Obwohl Instagram-Übernahmen jetzt im Trend liegen, wurden sie immer beliebter zurück im Jahr 2012 Marken wie General Electric, Burberry und Food Republic laden Instagrammer ein, ihre Feeds für einen Tag zu übernehmen.
Was als unterhaltsame Möglichkeit für Marken und Instagrammer begann, zusammenzuarbeiten, hat sich nun zu einem der wertvollsten Aspekte eines jeden entwickelt Instagram-Marketingstrategie .
Wenn Sie sich fragen, was Instagram-Übernahmen sind und wie Sie sie organisieren können, um Ihre Übernahmen zu steigern Instagram Marketing Bemühungen, dieser Beitrag ist für Sie! Wir werden sechs Schritte einer erfolgreichen Instagram-Übernahme durchlaufen und dabei die verschiedenen Arten von Gästen und Übernahmen sowie die Möglichkeiten zur Förderung Ihrer Übernahmen behandeln.
Was ist eine Instagram-Übernahme?
Eine Instagram-Übernahme ist der Prozess von vorübergehend das Instagram-Konto eines anderen übernehmen und Inhalte mit ihrem Publikum teilen. Instagram-Übernahmen sind eine unglaubliche Möglichkeit für Marken, Einzelpersonen und Influencer, zusammenzuarbeiten und Inhalte gegenseitig zu bewerben.
Übernahmen begannen mit Marken, die es anderen Instagrammern ermöglichten, Fotos für kurze Zeit in ihren Feeds zu veröffentlichen, und haben sich zusammen mit den Funktionen von Instagram weiterentwickelt. Videos, Geschichten und Live-Video-Updates haben Instagram-Übernahmen neue und aufregende Dimensionen verliehen.
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Warum funktionieren Übernahmen so gut?
Gemäß Gary Vaynerchuk , ein bekannter Unternehmer und Social-Media-Vermarkter:
Diese Übernahmen machen nicht nur Spaß, sondern sind auch ein gutes Beispiel für eine 50/50 Wertaustausch - eine Partnerschaft, die für beide Seiten gleichermaßen von Vorteil ist.
Mit einer Übernahme erhält der Gastgeber jemanden, der seinen Followern einen Mehrwert bringen kann, während der Gast mit seinen Inhalten ein neues Publikum erreicht. In den meisten Fällen handelt es sich um eine Win-Win-Situation.
Hier ist unser Leitfaden zur Organisation einer Übernahme…
6 Schritte zur Organisation einer erfolgreichen Instagram-Übernahme
1. Legen Sie Ziele und Metriken fest, die überwacht werden sollen
Wenn Sie eine Instagram-Übernahme organisieren möchten, sollten Sie zunächst Ihre Ziele für die und die Metriken berücksichtigen, die Sie verfolgen möchten.
Ihre Ziele beeinflussen die Strategie hinter Ihrer Übernahme und die von Ihnen gewählten Metriken ermöglichen es Ihnen, den Erfolg der Übernahme zu messen.
Hier sind einige Ziele und die relevanten Metriken, die Sie berücksichtigen könnten:
- Steigern Sie die Markenbekanntheit - Follower Wachstum, Reichweite, Anzahl der Aufrufe, Anzahl der Erwähnungen auf anderen Kanälen usw.
- Binden Sie die Community ein - Anzahl der Interaktionen (Likes, Kommentare, Ansichten oder Direktnachrichten), Anzahl der Live-Zuschauer usw.
- Bewerben Sie ein Produkt oder eine Veranstaltung - Zugriffe auf Ihre Website, Anzahl der Conversions, Anzahl der Teilnehmer usw.
Zum Beispiel experimentierte Kuno Creative, eine Inbound-Marketing-Agentur, mit der Übernahme von Mitarbeitern das Instagram-Konto des Unternehmens . Ihre Ziele waren:
- Um Kunos Gefolgschaft, Präsenz und Aktivität auf Instagram zu steigern
- Die Unternehmenskultur und -werte von Kuno transparent und auf den neuesten Stand zu bringen, indem stets ansprechende Grafiken bereitgestellt werden
Die von ihnen gemessenen Kennzahlen waren das Wachstum und die Engagementrate der Follower, die sie als („Likes“ + „Kommentare“) / „Follower am Ende einer Übernahme“ definierten.
2. Entscheiden Sie sich für Ihren Gast
Nachdem Sie sich für Ihre Ziele und Kennzahlen entschieden haben, müssen Sie als Nächstes überlegen, wen Sie als Gast einladen möchten. Es gibt drei gängige Arten von Gästen. Abhängig vom Ziel Ihrer Übernahme möchten Sie möglicherweise einen Gasttyp einem anderen vorziehen.
Hier sind die drei Haupttypen von Gästen, mit denen Sie für eine Instagram-Übernahme arbeiten könnten:
- Influencer
- Mitarbeiter oder Kollegen
- Community-Mitglieder oder Kunden
Werfen wir einen Blick auf die einzelnen unten ...
Influencer
Die häufigste Art von Gast sind Influencer. Mit dieser Art der Übernahme, Influencer In Ihrer Branche übernehmen Sie normalerweise Ihr Konto und teilen Inhalte, die auf das jeweilige Fachgebiet abgestimmt sind.
Ein Influencer auf dem Instagram-Konto Ihres Unternehmens zu haben, ist a große Unterstützung für Ihre Marke . Es zeigt Ihren Followern, dass der Influencer Ihrer Marke vertraut. Ihre Follower profitieren auch davon, von einem Branchenexperten hören zu können. Es ist ähnlich, als ob Sie einen bekannten Gast bei sich haben Podcast , Facebook Live , oder Twitter-Chat .
wie man nach bestimmten Tweets sucht
Wofür sind Influencer-Übernahmen gut?
- Wertschöpfung durch nützliche Inhalte
- Soziales Engagement fördern
- Markenbekanntheit steigern
Beispiel: Letztes Jahr, Brian Fanzo , tausendjähriger Hauptredner und Change-Evangelist, übernahm Buffer's Instagram Geschichten Social Media und Community Building Ratschläge zu teilen.
Mitarbeiter oder Kollegen
Die nächsthäufigste Art von Gast sind Mitarbeiter (oder Ihre Kollegen). Durch eine Instagram-Übernahme können Ihre Kollegen Ihren Followern einen Insider-Einblick in das Unternehmen geben und sich auf persönlicher Ebene mit ihnen verbinden.
Ihre Kollegen können aus ihrer Perspektive über Ihr Unternehmen berichten. Ihre Sicht auf das Unternehmen unterscheidet sich möglicherweise stark von Ihrer, sodass solche Übernahmen für Ihre Anhänger Spaß machen und unterhaltsam sind. Wenn Sie sie das Instagram Ihres Unternehmens übernehmen lassen, wird dies auch der Fall sein Fügen Sie dem Konto Abwechslung hinzu und ermöglichen Sie Ihren Followern, von mehr Personen aus Ihrem Unternehmen zu hören und mit ihnen zu interagieren .
Wofür sind Kollegenübernahmen gut?
- Einbindung Ihrer Community und Aufbau von Beziehungen
- Präsentieren Sie Ihre Unternehmenskultur
- Bauen Sie Ihr Markenimage auf
Beispiel: In der Vergangenheit haben wir mit dieser Strategie experimentiert. Wir nannten es #weekinthelife, wo sich die Mitglieder des Buffer-Teams abwechselten, um eine Woche lang über ihr Leben zu berichten. Als voll verteiltes Team war dies eine unterhaltsame Möglichkeit, unsere Arbeitsweise zu teilen und sich mit unserer Community zu verbinden.
Community-Mitglieder oder Kunden
Sie können auch Community-Mitglieder, Kunden oder Botschafter Ihres Unternehmens einladen, das Instagram-Konto Ihres Unternehmens zu übernehmen und deren Erfahrungen auszutauschen, die für Ihr Unternehmen und Ihre Follower relevant sind.
Bei Instagram geht es immer um Community. Community-Mitglieder oder Kunden übernehmen das Instagram-Konto Ihres Unternehmens zeigt, dass Sie sie schätzen und ihnen vertrauen . Es zeigt auch, dass Sie stolz auf Ihre Community und Ihre Kunden sind, dass Sie bereit sind, sie auf Ihrem Instagram-Konto posten zu lassen. Darüber hinaus teilen sie möglicherweise eine andere Perspektive auf Ihre Branche und tragen dazu bei, Vielfalt in Ihren Inhalten zu schaffen Nutzergenerierte Inhalte .
Wofür sind Community-Übernahmen gut?
- Aufbau von Beziehungen zu Ihrer Community und Ihren Kunden
- Benutzergenerierte Inhalte erstellen
- Präsentieren Sie Ihre fantastischen Kunden
Beispiel: Sony Alpha lädt Fotografen ein, die mit ihren Kameras den Instagram-Feed übernehmen und mit einer Sony Alpha-Kamera aufgenommene Fotos teilen.
Bonus: Gast auf einem anderen Instagram-Account
Anstatt Gäste einzuladen, das Instagram-Konto Ihres Unternehmens zu übernehmen, sollten Sie Ihr Unternehmen als Gast für die Instagram-Übernahme eines anderen darstellen - eines Influencers, eines Community-Mitglieds oder sogar eines anderen Unternehmens.
Liste aller Social Media Sites
Das ist ein Hervorragende Möglichkeit, ohne großen Aufwand ein neues Publikum zu erreichen, das von jemand anderem aufgebaut wurde . Es ist unwahrscheinlich, dass Sie beide genau die gleichen Anhänger haben, sodass solche Übernahmen dazu beitragen, Ihr Unternehmen neuen Menschen zugänglich zu machen. Wenn Sie eine großartige Marke haben, würde Ihre Community Sie wahrscheinlich gerne auf ihren Instagram-Konten haben, sodass solche Partnerschaften einfach zu organisieren sind. Stellen Sie sich vor, wie cool es sein wird, wenn Ihre Lieblingsmarken auf Ihrem Instagram-Konto erscheinen!
Wozu ist es gut?
- Markenbekanntheit aufbauen
- Neues Publikum erreichen
Beispiel: Als Brian Fanzo die Instagram Stories von Buffer übernahm, Brian Peters , unser Social Media Manager, übernahm auch Brian Fanzos Instagram Stories als Puffer (What a Brian-ception?).
3. Wählen Sie eine Art der Übernahme
Dank der erstaunlichen Funktionen auf Instagram gibt es mehr als eine Art von Inhalten, die Ihre Gäste auf dem Instagram-Konto Ihres Unternehmens veröffentlichen können. Sie könnten:
- Erstelle Instagram-Beiträge
- Poste in deinem Instagram Geschichten
- Gehen Sie mit Ihrem Instagram-Konto live
Instagram-Beiträge
Wenn Sie Ihren Gastbeitrag in Ihrer Instagram-Galerie haben, können Sie auf originelle Weise ein Instagram-Konto übernehmen. Dies trägt dazu bei, Ihrer Instagram-Galerie Abwechslung zu verleihen.
Zum Beispiel, Weight Watchers lädt sein Mitglied ein, seinen Instagram-Account für einen Tag zu übernehmen, um über sich selbst, sein Lieblingsessen und seine Lieblingsrezepte sowie seine Erfahrungen in Instagram-Posts zu berichten.
Instagram Geschichten
Manchmal möchten Sie Ihre Instagram-Galerie auf ein bestimmtes Thema beschränken oder Sie haben Richtlinien für Ihre Instagram-Beiträge festgelegt. Instagram Geschichten kann eine großartige Möglichkeit für einen Gast sein, Ihr Konto zu übernehmen, ohne in Ihrer Galerie zu posten.
Zum Beispiel, ThinkGrowProsper veröffentlicht inspirierende Zitate und Tipps in seiner Galerie, sodass eine Übernahme zum Posten in seiner Galerie möglicherweise nicht geeignet ist. Daher lud Ruben Chavez, der Inhaber des Kontos, Gary Vaynerchuk ein, stattdessen die Instagram Stories von ThinkGrowProsper zu übernehmen.
Instagram Live-Videos
Instagram Live-Videos sind eine weitere großartige Möglichkeit zur Übernahme von Instagram, ohne dass der Gast in Ihrer Galerie posten muss. Da diese Funktion relativ neu ist, habe ich noch keine Übernahmen von Instagram-Live-Videos gefunden. Aber ich glaube es passiert!
Wenn Sie von großartigen Marken wissen, die Live-Übernahmen auf Instagram durchführen, würden wir uns freuen, von Ihnen zu hören.
Trinkgeld: Es gibt einige andere kleinere Details, die Sie berücksichtigen möchten. Sie sind:
- Wie lange soll die Übernahme dauern? (Übernahmen von Instagram-Posts dauern in der Regel eine Woche, Übernahmen von Instagram Stories sind normalerweise ein Tag und Live-Videos von Instagram dauern wahrscheinlich eine Stunde oder weniger.)
- Welche Inhalte suchen Sie? (Es kann für den Gast hilfreich sein zu wissen, was er oder sie teilen soll - Tipps, Meinungen, Produktbewertungen usw.)
- Möchten Sie für Instagram-Posts einen Marken-Hashtag verwenden? (Sie können einen Hashtag für alle Ihre Übernahmen oder einen eindeutigen für jede Übernahme haben. #Instagramtakeover und #takeovertuesday sind beliebte Hashtags für Instagram-Übernahmen.)
4. Fördern Sie die Übernahme
Selbst wenn Übernahmen auf dem Instagram-Konto Ihres Unternehmens häufig vorkommen, kann es hilfreich sein, dies anzukündigen und Ihren Followern einen Hinweis zu geben. Hier sind einige gängige Möglichkeiten, um eine Instagram-Übernahme zu fördern:
Kündigen Sie es auf Instagram an
Sie können die Übernahme einen Tag oder eine Woche vor der Übernahme über einen Instagram-Post oder eine Story bekannt geben.
Shopify gab seinen Followern einen Hinweis auf eine bevorstehende Übernahme von Instagram Stories. Solche Beiträge sind hilfreich für die Übernahme von Instagram Stories, da möglicherweise mehr Personen durch ihren Instagram-Feed scrollen als alle Instagram Stories anzeigen.
Bewerben Sie es auf anderen Kanälen
Sie können es auch auf Ihren anderen Social-Media-Kanälen (z. B. Twitter, Facebook und Snapchat) bewerben, um mehr Aufmerksamkeit auf die Übernahme zu lenken. Personen, die Ihrem Unternehmen auf Twitter, Facebook oder Snapchat folgen, folgen Ihrem Unternehmen möglicherweise nicht auf Instagram. Cross-Promotion hält alle Ihre Follower auf dem Laufenden.
Als Brian Fanzo unsere Instagram Stories übernahm, teilen wir die lustigen Neuigkeiten auch auf Twitter.
Wir haben eine riesige Übernahme von Instagram Stories mit gemacht @iSocialFanz heute! Mach mit beim Spaß hier? https://t.co/93YiZ9IveG pic.twitter.com/GUn4vziIFi
- Puffer (@buffer) 17. August 2016
Helfen Sie den Gästen, gemeinsam zu werben
Nachdem Sie die Übernahme angekündigt und beworben haben, können Sie Ihren Gast auch dazu einladen. Es besteht ein Anreiz, für seine eigene Instagram-Übernahme zu werben, wenn er oder sie möchte, dass die Übernahme ein Erfolg wird.
Amber Mac, die die Instagram Stories von Shopify übernahm, bewarb ihre Übernahme auf ihrem eigenen Instagram-Konto mit der gleichen Grafik, die Shopify verwendete.
5. Führen Sie die Übernahme aus
Hier lasse ich das Geheimnis preis ...
Das tust du nicht tatsächlich Sie müssen Ihren Gast anmelden lassen und das Instagram-Konto Ihres Unternehmens übernehmen!
Es gibt im Allgemeinen zwei Möglichkeiten, eine Instagram-Übernahme durchzuführen.
- ZU volle Kontoübernahme Hier erhält Ihr Gast Zugriff auf das Instagram-Konto Ihres Unternehmens.
- ZU Semi-Account-Übernahme Wohin Ihr Gast Ihnen die Mediendateien sendet, um sie in seinem Namen zu veröffentlichen.
Vollständige Kontoübernahme
Je nach Präferenz und Zielsetzung ist eine vollständige Kontoübernahme möglicherweise besser geeignet als eine Halbkontoübernahme. Wenn Sie beispielsweise möchten, dass Ihr Gast mit dem Instagram-Konto Ihres Unternehmens live geschaltet wird, müssen Sie dem Gast vollen Zugriff auf Ihr Instagram-Konto gewähren.
Vorteile:
- Es wird sich authentischer anfühlen, als Ihr Gast tatsächlich Ihr Konto übernommen hätte.
- Es ist weniger problematisch, da Sie nichts im Namen des Gastes posten müssen.
- Ihr Gast kann Kommentare mit Ihrem Konto anzeigen und schnell beantworten, insbesondere für Instagram Stories, da die Antworten direkte Nachrichten im Konto Ihres Unternehmens sind.
- Nur so kann Ihr Gast mit Ihrem Instagram-Konto live gehen.
Nachteile:
- Es ist weniger sicher, Ihr Passwort online zu teilen, und Ihr Konto ist möglicherweise gefährdet.
- Sie haben weniger Kontrolle darüber, was Ihre Gäste veröffentlichen, wann sie es veröffentlichen und was sie mit dem Konto Ihres Unternehmens tun. (Wenn Sie dem Gast genug vertrauen, ist dies kein Problem.)
So richten Sie eine vollständige Kontoübernahme ein:
Wenn Sie eine vollständige Kontoübernahme bevorzugen, empfehlen wir die sichere Übertragung Ihres Passworts, z Einmaliges Geheimnis . Es ist auch großartig, Ihr Passwort nach jeder Übernahme als zusätzliche Sicherheitsmaßnahme zu ändern.
Um One-Time Secret zu verwenden, geben Sie Ihr Passwort auf der Website ein und erstellen Sie einen geheimen Link. Wenn Sie es sicherer machen möchten, können Sie auch eine Passphrase festlegen.
Sobald Ihr Gast den Link zum Abrufen des Passworts öffnet, verschwindet der Link für immer und Ihr Passwort ist sicher.
Semi-Account-Übernahme
Wenn Sie Angst haben, Ihr Passwort zu kompromittieren, oder wenn Sie Ihrem Gast lieber bei der Buchung helfen möchten, ist eine Halbkontoübernahme besser geeignet. Der Gast muss Ihnen einfach die Fotos oder Videos senden, die er oder sie veröffentlichen möchte, und Sie können sie zu den von Ihnen bevorzugten Zeiten veröffentlichen.
Vorteile:
- Dies ist sicherer, da Sie Ihr Passwort nicht online teilen müssen.
- Dies erleichtert Ihrem Gast die Arbeit, was die Partnerschaft möglicherweise verlockender macht.
- Sie haben die Kontrolle darüber, wann Sie die Fotos oder Videos veröffentlichen möchten.
Nachteile:
- Es fühlt sich möglicherweise weniger authentisch an, wenn Sie im Namen Ihres Gastes posten.
- Ihr Gast kann nicht mit Ihrem Konto antworten. (Sie können weiterhin mit ihrem eigenen Instagram-Konto antworten.)
- Ihr Gast kann keine Antworten auf seine oder seine Instagram-Geschichten sehen, da es sich bei den Antworten um Direktnachrichten im Instagram-Konto Ihres Unternehmens handelt.
- Sie können Ihren Gast nicht mit dem Instagram-Konto Ihres Unternehmens live schalten.
So richten Sie eine Semi-Account-Übernahme ein:
Für eine Semi-Account-Übernahme steht etwas mehr Arbeit an. Sie müssen zwei Hauptschritte ausführen.
Schritt 1: Abrufen der Mediendateien
Erhalten Sie die Bilder oder Videos vom Gast über die von Ihnen oder Ihrem Gast bevorzugte Methode zum Übertragen von Dateien. Dies kann per E-Mail, Dropbox oder Google Drive erfolgen.
Für Instagram-Posts möchten Sie auch eine Bildunterschrift von ihr oder ihm erhalten. Bei Instagram-Geschichten kann Ihr Gast auf seinem Handy Geschichten erstellen und diese mithilfe der Schaltfläche „Speichern“ in der Instagram-App speichern.
Schritt 2: Hochladen der Mediendateien
Für Instagram-Beiträge können Sie verwenden Puffer für Instagram um automatisch für Sie zu posten oder Ihnen eine Benachrichtigung auf Ihrem Smartphone zu senden, wenn es Zeit zum Posten ist.
Der Vorteil hier ist, dass Sie Sie müssen die Dateien nicht manuell von Ihrem Desktop auf Ihr Mobiltelefon übertragen . Wenn Sie mit der Buffer-Webanwendung eine Instagram-Erinnerung planen, übertragen wir das Foto automatisch über die Buffer-App auf Ihr Smartphone.
Für Instagram Stories müssen Sie die Dateien auf Ihr Smartphone übertragen, da es derzeit keine Möglichkeit gibt, sie direkt über den Desktop zu veröffentlichen. (Eine gute Lösung besteht darin, Instagram-Erinnerungen erneut mit Buffer zu planen. Anstatt jedoch in Ihrer Galerie zu posten, klicken Sie auf 'Abbrechen' und gehen Sie zu Ihren Instagram-Geschichten.)
Wenn Sie die Geschichten veröffentlichen möchten, streichen Sie nach oben, um auf die Fotos und / oder Videos zuzugreifen, die in den letzten 24 Stunden Ihrem Mobiltelefon hinzugefügt wurden.
6. Einpacken
Sobald Sie die Instagram-Übernahme abgeschlossen haben (yay!), Müssen Sie nur noch die Leistung der Übernahme überprüfen.
Eine der besten Möglichkeiten, den Erfolg zu messen, besteht darin, die Änderung der Metriken zu vergleichen, die Sie im ersten Schritt identifiziert haben. Zum Beispiel: Wie viele Follower haben Sie während der Übernahme gewonnen? Wie viel Engagement haben Sie erhalten?
Kuno Creative, die am Anfang des Artikels erwähnte Inbound-Marketing-Agentur, haben ihr Follower-Wachstum während der verschiedenen Instagram-Übernahmen gemessen und festgestellt, dass sie 450 Follower gewonnen haben, seit sie begonnen haben, Instagram-Übernahmen durchzuführen .
Die besten Gruppen für LinkedIn
Kuno analysierte nicht nur die Zahlen, sondern analysierte auch, was für sie gut funktionierte. Sie stellten fest, dass Inhalte, die sich auf Trendthemen, Videos, GIFs, Bumerangs und qualitativ hochwertige Bilder stützten, während der Übernahmen eine gute Leistung erbrachten.
Als letztes müssen Sie Ihrem Gast Ihre Wertschätzung zeigen. Bei Buffer geben wir unseren Gästen nach Möglichkeit gerne einen kleinen Swag-Token. Gleichzeitig würden wir die Gäste fragen, ob sie Feedback zur Zusammenarbeit für uns haben.
Zu dir hinüber
Instagram hatte 2016 viele großartige Funktionen und Verbesserungen herausgebracht. Ich glaube, dass dies auch 2017 so bleiben wird, was die Übernahme von Instagram noch aufregender macht! Zusammenfassend sind hier die sechs Schritte zur Organisation einer großartigen Instagram-Übernahme:
- Legen Sie Ziele und Metriken fest, die Sie beobachten möchten
- Entscheide dich für deinen Gast
- Wählen Sie eine Art der Übernahme
- Fördern Sie die Übernahme
- Führen Sie die Übernahme durch
- Einpacken
Haben Sie schon einmal Instagram-Übernahmen als Gastgeber oder Gast durchgeführt? Wie war es? Hast du irgendwelche Tipps für eine großartige Instagram-Übernahme?
Danke.
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