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Der vollständige Leitfaden zum Videomarketing für Unternehmen im Jahr 2021

Video dominiert. Und das nicht nur auf YouTube.

Eigentlich, vier der Top Sechs Kanäle, über die globale Verbraucher Videos ansehen, sind soziale Kanäle.

Wo Leute Videos schauen



Und es ist nicht so, dass sich die Dinge verlangsamen: Facebooks EMEA-Vizepräsident Nicola Mendelsohn sagt voraus dass ihr Inhalt wahrscheinlich bis 2021 'alles Video' sein wird.

Plus, Technologiekonglomerat Cisco berichtet, dass 82 Prozent Der gesamte Internetverkehr der Verbraucher wird in diesem Jahr Video sein.

Was bedeutet das alles?

Kurz gesagt, Unternehmen müssen Videomarketing zu einem integralen Bestandteil ihrer Geschäftsstrategie machen, da sonst das Risiko besteht, dass sie zurückbleiben.

Wo fängst du an?

In diesem Artikel werden wir die Leistungsfähigkeit des Videomarketings und die Arten von Videos untersuchen, mit denen Sie Ihr Geschäft ausbauen können.

Anschließend erfahren Sie Schritt für Schritt, wie Sie heute mit dem Videomarketing beginnen können.

Lass uns hineinspringen.

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Warten Sie nicht, bis es jemand anderes tut. Stellen Sie sich selbst ein und geben Sie den Ton an.

Erste Schritte kostenlos

Die Kraft des Videomarketings

Wenn es um Marketing geht, hilft es, wenn Menschen möchte eigentlich von dir hören.

Videos sind a Lieblingsinhalt der Verbraucher von einer Marke in den sozialen Medien zu sehen. Verbraucher erwarten mehr Videoinhalte.

Video-Marketing-Statistiken

Dies ist sinnvoll - als technischer Direktor von Facebook Srinivas Narayanan sagte 'Wenn ein Bild mehr sagt als tausend Worte, ist ein Video eine Bibliothek.'

Video Marketing Zitat

Okay, schau dir das an:

Bezugnehmend auf a Studie von der Plattform zur Erstellung von Videoinhalten Slidely Hila Shitrit Nissim, Vizepräsidentin für Kommunikation, sagte: „Angesichts der Tatsache, dass 44 Prozent der Menschen jeden Tag fünf oder mehr Videos online ansehen, ist Social Video eine äußerst wertvolle Gelegenheit für Unternehmen aller Branchen.“

Was sind all die sozialen Medien

Denken Sie jetzt an Fernsehwerbung.

Fernsehwerbung wird an die Massen gesendet und ist daher für die Personen, die gezwungen sind, sie zu ertragen, selten persönlich relevant. Man kann mit Recht sagen, dass die meisten Menschen Fernsehwerbung allgemein verabscheuen.

Moderne Targeting-Techniken ermöglichen es jedoch, dass Marketingvideos für einzelne Verbraucher von hoher Relevanz sind.

Nissim fügt hinzu: „Durch die Anpassung von Videoinhalten an Ihre Zielgruppe können Sie Ihre Retentionsrate um 35 Prozent steigern. Und da 71 Prozent der Verbraucher gesponserte Videos für relevant oder hoch relevant halten, lohnt es sich auf jeden Fall, in eine kostenpflichtige Kampagne zu investieren, um sicherzustellen, dass Ihre Videos von den richtigen Augäpfeln gesehen werden. '

Relevanz ist König

Lassen Sie uns etwas tiefer graben.

Da Videomarketing nicht nur dazu dient, Aufmerksamkeit zu erregen und zu unterhalten, ist es auch ein effektives Tool, mit dem Sie Verbraucher durch Ihren Verkaufstrichter führen können.

Zum Beispiel a Studie von Eyeview Digital ergab, dass die Verwendung von Videos auf Zielseiten die Conversions um 80 Prozent steigern kann.

Darüber hinaus kann die bloße Erwähnung des Wortes 'Video' in Ihrer E-Mail-Betreffzeile zunehmen Öffnungsraten bis 19 Prozent.

Die Kraft des Videomarketings hört hier nicht auf.

Eine massive 90 Prozent der Verbraucher gaben an Dieses Video hilft ihnen, Kaufentscheidungen zu treffen, während 64 Prozent sagen, dass das Sehen eines Videos die Kaufwahrscheinlichkeit erhöht.

Video-Marketing-Statistiken

Mit anderen Worten, Videomarketing sollte nicht gelegentlich von Unternehmen betrieben werden, um die Bekanntheit der Marke zu steigern.

Stattdessen sollten Videos in jeder Phase der Customer Journey für mehrere Zwecke verwendet werden.

Außerdem haben Sie alles, was Sie brauchen, um loszulegen.

Denn laut HubSpot Research bevorzugen Verbraucher tatsächlich „authentisches“ Video von geringerer Qualität gegenüber qualitativ hochwertigem Video, das unecht und erfunden erscheint.

Einfach ausgedrückt, bevorzugen die Zuschauer rohe Authentizität gegenüber einer raffinierten Produktionsqualität.

Dies bedeutet, dass Sie kein großes Budget oder ein Videoproduktionsstudio benötigen, um mit dem Videomarketing zu beginnen. Vor allem, wenn Sie bedenken, dass Sie jetzt in hoher Qualität HD- und 4K-Videos auf Smartphones aufnehmen können.

Kurz gesagt, Videos sind ein ansprechendes und leistungsstarkes Medium, auf das Unternehmen jeder Größe zugreifen können.

Es ist Zeit, auf den Zug zu springen. Welche Videomarketingformate können Sie also nutzen?

13 Arten von Videomarketing

Bevor Sie mit dem Erstellen von Videos beginnen, sollten Sie wissen, welche Arten von Videos Sie für das Wachstum Ihres Unternehmens verwenden können.

Hier sind 13 Arten von Videomarketing zu berücksichtigen.

1. Markenvideos

Markenvideos werden oft als Teil eines größeren Videos erstellt Werbekampagne .

Diese Videos werden häufig als Werbung in sozialen Medien verwendet, um sie zu generieren Markenbekanntheit und den Verkehr erhöhen.

Sie zielen normalerweise darauf ab, die Persönlichkeit, Kultur, Mission und Vision der Marke oder Produkte und Dienstleistungen zu kommunizieren.

Hier ist ein Beispiel aus Volvo Trucks mit Jean Claude Van Damme. Dieses Video zeigt die Persönlichkeit der Marke und demonstriert gleichzeitig die „Stabilität und Präzision der dynamischen Lenkung von Volvo“.

2. Erklärvideos

Erklärungsvideos werden verwendet, um zu erklären, wie Ihr Produkt funktioniert und wie Ihr Produkt funktioniert Zielgruppe kann davon profitieren.

Dieses Video von Dollar Shave Club zieht die Aufmerksamkeit auf sich und unterhält die Zuschauer, während sie gleichzeitig die Vorteile der Verwendung ihrer Produkte und Dienstleistungen erklärt.

3. Veranstaltungsvideos

Hält Ihr Unternehmen jemals Veranstaltungen ab oder nimmt es daran teil? Vielleicht nehmen Sie an einer Branchenkonferenz oder einem Networking-Event teil?

Event-Videos sind eine großartige Möglichkeit für Unternehmen, ihre Erfahrungen zu dokumentieren und ein Video der Highlights zu erstellen.

Hier ist ein gutes Beispiel für ein Veranstaltungsvideo von Gymshark in dem sie ihr bisher größtes Ereignis dokumentieren.

4. Live-Videos

In allen großen sozialen Netzwerken können Benutzer Live-Videos streamen - egal ob YouTube, Instagram, Twitter oder Facebook Live .

Durch die Live-Übertragung an Ihr Social-Media-Publikum können Sie die Zuschauer in Echtzeit einbeziehen. Es bietet auch eine einzigartige kreative Möglichkeit, mit der Marken Interviews, Präsentationen, Veranstaltungen und mehr bewerben können.

Live-Video-Marketing zieht auch höhere Engagement-Raten an. In der Tat geben die Zuschauer bis zu 8,1x länger Live-Video als Video-on-Demand ansehen.

Hier ist ein Beispiel aus einem Hindernisrennen Harter Mudder ::

Wir & aposre LIVE beim Merrell Michigan Training Event mit Coach T. Mud - Teilen Sie es mit Ihren schlammigen Freunden, um einige wichtige Trainingstipps zu erhalten #ItsAllBeenTraining

Geschrieben von Harter Mudder am Samstag, den 4. Juni 2016

5. Verschwindende Videos

Snapchat war Pionier des verschwindenden Videoformats. aber heute gibt es auch Facebook Geschichten und Instagram Geschichten .

Verschwindende Videos können eine Menge Dringlichkeit hinzufügen, wodurch die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe auf sich gezogen wird.

Darüber hinaus inspiriert das Format selbst Marken dazu, kreativ mit ihren zu werden Ideen für Story-Inhalte .

Lifestyle-Marke Vans Verwenden Sie häufig Geschichten, um ihre Ereignisse zu dokumentieren und zu bewerben.

Vans Video Marketing

6. Lehr- oder Anleitungsvideos

Lernvideos können sehr beliebt sein.

Verwenden Sie dieses Video-Marketing-Format, um Ihrer Zielgruppe etwas beizubringen, das sie wissen möchte.

Marken verwenden diese Videos häufig, um Kunden beizubringen, wie sie das Beste aus ihrem Produkt herausholen oder eine vertrauensvolle Beziehung zu potenziellen Kunden aufbauen können.

Hier ist eines unserer 'How-to' -Videos, in dem wir den Zuschauern zeigen, wie sie ein T-Shirt-Geschäft starten können:

7. Demo-Videos

In Demovideos geht es darum, Ihr Produkt zu präsentieren.

Während Erklärvideos dazu neigen, ganz oben im Verkaufstrichter zu stehen, indem sie Menschen mit Ihrer Marke bekannt machen, gehen Demovideos tiefer.

Sie zielen darauf ab, alle wichtigen Vorteile Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung hervorzuheben, und enthalten häufig eine Handlungsaufforderung, um die Zuschauer zum Kauf zu ermutigen.

Hier ist ein Beispiel aus Native Union Werbung für ihr Nachtkabel:

8. Experteninterviews

Befragung von Experten und Influencer ist eine fantastische Möglichkeit, Ihrem Publikum einen echten Mehrwert zu bieten.

Darüber hinaus ist diese Art des Videomarketings eine hervorragende Möglichkeit, sich als Autorität im Zentrum Ihrer Nische zu positionieren. Es hilft auch, Vertrauen in Ihren Zielmarkt aufzubauen, indem Sie die Macht von nutzen sozialer Beweis .

Hier ist ein Beispiel für ein Experteninterview mit dem Dropshipping-Experten Scott Hilse:

9. Personalisierte Nachrichten

Bei der Bearbeitung von Kundendienstanfragen oder Anfragen potenzieller Kunden verwenden intelligente Marken Videos.

Diese personalisierten Nachrichten sind weitaus wirkungsvoller als eine Standard-E-Mail-Antwort und können dazu beitragen, das Vertrauen und die Loyalität Ihres Social-Media-Publikums zu verbessern.

Versuchen Sie es mit einem kostenlosen Tool wie Webstuhl (Sie haben auch eine fantastische Chrome-Erweiterung ), um diese Kurznachrichten aufzuzeichnen und Ihren Kunden ein einzigartiges, unvergessliches Erlebnis zu bieten.

Loom Video Capture Software

10. Fallstudie und Testimonial-Videos für Kunden

Fallstudien oder Testimonial-Videos sind eine großartige Möglichkeit, den sozialen Beweis zu erhöhen und beeinflussen Sie Ihren Zielmarkt weiter unten im Verkaufstrichter zu bewegen.

Ihre Zielkunden müssen wissen, dass Ihr Produkt die perfekte Lösung für ihre Bedürfnisse ist. Diese Art des Videomarketings kann dazu beitragen, Ihre Produkte zu präsentieren und gleichzeitig Vertrauen aufzubauen.

Hier ist ein Beispiel aus LifeLock ::

11. Animierte Videos

Animation ermöglicht völlige kreative Freiheit. Aus diesem Grund kann es das perfekte Format sein, um schwierige oder abstrakte Konzepte zu erklären.

Darüber hinaus können Animationen äußerst auffällig und unterhaltsam sein. Plus, mit Animationsherstellern wie Animaker kann jeder hochwertige Animationen erstellen.

In diesem Beispiel ist Chipotle verwendet Animation, um ihre Markengeschichte zu erzählen:

12. Augmented Reality (AR) -Videos

Augmented Reality ist der Name für Videos oder Bilder, bei denen eine digitale Ebene zu dem hinzugefügt wird, was Sie gerade anzeigen.

Die Technologie wurde durch das Videospiel populär gemacht Pokémon Go .

Obwohl sich Augmented Reality noch in einem frühen Entwicklungsstadium befindet, gibt es noch viel Potenzial, das Marken in ihren Marketingkampagnen nutzen können.

Zum Beispiel, PureCycles ermöglicht es Benutzern, ihre Produkte mit AR zu erkunden:

Um mit Augmented Reality zu beginnen, schauen Sie sich das an Mit Shopify AR wird das Einkaufen in Augmented Reality für kleine Unternehmen zur Realität .

13. Virtual Reality (VR) und 360 ° -Videos

Virtuelle Realität und 360 ° -Videos werden immer beliebter.

Benutzer können diese Videos über Geräte wie z Augenriss , Google Cardboard oder einfach mit einem Finger oder einer Maus auf ihrem Gerät.

Diese Videos werden derzeit wohl als Neuheit angesehen. Mit der Entwicklung der Technologie werden sie jedoch sicher ein integraler und interaktiverer Bestandteil des Videomarketings.

Hier ist ein Beispiel von Red Bull mit einem ihrer beliebten Klippentauchveranstaltungen.

So starten Sie noch heute das Videomarketing

Nachdem Sie eine Vorstellung von den Arten von Videos haben, mit denen Sie Ihr Geschäft ausbauen können, gehen wir nun die Schritte durch, die Sie unternehmen können, um heute mit dem Videomarketing zu beginnen.

Schritt 1: Wählen Sie Ihre Zielgruppe

Bevor Sie ein effektives Video erstellen können, müssen Sie wissen, für wen Sie es erstellen.

Stellen Sie also sicher, dass Sie Ihre klar definieren Zielgruppe .

Auf diese Weise können Sie das Format, die Nachrichten und den Inhalt des Videos an die Bedürfnisse und Vorlieben Ihrer Zuschauer anpassen.

Das folgende Bild zeigt beispielsweise drei Videos aus dem YouTube-Kanal von Oberlo. Jeder hat eine klare Zielgruppe:

  1. Diejenigen, die nichts über Dropshipping wissen, aber daran interessiert sind, zu erfahren, was es ist.
  2. Leute, die sich mit Dropshipping auskennen und lernen wollen, wie man Kleidung verkauft.
  3. Diejenigen, die wissen, was Dropshipping ist und Hilfe beim Einrichten benötigen.

Zielgruppe für Videomarketing

Schritt 2: Identifizieren Sie, was Sie erreichen möchten

Was ist der Sinn deines Videos?

Versuchen Sie, die Markenbekanntheit zu steigern? Verkaufszahlen steigern? Vielleicht möchten Sie, dass sich Leute bei Ihrer Mailingliste anmelden?

Was auch immer es ist, machen Sie sich klar, was Sie erreichen möchten.

Jede einzelne Entscheidung, die Sie über Ihr Video treffen, muss durch die Linse Ihres endgültigen Ziels gefiltert werden.

Schritt 3: Planen Sie Ihr Video-Marketing-Budget

Bevor Sie mit Ihrem Video kreativ werden, sollten Sie sich das Budget und die verfügbaren Ressourcen ansehen.

Können Sie sich einen professionellen Videografen oder Redakteur leisten? Haben Sie Geld für Ausrüstung oder Studiomiete, Reisekosten oder Videowerbung Kosten? Oder planen Sie, das Video auf Ihrem Smartphone aufzunehmen?

Machen Sie sich Ihre körperlichen Einschränkungen und Möglichkeiten klar.

Schritt 4: Wählen Sie einen Videotyp und entwickeln Sie eine Video-Marketing-Idee

Nachdem Sie Ihre Zielgruppe und Ihr Videomarketingziel identifiziert haben, ist es Zeit, kreativ zu werden.

Wählen Sie ein Videoformat, das Ihrem Ziel am besten entspricht.

Wenn Sie beispielsweise den Umsatz für einen 24-Stunden-Flash-Verkauf steigern möchten, sollten Sie die Verwendung in Betracht ziehen Facebook Geschichten oder Instagram Geschichten um Ihrer Kampagne eine zusätzliche Dringlichkeitsebene hinzuzufügen.

In einigen Fällen ist es am besten, ein Storyboard oder ein Skript für Ihr Video zu erstellen, um sicherzustellen, dass es so ausfällt, wie Sie es sich erhofft haben. Schreiben Sie für Live-Videos, Geschichten oder persönliche Videoblogs einige Punkte auf, um sicherzustellen, dass Sie die wichtigsten Bereiche abdecken.

Die meisten Menschen sind inspiriert, ein Unternehmen zu gründen

Schritt 5: Entscheiden Sie, wo Sie Ihr Video veröffentlichen möchten

Wenn Sie ein Standardvideo erstellen, müssen Sie entscheiden, wo es online veröffentlicht werden soll, damit Sie sicherstellen können, dass Ihr Video auf die Veröffentlichungsplattform zugeschnitten ist.

Beispielsweise dürfen Instagram-Profilvideos nicht länger als 60 Sekunden sein.

Die wichtigsten zu berücksichtigenden Optionen sind:

Die Plattform, die Sie auswählen, hängt weitgehend von Ihrer Zielgruppe und Ihren Videomarketingzielen ab.

Beginnen Sie am besten mit einem Kanal, und Sie können Ihr Video in Zukunft jederzeit für andere Kanäle verwenden.

Schritt 6: Identifizieren und lösen Sie kreative Herausforderungen

Nachdem Sie nun visualisieren können, wie Ihr Video Gestalt annimmt, versuchen Sie, mögliche kreative Herausforderungen zu erörtern, die möglicherweise auftauchen.

Wenn Sie beispielsweise das Video selbst bearbeiten, sind Ihre Bearbeitungsfähigkeiten möglicherweise noch nicht sehr professionell. In diesem Fall ist es möglicherweise am besten, sich an einen oder zwei einfache Kamerawinkel zu halten und sich auf Sprungschnitte zu verlassen, um das Video interessant zu halten.

Das folgende GIF zeigt eine clevere Verwendung von Sprungschnitten (es enthält zwei Schnitte):

Videobearbeitung Sprungschnitte

Schritt 7: Entscheiden Sie, wie Sie den Erfolg Ihres Videos messen möchten

Dieser Schritt ist äußerst wichtig.

Ohne einen effektiven Weg zu finden, um den Erfolg Ihres Videos zu verfolgen, können Sie die Auswirkungen des Videos oder die Möglichkeiten zur Verbesserung zukünftiger Videomarketingbemühungen nicht objektiv verstehen.

Denken Sie noch einmal über Ihre Ziele nach.

Wenn Sie Markenbekanntheit schaffen möchten, sind Ansichten, Likes und Shares ein genaues Maß für den Erfolg Ihres Videos.

Trotzdem kratzen diese Metriken kaum an der Oberfläche des Möglichen.

Sie können beispielsweise auch überwachen, wie viel von Ihrem Video der durchschnittliche Zuschauer sieht und wo genau die Aufmerksamkeit der Menschen schwankt.

Weitere Informationen zu Video-Marketing-Metriken finden Sie unter 11 Leistungsstarke YouTube-Analysen, mit denen Sie Ihren Kanal erweitern können .

Schritt 8: Machen Sie Ihr Video!

Nachdem Sie sich richtig vorbereitet haben, ist es Zeit, Ihr Video zu erstellen.

Wenn Sie ein Smartphone verwenden, verwenden Sie unbedingt ein Stativ oder einen Selfie-Stick, um verwackelte Aufnahmen zu vermeiden.

Beachten Sie auch die Best Practices für die Beleuchtung.

Idealerweise möchten Sie ein einfaches Beleuchtungssetup verwenden, z. Dreipunktbeleuchtung . '

  • Schlüssellicht: Die Hauptbeleuchtungsquelle.
  • Hintergrundbeleuchtung: Bietet Tiefe und Trennung zwischen Motiv und Hintergrund.
  • Fülllicht: Beseitigt Schatten.

Dreipunktbeleuchtung

Halten Sie sich im Zweifelsfall an viel weiches, natürliches Licht und vermeiden Sie harte Schatten.

Schritt 9: Bearbeiten Sie Ihr Video

Sobald Sie Ihre erfasst haben Videomaterial Es ist Zeit zu bearbeiten.

Wenn Sie gerade erst anfangen, checken Sie kostenlos aus Videobearbeitungsprogramme sowie Movie Creator für Windows oder iMovie für Mac. Wenn Sie eine Smartphone-Produktion erstellen, können Sie alternativ eine der vielen kostenlosen verwenden mobile Videobearbeitungs-Apps verfügbar.

Sehen Sie sich Ihr Filmmaterial an und beschränken Sie es auf die besten Clips.

Denken Sie an den klassischen Ratschlag zum Schreiben: 'Mordet eure Lieblinge.' Wenn der Clip für die Geschichte nicht unbedingt erforderlich ist oder dem Betrachter nichts hinzufügt, schneiden Sie ihn aus.

Vermeiden Sie Klischeeübergänge oder -effekte, es sei denn, es handelt sich um eine Marke, und halten Sie sich an einfache Sprungschnitte.

Schritt 10: Veröffentlichen Sie Ihr Video gemäß den Best Practices für SEO

Wenn Sie es nicht tun Optimieren Sie Ihre Hashtags , Titel, Schlüsselwörter und Videobeschreibung verpassen Sie die kostenlose Belichtung.

Wenn Sie Ihr Video veröffentlichen, vergessen Sie nicht, es zu verwenden SEO Best Practices .

Verwenden Sie einen auffälligen Titel, fügen Sie relevante Hashtags hinzu und schreiben Sie eine genaue Beschreibung mit Schlüsselwörtern.

Veröffentlichen Sie dann Ihr Video während eines der Beste Zeiten, um in sozialen Medien zu posten .

Schritt 11: Bewerben Sie Ihr Video

Stellen Sie schließlich sicher, dass Sie Ihr Video in allen Ihren Social-Media-Kanälen und in allen relevanten Kanälen bewerben E-Mail-Segmente .

Sie können Ihr Video-Engagement auch steigern, indem Sie schnell auf Kommentare antworten und die Zuschauer dazu auffordern, den Beitrag zu mögen und zu teilen.

Zusammenfassung: Videomarketing für Unternehmen im Jahr 2021

Hier ist eine Zusammenfassung des Videomarketings für Unternehmen im Jahr 2021:

  • Identifizieren Sie Ihren Zielmarkt und was Sie erreichen möchten.
  • Planen Sie Ihr Budget und identifizieren Sie alle Herausforderungen im Voraus.
  • Wählen Sie Ihren Videotyp und Ihre Veröffentlichungsplattform.
  • Brainstorming eine wirkungsvolle Idee.
  • Identifizieren und lösen Sie kreative Herausforderungen.
  • Wähle ein Leistungsindikator um den Erfolg Ihres Videos zu messen.
  • Machen Sie Ihr Video und denken Sie daran, Ihre Aufnahmen zu stabilisieren und sicherzustellen, dass sie gut beleuchtet sind.
  • Bearbeiten Sie Ihr Video auf die besten Clips.
  • Veröffentlichen Sie Ihr Video zu Spitzenzeiten mithilfe von SEO-Best Practices.
  • Bewerben Sie Ihr Video über Ihre Online-Kanäle und antworten Sie auf Kommentare, um das Engagement zu fördern.

Wenn Sie Ihre Videomarketingkampagne veröffentlicht haben, kehren Sie regelmäßig zurück, um deren Leistung zu bewerten.

Suchen Sie auch nach Möglichkeiten, wie Sie es verbessern könnten, und berücksichtigen Sie dies, wenn Sie Ihr nächstes Video erstellen.

Zuletzt ärgern Sie sich nicht!

Denken Sie daran, dass die Zuschauer Videos bevorzugen, die roh und authentisch sind, gegenüber professionell inszenierten.

Hast du Videos für dein Unternehmen gemacht? Fügen Sie in den Kommentaren unten einen Link zu Ihrer Video-Marketingkampagne ein!

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