Wenn Sie soziale Medien nutzen, würde ich Geld in die Idee stecken, die Sie gesehen haben Marketing beeinflussen irgendwann in Aktion, in irgendeiner Form.
Die wichtigsten Marketingbeispiele für Influencer sind das klassische (und gelegentlich kitschige) Instagram-Foto eines Influencers, der mit dem beworbenen Produkt posiert.
Wie erstelle ich ein Live-Video-Instagram?
Aber lassen Sie sich davon nicht täuschen - das Spielfeld ist vielfältig und beeindruckend kreativ.
Das ist ein Teil dessen, was Influencer-Marketingkampagnen so unterhaltsam macht. Marken und Influencer können zusammenarbeiten, um neue Ideen zu entwickeln, die ihr Publikum motivieren und begeistern, diese Marken auszuprobieren.
Unabhängig davon, für welche Arten von Influencer-Marketingkampagnen Sie sich entscheiden, sollten Sie berücksichtigen, dass Ihre Vergütungsvereinbarung unterschiedlichen Modellen folgen kann. Sie können dem Influencer beispielsweise Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung kostenlos zur Verfügung stellen, ihm für jeden Beitrag eine Pauschale zahlen oder ein Modell erstellen, das ihn für das Erreichen bestimmter Ziele bezahlt (oder auf andere Weise belohnt).
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Wenn du gehst Affiliate-Marketing Route können Sie die Influencer-Provision als Prozentsatz des Umsatzes bezahlen, den sie einbringen.
In diesem Artikel werde ich mich inhaltlich auf die gängigen Arten von Influencer-Marketingkampagnen konzentrieren. Wir werden uns auch einige Beispiele aus der Praxis von Marken ansehen, die es richtig machen.
Ich werde sechs Arten von Influencer-Marketingkampagnen behandeln:
- Gesponserte Inhalte
- Bewertungen
- Wettbewerbe und Werbegeschenke
- Produkt- und Inhaltszusammenarbeit
- Langzeitbotschafter
- Übernahmen auf Ihren Plattformen
Warten Sie nicht, bis es jemand anderes tut. Stellen Sie sich selbst ein und geben Sie den Ton an.
Erste Schritte kostenlos1. Gesponserte Inhalte
Beginnen wir mit den Grundlagen. Eines der beliebtesten Influencer-Marketing-Beispiele sind gesponserte Inhalte. Diese Art von Influencer-Marketingkampagne entspricht eher der einfachen, „klassischen“ Beschreibung, die ich zuvor erwähnt habe. Es spielt sich normalerweise mit Marken ab, die sich an Influencer wenden, um zu fragen, ob sie bereit sind, für eines ihrer Produkte oder Dienstleistungen zu werben - oder umgekehrt. Einige Influencer setzen sich auch dafür ein!
Abhängig von den Kanälen des Influencers, auf die Sie sich geeinigt haben, ist das Endprodukt normalerweise ein Foto, ein Video oder ein Blog-Beitrag mit Ihrem Angebot.
Diese Kampagnen beginnen normalerweise damit, dass die Marke dem Influencer eine Kampagnenbeschreibung sendet, in der bestimmte Richtlinien, Anweisungen und Anforderungen aufgeführt sind.
Aber es ist wichtig, sich daran zu erinnern Sie müssen Ihren Influencern kreative Freiheit geben.
Es ist schließlich ihr Publikum - sie kennen die besten Möglichkeiten, sie zu engagieren. Und ihre Anhänger werden definitiv etwas Fischiges riechen, wenn ein Beitrag nicht mit der Persönlichkeit, dem Stil und der Stimme des Influencers übereinstimmt.
Hier ist eine Klasse Instagram Influencer Marketing Beispiel von Carl Thompson, Gründer der Herrenbekleidungsmarke Hawkins and Shepherd.
Und ein Videobeispiel von Calvin Young, einem gehörlosen Reisenden, der durch seinen Blog unterhält und inspiriert Suche die Welt . Er arbeitete mit dem Reise- und Ticketbuchungsunternehmen Busbud zusammen, um seine Dienste auf Facebook zu bewerben.
2. Bewertungen
Eines der häufigsten Influencer-Marketing-Beispiele für Reviews ist eine Marke, die dem Influencer ihr Produkt oder ihre Dienstleistung kostenlos anbietet, und der Influencer, der im Gegenzug eine Bewertung abgibt.
Wenn Sie Unboxing-Videos gesehen haben, war dies möglicherweise die treibende Kraft. Die Prämisse dieser Videos ist, dass der Influencer das Produkt noch nie gesehen oder verwendet hat und es zum ersten Mal vor der Kamera auspackt und testet.
(Beachten Sie jedoch, dass einige Web-Persönlichkeiten ihren Namen auf der Überprüfung von Produkten wie technischen Produkten aufgebaut haben. In diesen Fällen erhalten sie diese Artikel möglicherweise auf andere Weise als durch eine Influencer-Marketing-Partnerschaft.)
In seinem YouTube-Video entpackt und überprüft Jacques Slade ein von Jordan Brand an ihn gesendetes Medienkit.
Ähnlich wie bei der gesponserten Post kann diese Art der Partnerschaft auf einer Reihe umfassender und flexibler Richtlinien basieren, die von der Marke gesendet werden.
Aber wie Sie vielleicht erraten haben, kann dies ziemlich schnell schief gehen oder auf ethische Probleme stoßen. Vor allem, wenn die Marke verlangt, dass der Influencer nur positive Dinge sagt… oder wenn der Influencer keine Angst hat, der Welt zu sagen, dass er Ihr Produkt geradezu hasst.
Wie dieses entzückende Beispiel von Benjamin Burnley von der beliebten Rockband Breaking Benjamin, die von EA Games angesprochen wurde, um eine positive Bewertung ihres Star Wars Battlefront-Spiels abzugeben:
Die Moral der Geschichte lautet: Sei vorsichtig, was du dir wünschst.
3. Wettbewerbe und Werbegeschenke
Jeder liebt ein Werbegeschenk.
Diese Influencer-Marketingkampagnen können eine Win-Win-Win-Situation für Ihre Marke, Ihre Influencer und ihre Fans sein.
Dies gilt insbesondere dann, wenn der Prozess für das Publikum einfach einzutreten und zu gewinnen ist.
In der Regel bieten Marken ein kostenloses Produkt oder eine kostenlose Dienstleistung an, die der Influencer an seine Follower weitergeben kann.
Wettbewerbe und Werbegeschenke können umfassen:
- Sich mit dem Beitrag des Influencers selbst beschäftigen, wie zum Beispiel:
- Die Post 'mögen'
- Kommentieren Sie es mit einer bestimmten Phrase, einem Hashtag oder einem Foto
- Markieren Sie bis zu 3 Freunde in den Kommentaren
- Sich außerhalb des Beitrags mit der Marke beschäftigen, wie zum Beispiel:
- 'Liken' oder der Marke auf ihren Social-Media-Kanälen folgen
- Besuchen Sie die Website der Marke, um sich über ein Formular oder eine Mailingliste anzumelden
- Einreichen von Fotos, Geschichten oder anderen Arten von „Einträgen“, die von der Marke beurteilt werden
In diesem Beispiel hat die Model- und Fitness-Influencerin Angi Fletcher eine Natural Life-Geschenkbox an Benutzer verschenkt, die dem Instagram der Marke gefolgt sind und eine Person in den Kommentaren ihres Beitrags markiert haben.
4. Produkt- und Inhaltszusammenarbeit
Anstelle der einmaligen Arten von Kampagnen, die wir bei den anderen Influencer-Marketing-Beispielen gesehen haben, haben einige Marken eng mit Influencern zusammengearbeitet, um gemeinsam Produkte oder Inhalte zu erstellen. Dies wird häufig in der Schönheits- und Modebranche beobachtet, wo Influencer ihre eigene Linie von Kleidung, Accessoires oder Schönheitsprodukten unter der Marke kreieren.
Zum Beispiel hat der Beauty-Influencer Jaclyn Hill in Zusammenarbeit mit der internationalen Make-up-Marke Morphe eine Lidschatten-Palette erstellt.
Was sind die Abmessungen des Facebook-Titelbilds?
Dies ist natürlich eine sehr komplizierte Strategie, wenn Sie die Produkte selbst herstellen. Dies ist häufiger bei Marken der Fall, die sich in ihrer Branche bereits einen Namen gemacht haben. Wenn Ihr Unternehmen auf solche Probleme stößt, können Sie sich vorerst für die Zusammenarbeit mit Inhalten entscheiden.
Zum Beispiel, wie die pflanzliche Food-Bloggerin Kimberly Espinel mit der Müslimarke Dee Muesli zusammengearbeitet hat, um mit ihrem Produkt originelle Rezepte zu entwickeln.
Influencer-Marketing-Beispiele wie dieses können einen langen Weg gehen, vor allem, wenn Ihre Influencer Ihre Marke in Aktion präsentieren und ihnen gleichzeitig eine klare und direkte Note geben können Handlungsaufforderung (CTA) .
In diesem Fall war der CTA etwas in der Art von 'Du da drüben! Kaufen Sie dieses Müsli, damit Sie diese fantastischen Muffins herstellen können. “
5. Langfristige Markenbotschafter
Wie der Name schon sagt, ist ein langjähriger Botschafter ein Influencer, der über einen längeren Zeitraum mit Ihrer Marke zusammenarbeitet. Sie können sich diese als „Gesicht“ Ihrer Marke vorstellen, so wie prominente Sprecher in traditionellen Werbekampagnen arbeiten.
Im Gegensatz zu anderen Influencer-Marketing-Beispielen, bei denen es sich möglicherweise um einmalige oder einige wenige Beiträge handelt, Ein Markenbotschafter kann Ihre Marke für mehrere Monate bis zu einem Jahr oder länger bewerben.
Diese Art von Influencer-Marketingkampagne kann großartige Ergebnisse bringen, weil:
wie man Fotos kostenlos urheberrechtlich schützt
- Durch Wiederholung bleibt Ihre Marke für das Publikum des Botschafters im Blick
- Eine häufigere Werbung bietet mehr Möglichkeiten, die Vielseitigkeit der Angebote Ihres Unternehmens zu demonstrieren
- Eine stärkere Beziehung zum Influencer bedeutet mehr Vertrauen, Glaubwürdigkeit und Authentizität in den Augen des Publikums
- Es gibt einen niedrigeren Abwanderungsquote in Ihrer Marketingstrategie, was im Allgemeinen weniger Unsicherheit und mehr Komfort bedeutet
Hier veröffentlicht Fitness-Persönlichkeit Matt Upston einen Tweet, in dem drei Jahre als Botschafter des Sporternährungsunternehmens Science in Sport gefeiert werden.
(Zwei-für-eins-Special: Es ist ein Markenbotschafter, der ein Werbegeschenk veranstaltet!)
6. 'Übernahmen' auf Ihren Plattformen
Während bei den ersten fünf Taktiken Ihre Marke auf den Plattformen eines Influencers angezeigt wird, wird bei dieser Taktik der Influencer angezeigt deine .
Bei einer Übernahme, Die Marke ermöglicht dem Influencer für einen festgelegten Zeitraum den Zugriff auf die Social-Media-Kanäle seiner Wahl.
Normalerweise dauert der Zeitraum ungefähr einen Tag, aber einige dauern für besondere Anlässe oder Ereignisse bis zu einer Woche.
Influencer können lustige Hinter-den-Kulissen- oder 'Day-in-the-Life-of' -Postings, -Videos und -Geschichten erstellen, um Ihr Publikum interessiert und engagiert zu halten.
Der größte Nachteil dieses Influencer-Marketing-Beispiels ist, dass Sie dem Influencer normalerweise Ihr Passwort geben müssen. Aus offensichtlichen Gründen müssen Sie sicherstellen, dass ein hohes Maß an Vertrauen besteht. Und ein Vertrag auch.
Aber wenn Sie über Snapchat verfügen, gibt es gute Nachrichten: Die Plattform hat tatsächlich eine Funktion erstellt, mit der Ihr Konto Übernahmegeschichten veröffentlichen kann, ohne Fremden Ihre Anmeldedaten zu geben! Lesen Sie hier mehr darüber .
Sie können es in Aktion in der Video-Zusammenstellung aus dem Snapchat-Konto der Newcastle University sehen, die eine Reihe von Übernahmeposten von Newcastle-Studenten zeigt, die sich mit Gletschererosion und Klimawandel in Spitzbergen, Norwegen, befassen.
Fazit
Jetzt haben Sie eine solide Vorstellung von den Arten von Influencer-Kampagnen und Influencer-Marketing-Beispielen. Wir haben alles abgedeckt, von kurzfristigen Shoutouts und gesponserten Inhalten bis hin zu langfristigen Beziehungen zu Markenbotschaftern. Jeder von ihnen hat seine eigenen Vor- und Nachteile, die Sie bei der Zusammenstellung Ihrer Produkte sorgfältig abwägen müssen Influencer Marketing Strategie .
Wenn Sie es jedoch richtig machen, können Sie eine leistungsstarke Kampagne erstellen, die die Glaubwürdigkeit anderer aufbautStellen Sie Ihre Marke und Ihre Produkte auf die richtige Art und Weise vor die richtigen Leute.
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