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Anfängerleitfaden für URL-Shortener: So kürzen und verfolgen Sie Links für soziale Medien

Ich habe manchmal Lust URL-Shortener sind einige der unauffälligsten Tools im Internet-Marketing und es gab mehr als ein paar Mal, dass ich mir gewünscht hätte, jemand hätte früher in meinem Buch einige Ratschläge zu URL-Kürzern gegeben Marketingkarriere .

Zum Beispiel:

Was machst du damit? wirklich lange links?



Was ist, wenn du willst? Verfolgen Sie die Ergebnisse?

Was ist, wenn die Verbindung - lang und unhandlich - den Inhalt auf den neuesten Stand bringen?

Wenn Sie neu in der Welt der URL-Kürzungen sind - ähnlich wie ich -, finden Sie hier eine Liste von Dingen, die Sie möglicherweise hilfreich finden!

Über URL-Verkürzung…

Wenn Sie neu im Bereich Social Media Marketing sind, haben Sie wahrscheinlich eines unserer schmutzigen kleinen Geheimnisse entdeckt.

Links können manchmal etwas unhandlich sein.

Sie können bekommen lange .

lange URL-Zeichenfolge

Sie können ein wenig bekommen Komplex (insbesondere, wenn Sie sie verfolgen).

lange URL

Manchmal können sie ein bisschen sein ablenken .

Tracking-URL

Und wenn Sie versuchen, hilfreiche Informationen mit einem wachsenden Publikum zu teilen, möchten Sie nicht, dass die Links zu all diesen goldenen Inhalten Ihre Bemühungen unterstützen!

Was kostet die Werbung auf Facebook?

Gott sei Dank für URL-Shortener.

(Hier ist ein Beispiel mit Pommerschen für eine lange Verbindung, die auf buff.ly/1irhfHu verkürzt wurde.)

Diese supereinfachen Tools können Ihnen viel Kopfzerbrechen ersparen, wenn es darum geht, Ihre Links im Auge zu behalten. Außerdem lassen sie unsere Tweets, Status und andere Updates super sauber aussehen.

Wo und wie können Sie URLs kürzen?

Glücklicherweise verfügen wir über unzählige großartige Tools zum Verkürzen von URLs, einschließlich der nativen Netzwerke und Dashboards, die wir täglich verwenden.

In Bezug auf Tools gibt es einige nette Websites, die sich mit URL-Verkürzungen befassen, einschließlich vollständiger Analysen und Archive von allem, was Sie kürzen. Für diese Dienste (und für die URL-Verkürzung im Allgemeinen) wird Ihre URL durch eine neue Domain ersetzt (z. B. kevanlee.com ändert sich in bit.ly), und der Permalink wird durch eine Zeichenfolge aus Zahlen und / oder Buchstaben (z. B. kevanlee) ersetzt .com / best-writing-articles ändert sich zu bit.ly/df8jpI1).

Hier sind einige der beliebtesten Linkverkürzungsdienste:

So sieht es aus, wenn Sie es verwenden goo.gl , Googles URL-Shortener:

Google Shortener

Bei goo.gl, bit.ly und anderen erhalten Sie nicht nur eine schöne, saubere, verkürzte URL, sondern auch Statistiken zu Klicks für alle URLs, die Sie kürzen.

Zusätzlich zu diesen Verkürzungstools bieten viele soziale Netzwerke und Dashboards für die Verwaltung sozialer Medien auch die Möglichkeit, lange URLs automatisch zu kürzen.

Beispielsweise wird jeder mit Buffer freigegebene Link automatisch gekürzt, sobald er Ihrem Update hinzugefügt wird.

Puffer verkürzte URL

Sie können wählen, ob Sie Buffers eigenen 'buff.ly' -Verkürzer oder die Verkürzer bei bit.ly, j.mp oder benutzerdefinierte Lösungen verwenden möchten.

Twitter verkürzt auch automatisch die Links. Es gibt verschiedene Möglichkeiten, wie dies passieren kann: Twitter verwendet seinen eigenen t.co-Verkürzungsdienst häufig für Links, die auf Mobilgeräten geteilt werden. Twitter schließt dies manchmal ein die vollständige URL (abzüglich des http: // Teils) oder schneidet den Link ab, nachdem die Domäne und ein Teil des Permalinks angezeigt wurden.

In jedem Fall, Jeder Link, den Sie auf Twitter posten nimmt immer nur 22 Zeichen auf.

(Update: Vielen Dank an diejenigen in den Kommentaren, die uns hier auf den richtigen Weg gebracht haben!)

Screenshot 31.10.2015 um 6.58.40 Uhr

6 Ideen zur Verwendung von URL-Shortenern in Ihrem Marketing

Wenn Sie jemals besuchen der Twitter-Feed für Moz Möglicherweise bemerken Sie etwas Einzigartiges an ihren Links.

Sie verwenden eine benutzerdefinierte kurze URL: mz.cm.

Warum ist mein Facebook-Newsfeed so kurz?

Cool!

Also Links wie diese:

https://moz.com/blog/announcing-mozcon-local-2016

Werden Sie zu solchen Links:

http://mz.cm/1gpgLAJ

Dies kann eine großartige Gelegenheit sein, das Branding auf die verkürzten Links auszudehnen, die Sie in den sozialen Medien teilen. Zumindest könnte dies zu einem unterhaltsamen Experiment führen, um festzustellen, ob es das Engagement für Ihre Updates erhöht (ich habe gehört, dass einige Leute mit benutzerdefinierten kurzen URLs besser abschneiden, andere mit vollständigen URLs besser und andere besser buff.ly oder bit.ly URLs.)

Kevan hat dieses kurze Video zum Einrichten einer benutzerdefinierten Kurzdomain zusammengestellt. Sie können benutzerdefinierte kurze Domains von Websites wie kaufen Name.com und richten Sie sie so ein, dass Ihre Links mit automatisch verkürzt werden bit.ly und Puffer .

Und das Ergebnis:

Sie können das Beste versuchen, was Sie können

2. Verfolgen Sie alle Klicks und sehen Sie, wie sich die Dinge im Laufe der Zeit ändern

Das Kürzen von Links ist an und für sich wertvoll - aber woher wissen Sie, dass Leute darauf klicken?

Gute Nachrichten! Mit einigen URL-Kürzern können Sie auch diese Links verfolgen. =) Es gibt einige Möglichkeiten, wie diese Links verfolgt werden können:

Einige URL-Shortener verfolgen die Links selbst.

Bitly ist ein fantastisches Beispiel dafür. Bitly zeigt Ihnen, wie oft auf einen Ihrer Links geklickt wurde, wo der Link freigegeben wurde und wie andere Bitly-verkürzte Links (Bitlinks) den Verkehr auf denselben Inhalt lenken.

Hier ist ein Beispiel dafür, wie das aussieht:

bitly stats

Einige URL-Shortener fügen automatisch Google Analytics-Tracking-Daten hinzu.

Zugegeben, Sie können manuell hinzufügen UTM-Tracking-Codes zu einem beliebigen Link und kürzen Sie sie dann mit einem einfachen Link-Shortener. Mit einigen Tools können Sie diese Tracking-Codes jedoch voreingestellt und dann automatisch an die von Ihnen verkürzten Links angehängt werden.

Hier ist die Puffer Link Shortener glänzt meiner Meinung nach wirklich. Wenn Sie den Buffer for Business-Plan verwenden, können Sie jedem Link, den Sie mit Buffer teilen, einfach (und automatisch) UTM-Tracking-Codes hinzufügen. Ich werde Ihnen später in diesem Beitrag genau zeigen, wie das geht! =)

Eine Sache, die ich am Linkverkürzungsdienst von Bit.ly liebe, ist die Möglichkeit, kurze URLs zu benennen. Dies bedeutet, dass wir einen Link wie folgt drehen können:

http://bit.ly/1LYGfyq

In etwas, das den Inhalt des Links selbst widerspiegelt:

reddit weißt du nicht wer ich bin?
bit.ly/tips-4-tw (ein Link zu einem Artikel über Twitter-Tipps)

Das Anpassen eines verkürzten Links kann eine fantastische Möglichkeit sein, den Nutzern ein wenig Kontext zu geben, wohin sie gehen, wenn sie auf diesen winzigen Link klicken.

4. Fügen Sie Ihrem Video eine verkürzte URL hinzu

Wenn Sie eine Werbekampagne durchführen, mit der Personen auf eine bestimmte Website geleitet werden, möchten Sie, dass sich die Personen daran erinnern, wohin sie gehen sollen.

Dies kann schwierig sein, wenn Sie mit einer langen, langen URL arbeiten. Ein Link-Shortener kann jedoch das Erinnern an Online-Ziele erheblich erleichtern.

Zum Beispiel schreibe ich diesen Artikel als Facebook startet seine brandneue Lead Ads-Funktion . Es ist eine süße neue Art, gezielte Werbung zu machen.

Aber alle süßen Informationen darüber befinden sich auf einer Seite mit einer ziemlich langen URL:

https://www.facebook.com/business/a/lead-ads

Eine lange URL wie diese ist möglicherweise kein Problem - außer dass Facebook die Leute über diese neue Funktion informiert durch ein Video . Ich weiß nichts über dich, aber es fällt mir schwer, mich nach dem Ansehen eines Videos an diese URL zu erinnern.

Zum Glück hat Facebook diesen Link zu einer viel speicherfreundlicheren URL gekürzt:

fb.me/leadads

Das ist viel einfacher zu merken und sieht am Ende super sauber aus Dies Video!

5. Fügen Sie einer Nur-Text-E-Mail eine verkürzte URL hinzu

Die meisten Links, mit denen Menschen interagieren, umfassen mehr als nur eine Folge von URL-Zeichen. Wir sind wahrscheinlich alle daran gewöhnt, auf Schaltflächen und Textlinks zu klicken, und wir sehen uns nicht oft mit einer langen URL konfrontiert.

Dies kann dazu führen, dass lange, „hässliche“ URLs (insbesondere solche, die alle mit UTM-Codes versehen sind) für Ihr Publikum noch unangenehmer werden, insbesondere in Klartext-E-Mails. Glücklicherweise kann eine kurze URL eine Nur-Text-E-Mail mit langen, stringigen URLs in eine viel besser lesbare Nachricht verwandeln.

6. Fügen Sie einem Druckstück eine verkürzte URL hinzu

Angenommen, Sie möchten eine Print-Anzeige in einer Zeitschrift für eines Ihrer Produkte schalten. Sie hoffen, dass die Anzeige den Traffic auf Ihre Website lenkt, aber es gibt ein Problem: Die ideale Seite, an die Sie Personen senden möchten, ist eine lange.

Wenn Sie diese URL jedoch verkürzen, ist möglicherweise nicht nur etwas einprägsamer, sondern auch druckbarer. Sie sparen mehr von dieser wertvollen Immobilie für den eigentlichen Anzeigeninhalt und widmen weniger davon dem Versuch, eine lange Folge von URL-Zeichen hübsch aussehen zu lassen.

Es muss jedoch nicht bei Print-Anzeigen stehen bleiben: Eine kürzere URL kann für alle Arten von Drucksituationen verwendet werden:

  • Dankeskarten
  • Coupon-Beilagen
  • Sogar Briefe an Spender

Sie wissen, was Link Shortener für Sie und Ihr Unternehmen tun können. Lassen Sie uns einen Blick darauf werfen, wie Sie Ihre eigenen Links in Buffer und Google Analytics kürzen (und verfolgen) können. (Heads up: Dies wird verwendet die Buffer for Business-Funktionen .)

Melden Sie sich zuerst bei Buffer an und klicken Sie auf 'Einstellungen'. Wählen Sie dann 'Drop Shortening' im Dropdown-Menü.

Damit gelangen Sie zu dem Ort, an dem Sie Ihre Linkverkürzungsdienste (einschließlich unseres buff.ly Linkverkürzers) und die Linkverfolgung verwalten.

Als Nächstes können Sie den Linkverkürzungsdienst auswählen, den Sie verwenden möchten. Sie benötigen keine zusätzlichen Linksverkürzungsdienste, um Links zu verkürzen: Wir können sie automatisch auf eine kurze buff.ly-URL reduzieren.

Pufferverbindungsverkürzer

Hast du schon einen bit.ly Account? Kein Problem: Sie können Ihr Konto direkt an Ihre Pufferprofile anschließen. Dies bedeutet, dass Buffer alle diese Tracking-Informationen direkt an Ihr bit.ly-Dashboard zurücksendet. =)

Egal, ob Sie buff.ly oder bit.ly wählen, Sie können Ihre Klicks immer noch in Buffer verfolgen! Wechseln Sie einfach zur Registerkarte 'Analytics'.

Was ist also mit Tracking-Codes? Wenn Sie Google Analytics verwenden, können Sie sich verwöhnen lassen: Buffer for Business kann automatisch UTM-Tracking-Codes hinzufügen zu jedem einzelnen Link, den Sie teilen! Sie müssen lediglich die UTM-Codes auswählen, die Sie für Ihre Pufferprofile verwenden möchten, und Buffer erledigt den Rest. =)

So funktionieren benutzerdefinierte UTM-Codes in Buffer:

Um Ihren verkürzten Links Tracking-Codes hinzuzufügen, können Sie zum unteren Abschnitt 'Google Analytics-Kampagnen-Tracking' scrollen, 'Kampagnen-Tracking aktivieren' aktivieren und dann auf die Schaltfläche 'Kampagnen-Tracking anpassen' klicken.

Sobald Sie auf diese Schaltfläche klicken, werden einige Felder angezeigt, in denen Sie Ihren Links Quell-, Medien- und Kampagnennamen hinzufügen können.

Puffer-Utm-Codes Benutzerdefinierte Kampagnenverfolgung

Wenn Sie sich eingehend mit der Verwendung von UTM-Codes befassen möchten, Dieser Artikel könnte Ihnen gefallen In der Zwischenzeit möchten Sie hier einen allgemeinen Ansatz verfolgen:

  • Denken Sie an Ihre Kampagnenname als Grund dafür, dass der Datenverkehr auf Ihre Website geleitet wird. Da Buffer dies auf jeden Link anwendet, den Sie freigeben, kann es hilfreich sein, einfach 'Buffer' oder Ihren Profilnamen für dieses Teil zu verwenden.
  • Ihre Kampagnenquelle beschreibt den Ort, von dem der Verkehr kommt. Eine Option, die hilfreich sein kann, ist die Eingabe des Namens des sozialen Netzwerks, in dem sich Ihr Profil befindet. (Wenn Sie beispielsweise von Ihrem LinkedIn-Profil aus teilen, möchten Sie möglicherweise 'linkedin' als Quelle angeben.)
  • Ihre Kampagnenmedium beschreibt, wie Menschen auf Ihre Website gelangen. Bei Social-Media-Links setze ich das Medium normalerweise gerne auf 'sozial'.

(Und natürlich können Sie mit Ihren Links so kreativ sein, wie Sie möchten - dies sind nur Vorschläge!)

linkedin gilt als eine der vier wichtigsten Social-Networking-Sites, die von Unternehmen genutzt werden.

Sobald Sie Ihrem URL-Shortener in Buffer das Link-Tracking hinzugefügt haben, müssen Sie nur noch mit dem Teilen von Links beginnen! So läuft das ab:

  1. Sie fügen Ihrer Pufferwarteschlange einen Link hinzu (genau wie normal).
  2. Der Puffer verkürzt ihn automatisch. Sie werden dies sehen, wenn Sie Ihren Beitrag einrichten!
  3. Wenn Buffer es verkürzt, fügt das Tool dem Link auch diese Google Analytics-Tracking-Codes hinzu.
  4. Wenn Ihr Beitrag online geht, wird Ihrem Publikum nur der kurze Link angezeigt. Wenn es jedoch darauf klickt, wird es zu einer mit Tags versehenen URL weitergeleitet!

Zu dir hinüber

Wir haben einige der Grundlagen von URL-Kürzern und deren Funktionsweise untersucht, aber diese Tools enthalten noch viel mehr, das wir hier nicht behandelt haben. Ich bin neugierig: Welchen Rat würden Sie jemandem geben, der neu in der Verkürzung von URLs für sein Social-Media-Marketing ist?

Ich würde gerne mit Ihnen in den Kommentaren oder auf Twitter darüber chatten!

Bildquellen: Pexels , Pablo



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