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Der Alles-Leitfaden für Twitter-Karten: Auswählen, Einrichten, Messen und mehr

Hier ist ein Rätsel: Wann ist ein Tweet mehr als ein Tweet?



Wir sind alle mit den 140 Zeichen von Twitter ziemlich vertraut - und natürlich mit Ein Foto ist immer eine auffällige Ergänzung . Aber was wäre, wenn Ihr Twitter-Publikum dies könnte? Melden Sie sich für Ihre E-Mail-Liste an ohne jemals Twitter zu verlassen oder Ihre neue App direkt von einem Tweet herunterzuladen? Was wäre, wenn eine Foto- und Artikelzusammenfassung neben jedem Beitrag Ihres Inhalts erscheinen könnte?

Und was wäre, wenn Sie dies alles jetzt kostenlos tun könnten?





Twitter-Karten bieten all dieses Potenzial und mehr. In diesem Beitrag gehen wir auf alles ein, was ein Vermarkter oder Kleinunternehmer über Twitter-Karten wissen muss - wie man versteht, welche Typen für Sie am besten geeignet sind, wie Sie Ihre Karten einrichten und überprüfen, wie Sie Ihre Karten analysieren und messen und Ein paar Vorsichtsmaßnahmen und bewährte Methoden, um sicherzustellen, dass sich Ihre Twitter-Karten von der Masse abheben.

Lasst uns anfangen!


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Twitter-Karten

Was sind Twitter-Karten?

Wenn Sie jemals eine Rebe gesehen, ein YouTube-Video angesehen oder mit Ihrem Twitter-Stream auf ein Foto geklickt haben, sind Sie bereits mit einer Twitter-Karte in Kontakt gekommen.

Die Karteninfrastruktur von Twitter ermöglicht es uns, diese Rich Media-Erlebnisse zu nutzen, die weit über eine 140-stellige geschriebene Nachricht direkt in Twitter hinausgehen.

Durch Hinzufügen einiger HTML-Zeilen zu Ihrer Webseite (keine Sorge, wir werden darauf hinweisen, dass dies wahrscheinlich einfacher ist als Sie denken) können Sie diese Erfahrung auch für Ihr Publikum erstellen.

Allen Benutzern, die Links zu Ihren Inhalten twittern, wird dem Tweet eine 'Karte' hinzugefügt, die für alle ihre Follower sichtbar ist. Hier erfahren Sie beispielsweise, wie die Twitter-Karte von The Verge ihre Informationen direkt in meinen Twitter-Stream übertrug, als ich dort einen kürzlich erschienenen Artikel veröffentlichte.

wie man nach einem bestimmten Tweet sucht
Übersichtskarte, die mit Link reist

Mit vier verschiedenen Kartentypen können Sie Twitter-Karten verwenden, um Ihr Publikum zu bitten, Folgendes zu tun:

  • Bild anzeigen
  • Ein Video angucken
  • Besuchen Sie eine Landing Page
  • Laden Sie eine App herunter

… Ohne dass sie jemals Twitter verlassen müssen. Sie erhalten außerdem zusätzliche Vorteile wie:

  • Ein einheitliches Erscheinungsbild Ihrer Beiträge auf allen Plattformen (jeder, der Inhalte mit Twitter-Kartencode teilt, erstellt dieselben medienreichen Tweets)
  • Konsistente Zuordnung, die mehr Verkehr auf Ihre Website lenken und die Anzahl der Personen erhöhen könnte, die Ihnen folgen
  • Benutzerdefinierte Titel und Beschreibungen für Ihr Foto oder Ihre URL (viel zusätzlicher Platz über den Standard 140 des Tweets hinaus!) Und
  • Ein wirklich fantastisches mobiles Erlebnis für Ihr Publikum.

Bist du schon drinnen? Gut, jetzt wollen wir herausfinden, welche Twitter-Karten für Sie richtig sind.

Arten von Twitter-Karten und ihre Verwendung

Derzeit gibt es vier Arten von Twitter-Karten, die viele verschiedene Bereiche für verschiedene Arten von Twitter-Publishern sowie unterschiedliche Marketingziele abdecken. Hier finden Sie eine kurze Übersicht über jeden Typ mit einem Beispiel dafür, wie diese Karte im Twitter-Stream aussieht.

Übersichtskarte

Pufferübersichtskarte

Zusammenfassungskarten sind die 'Standard' -Karte von Twitter und enthalten einen Titel, eine Beschreibung, ein Miniaturbild, eine Zuordnung des Twitter-Kontos und einen direkten Link zum Inhalt. Diese sind großartig für Blog-Beiträge!

Große Fotoübersichtskarte

große Fotoübersichtskarte 2

Große Fotoübersichtskarten haben alle die gleichen Eigenschaften einer normalen Übersichtskarte, aber sie tauschen ein wenig des Beschreibungsraums gegen ein großes, schönes Bild. Hersteller von hoch visuellen Inhalten möchten möglicherweise über diese Karte nachdenken.

Spielerkarte

Wenn Sie in Musik, Video oder Multimedia arbeiten, a Spielerkarte ist ein Muss. Mit dieser Karte kann Ihr Publikum Ihre Medien ansehen, anhören oder durchklicken, ohne Twitter zu verlassen. Denken Sie an YouTube, SoundCloud, Vine usw. So können Nutzer mit der YouTube-Karte ein YouTube-Video ansehen, während sie in Twitter bleiben.

Wie lang sollte ein Blog-Artikel sein?
Twitter-Spielerkarte

App-Karte

Um den Verkehr direkt zu einer App, dem Twitter, zu lenken App-Karte ist ideal - besonders auf Mobilgeräten. Wenn auf Twitter eine App mit aktivierten Karten erwähnt wird, werden auf dieser Karte die Apps angezeigt

Name, Bewertungen, Preis und Symbol, zusammen mit einer kurzen Beschreibung. Über den Link gelangen die Zuschauer direkt zum Herunterladen in den App Store. Die Handlungsaufforderung wird nur in Twitter für iPhone-, iPad- und Android-Apps angezeigt und nur, wenn der Benutzer Ihre App noch nicht installiert hat. Twitter App-Karte

(Bild von Twitter )

So richten Sie Twitter-Karten ein

Haben Sie schon Ihre bevorzugten Twitter-Kartenoptionen ausgewählt? Hervorragend, jetzt ist es Zeit, sie einzurichten. Es gibt verschiedene Möglichkeiten, dies zu tun. Wir werden es also tun. Wählen Sie Ihren eigenen Abenteuerstil. (Hinweis: Für Karten zur Website- und Lead-Generierung ist es ganz einfach: Gehen Sie einfach zu Twitter Ads Dashboard Sie dazu bringen).

Wenn Sie ein Entwickler sind (oder Freunde eines Entwicklers sind)

Für maximale Kontrolle und Flexibilität über Ihre Twitter-Karten können Sie Ihrer Website die entsprechenden Meta-Tags für die Karte Ihrer Wahl hinzufügen. Twitter bietet einige nette Dokumentation Informationen dazu finden Sie in dem Code, in den Sie Ihre Informationen einfügen können. Hier ist ein Beispiel ihres Codes für eine Übersichtskarte.

Twitter-Beispielzusammenfassungscode

Wenn Sie kein Entwickler sind

Machen Sie sich keine Sorgen, wenn Sie kein Entwickler sind oder sich nicht mit einem auseinandersetzen können, um Ihnen zu helfen. Sie können noch einiges alleine tun. Nächster Schritt!

Wenn Sie eine WordPress.org-Site haben

Es gibt drei verschiedene Plugins, die Sie ausprobieren können. Twitter empfiehlt drei Plugins, um Ihre WordPress-Site in Twitter-Karten zu integrieren: Jetpack , JM Twitter Karten und WordPress SEO von Yoast . Jetpack: Installieren Sie Jetpack und navigieren Sie zum Abschnitt 'Soziales', um Ihr Twitter-Handle zu überprüfen und Twitter-Karten einzuschalten. Jetpack scannt automatisch den Inhalt Ihres Beitrags und ermittelt den besten Kartentyp.

  • Wenn Ihr Beitrag keine Bilder enthält, wird die Twitter-Karte auf Zusammenfassung gesetzt
  • Wenn Ihr Beitrag zwischen 1 und 4 Bilder enthält, wird die Twitter-Karte auf eine große Fotoübersicht eingestellt
  • Wenn Ihr Beitrag mehr als 4 Bilder enthält, wird die Twitter-Karte auf Galerie gesetzt

WordPress SEO : Installieren Sie WordPress SEO by Yoast und navigieren Sie zu Social> Twitter, wo Sie zwischen zusammenfassenden und großen Foto-Zusammenfassungskarten wählen können. Bonus: Yoast hilft auch bei Facebook Open Graph!

JM Twitter Karten : Installieren Sie JM Twitter Cards und Sie können Zusammenfassung, große Fotozusammenfassung, App und Fotokarten aktivieren. Unabhängig davon, welches dieser Plugins Sie verwenden, müssen Sie Ihren Prozess beenden, indem Sie eine URL aus Ihrem Blog oder Ihrer Website (nicht der Name der Hauptwebsite, eine bestimmte URL, unter der Ihre Karte angezeigt werden soll) verwenden und diese ausführen das Twitter Card Validator . Sie werden wahrscheinlich eine solche Nachricht erhalten.

Kartenprüfbildschirm

Klicken Sie hier auf die Schaltfläche 'Genehmigung anfordern' und füllen Sie die im Formular angeforderten Kurzinformationen aus (Ihre Website, eine Beschreibung Ihrer Website, Ihr Twitter-Handle, Ihre E-Mail-Adresse).

Genehmigung beantragen

Laut Twitter kann es einige Wochen dauern, bis die Genehmigung erteilt wird, aber alle meine Tests für diesen Beitrag wurden fast sofort genehmigt. Wenn Sie genehmigt wurden, erhalten Sie eine E-Mail, die folgendermaßen aussieht:

Kartenaktivierungsnachricht

Wenn Sie das nächste Mal einen Ihrer Links twittern, sollte dieser kartengesteuert sein!

Wenn Sie eine WordPress.com-Site haben

Standardmäßig sind von WordPress gehostete Blogs für Twitter-Karten aktiviert. WordPress scannt automatisch den Inhalt Ihres Beitrags und ermittelt den besten Kartentyp. (Sie müssen jedoch noch den Validierungsschritt ausführen.)

Facebook Cover Foto Größe 400 Pixel breit und 150 Pixel hoch

Wenn Sie ein Tumblr- oder Blogger-Blog haben

Arbeiten Sie für Tumblr, Blogger oder jede andere Art von Website daran, sich mit einem Entwickler anzufreunden oder sich mit Code vertraut zu machen. Das Hinzufügen von Meta-Tags ist hier der richtige Weg (Sie müssen auch validieren). Dies gilt auch für kompliziertere Karten, für die einige zusätzliche Schritte erforderlich sind, wie z. B. die Spielerkarte.

Wissenswertes und Strategien für Twitter-Karten

Bisher haben wir über all die großartigen Dinge über Twitter-Karten gesprochen, von denen es viele gibt. Es gibt auch ein paar Vorbehalte zu beachten.

1. Die meisten Karten sind nicht erweitert, daher möchten Benutzer klicken

Zunächst stellt Ihre Twitter-Karte sicher, dass alle Ihre zusätzlichen Informationen mit jedem Beitrag auf Twitter übertragen werden. Es gibt jedoch keine Garantie dafür, dass Ihr Publikum darauf klickt, um es zu sehen. So möchte die Huffington Post beispielsweise, dass Sie ihren Beitrag sehen.

Huffington Post Foto Zusammenfassung Karte

Aber im Twitter-Stream und wenn er von Fans retweetet wird, sieht er folgendermaßen aus. Nur wenn auf den Text 'Zusammenfassung anzeigen' unten rechts geklickt wird, wird den Benutzern die vollständige Twitter-Karte angezeigt.

nicht erweiterte Fotoübersichtskarte

Die Standardeinstellung für alle Twitter-Karten (mit Ausnahme von Karten zur Website- und Lead-Generierung, die etwas anders behandelt werden) ist diese nicht erweiterte Version, bei der der Benutzer auf weitere klicken muss, um weitere Informationen zu erhalten. Die Lektion hier? Machen Sie Ihre Kopie so überzeugend und faszinierend, dass Benutzer darauf klicken möchten (nicht so anders als bei Twitter, oder?). Ein gutes Beispiel, auf das ich gestoßen bin, ist Etsy. Ihre Tweets sind kurz und bündig und überzeugen den Betrachter hervorragend zum Klicken.

Etsy-Produktkarten mit Kopie der Neugierlücke

Woraus kommen sie nicht heraus? Lass es uns herausfinden:

Etsy vollständige Produktkarte

Ah, verstanden. Sieht bequem aus! Unabhängig davon, für welche Karte Sie sich entscheiden, möchten Sie wissen, dass jedes Wort zählt - im Tweet selbst und in Ihrem zusätzlichen Bereich für Beschreibungen und Handlungsaufforderungen. Machen Sie Ihr Angebot klar und Ihren Text überzeugend. Sie könnten sogar in Betracht ziehen, einen Handlungsaufruf zum Klicken in Ihren Tweet aufzunehmen, um maximale Sichtbarkeit zu gewährleisten.

Bilder priorisieren

Twitter ist ziemlich gut darin, Bilder zu finden und in der Größe zu ändern, um sie an Ihre Posts anzupassen. Helfen Sie sich jedoch selbst, indem Sie Ihren Bildern in Posts, in denen Karten aktiviert sind, und den Bildern, die Sie für spezielle Karten wie Lead-Generierung und Website-Karten erstellen, etwas mehr Zeit widmen. Sobald Ihre Karten vorhanden sind, ist es möglicherweise verlockend, sie die Arbeit erledigen zu lassen und weniger Fotos zu twittern, aber auch weiterhin angehängte Fotos zu priorisieren! Tweets mit Bildern ziehen an 18% mehr Klicks, 89% mehr Favoriten und 150% mehr Retweets Twitter zeigt standardmäßig Fotos im Stream an (im Gegensatz zu Karten, auf die zum Erweitern geklickt werden muss). Ein kurzer Blick auf die Metriken für diese beiden Flickr-Beiträge zeigt, dass das Foto, das Ihr Publikum standardmäßig sieht, mehr Auswirkungen hat als das, auf das es klicken muss, um es zu finden.

Flickr - beigefügtes Foto und Fotokarte

Testen Sie Ihre Karten

Ich wette, Sie wussten, dass Sie diesen Beitrag bei so vielen Twitter-Kartenoptionen nicht verlassen können, ohne darüber zu sprechen A / B-Tests . Erstellen Sie mehrere Karten für dieselbe Kampagne mit unterschiedlichen Bildern, Texten und Handlungsaufforderungen, um festzustellen, welche Typen am besten funktionieren. Sie können sogar mehrere Arten von Karten in Betracht ziehen. Abhängig von Ihren Inhalten und Zielen können Sie feststellen, dass verschiedene Bereiche Ihrer Website mit unterschiedlichen Kartentypen gedeihen.

Karten + Pins + Anzeigen

Mit Karten und der Möglichkeit, Tweets an den oberen Rand Ihrer Zeitleiste zu heften, hat Twitter Marketingfachleuten einen leistungsstarken Doppelsieg beschert. Bei Buffer hatten wir besonderen Erfolg damit, unsere Lead-Generierungskarte an die Spitze unseres Twitter-Streams zu heften.

Karte plus Pin

Vermarkter mit einer Werbebudget-Kamera kombinieren Lead-Generierung oder Website-Karten mit Targeting-Optionen wie Interesse, Keywords oder maßgeschneiderten Zielgruppensegmenten, um qualifizierten Traffic zum richtigen Zeitpunkt zu generieren

So messen Sie den Erfolg mit Twitter-Karten

Ich kann mir vorstellen, dass Sie, nachdem Sie sich alle Mühe gegeben haben, Ihre Karten auszuwählen, einen Entwickler zu bestechen und / oder Plugins zu installieren und Killerkarten herzustellen, wissen möchten, wie sich Twitter-Karten für Sie verhalten. Mit Twitter sind Sie abgesichert! Werfen wir einen Blick auf einige der Analysen, die Sie in Ihrem Konto finden. Navigieren Sie von Ihrem Twitter-Konto zu Anzeigen, um Ihre Analysen anzuzeigen:

Holen Sie sich auf Twitter-Anzeigen

Dann zu Analytics> Twitter Cards:

Gehen Sie zu Twitter Card Analytics

Dort sollten Sie ein Dashboard sehen, das ungefähr so ​​aussieht:

Dashboard für die Analyse von Twitter-Karten

Da die Informationen auf den Karten mit dem Tweet übertragen werden, unabhängig davon, wer sie veröffentlicht, gelten diese Metriken für alle Twitter-Benutzer (nicht nur für Ihre Tweets). Twitter kann jedoch keine Beiträge zählen, die mit Tools von Drittanbietern erstellt wurden.

Top-Line-Metriken

Dies sind die Zahlen ganz oben und umfassen: URL-Klicks:

Die Anzahl der Klicks auf eine URL in einem Tweet oder einer Karte

Installationsversuche:

Die Häufigkeit, mit der Benutzer, die die App noch nicht installiert haben, auf einer Karte mit aktivierten App-Informationen auf 'App herunterladen' geklickt haben

Retweets:

wie man Emoji auf Mac macht
Retweets, die auf Tweets auftreten, die einen Link zu Ihrem Inhalt enthalten

Schnappschuss

Die Schnappschussgrafik gibt einen kurzen Überblick darüber, wie Tweets und Karten den Verkehr, die Installation oder die Freigabe fördern. Klicken Sie auf den Kreis des Ziels, der Sie interessiert, um ihn vollständig anzuzeigen.

Veränderung im Laufe der Zeit

Dieses Diagramm enthält dieselben Impressionen, Tweets und Klickmetriken aus dem Schnappschuss, wurde jedoch zu einem fortlaufenden 28-Tage-Blick darauf geformt, wie jede Metrik im Vergleich zu den anderen gewachsen ist.

im Laufe der Zeit ändern

Kartentypen

In dieser Tabelle können Sie Ihre Twitter-Karten vergleichen, indem Sie ihre Leistung mit den allgemeinen Standards vergleichen.

Kartentypen

Sehen Sie mit diesem Diagramm, welcher Inhalt am besten abschneidet, und zeigen Sie Ihre leistungsstärksten Beiträge anhand von Impressionen und Klicks (bis zu 100 Top-Links).

Twitter-Karten verknüpfen Analysen

Influencer

Wessen Beiträge hatten den größten Einfluss auf Ihre Impressionen und Klicks? Diese Tabelle zeigt Ihnen bis zu Ihren Top 100 Influencern.

Twitter-Karten-Influencer

Tweets

Hier ist eine nützliche Liste der Top-Beiträge, die zu Klicks auf Ihre Website geführt haben (beachten Sie, dass sie nicht unbedingt nur von Ihrem Konto stammen).

Top-Tweets

Quellen

Woher kommen alle Beiträge, die eine URL oder eine Karte von Ihnen enthalten? Dieses Diagramm erfasst alle verschiedenen Apps, Tools und Widgets, über die Ihre Zielgruppe Beiträge veröffentlicht.

Quellen für Twitter-Karten

Zu dir hinüber

Wütend! Das ist es also für die Analyse und alles, was Sie wissen müssen (ich hoffe), um mit Twitter-Karten zu beginnen. (Haben Sie Fragen, die ich nicht angesprochen habe? Lassen Sie mich sie hören!) Haben Sie Twitter-Karten ausprobiert? Ich würde gerne von Ihren Erfahrungen mit deren Einrichtung und Verwendung sowie von der Interaktion Ihres Publikums mit ihnen hören. Erzähl mir alles darüber in den Kommentaren! Exklusiver Bonus: Laden Sie eine kostenlose Twitter Karten Spickzettel !



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