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Cost-per-Click (CPC)

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Was ist Cost-Per-Click (CPC)?

Cost-per-Click (CPC) ist eine digitale Marketingmethode, mit der die Kosten oder das Kostenäquivalent für jeden Klick auf Ihre Anzeigen in einer Pay-Per-Click-Kampagne (PPC) gemessen werden. Es ist eine Metrik, die bestimmt den Erfolg und den Return on Investment Ihrer bezahlten Suchkampagnen.

Wie wird der Cost-per-Click (CPC) berechnet?

Die Formel zur Berechnung des CPC sind die Kosten für einen Werbetreibenden geteilt durch die Anzahl der Klicks. Wenn ein Werbetreibender beispielsweise 150 US-Dollar für eine Kampagne mit 42 Klicks bezahlt, beträgt der CPC 3,57 US-Dollar (150/42 = 3,571).



Die Bewertung der Leistung bezahlter Suchkampagnen und des Return on Investment kann sich als verwirrend erweisen, da verschiedene Plattformen unterschiedliche Attributionsmodelle verwenden, um Conversions zu messen.

Zum Beispiel, AdWords konzentriert sich nur auf die Leistung Ihrer bezahlten Suchanstrengungen unabhängig von anderen Kanälen und ordnet alle Conversions bezahlten Anzeigen zu, unabhängig davon, ob die Interaktion mit einer bezahlten Anzeige der letzte Berührungspunkt auf dem Kaufweg des Kunden war oder nicht. Wenn ein Kunde auf eine bezahlte Anzeige klickt, diese jedoch nicht konvertiert und später direkt zu Ihrer Website zurückkehrt, um die Bestellung abzuschließen, führt AdWords diese Konvertierung auf den letzten Klick auf eine bezahlte Suchanzeige zurück. Wenn ein Kunde mehrere Interaktionen mit bezahlten Suchanzeigen hat, z. B. zuerst mit einer Shopping-Anzeige und dann mit einer Remarketing-Anzeige, wird das Conversion-Guthaben auf den letzten Klick (die Remarketing-Anzeige) übertragen.

Google Analytics bietet eine breite Palette von Attributionsmodellen, die Conversions unterschiedlich behandeln. Wenn in Ihrem GA-Bericht die Standardansicht 'Letzter nicht direkter Klick' festgelegt ist, wird jeder auf der Website getätigte Kauf dem letzten Kanal zugeordnet, mit dem ein Kunde vor dem Kauf interagiert hat, mit Ausnahme von 'Direkt'. Studieren Sie unbedingt alle Attributionsmodelle, um das Modell auszuwählen, das Ihren Zielen entspricht und Ihnen ein genaues Bild aller Werbemaßnahmen vermittelt.

Wie kann ich die Kosten pro Klick optimieren?

Die Entwicklung einer erfolgreichen Pay-per-Click-Kampagne ist eine herausfordernde Aufgabe, die viel Feinabstimmung und Planung erfordert. Der beste Weg, dies zu optimieren, besteht darin, Ihre Kontostruktur von oben nach unten zu bearbeiten und die drei wichtigsten Elemente zu kalibrieren, die von allen erfolgreichen bezahlten Suchkampagnen gemeinsam genutzt werden:

  • Kampagnen können eine Reihe von enthalten verschiedene Anzeigengruppen. Wenn Sie beispielsweise eine Black Friday Sales-Kampagne durchführen, können Sie für jedes Ihrer Produkte unterschiedliche Anzeigengruppen erstellen.
  • Anzeigengruppen helfen Ihnen, organisiert zu bleiben. Sie sollten versuchen, für jedes Produkt, das Sie verkaufen, eine separate Anzeigengruppe zu erstellen und dann mit verschiedenen Anzeigen für diese Produkte innerhalb einer relevanten Anzeigengruppe zu experimentieren.
  • Anzeigen sind die Werbebotschaften, die den Benutzern angezeigt werden.

AdWords ist mit Abstand das größte bezahlte Werbenetzwerk für Suchmaschinen, aber nicht die einzige Option. Andere sehr beliebte Netzwerke sind Bing, Facebook-Anzeigen , LinkedIn Anzeigen und Adroll.

Wie kopiere ich ein Video auf Instagram und poste es?

Schlüsselwörter (nur relevant für AdWords-Kampagnen) . Als Grundlage Ihrer Pay-per-Click-Kampagne sind Keywords Ihr Hauptanliegen. Um zu vermeiden, dass Sie zu viel Geld ausgeben, um mit Ihren Mitbewerbern um die Spitzenplätze für die beliebtesten Keywords zu konkurrieren, sollten Sie sich Zeit nehmen, um herauszufinden, welche Wörter oder Ausdrücke (Long-Tail-Keywords) Ihre potenziellen Käufer verwenden, um Ihr Produkt / Ihre Dienstleistung zu finden. Verwenden Sie ausschließende Keywords und stellen Sie sicher, dass Ihre Kampagne nicht auf weitgehend passenden Keywords basiert, um zu vermeiden, dass Kunden mit der falschen Absicht angezogen werden.

Beachten Sie, dass bezahlte Social Media-Anzeigen nicht auf Keywords basieren. Demografische Informationen und Interessen stehen bei diesen Kampagnen im Mittelpunkt.

Anzeigenkopie. Um eine leistungsstarke Anzeigentextkopie zu erstellen, müssen Sie über die drei wesentlichen Komponenten nachdenken: Funktionen, Vorteile und Handlungsaufforderung. Verbraucher suchen online, um Probleme zu lösen, nicht um Produkte oder Dienstleistungen zu kaufen. Daher ist es entscheidend, sich zuerst auf die Vorteile zu konzentrieren. Alle drei Elemente sollten jedoch integriert werden, um die Klickrate zu erhöhen. Andere zeitlose Tipps zum Schreiben einer guten Kopie sind die Verwendung aktiver Verben, die Vermeidung von Wiederholungen und das Experimentieren mit unkonventionellen Handlungsaufforderungen.

So planen Sie kostenlose Social-Media-Beiträge

Es ist erwähnenswert, dass Social Media-Anzeigen eher bildbasiert sind, sodass die Klickrate stark von der Grafik sowie von eingängigen Überschriften und Anzeigenbeschreibungen abhängt. Während der Erfolg von AdWords-Kampagnen in hohem Maße von der Relevanz von Anzeigen abhängt, wecken Social Media-Kampagnen die Neugier der Nutzer. Hochkonvertierende Kopien sind in der Regel mit Humor und Flair belastet.

Landing Page Sie müssen speziell gebaut Startseiten für Ihre bezahlten Werbekampagnen, um den Prozentsatz der Besucher zu maximieren, die Conversions erzielen. Berücksichtigen und optimieren Sie beim Entwerfen einer Zielseite die wichtigsten Elemente:

Wie poste ich ein Bild auf Instagram Story?

Überschrift Suchen Sie nach einer überzeugenden Überschrift, die für Ihre Anzeigenkopie und Ihre Keywords relevant ist. Markenkonsistentes Design Streben Sie ein klares und einfaches Design an, das Ihren Markenrichtlinien entspricht und Vertrauen schafft.

Kopieren Arbeiten Sie an einer starken Kopie, die den Wert Ihres Angebots präzise kommuniziert.

Zielseitenformular Erstellen Sie ein benutzerfreundliches Formular, das nur die Informationen erfasst, die Sie benötigen

Taste Experimentieren Sie mit auffälligen Handlungsaufforderungen, die die Besucher zum sofortigen Handeln zwingen.

Überwachen Sie die Ergebnisse Ihrer Kampagne und optimieren Sie die Elemente weiter, um einen höheren ROI zu erzielen.


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