Campingausrüstung verkaufen. Im Abschnitt 'Interessen' kann ich zu 'Sport und im Freien', dann zu 'Erholung im Freien' und dann zu 'Camping' gehen.

Ich sehe, dass Männer im Alter von 25 bis 34 Jahren der größte Markt sind und etwa 27 Prozent der Facebook-Nutzer ausmachen, die gerne campen.

& # x1F552Tippzeit

Wenn Sie in Audience Insights auf die Registerkarte 'Seiten-Likes' schauen, können Sie sehen, welche Seiten Ihrem Publikum gefallen. Wenn Sie feststellen, dass viele Personen, denen Ihre Seite „gefallen“ hat, auch dazu neigen, eine andere Seite zu „mögen“, können Sie Anzeigen erstellen, die sich an Personen richten, denen diese andere Seite gefällt.

Nachdem Sie eine Liste potenzieller Interessen erstellt haben, klicken Sie auf die Registerkarte 'Speichern' und geben Sie Ihrem Publikum einen Namen. Klicken Sie nun unten auf die Schaltfläche 'Speichern'. Dadurch wird die Zielgruppe gespeichert, die Sie im Audience Insights-Tool definiert haben. Die Zielgruppe ist dann im Bereich 'Zielgruppen' Ihres Anzeigenmanagers verfügbar.

Installieren Sie Ihr Facebook-Pixel

Zuerst müssen Sie Ihre einrichten Facebook Pixel Auf deiner Webseite.

& # x1F4D6E-Commerce-Wörterbuch

Facebook Pixel: Ein kleiner Code, den Sie auf Ihre Webseiten einfügen, um die Aktivitäten zu verfolgen, die Benutzer ausführen, wenn sie sich auf diesen Seiten befinden. Das Pixel erfasst Informationen zu Ihren Besuchern, z. B. was sie gekauft haben, welche Seiten sie besucht haben und vieles mehr.

Sie können sich das Pixel als ein „intelligentes“ Tool vorstellen, das nach und nach mehr über die Leute erfährt, die eher kaufen. Das Tool zeigt Ihre Anzeigen dann Personen an, die diesen Merkmalen entsprechen.

Lassen Sie es uns installieren.

Gehen Sie zu Ihrem Facebook Ads Manager, klicken Sie auf 'Alle Tools' und wählen Sie 'Pixel'.

wie man das Video eines anderen auf Instagram neu veröffentlicht

Klicken Sie nun auf die Schaltfläche 'Pixel erstellen' und geben Sie dem Pixel einen Namen.

Ich empfehle, es nach Ihrem Geschäft zu benennen. Klicken Sie dann auf 'Erstellen'.

Als Nächstes werden Sie gefragt, wie Sie es installieren möchten. Wenn Sie im selben Browser bei Shopify angemeldet sind, weiß es (gruseliges Facebook). Wählen Sie 'Mit Shopify einrichten (online)'.

Sie erhalten Ihre Pixel-ID, bei der es sich um einen numerischen Code handelt. Kopieren Sie diesen Code und fügen Sie ihn in Shopify ein, indem Sie die folgenden Schritte ausführen:

  1. Melden Sie sich in Ihrem Shopify-Konto an
  2. Wählen Sie im Shopify-Administrationsbereich 'Vertriebskanäle'> 'Einstellungen'.
  3. Suchen Sie das Feld 'Facebook Pixel' im Google Analytics-Bereich
  4. Fügen Sie den Pixelcode ein
  5. Klicken Sie unten auf dem Bildschirm auf 'Speichern'

& # x1F552Tippzeit

Nutzen Sie die Funktion 'Testverkehr senden' in Facebook, um sicherzustellen, dass das Pixel funktioniert. Geben Sie die URL Ihres Geschäfts ein, klicken Sie auf 'Testverkehr senden' und warten Sie, bis der kleine rote Punkt mit der Aufschrift 'Noch keine Aktivität' in 'Aktiv' geändert wird. Sobald sich der rote Punkt in einen grünen Punkt verwandelt hat, klicken Sie auf 'Weiter'.

Und du bist bereit zu rollen.& # x1F6B2

Richten Sie Ihre erste Kampagne ein

Um eine Kampagne zu erstellen, rufen Sie Ihren Facebook Ads Manager auf, öffnen Sie die Registerkarte 'Kampagnen' und klicken Sie auf 'Erstellen'.

Sie sehen sofort eine Liste der wichtigsten Kampagnenziele, aus denen Sie auswählen können:

Wenn Sie einen Online-Shop mit Facebook-Werbung bewerben, möchten Sie entweder das Ziel 'Store-Traffic' oder 'Conversions' auswählen, da Facebook dies optimiert - Website-Traffic oder Website Umbauten .

& # x1F4D6E-Commerce-Wörterbuch

Umwandlung: Wenn ein Webbenutzer eines Ihrer gewünschten Ziele erreicht. Dieses Ziel kann eine Vielzahl von Aktivitäten sein, z. B. das Klicken auf Ihre Anzeige, die Anmeldung für Ihren Newsletter, das Hinzufügen eines Produkts zum Warenkorb oder der Kauf eines Produkts in Ihrem Geschäft.

Wählen Sie 'Conversions', geben Sie Ihrer Kampagne einen Namen, aktivieren Sie 'Kampagnenbudgetoptimierung', geben Sie ein Tagesbudget ein und klicken Sie auf 'Weiter'.

Ich empfehle dringend, die neue CBO-Funktion (Campaign Budget Optimization) zu verwenden. Auf diese Weise können Sie ein Budget auf 'Kampagnenebene' und nicht auf 'Anzeigensatzstufe' festlegen.

CBO untersucht Ihre Anzeigensätze, die eine bessere Leistung erzielen, und sendet dann Ihr Budget an diese. Dies geschieht von Gelegenheit zu Gelegenheit, um die besten Ergebnisse zu erzielen. CBO richtet sich auch nach Ihren Gebotsobergrenzen und Ausgabenlimits für jeden Anzeigensatz.

Denken Sie daran, dass CBO Ihr Budget möglicherweise nicht gleichmäßig auf die einzelnen Anzeigensätze verteilt. Wenn Sie beispielsweise drei aktive Anzeigensätze in einer einzelnen Kampagne haben, werden möglicherweise 80 Prozent Ihres Budgets für den ersten Anzeigensatz ausgegeben, wenn die Leistung gut ist. Es wird jedoch nicht mehr als Ihr Tages- oder Lebensbudget ausgeben.

Hier ist eine Grafik, die zeigt, wie es funktioniert:

Grundsätzlich spart CBO Zeit, indem Sie auswählen, wo Ihr Budget am besten ausgegeben werden soll.

Definieren Sie Ihr Conversion-Ereignis

Conversion-Ereignisse teilen Facebook mit, wohin Sie Datenverkehr senden möchten.

Wählen Sie zu Beginn 'Inhalt anzeigen' als Konvertierungsereignis. Dadurch wird Facebook angewiesen, Ihre Anzeigen denjenigen zu zeigen, die am wahrscheinlichsten darauf klicken, um Ihren Shop zu besuchen.

Sobald das Facebook-Pixel einige Daten aus der Aktivität auf Ihrer Website erfasst hat, können Sie 'In den Warenkorb' oder 'Kaufen' als Conversion-Ereignis verwenden. Dadurch wird Facebook angewiesen, Ihre Anzeigen den Personen zu zeigen, die Ihre Produkte am wahrscheinlichsten kaufen.

& # x1F552 Tippzeit

Es kann einige Wochen dauern, bis das Facebook-Pixel Aktivitätsdaten erfasst und anzeigt. Seien Sie also geduldig.

Wählen Sie Ihre Zielgruppe, Ihr Budget und Ihren Zeitplan

Der nächste Schritt in diesem Prozess besteht in der Auswahl eines Publikums.

Mit Facebook können Sie bestimmte demografische Merkmale, Verhaltensweisen und Interessen ansprechen. Fügen Sie ein oder mehrere Dinge, die Sie bereits entdeckt haben, in den Abschnitt 'Detailliertes Targeting' ein. Zum Beispiel kann ein Supplements Store 'Protein Shake' als Interesse schreiben.

Sie können eine Zielgruppe von Grund auf neu erstellen oder die mit dem Audience Insights-Tool erstellte verwenden.

Wenn Sie dies während des Anzeigenerstellungsprozesses tun, haben Sie die Möglichkeit, Ihre Ausrichtung zu erweitern. Mit dieser Funktion erreichen Ihre Anzeigen mehr Nutzer, wenn diese wahrscheinlich eine gute Leistung erzielen.

Mit benutzerdefinierten Zielgruppen können Sie die Personen erreichen, die Interesse an Ihrem Geschäft gezeigt haben.

Gehen Sie folgendermaßen vor, um eine benutzerdefinierte Zielgruppe einzurichten:

  • Öffnen Sie Ihren Facebook Ads Manager
  • Wählen Sie 'Zielgruppen'
  • Klicken Sie auf 'Benutzerdefinierte Zielgruppe erstellen'.

Ziehen Sie in der Liste der Optionen in Betracht, diejenigen anzusprechen, die Ihre Website bereits besucht haben. Sie können auch diejenigen ansprechen, die bestimmte Produktseiten besucht haben. Dieser Prozess wird als 'Retargeting' bezeichnet. Sie können Retargeting verwenden, um Personen an Produkte zu erinnern, die sie in Ihrem Geschäft durchsucht haben.

Eine wichtige Sache zu beachten ist, dass das Facebook Pixel auf Ihrer Website installiert werden sollte. Ohne diese Funktion kann Facebook die Daten Ihrer Besucher nicht erfassen. Stellen Sie sicher, dass Sie es installieren, bevor Sie versuchen, eine benutzerdefinierte Zielgruppe zu erstellen.

& # x1F552Tippzeit

Eine andere großartige Art von Publikum heißt Lookalike-Publikum. Auf diese Weise können Sie diejenigen ansprechen, die dieselben Merkmale wie Ihre benutzerdefinierte Zielgruppe aufweisen.

Es ist fast der gleiche Vorgang wie beim Erstellen einer benutzerdefinierten Zielgruppe (wählen Sie einfach 'Lookalike-Zielgruppe'). Im Moment können Sie jedoch Lookalike-Zielgruppen überspringen, da diese am besten funktionieren, wenn Sie eine gute Vorstellung von Ihrem besten Publikum haben. Verwenden Sie sie später, wenn Sie nach neuen Möglichkeiten zur Optimierung Ihrer Kampagnen suchen.

Sobald Sie eine optimale Zielgruppe gefunden haben, werden Sie von Facebook gefragt, wie viel Sie ausgeben möchten und wann Ihre Anzeigen geschaltet werden sollen.

Wenn Sie zu Beginn die Kampagnenbudgetoptimierung aktiviert haben, müssen Sie nichts tun. Stellen Sie einfach sicher, dass Sie ein angemessenes Tagesbudget eingeben (5 bis 10 US-Dollar funktionieren für die meisten Anfänger).

Stellen Sie außerdem Ihre Gebotsstrategie auf 'Niedrigste Kosten' ein. Dadurch wird Facebook angewiesen, Ihr gesamtes Budget auszugeben und die meisten Klicks zum niedrigsten Preis zu erzielen.

Wählen Sie dann, ob Ihre Anzeigen zwischen einem bestimmten Datum oder kontinuierlich geschaltet werden sollen. Wenn Sie ein Start- und Enddatum für Ihre Kampagne eingeben und feststellen, dass dies für Ihre Facebook-Anzeigen nicht gut funktioniert, können Sie jederzeit zurückgehen und den Zeitplan ändern.

Stellen Sie außerdem sicher, dass Facebook Ihnen einen Linkklick und keine Impression in Rechnung stellt, indem Sie auf 'Weitere Optionen anzeigen' klicken und unter 'Wenn Ihnen eine Gebühr berechnet wird' die Option 'Linkklick (CPC)' auswählen.

Was war die erste Marke, die 10 Millionen Likes auf Facebook erreichte?

Sobald Sie mit dem Budget und dem Zeitplan zufrieden sind, können Sie mit dem Anzeigen-Design fortfahren.

Gestalten Sie Ihre Anzeige

Es gibt zwei Möglichkeiten, eine Anzeige zu gestalten: eine neue Anzeige von Grund auf neu oder einen vorhandenen Beitrag auswählen, den Sie bereits auf Ihrer Seite veröffentlicht haben.

Entscheiden Sie außerdem, ob Sie ein einzelnes Bild oder Video in Ihren Anzeigen verwenden oder mehrere Bilder und / oder Videos (auch als Karussell- oder Mehrproduktanzeigen sowie Sammlungen bezeichnet) verwenden möchten.

Lassen Sie es uns einfach halten, da es Ihre erste Kampagne ist, und wählen Sie 'Einzelbild oder Video'. Sobald Sie sich damit vertraut gemacht haben und wissen, wonach Sie suchen und wie Sie Ihre Leistung verbessern können, können Sie mit komplexeren Arten von Anzeigen verrückt werden.

Versuchen Sie es mit einem Video, da dies eine unglaubliche Möglichkeit ist, sich zu engagieren. Unser Führer auf Produktvideos erstellen hat viele Tipps, die Ihnen den Einstieg erleichtern.

& # x1F3C6Von den Profis

Dropshipping Pro Ryan Caroll startete 2016 sein erstes Badeanzuggeschäft für Frauen, frisch von der High School. Nach zwei Monaten begann sich sein Umsatz jeden Monat zu verdoppeln und er verdiente in vier Monaten 60.000 US-Dollar. Er glaubt, dass Videos eine große Hilfe waren, um ihn dorthin zu bringen:

'Als ich den Store zum ersten Mal startete, wurden einfache Fotoanzeigen geschaltet. Als dann Konkurrenten hinzukamen, konnte ich feststellen, dass meine Anzeigen nicht mehr so ​​gut waren wie früher.' Und dann wurde mir klar, dass es irgendwann langsamer wurde und meine Facebook-Anzeigen immer beschissener wurden.

Ich meinte: 'Ich musste dies wirklich mit meinen eigenen Videoanzeigen individuell kennzeichnen.' Damit werden Sie sich zu 100 Prozent von allen Mitbewerbern abheben. '

Bonus : Wenn Sie mehr über Ryan erfahren möchten, schauen Sie sich dieses Video an, in dem er einige Ideen für die Aufnahme in Videoanzeigen bespricht.

Geben Sie nach dem Hochladen eines Bilds oder Videos die Details Ihrer Anzeige im nächsten Abschnitt ein.

Hinzufügen:

  • Text: Der Haupttext des Beitrags. Sie verknüpfen die Schaltfläche mit einer URL auf Ihrer Website. Sie sollten jedoch auch eine verkürzte Version desselben Links in den Text einfügen. Sie können verwenden bitly dafür.
  • Webadresse: Die Seite, auf die Sie verweisen möchten - Diese Seite sollte den Inhalt Ihrer Anzeige direkt widerspiegeln, da sonst schlechte Ergebnisse erzielt werden.
  • Überschrift: Was sie unter Ihrem Foto oder Video neben der Schaltfläche 'Aufruf zum Handeln' sehen.
  • Aufruf zum Handeln: Wählen Sie aus, was auf der anklickbaren Schaltfläche angezeigt werden soll.

Wenn Sie fertig sind, scrollen Sie nach unten und klicken Sie auf 'Bestätigen'.

Herzlichen Glückwunsch - Sie haben gerade Ihre erste Facebook-Werbekampagne erstellt!

Verwenden Sie Ihre Anzeigedaten, um noch bessere Ergebnisse zu erzielen

Nachdem Sie Anzeigen in Ihrem Anzeigenmanager erstellt haben, lassen Sie sie einige Tage lang schalten und analysieren Sie dann die Ergebnisse. Das Betrachten dieser Daten ist absolut wichtig, wenn Sie Ihre Kampagnen in Zukunft verbessern möchten.

Denken Sie darüber nach - was bringt es, Anzeigen zu schalten, wenn Sie nicht verstehen, wie sie funktionieren?& # x1F914

Anhand Ihrer Facebook-Anzeigedaten können Sie sehen, was funktioniert und was nicht. Mit diesen Daten können Sie Ihre Kampagnen für die nächste Runde optimieren… und für die nächste und die nächste.

Hier ist ein Beispiel.

Nehmen wir an, Sie haben 100 US-Dollar für Facebook-Anzeigen ausgegeben und fünf Verkäufe erzielt. Das bedeutet, dass Sie für jeden Verkauf 20 US-Dollar ausgegeben haben. Das ist ziemlich gut, wenn Sie anfangen, aber Sie müssen versuchen, mit jeder Anzeige, die Sie starten, Fortschritte zu erzielen.

Wenn Sie sich in Ihre Facebook-Anzeigendaten vertiefen und diese als Leitfaden für Ihre neuen Kampagnen verwenden, können Sie Ihre Anzeigen optimieren und den Geldbetrag reduzieren, den Sie pro Verkauf ausgeben.

Sie könnten also am Ende 15 US-Dollar oder sogar 10 US-Dollar für einen Verkauf mit Ihren Daten ausgeben. Das bedeutet mehr Geld, um es als Gewinn zu behalten oder in Ihr Unternehmen zu investieren.

& # x1F552Tippzeit

Wie viele Dropshipper Ihnen sagen werden, kann es viel Arbeit - und viele Fehler - erfordern, um das Beste aus Ihren Facebook-Anzeigen herauszuholen. Sie müssen die perfekte Kombination aus Creative, Targeting und Ausgaben für Ihre Facebook-Kampagnen finden. Und selbst dann besteht das Problem möglicherweise darin, dass alle Ihre Kampagnen großartig sind, aber niemand das Produkt kaufen möchte, für das Sie Werbung machen.

Deshalb müssen Sie sich mit Geduld und Lernbereitschaft an Facebook-Anzeigen wenden. Sie sollten ständig Ihre Analysedaten überprüfen, Best Practices erlernen und Änderungen an Ihren Kampagnen vornehmen. Gib nicht auf!

Wichtige Metriken verstehen

Facebook bietet Dutzende von Metriken. Bleiben wir also zunächst bei den Grundlagen:

  • Erreichen: Die Anzahl der Personen, die Ihre Anzeige in ihrem Feed gesehen haben.
  • Impressionen: Wie oft wurde Ihre Anzeige in den Feeds von Personen geschaltet (diese Zahl ist höher als Ihre Reichweite, wenn einige Personen Ihre Anzeige mehr als einmal gesehen haben).
  • Frequenz: Die durchschnittliche Häufigkeit, mit der jede Person Ihre Anzeige gesehen hat.
  • Linkklicks: Die Häufigkeit, mit der jemand auf einen Link in Ihrer Anzeige geklickt hat.
  • Klickrate (Klickrate): Der Prozentsatz, mit dem jemand Ihre Anzeige gesehen und auf einen Link geklickt hat.
  • CPC (Kosten pro Klick): Der durchschnittliche Preis, den Sie für jeden Linkklick zahlen.

Zusätzlich zu CPC können Sie bei Facebook auch die Kosten für verschiedene andere Aktivitäten anzeigen, z. B. jedes Mal, wenn jemand einen Artikel in den Warenkorb legt („Kosten pro Hinzufügen zum Warenkorb“).

Sie können sogar sehen, wann jemand mit dem Auschecken beginnt, aber noch nicht fertig ist und wie viel Sie dafür bezahlen ('Checkout initiiert' und 'Kosten pro Checkout initiiert').

Hier einige Starttipps zur Optimierung Ihrer ersten Anzeigenrunde:

  1. Nicht ausflippen, wenn Sie in Ihrer ersten Runde keine Verkäufe erzielen. Schon früh erwärmt sich Ihr Facebook-Pixel und sammelt Benutzerdaten. Konzentrieren Sie sich auf Dinge wie Reichweite, Impressionen und Klicks, die Ihnen zeigen, ob Ihre Targeting- und Anzeigenmotive auf dem richtigen Weg sind, während Ihr Pixel seine Aufgabe erfüllt.
  2. Die Klickrate kann Ihnen eine gute Vorstellung davon geben, ob Sie die richtige Zielgruppe ansprechen oder ob Ihre Anzeigen etwas Arbeit benötigen, weil die Leute sie nicht als verlockend empfanden. Wenn Ihre Klickrate unter 0,5 Prozent liegt, ist Ihr Publikum möglicherweise zu eng - versuchen Sie es breiter zu machen. Wenn Sie bereits ein breites Publikum haben, versuchen Sie, den Text und die Grafik Ihrer Anzeige zu optimieren, um die Aufmerksamkeit Ihres Publikums besser auf sich zu ziehen und Ihre Klickrate zu erhöhen.
  3. Teilen Sie Ihre Inhaltsansichten durch Ihre Linkklicks, um Ihre 'Absprungrate' zu berechnen. Wenn Ihre Absprungrate mehr als 55 Prozent beträgt, versuchen Sie, Ihre Zielseite zu optimieren. Stellen Sie sicher, dass Ihre Anzeige direkt mit der Produktseite des von Ihnen beworbenen Artikels verknüpft ist und dass klar ist, was Ihr Produkt für Käufer ist, die dort landen.

So finden Sie Ihre Daten im Anzeigenmanager

Der einfachste Weg, um die Leistung Ihrer Kampagne zu sehen, ist die Verwendung der Registerkarte 'Kampagnen'. In diesem Abschnitt des Anzeigenmanagers können Sie viele wichtige Daten anzeigen.

Sie können die angezeigten Metriken auch ändern, indem Sie auf 'Spalten' klicken. Sie können beispielsweise den Bericht 'Leistung und Klicks' überprüfen, um festzustellen, wie sich die Anzeige insgesamt verhält.

& # x1F552Tippzeit

Bleib dran für Kapitel 10 Hier finden Sie weitere Tipps, wie Sie Ihre Anzeigen weiter verbessern können.

Überprüfen Sie abschließend Ihre Facebook-Werbekampagnen nach verschiedenen Aufschlüsselungen:

Mit Breakdown können Sie Ihre Ergebnisse sehr schnell nach verschiedenen Segmenten analysieren.

Schauen Sie sich zum Beispiel Alter, Geschlecht und Platzierung an, um versteckte Juwelen zu finden, die gut funktionieren.

Alter: Suchen Sie nach der Altersgruppe mit der besten Leistung und richten Sie die gesamte Kampagne dort aus. Wenn mehrere Altersgruppen eine gute Leistung erbringen, können Sie sie in mehrere Anzeigensätze aufteilen, um ein besseres Ergebnis zu erzielen.

Geschlecht: Wenn Sie feststellen, dass entweder Männer oder Frauen mehr auf Ihre Produkte umstellen, schließen Sie den Fokus des anderen Geschlechts auf nur einen aus.

Anzeigenplatzierung: Finden Sie heraus, ob Ihre Kunden Produkte eher auf dem Desktop oder auf dem Handy kaufen. Sehen Sie sich die Kennzahlen für die Platzierungsaufschlüsselung an und schließen Sie nicht konvertierte Platzierungen aus.

Finden Sie diese Möglichkeiten und konzentrieren Sie sich auf die Elemente, die die besten Ergebnisse erzielen.

Wenn Sie weitere Informationen suchen, können Sie auch unseren Video-Leitfaden zur Interpretation Ihrer Facebook-Anzeigenergebnisse lesen:

Ein Hinweis zu den Werberichtlinien von Facebook

Facebook überprüft alle Anzeigen, um sicherzustellen, dass sie den Werberichtlinien entsprechen. Wenn Ihre Anzeigen verbotene Inhalte darstellen, werden diese abgelehnt. Zu den Dingen, für die Sie keine Werbung machen dürfen, gehören:

❌ Tabak und verwandte Produkte

❌ Illegale oder gefälschte Gegenstände

❌ Unsichere Ergänzungen

❌ Produkte für Erwachsene

❌ Alles, was gesundheitsbezogene Angaben macht

Facebook mag auch keinen übermäßigen Text in Anzeigenbildern. Stellen Sie sicher, dass der in Ihren Bildern verwendete Text nicht mehr als 20 Prozent des gesamten Speicherplatzes einnimmt. Glücklicherweise ist dies mit Facebook einfach zu tun Bildtextprüfung Werkzeug.

Es gibt Regeln für Videoanzeigen und das Targeting, die Sie auf Facebook lesen können Werbepolitik Seite.

& # x1F449Das ist es! Sie haben die Grundlagen gelernt, um mehr Augäpfel in Ihr Geschäft zu bringen und mit Facebook-Anzeigen Verkäufe zu tätigen.

Befolgen Sie jetzt die obigen Schritte und erstellen Sie Ihre erste erfolgreiche Facebook-Werbekampagne.



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