Warten Sie nicht, bis es jemand anderes tut. Stellen Sie sich selbst ein und geben Sie den Ton an.



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Was ist Markenwert?

Markenwert ist der Wert, der um ein Produkt herum geschaffen wird und entweder positiv oder negativ sein kann. Dieser Wert hängt davon ab, wie gut Kunden die Qualität, Kosteneffizienz und Nützlichkeit eines Produkts beurteilen. Ein positiver Markenwert für ein Produkt bedeutet, dass es zweckmäßig, von hoher Qualität und für den Zielmarkt entsprechend günstig ist.

Wie kann Markenwert durch Marketing aufgebaut werden?

Bevor Sie einen Markenwert für ein Produkt aufbauen, ist es wichtig, ein großartiges Produkt für ein definiertes Publikum zu entwickeln. Wenden Sie sich an Fokusgruppen, um herauszufinden, warum Kunden Ihr Produkt mögen, und um herauszufinden, was die Leute online über Ihr Produkt sagen. Sobald Sie verstanden haben, warum Ihr Produkt beliebt ist, können Sie damit beginnen, Eigenkapital aufzubauen.

Es gibt viele Möglichkeiten, durch PR, Marketing, Werbung, Vertrieb und mehr Wert für ein Produkt zu schaffen. Die am häufigsten verwendeten Methoden sind:





Wenn Sie ein neues Produkt haben, ist es unmöglich, einen positiven Markenwert zu erzielen, ohne eine Startkampagne zu erstellen, um es der Welt vorzustellen. Nehmen Sie sich in dieser Phase des Produktlebenszyklus Zeit und Geld, um durch PR und Werbung Umsatzdynamik zu erlangen, um Ihr Produkt bei Ihrem Zielmarkt zu etablieren.

  • Anerkennung: Markenbekanntheit

Sobald Ihr Produkt in Ihrem Markt eingeführt wurde und die Leute anfangen, darüber zu sprechen, ist es wichtig, einen Hype darum aufzubauen. Start Erstellen von Inhalten rund um Ihr Produkt und die Lösung, die es bietet, damit potenzielle Kunden die richtigen Informationen erhalten, um Ihr Produkt gegenüber dem Angebot eines Mitbewerbers auszuwählen.


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Sobald Ihr Produkt in Ihrem Zielmarkt bekannt und geschätzt ist, können Sie es mithilfe seines positiven Aktien-Scores an periphere Märkte weitergeben, um die Loyalität zu steigern und die Empfehlungen zu erhöhen. Die Nutzung des Influencer-Marketings, um in neuere Märkte einzudringen, ist ein guter erster Schritt und experimentiert möglicherweise sogar mit Videoempfehlungen von Kunden, um Ihre Verkaufssicherheiten zu stärken.

Warum ist Markenwert für ein Unternehmen wichtig?

Der Markenwert fasst den Wert einer Marke für ein Unternehmen zusammen. Dies ist für ein Unternehmen wichtig, da es aufzeigen kann, ob es Probleme mit einem Produkt gibt oder wo ein Produkt fehlen könnte. Dies kann Unternehmen auch helfen, zu verstehen, wo ein Produkt im Verhältnis zu Wettbewerbern steht.

Es gibt zwei Arten von Markenwert zu messen:

  • Positiver Markenwert: Dies kann bedeuten, dass ein Unternehmen eine Prämie für sein Produkt erheben kann, da die Kunden bereit sind, mehr dafür zu zahlen.
  • Negativer Markenwert: Dies kann dazu führen, dass ein Unternehmen schwerwiegende Mängel in seiner Produktentwicklung feststellt und dazu beiträgt, ein Produkt in Zukunft zu verbessern.

Beispiele für Markenwert

Markenwert ist schwer gleichzusetzen, aber es gibt einige Anzeichen dafür, dass Ihre Marke einen positiven oder negativen Wert hat. Nachfolgend einige dieser Beispiele:

Beispiel für einen positiven Markenwert:

Apfel hat seit vielen Jahren einen positiven Markenwert, der dazu geführt hat, dass sich Jahr für Jahr riesige Kundenlinien bei der Einführung ihrer neuen Produkte gebildet haben, auch wenn die Produkte manchmal unterdurchschnittlich waren. Apple erhält diesen hervorragenden Eigenkapitalwert aufgrund seiner überlegenen Produkte und der Einfachheit des Designs, die schwer zu trüben ist.

Beispiel für einen negativen Markenwert:

Uber war schon oft in den Nachrichten über verschiedene Dinge, aber eines der schädlichsten Dinge war die Erhöhung der Gebühren während der Ferienzeiten für Kunden. Uber-Nutzer verzeichneten Zuwächse von bis zu 8,9% gegenüber anderen Jahreszeiten. Diese negative Begegnung hat einige seiner Kunden davon abgehalten, den Service vollständig zu nutzen.

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