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Facebook-Anzeigenspezifikationen und Bildgrößen [Vollständig aktualisiert für 2018]

Facebook-Anzeigen kann ein unglaublicher Weg sein, um Ihre Zielgruppe zu erreichen.

Ab 2018 wird es immer wahrscheinlicher, dass Sie dafür bezahlen müssen Maximieren Sie die Wirkung Ihrer Inhalte auf Facebook .

In der Vergangenheit haben wir darüber gesprochen wie Sie mit all den verschiedenen Arten von Facebook-Anzeigen arbeiten und teilte die Lektionen, aus denen wir gelernt haben unsere eigenen bezahlten Facebook-Kampagnen.



Einer der größten Faktoren für den Erfolg einer Anzeige ist jedoch der Inhalt selbst.

Und da es eine echte Herausforderung sein kann, die empfohlenen Inhaltsgrößen für alle Arten von Facebook-Anzeigen im Auge zu behalten, möchte ich in diesem Beitrag die aktuellsten Anzeigenspezifikationen für Ihre Bilder, Videos und Kopien veröffentlichen - Vollständig aktualisiert für 2018.

Möchten Sie mehr über Facebook-Anzeigen erfahren? Lesen Sie hier unseren vollständigen Leitfaden zu Facebook-Anzeigen und erfahren Sie alles, was Sie für den Einstieg benötigen .

So navigieren Sie in diesem Handbuch

Es gibt viele verschiedene Arten von Facebook-Anzeigen! Und die Designspezifikationen ändern sich ständig. Wenn Sie wissen möchten, welche Bilder oder Videos für die einzelnen Facebook-Anzeigentypen verwendet werden sollen oder mit wie viel Text Sie spielen müssen, sind Sie hier richtig.

Mit diesen Empfehlungen können Sie Anzeigen entwerfen, die unabhängig davon, wo sie auf Facebook erscheinen, großartig aussehen - ob im Desktop- oder mobilen Newsfeed oder in der rechten Seitenleiste.

Wir werden diesen Beitrag mit den neuesten Anzeigenspezifikationen und Empfehlungen auf dem neuesten Stand halten. Wenn Sie etwas bemerken, das veraltet ist, lassen Sie es uns in den Kommentaren wissen! Wir werden ein Auge auf den Beitrag werfen und ihn aktualisieren (und Ihnen einen Gruß aussprechen!)

Um das Auffinden der gesuchten Spezifikationen zu vereinfachen, haben wir diesen Leitfaden nach fünf Facebook-Anzeigentypen unterteilt. Hier finden Sie Informationen, die Sie möglicherweise benötigen:

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Ziele, Typen und Platzierungen von Facebook-Anzeigen

Bevor wir uns mit dem Fleisch dieses Beitrags befassen - den Spezifikationen für jede Art von Facebook-Anzeige - wollte ich zunächst einen kleinen Kontext über die verschiedenen Ziele, Anzeigentypen und Platzierungen, die Sie mit Facebook-Anzeigen verwenden können, teilen.

Ziele

Facebook bietet 11 Ziele für Anzeigen, die in drei Kategorien unterteilt sind:

  • Bewusstsein: Ziele, die Interesse an Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung wecken
  • Erwägung: Ziele, die Menschen dazu bringen, über Ihr Unternehmen nachzudenken und nach weiteren Informationen darüber zu suchen
  • Umwandlung: Ziele, die Personen, die an Ihrem Unternehmen interessiert sind, dazu ermutigen, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zu kaufen oder zu nutzen
Facebook-Anzeigenziele

Sobald Sie ein Ziel für Ihre Anzeige ausgewählt haben, werden Sie es sein durch den Prozess der Erstellung Ihrer Anzeige geführt und wählen Sie einen von fünf Anzeigentypen aus, die Ihrer Zielgruppe dienen sollen.

Anzeigentypen

Facebook bietet fünf verschiedene Arten von Anzeigen zur Auswahl:

  • Karussell: Erstellen Sie eine Anzeige mit zwei bis 10 scrollbaren Bildern oder Videos
  • Einzelbild: Erstellen Sie bis zu sechs Variationen Ihrer Anzeige mit jeweils einem Bild ohne zusätzliche Kosten
  • Einzelvideo: Erstellen Sie eine Anzeige mit einem Video
  • Diashow: Erstellen Sie eine Videoanzeige mit bis zu 10 Bildern
  • Sammlung : Enthält eine Sammlung von Produkten, die zu einem mobilen Vollbild-Erlebnis führen
Facebook-Anzeigentypen: Karussell, Einzelbild, Einzelvideo, Diashow, Sammlung

Hinweis: Die verfügbaren Anzeigentypen variieren je nach dem Ziel, das Sie im vorherigen Schritt ausgewählt haben.

Nachdem Sie einen Anzeigentyp ausgewählt haben, müssen Sie im nächsten Schritt auswählen, wo Ihre Anzeige geschaltet werden soll.

Suchen Sie nach erweiterten Strategien für Facebook-Lead-Anzeigen? Wir haben uns mit den Leuten bei HubSpot zusammengetan, um Ihnen eine zu bringen Vollständiger Leitfaden für Vermarkter auf Facebook Lead Ads!

So richten Sie Ihren eigenen YouTube-Kanal ein

Anzeigenplatzierungen

Anzeigenplatzierungen bestimmen, wo Ihre Anzeige geschaltet wird. Sie können Ihre zeigen Facebook-Anzeigen an vielen verschiedenen Orten:

  • Facebook
    • Futter
    • Sofortartikel
    • In-Stream-Videos
    • Rechte Spalte
    • Vorgeschlagene Videos
    • Marktplatz
    • Geschichten
  • Instagram
    • Futter
    • Geschichten
  • Zielgruppennetzwerk
    • Native, Banner und Interstitial
    • In-Stream-Videos
    • Belohnte Videos
  • Bote
    • Posteingang
    • Gesponserte Nachrichten
Facebook-Anzeigenplatzierungen

Hinweis: Die verfügbaren Anzeigenplatzierungen hängen vom Ziel und dem Anzeigentyp ab, den Sie in den vorherigen Schritten ausgewählt haben.

Nachdem Sie festgelegt haben, welche Art von Anzeige Sie schalten möchten und wo sie angezeigt werden soll, müssen Sie im nächsten Schritt das Motiv zusammenstellen - die Bilder, Videos und Kopien für Ihre Anzeige.

Lass uns reinspringen!

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Erstellen Sie die perfekte Facebook-Anzeige: Designspezifikationen für die 5 Anzeigentypen

In den folgenden Abschnitten möchte ich Ihnen einen umfassenden Leitfaden zu Facebook-Anzeigenspezifikationen und Inhaltsgrößen für 2018 geben.

Wie groß sollte Ihr Image sein, wenn Sie eine Karussellanzeige einrichten möchten? Oder wenn Sie eine Videoanzeige schalten möchten, welche Größe ist für das Miniaturbild am besten geeignet? Und mit wie viel Text müssen Sie spielen?

Die Spezifikationen entwickeln sich ständig weiter! Die folgenden Empfehlungen tragen dazu bei, dass die Fotos und Videos, die Sie in Ihren Anzeigen verwenden, überall auf Facebook gut aussehen.

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1. Einzelbild-Anzeigenspezifikationen

Der Einzelbild-Anzeigentyp ist einer der vielseitigsten Anzeigentypen, da Sie diesen Anzeigentyp für jedes Ziel außer für Videoansichten verwenden können.

Hier ist ein Beispiel dafür, wie eine Einzelbildanzeige aussieht:

Beispiel für eine Facebook-Einzelbildanzeige

Und hier sind die empfohlenen Designspezifikationen:

Bildspezifikationen

  • Bildgröße: 1.200 x 628 Pixel
  • Facebook und Instagram Stories Größe: 1.080 x 1.920 Pixel
  • Bildverhältnis: 9:16 bis 16: 9 (auf 1,91: 1 zugeschnitten, wenn ein Link enthalten ist)

Kopieren

  • Text: 125 Zeichen
  • Überschrift: 25 Zeichen
  • Link Beschreibung: 30 Zeichen

Hier sind einige zusätzliche Tipps, die Sie beachten sollten:

  • Für das Ziel 'Page Likes' (unter dem Ziel 'Engagement') wird Ihr Bild auf 8: 3 zugeschnitten.
  • Wenn Sie möchten, dass Ihre Anzeige die größte Verbreitung und Bekanntheit erzielt, Facebook empfiehlt Verwenden von Bildern, die nur minimalen (oder keinen) überlagerten Text enthalten.
  • Sie können verwenden Panoramen und 360 Fotos , die als interaktive Erfahrung erscheint.

Wenn Sie vorhaben, ein Bild in einem zu verwenden Diashow , oder

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2. Einzelne Videoanzeigenspezifikationen

Dieser Anzeigentyp ist erstaunlich, da Sie mithilfe von Videos eine noch ansprechendere Geschichte mit Ihren Inhalten erzählen können. Und Sie können Videoanzeigen mit jedem Ziel schalten, mit Ausnahme der Produktkatalogwerbung.

Hier ist ein Beispiel dafür, wie eine einzelne Videoanzeige aussieht:

Beispiel für eine einzelne Videoanzeige auf Facebook

Und hier sind die empfohlenen Video-Spezifikationen:

Video-Spezifikationen

Kopieren

  • Text: 125 Zeichen
  • Überschrift: 25 Zeichen
  • Link Beschreibung: 30 Zeichen

Wenn Sie an der Verwendung von Videoanzeigen für verschiedene Placements interessiert sind, empfehle ich dringend, diese auszuchecken Dieser Video-Guide wird von Facebook zur Verfügung gestellt ::

Spezifikationsdiagramm für Facebook-Videoanzeigen

Mit dem Karussell-Anzeigentyp können Sie bis zu 10 Bilder, Videos oder Diashows in einer Anzeige schalten, die alle mit verschiedenen Seiten verknüpft sind. Ihre Zielgruppe kann auf ihrem Gerät durch die Medien scrollen. Ziemlich cool, oder?

Eine Aufschlüsselung der Einrichtung von Karussellanzeigen finden Sie unter Lesen Sie unseren ultimativen Leitfaden für Facebook-Karussellanzeigen und erfahren Sie alles, was Sie für den Einstieg benötigen .

Und hier ein Beispiel für eine mobile Karussellanzeige in Aktion:

Beispiel für eine Facebook-Karussellanzeige

Sie können diesen Anzeigentyp für jedes Ziel verwenden, mit Ausnahme von Engagement (Post-Engagement, Seiten-Likes und Ereignisantworten) und Videoansichten.

Hier sind die empfohlenen Designspezifikationen für Ihre Karussellanzeigen:

Bildspezifikationen

  • Bildgröße: 1.080 x 1.080 Pixel (max. 30 MB)
  • Bildverhältnis: 1: 1 (Quadrat)

Video-Spezifikationen

Kopieren

  • Text: 125 Zeichen
  • Überschrift: 40 Zeichen
  • Beschreibung: 20 Zeichen

Wenn Sie möchten, dass Ihre Anzeige die größte Verbreitung und Bekanntheit erzielt, Facebook empfiehlt Verwenden von Bildern, die nur minimalen (oder keinen) überlagerten Text enthalten.

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4. Diashow-Anzeigenspezifikationen

Mit dem Diashow-Anzeigentyp können Sie eine Video-Endloswerbung mit bis zu 10 Bildern erstellen. Und sie sind für jedes Ziel verfügbar, außer für die Produktkatalogwerbung.

Hier ist ein Beispiel für eine Diashow-Anzeige von Facebook:

Facebook Diashow Anzeige

Ihr Beitrag ist schlecht und Sie sollten

Und dies sind die empfohlenen Anzeigenspezifikationen:

Diashow-Spezifikationen

  • Bildgröße: 1.280 x 720 Pixel
  • Bildverhältnis: 16: 9, 1: 1 oder 2: 3 (konsistent sein)
  • Videoformat: .mov- oder .mp4-Dateitypen

Kopieren

  • Text: 125 Zeichen
  • Überschrift: 25 Zeichen
  • Beschreibung: 30 Zeichen

Sie möchten, dass Ihre Bilder dieselbe Größe haben, oder Ihre Diashow wird auf ein Quadrat zugeschnitten. Denken Sie auch an die Rechte von Musik, die Sie in Ihrer Anzeige verwenden.

Wenn Sie mehr über das Erstellen von Diashow-Anzeigen erfahren möchten, empfehlen wir Ihnen, diese Ressourcen auf Facebook zu lesen:

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5. Angaben zu Sammlungsanzeigen

Die Sammlung ist der neueste Anzeigentyp. Es ist nur für Handys verfügbar. Sie können diesen Anzeigentyp mit vier Zielen verwenden:

  • Der Verkehr
  • Konvertierungen
  • Katalogverkauf
  • Besuche speichern

Es sieht etwas anders aus als die meisten anderen Anzeigentypen, da es normalerweise ein Titelbild oder Video gibt, gefolgt von einigen Produktbildern. Hier ist ein Beispiel dafür, wie eine Sammlungsanzeige im Newsfeed aussieht:

Beispiel für eine Facebook-Sammlungsanzeige

Wenn Nutzer auf die Sammlungsanzeige tippen, wird diese geöffnet und sie werden in eine umfassende Vollbild-Erfahrung (Instant Experience) versetzt, in der sie mit Ihren Markeninhalten interagieren können - mit der Option, die Anzeige jederzeit zu verlassen Zeit natürlich.

Hier ist ein kurzes Beispiel dafür, wie eine Sammlungsanzeige in Aktion aussieht:

Facebook-Sammlungsanzeige in Aktion

Bild- und Videospezifikationen

  • Das erste Medienelement Ihrer Instant Experience wird als Titelbild oder Video Ihrer Sammlungsanzeige verwendet.
  • Wir teilen weitere der jeweiligen Spezifikationen unten.

Kopieren

  • Überschrift: 25 Zeichen
  • Text: 90 Zeichen
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Sofortige Erfahrung

Das schöne, für Mobilgeräte optimierte Vollbild-Erlebnis wird als Instant Experience (früher als Canvas bezeichnet) bezeichnet.

Um Ihnen einen reibungslosen Einstieg zu ermöglichen, verfügt Facebook über mehrere vorgefertigte Instant Experience-Vorlagen, aus denen Sie auswählen können:

  • Schaufenster
  • Lookbook
  • Bilden
  • Kundengewinnung
  • Geschichten erzählen
Facebook Instant Experience-Vorlagen

Wenn Sie mehr Kontrolle über das Design und Layout Ihrer Instant Experience haben möchten, können Sie den Instant Experience Builder in der verwenden Facebook Ads Manager um Ihre sofortige Erfahrung von Grund auf neu zu erstellen.

Die sechs Komponenten, die Sie zu Ihrer Soforterfahrung hinzufügen können, sind:

  • Fotos
  • Video
  • Karussell
  • Textblock
  • Taste
  • Header

Sie müssen nicht alle Komponenten verwenden, Sie können Komponenten mehrmals verwenden und Sie können sie (fast) in beliebiger Reihenfolge anordnen.

Facebook Instant Experience Builder

In den folgenden Abschnitten werden wir uns mit den Konstruktionsspezifikationen für alle Instant Experience-Komponenten befassen:

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Fotos

Ein Instant Experience-Foto ist ein Bild, das standardmäßig die gesamte Bildschirmbreite verwendet (wie oben gezeigt).

Die Fotos verfügen über drei Optionen für die Bildgröße, von denen jede unterschiedliche empfohlene Spezifikationen aufweist. Hier sind die Designspezifikationen für jede der Größenoptionen:

wie man Social Media Impressionen berechnet
  • Bildgröße:
    • An Breite anpassen (( verlinkbar): Bildbreite von 1.080 Pixel
    • An Breite anpassen (( zum Vergrößern tippen): Mindestbildhöhe von 1.080 Pixel
    • Auf Höhe passen (( zum Schwenken neigen): Bildhöhe von 1.920 Pixel
  • Bildverhältnis: Bilder verwenden standardmäßig die gesamte Bildschirmbreite
  • Dateityp: .png und .jpg

Wenn Sie an der Tilt-to-Pan-Option interessiert sind, werde ich im nächsten Abschnitt weitere Details dazu veröffentlichen.

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Tilt-to-Pan-Bilder

Mit der Option 'Zum Schwenken neigen' können Sie Fotos hochladen, die breiter als das mobile Gerät sind, und Personen können ihr Telefon neigen, um das Bild von einer Seite zur anderen zu drehen.

So sieht es in Aktion aus:

Facebook Instant Experience neigt sich zum Schwenken

Und hier sind die Bildspezifikationen für ein Tilt-to-Pan-Foto:

  • Bildhöhe: 1.920 Pixel
  • Bild breite: zwischen 3.240 und 5.400 Pixel (das ist 3-5x die Breite des Bildschirms)
  • Bildverhältnis: Bilder verwenden standardmäßig die gesamte Bildschirmbreite
  • Dateityp: .png und .jpg
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Video

Mit der Videokomponente von Instant Experience können Sie neben dem Rest Ihrer Markeninhalte ansprechende Videoclips einbinden, um eine Erfahrung zu schaffen, die noch nie so möglich war.

So sieht ein Video in einer Sofort-Erfahrung aus:

Beispiel für ein Facebook Instant Experience-Video

Und hier sind die Video-Spezifikationen:

Welche Collaboration-Website eignet sich am besten für die soziale Zusammenarbeit?
  • Format: Dateityp .mov oder .mp4
  • Länge: Halten Sie die Gesamtlaufzeit aller Videos unter 2 Minuten

Wir empfehlen außerdem die Verwendung von Untertiteln. Auf diese Weise können Benutzer weiterhin mit Ihrem Video interagieren, auch wenn das Audio nicht aktiviert ist.

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Mit dieser Komponente können Sie zwei bis 10 Bilder hochladen und im Karussellformat anzeigen. Jedes Element im Karussell kann mit einer anderen Seite verknüpft werden, und Benutzer können auf ihrem Mobilgerät nach links und rechts scrollen, um mit ihnen zu interagieren.

Hier ist ein Beispiel dafür, wie die Karussellkomponente in einer Sofort-Erfahrung aussieht:

Facebook Instant Experience Karussell Beispiel

Hier finden Sie alle Konstruktionsspezifikationen für die Zusammenstellung einer Karussellkomponente:

  • Bildgröße: 1.080 Pixel (maximale Breite) x 1.920 Pixel (maximale Höhe)
  • Bildverhältnis: Bilder können eine vollständige oder teilweise Höhe haben, aber alle Bilder sollten dieselbe Größe haben
  • Dateityp: .png oder .jpg
  • Anzahl der Bilder: 10 Bilder pro Karussell max

Versuchen Sie, für alle Bilder, die Sie in Ihr Karussell hochladen, die gleichen Abmessungen zu verwenden. Wenn Ihre Bilder unterschiedliche Größen haben, werden sie auf Ihr erstes Bild zugeschnitten.

Beachten Sie außerdem, dass Bilder in Karussells standardmäßig die gesamte Bildschirmbreite verwenden.

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Textblock

Ein Textblock ist genau das, wonach es sich anhört. Mit dieser Komponente können Sie einen Textblock erstellen, um Ihrer Anzeige einen Kontext hinzuzufügen und den Nutzern mehr über Ihr Produkt oder Ihre Marke zu erzählen.

So sieht ein Textblock in einer Sofort-Erfahrung aus:

Beispiel für einen Facebook-Instant-Experience-Textblock

Hier sind die Dinge, die Sie mit dem Textblock anpassen können:

  • Schriftart
  • Schriftgröße
  • Schriftstil
  • Schriftfarbe
  • Schriftausrichtung
  • Zeilenhöhe
  • Hintergrundfarbe
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Tasten

Es ist großartig, mindestens eine Handlungsaufforderungstaste in Ihre Sofort-Erfahrung aufzunehmen, die auf eine externe URL verweist, an die Sie Besucher senden möchten.

Mit dem Instant Experience Builder können Sie ganz einfach CTA-Schaltflächen im Handumdrehen erstellen! Hier ist ein Beispiel dafür, wie eine Schaltfläche in einer Sofort-Erfahrung aussieht:

Beispiel für eine Facebook Instant Experience-Schaltfläche

Sie können den Stil und die Farbe der Schaltfläche anpassen und die Schaltfläche am unteren Rand der Ansicht fixieren.

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Zu guter Letzt können Sie eine Kopfzeile hinzufügen, die am oberen Bildschirmrand fixiert bleibt, sodass Ihr Logo vorne und in der Mitte liegt.

So sieht n Instant Experience mit der Header-Komponente aus:

Beispiel für einen Facebook Instant Experience-Header

Und hier ist die Header-Spezifikation:

  • Bildgröße: 882 Pixel (maximale Breite) x 66 Pixel (maximale Höhe)

Sie können auch Text anstelle eines Bildes für die Kopfzeile verwenden und die Text- und Hintergrundfarben ändern.

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Vielen Dank, dass Sie sich die Zeit genommen haben, diesen Leitfaden durchzulesen. Ich hoffe, er war hilfreich!

Wie bereits erwähnt, ändern sich die technischen Daten von Facebook-Anzeigen ziemlich regelmäßig. Wir würden diesen Leitfaden gerne so aktuell wie möglich für Sie halten. Wenn Sie feststellen, dass sich seit der Veröffentlichung dieses Beitrags etwas geändert hat, sind wir Ihnen für das Heads-up dankbar!

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Bildnachweis: Facebook



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