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Anatomie eines perfekten Facebook-Posts: Genau das, was Sie posten müssen, um bessere Ergebnisse zu erzielen

Sie posten auf Ihrem Facebook Seite Ich hoffe, Sie sind auf etwas gestoßen, das funktioniert.



Wie großartig wäre es zu wissen, dass der gerade veröffentlichte Beitrag die besten Chancen hatte, Klicks, Likes und Kommentare zu maximieren.

Besonders Facebook-Beiträge - angesichts der Dramatik in Reichweite eintauchen - Kann sich wie ein Rätsel anfühlen. Wie erstellt man den perfekten Facebook-Beitrag? Gibt es überhaupt den perfekten Facebook-Beitrag?





Ich suchte nach Antworten und stieß auf eine Menge Best Practices und Beispiele dafür, was in einem perfekten Facebook-Beitrag steckt. Schauen Sie sich die Ergebnisse unten an, testen Sie die Tipps und Strategien in Ihren eigenen Posts und beobachten Sie, wie Ihre Facebook-Statistiken steigen.

Facebook-Ideal-Post

Die Anatomie eines perfekten Facebook-Posts

Gleich oben habe ich Folgendes gefunden Die fünf Zutaten, die zu einem perfekten Facebook-Beitrag gehören . Ich werde weiter unten im Artikel näher darauf eingehen.


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Ein perfekter Facebook-Beitrag:

  1. ist ein Link
  2. ist kurz - 40 Zeichen oder weniger, wenn Sie es schwingen können
  3. wird außerhalb der Spitzenzeiten veröffentlicht
  4. folgt regelmäßig anderen Posts
  5. pünktlich und aktuell

Mehrere Facebook-Seiten haben mit diesem speziellen Poststil großen Erfolg gehabt. Nehmen dieser aus der Muse Zum Beispiel (eine Facebook-Seite, die routinemäßig 50 Prozent ihrer Fans pro Post anspricht). Es nagelt die Elemente des Pfostentyps, der Länge und der Bildsprache.

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Post durch Die tägliche Muse .

Natürlich können Sie, wie bei allen unten genannten Best Practices, diese als Ausgangspunkt für Ihre eigenen Experimente und Tests verwenden. Ich werde sie auch auf der Pufferseite testen und freue mich darauf, die Ergebnisse später mit Ihnen zu teilen.

Lassen Sie uns etwas detaillierter auf jede perfekte Zutat eingehen.

1. Ein perfekter Facebook-Beitrag ist ein Link-Beitrag

Die Daten hier sind ziemlich überzeugend:

Wie richte ich eine fb-Seite ein?
Link-Posts, die das integrierte Facebook-Link-Format verwenden, erhalten doppelt so viele Klicks wie Links, die in ein Foto-Update eingegeben wurden.

Die Daten kommen von Facebook selbst , die Studien zur Anzahl der Klicks für verschiedene Beitragstypen durchführten. Ihre Ergebnisse legen nahe, dass Link-Format übertrumpft Fotos und ihre Richtlinien verweisen auf einen Beitragstyp - Status, Foto, Link, Video -, der zur Geschichte passt.

Beim Teilen von Inhalten auf Facebook besteht häufig die Wahl zwischen dem Teilen als Link und dem Teilen als Foto. Es scheint, dass die besten Ergebnisse von Links kommen werden.

Wie sieht ein Linkpost im Vergleich zu einem Fotopost aus?

Und wie können Sie das eine und nicht das andere veröffentlichen?

Link-Posts nutzen Meta-Tags von der Webseite, einschließlich Informationen zu Titel, Beschreibung und Fotos der Seite. Wenn Sie einen Link in das Update-Feld auf Ihrer Facebook-Seite einfügen, zieht Facebook diese Informationen automatisch ein und platziert sie in einem Link-Format. Hier ist ein Beispiel von der Pufferseite.

Puffer-Facebook

Für Fotopostings müssen Sie ein Foto hochladen und an Ihr Update anhängen. Das Foto steht allein unter dem benutzerdefinierten Text, den Sie hinzufügen möchten. Sie können auch einen Link in den benutzerdefinierten Text aufnehmen (dies sind die Links, die im Vergleich zu Link-Posts nicht die bessere Klickrate erzielen).

Screenshot 27.10.2014 um 11.03.56 Uhr

Die Möglichkeit, einen Linkbeitrag zu erstellen, ist möglicherweise nicht sofort im Update Composer auf Facebook ersichtlich. Wenn Sie ein neues Update schreiben, wird kein Symbol zum Eingeben eines Links angezeigt. Die Optionen oben sind Status, Foto / Video und Angebot / Ereignis.

Facebook-Seitenkomponist

Um einen Link freizugeben, kopieren Sie eine URL und fügen Sie sie in das Composer-Fenster ein.

Nach ein oder zwei Sekunden zeigt Facebook die Metainformationen des Links an - Titel, Beschreibung und Foto.

In diesem Fall können Sie die URL aus dem Composer-Fenster löschen und Ihr eigenes eingängiges Intro eingeben.

buffer-fb-post

Damit die Dinge mit dem von Ihnen freigegebenen Link genau richtig aussehen, können Sie Text und Bild steuern, indem Sie die geöffneten Diagramm-Tags auf Ihrer Seite bearbeiten. Wir haben hier über geschrieben wie dieser ganze Prozess funktioniert Wenn Sie Ihren Fortschritt überprüfen möchten, bevor Sie ein Update veröffentlichen, können Sie Ihre URL in das Feld einfügen Facebook Open Graph Debugger Tool, um eine Vorschau zu erhalten (und überprüfen Sie, was möglicherweise behoben werden muss).

Was das Tippen (und wie viel zu sagen) betrifft, gibt es auch dafür eine perfekte Menge.

2. Ein perfekter Facebook-Beitrag ist kurz, wenn möglich nur 40 Zeichen

Posts mit dieser Länge erhalten in der Regel eine höhere Like- und Kommentarrate - mit anderen Worten: mehr Engagement.

Eine Buddy Media-Studie mit 100 Top auf Facebook ergab, dass 40 Charaktere oder weniger im Durchschnitt das meiste Engagement erhalten (es kommt auch vor, dass diese ultrakurzen Posts die am seltensten vorkommenden Arten von Posts auf Facebook sind).

wie man in einer Gruppe auf Facebook sucht
Screenshot 28.10.2014 um 6.02.22 Uhr

Andere Studien haben die Maxime „kürzer ist besser“ bestätigt. BlitzLocal studied 11.000 Facebook-Seiten und stellten fest, dass das Engagement zunahm, wenn die Beiträge kürzer wurden. Track Social bemerkt der gleiche Effekt in seiner Studie: Sogenannte 'winzige' Pfosten mit 0 bis 70 Zeichen sahen die meisten Likes, Kommentare und Antworten .

fb-chart

Vierzig Charaktere klingen nicht nach viel. Welche Art von Nachricht können Sie mit so wenig Platz in Ihren Beitrag einfügen?

Hier einige Beispiele:

Moz FB Beispiel

(27 Zeichen)

Glücksbeispiel FB

(48 Zeichen)

wie man echte Anhänger auf Instagram gewinnt

Beachten Sie auch, dass Sie den Titel und den Beschreibungstext des Links verwenden können, um die Leser zum Klicken, Kommentieren und Einbeziehen zu verleiten. Das 40-stellige Intro ist eher ein Teaser, ergänzt durch den Text im Link selbst.

3. Ein perfekter Facebook-Beitrag wird außerhalb der Hauptverkehrszeiten gesendet

Der Denkprozess sieht folgendermaßen aus: Sie konkurrieren mit Hunderttausenden von Posts, die in der zu sehen sind Facebook News Feeds deiner Fans. Wenn Sie Ihre Updates veröffentlichen, während nur wenige andere sie veröffentlichen, haben Ihre Updates eine bessere Chance, durchzukommen.

Wir haben bereits auf diesen 'Late Night Infomercial Effect' hingewiesen. Und Track Maven hat einige Daten gefunden, um sie zu sichern.

In ihrer Studie mit 5.800 Seiten und über 1,5 Millionen Posts hat Track Maven Best Practices und Ratschläge für Marken entwickelt. Unter den Tipps, posten Sie samstags und sonntags und posten Sie nach den regulären Arbeitszeiten.

Versuchen Sie, Ihre Planungsstrategie von der Veröffentlichung zu den beliebtesten Zeiten in der Arbeitswoche auf die effektivsten Zeiten zu verschieben, um einen Platz im Facebook-Newsfeed eines Benutzers zu erhalten.
Graph1PostFreqandEffectTOD

Das beste Fenster für einen Arbeitstag ist 17:00 Uhr. bis 1:00 Uhr Eastern Time. Versuchen Sie für eine weitere Beeinträchtigung des Engagements, am Wochenende zu posten.

Hier ist eine hilfreiche Infografik, erstellt von HubSpot und Track Maven .

080514_Die-Muttern-und-Bolzen-von-Facebook

4. Ein perfekter Facebook-Beitrag ist Teil einer konsistenten Freigabestrategie

Mark Schaefer und Tom Webster analysierten Daten auf 8.000 Facebook-Seiten (Daten mit freundlicher Genehmigung von AgoraPulse ) um festzustellen, wie Marken von dem offensichtlichen Rückgang der organischen Reichweite betroffen waren. Sie haben einige faszinierende Statistiken (mehr als 70 Prozent der Seiten hatten einen Rückgang der organischen Reichweite um 30 Prozent oder mehr) und einige Best Practices aus einer Handvoll erfolgreicher Seiten erhalten.

Insbesondere konzentrierten sie sich auf vier erfolgreiche Seiten und die vier Merkmale, die jede Seite gemeinsam hatte:

  1. Sie richten sich an ein Publikum mit einer starken Leidenschaft
  2. Sie veröffentlichen sehr gute Inhalte (zumindest sehr gut für ihre Zielgruppe)
  3. Sie veröffentlichen sehr konsequent (mindestens einmal am Tag, oft mehr)
  4. Sie erhalten eine Menge Freigaben (dank der oben genannten 3 Punkte), und Freigaben bieten das höchste Maß an 'viraler' Sichtbarkeit für den Inhalt einer Seite.

Nehmen wir an, Sie haben ein Publikum, das sich für Ihre Seite begeistert (weshalb sie zu Fans wurden, oder?).

Nehmen wir außerdem an, dass Sie gute Inhalte veröffentlichen.

Was ist die wichtigste dritte Zutat?

Konsistenz .

Die erfolgreichen Seiten dieser Studie wurden mindestens einmal am Tag veröffentlicht, was bei den Fans eine Erwartung an konsistente, qualitativ hochwertige Inhalte weckte. Es gibt verschiedene Möglichkeiten, mit Ihren Facebook-Posts im Zeitplan zu bleiben Inhaltskalender oder melden Sie sich für einen kostenlosen Scheduler wie Puffer . Füllen Sie dann Ihre Warteschlange mit qualitativ hochwertigen Inhalten.

5. Ein perfekter Facebook-Beitrag enthält ein aktuelles Element (optional).

Dieser letzte Punkt trifft möglicherweise nicht auf einige Marken zu, deren Inhalt und Branche sich nicht gut für die Aktualität eignen. Immer noch …

Wenn es jemals eine Möglichkeit gibt, Ihrem Facebook-Beitrag einen neuen Blickwinkel zuzuweisen, tun Sie dies.

Facebooks neueste Verbesserungen am Newsfeed-Algorithmus Geben Sie zeitnahen, trendigen Themen einen leichten Schub .

Wir haben Feedback erhalten, dass es einige Fälle gibt, in denen ein Beitrag von einem Freund oder einer Seite, mit der Sie verbunden sind, nur zu einem bestimmten Zeitpunkt interessant ist, beispielsweise wenn Sie beide dasselbe Sportspiel sehen oder über die Saisonpremiere von sprechen eine beliebte TV-Show.

Facebook macht dieses Update auf zwei Arten:

wie man instagram live video bekommt
  1. Berücksichtigung von Trendthemen
  2. Anschauen, wann Leute einen Beitrag mögen oder kommentieren

Das erste Element bezieht sich auf den 'Trend' -Abschnitt von Facebook auf der Website, in dem Themen und Konversationen aufgeführt sind, die bei Nutzern beliebt sind.

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Das zweite Element berücksichtigt die Rate, mit der Benutzer einen Beitrag mögen oder kommentieren. Facebook betrachtet derzeit die Gesamtzahl der Likes und Kommentare als einen Faktor dafür, ob ein Beitrag im Newsfeed angezeigt werden soll oder nicht. Mit diesem neuesten Update wird eine weitere Überlegung sein, wann diese Likes und Kommentare auftreten.

Was macht Ihre Wie sieht ein perfekter Facebook-Beitrag aus?

Hoffentlich haben Ihnen diese Best Practices einige Ideen gegeben, was Sie mit Ihrer Facebook-Marketingstrategie testen können.

  • Erhalten Sie mehr Engagement, wenn Sie einen optimierten Link oder ein Foto teilen?
  • Was ist deine perfekte Anzahl an Facebook-Charakteren?
  • Können Sie mehr erreichen, indem Sie nachts und am Wochenende posten?

Ich würde gerne hören, wie diese Tests für Sie ablaufen und ob Sie bereits perfekte Methoden für Ihre Facebook-Seite gefunden haben. Bitte teilen Sie in den Kommentaren!

Bildquellen: Icon Finder , Blurgrounds , Startup Stock Fotos , Stell es ab , HubSpot , Facebook , Orbit Media , SummeAll



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