Eine Überschrift kann entweder als Apfelkuchen auf der Fensterbank Ihres Inhalts oder als Türsteher dienen. Es ist alles in die Art, wie du Dinge formulierst .
Zum Glück haben viele Menschen gefunden Schlagzeilen, die Wunder wirken immer wieder. Und sie gehen weit über die gesättigte Liste oder den Clickbait hinaus.
Lassen Sie sich von den besten Schlagzeilen der besten Schlagzeilenautoren inspirieren.
Die Blaupausen sind vorhanden, damit Ihre Tweets, E-Mails, Updates und Artikel angeklickt werden.
Ich habe eine Menge interessanter und interessanter Informationen gesammelt umsetzbare Überschriftenformeln aus einigen der besten Quellen für das Schreiben von Überschriften, und ich habe auch einige unserer bevorzugten Buffer-Überschriftenformeln hineingeworfen. Gibt es eine bewährte Schlagzeilenroutine, auf die Sie immer zurückkommen? Sehen Sie nach, ob es hier unter diesen sicheren Wetten aufgeführt ist, oder lassen Sie es in den Kommentaren.
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Die Wissenschaft und Psychologie einer Must-Click-Überschrift
Im Durchschnitt lesen fünfmal so viele Menschen die Überschrift wie die Textkopie.
Dieses oft zitierte Zitat von Werbeguru David Ogilvy könnte es milde ausdrücken. Nehmen Sie einen aktuellen, beliebten Tweet aus meiner Zeitleiste. Über 3.800 Menschen haben den Tweet gesehen. Fünfzig Leute klickten. Das sind 76 Mal mehr Leute, die die Überschrift als Lesen der Geschichte ansehen.
Puh. Wir Schlagzeilenautoren haben unsere Arbeit für uns ausgeschnitten.
Außerhalb des sozialen Bereichs hat Copyblogger festgestellt, dass das Verhältnis zwischen Überschriftenlesen und Artikellesen eher Ogilvys berühmter Aussage entspricht. Für Copyblogger , Acht von zehn Personen lesen Ihre Überschrift. Zwei von zehn lesen den Rest von dem, was Sie geschrieben haben.
Des Weiteren, KISSmetrics hat berichtet Das Leser neigen dazu, die ersten drei Wörter einer Überschrift und die letzten drei Wörter zu absorbieren machen ein Ideal mit sechs Wörtern . Aber wie oft schreiben wir Überschriften mit sechs Wörtern? Wenn wir länger schreiben, ist es wichtig, sich genau zu merken, welche Wörter am meisten Gewicht haben - die am Anfang und die am Ende.
Ein letzter Gedanke über Schlagzeilen (und dann komme ich zu den Formeln, das verspreche ich!) Ist ein bisschen wie ein Puffer M.O.: Aktionsschritte basierend auf Psychologie . Wir genießen es, die Arbeit von zu koppeln Überschriften schreiben mit der Wissenschaft der menschlichen Psychologie. In diesem Sinne sind hier acht Schlagzeilenstrategien, die von der Psychologie unterstützt werden .
- Überraschung - 'Dies ist kein perfekter Blog-Beitrag (aber es hätte sein können)'
- Fragen - 'Wissen Sie, wie man den perfekten Blog-Beitrag erstellt?'
- Neugierde Lücke - „10 Zutaten in einem perfekten Blog-Beitrag. Nummer 9 ist unmöglich! '
- Negative - 'Schreibe nie wieder einen langweiligen Blog-Beitrag'
- Gewusst wie: „So erstellen Sie einen perfekten Blog-Beitrag“
- Zahlen - „10 Tipps zum Erstellen eines perfekten Blogposts“
- Publikumsreferenzierung - „Für Leute, die kurz davor stehen, den perfekten Blog-Beitrag zu schreiben“
- Spezifität - 'Der 6-teilige Prozess, um den Traffic auf Ihren Blog-Beitrag zu verdoppeln'
Ich habe es schon gesagt Das 90 Prozent des guten Überschriftenschreibens sind besessen von der perfekten Überschrift.
Die anderen 10 Prozent wählen möglicherweise die entsprechende Überschriftenformel aus.
Hier sind dreißig der besten Formeln, die ich gefunden habe.
Die ultimative Schlagzeilenformel
Lenka Istvanova von Koozai Marketing entwickelte eine Schlagzeilenformel basierend auf ihre Analyse von Best Practices für Schlagzeilen, die Klicks erhalten . Die Formel lautet wie folgt:
Wie bekommst du einen Podcast?
Zahlen + Adjektiv + Zielschlüsselwort + Begründung + Versprechen
Ehemalige. 10 einfache Schritte, die Sie heute unternehmen können, um glücklicher zu werden
Betteridges Gesetz der Schlagzeilen
Die Überschriftenformel ist in diesem Fall ziemlich einfach: Stellen Sie vorsichtig Fragen.
Das Gesetz der Schlagzeilen von Betteridge wurde vom britischen Technologiejournalisten Ian Betteridge ausgearbeitet, nachdem er einen wachsenden Trend bei Schlagzeilen im Internet festgestellt hatte. Das Gesetz besagt ::
Jede Überschrift, die mit einem Fragezeichen endet, kann mit dem Wort Nr. Beantwortet werden.
Ex. Diese Überschrift von Fast Company - 'Kann ein Fotograf wirklich Liebe einfangen?' - könnte mit dem Wort 'Nein' beantwortet werden. Stattdessen könnten wir die Überschrift 'Die unmögliche Aufgabe, Liebe in Fotos festzuhalten: Wie diese Fotografen es geschafft haben' umschreiben.
[Mach etwas] wie [Weltklasse-Beispiel]
Gatorades 'Be Like Mike' -Kampagne ist eines der besten Beispiele dafür, wie man ein gewünschtes Ergebnis mit einer wünschenswerten Einheit verbindet. Wenn Sie keinen Michael Jordan an Ihre Überschrift anhängen können, können Sie auch generisch vorgehen.
Ex. Bloggen Sie wie ein All-Star
Bonus-Schlagzeilen-Gelegenheit! Über Joanna Wiebe bei Copy Hackers Hier ist eine aktualisierte Version von 'Be Like Mike'.
[Etwas Wünschenswertes tun] Wie [ein Experte] ohne [etwas Erwartetes und Unerwünschtes]
Ex. Bloggen Sie wie ein All-Star - ohne Ihre Freizeit zu ruinieren
Interessante Adjektive + eindeutige Substantive
Jeff Goins glaubt daran die facettenreiche Kraft, das richtige Wort zu wählen . Seine Formel zum Schreiben von Schlagzeilen verlangt interessante Adjektive und eindeutige Substantive, wann immer möglich . Grundsätzlich rät Goins, niemals eine Überschrift zu schreiben, die mit „11 Dinge…“ beginnt.
Ex. Ehrfurcht gebietende Beispiele, sorgfältige Lektionen, unumgängliches Mitnehmen, brillante Strategien, unterschätzte Ideen
[Erstaunliche Überschrift]: Überschrift
Dieser steht im Widerspruch zu der oben erwähnten 6-Wörter-Überschriftenstrategie, aber lange wie diese können wirklich einen Schlag mit Spezifität und den richtigen Wörtern packen. Beginnen Sie mit einem großartigen Opener, platzieren Sie einen Doppelpunkt und fügen Sie eine ergänzende Überschrift hinzu.
Ex. Die Kunst des Apostrophs: Wie man die schwierigsten Interpunktionsprobleme meistert
SHINE Schlagzeilen
Schreiben bei KISSmetrics , Bnonn skizziert eine fünfteilige Formel, die für jede Überschrift gelten sollte. Das Akronym SHINE funktioniert wie folgt:
S - Spezifität
H - Hilfsbereitschaft
Ich - Unmittelbarkeit
N - Aktualität
E - Unterhaltungswert
Ex. Die besten fünf Minuten (Unmittelbarkeit), die Sie heute verbringen werden (Unterhaltung): Die neuesten Tipps (aktuell) von Buffer (Spezifität) zur Gewinnung weiterer Follower (Hilfsbereitschaft)
Die SEO-schwere Überschrift
Die meisten der hier genannten Überschriften können zur Not SEO-Keywords in die Formeln aufnehmen. Dieses, über Unbounce , ruft zufällig das SEO-Element explizit auf.
[Adjektiv] & [Adjektiv] [Was Sie sind / SEO-Keyword-Phrase] Das wird [höchst wünschenswertes Versprechen der Ergebnisse]
Ex. Neue und nützliche Content-Marketing-Trends, die Ihnen mehr Verkehr bringen
Wer sonst will ____
Hier ist ein Klassiker sozialer Beweis Formel, was bedeutet, dass viele Leute bereits den Wunsch nach [leer] geäußert haben. Es ist eine von vielen Formeln, die von John Caples verwendet werden , Autor von Getestete Werbemethoden.
Ex. Wer möchte sonst eine einfachere Möglichkeit zum Teilen in sozialen Medien?
Das Geheimnis von ______
Dieser kann auf ein paar unterhaltsame Arten funktionieren: Teilen Sie Insiderwissen zu einem Thema oder teilen Sie es transparent aus Ihren eigenen Geheimnissen.
Ex. Das Geheimnis, fast täglich Killer-Blog-Inhalte zu schreiben
Wenig bekannte Wege zu _______
Der Cousin der Überschrift „The Secret of“ nimmt einen etwas anderen, faszinierenden Blickwinkel ein und könnte, wenn er im richtigen Licht betrachtet wird, sogar eine Herausforderung für die Leser darstellen. „Wenig bekannte Wege? Ha! Ich wette, ich kenne sie! '
Ex. Wenig bekannte Wege, um mehr Verkehr von Social Media zu bekommen
Hier ist ein schneller Weg, um [ein Problem zu lösen]
Brian Clark von Copyblogger geteilt 10 beliebte Überschriftenformeln Einige davon haben Sie in dieser Liste gesehen und alle haben einen guten Hintergrund in Erfahrung und Geschichte. Die Vorteile dieser Überschrift liegen auf der Hand: zeitnah und hilfreich, z. eine schnelle Methode, um ein Problem zu beheben.
Ex. Hier ist eine schnelle Möglichkeit, Ihre Profilseite zu bereinigen
Haben Sie ein / bauen Sie ein ______, auf das Sie stolz sein können
Wenn Sie ein wenig zusammenzucken, um zu sehen, dass eine Überschrift in einer Präposition endet, tut es mir leid. Dieser ist vielleicht nicht für dich. Es spricht jedoch gut unseren Stolz, unsere Verbesserung und unsere Selbstzufriedenheit an.
Ex. Bauen Sie eine Online-Community auf, auf die Sie stolz sein können
Was jeder über _______ wissen sollte
Dies ist eine weitere gute Mischung aus sozialem Beweis und Herausforderung. Es bringt andere dazu und macht neugierig, ob Sie die Informationen im Artikel bereits kennen oder nicht.
Ex. Was jeder über Marketing auf Pinterest wissen sollte
[Anzahl] Lektionen, die ich aus ______ gelernt habe
Sherice Jacobs, schreibt im Daily Egg Blog, 15 Überschriftenformeln geteilt (eine andere davon sehen Sie unten), und ihre erste war meine Favoritin. Dieser Fall erregt Aufmerksamkeit, weil er beruhigend ist und den Menschen ein Beispiel gibt, dem sie folgen und sich trösten können, wenn sie wissen, dass jemand bereits versucht, experimentiert und aus einer Erfahrung gelernt hat.
Ex. 17 Lektionen, die ich gelernt habe, indem ich einen Monat lang jeden Tag einen neuen Blog-Beitrag geschrieben habe
Wie starte ich einen YouTube-Kanal 2017?
So überleben Sie Ihr erstes _______
Ähnlich wie die obige Überschriftenformel betritt diese das inspirierende Wasser der Beruhigung. Die Leute lieben es, eine Roadmap zu haben, der sie folgen können.
Ex. So überleben Sie Ihre ersten 40 Arbeitstage in einem verteilten Team
Peter Sandeens How To Headlines
Blogger Peter Sandeen zusammengestellt Eine unglaubliche Ressource mit über 100 Überschriftenformeln , kategorisiert in hilfreiche Klassifikationen. Zum Beispiel sind wir alle mit den traditionellen How To-Überschriften vertraut. Hier ist Sandeens Ansatz zu einigen Alternativen zum bewährten How-to.
Wie man ____
Wie ____ - Der wesentliche Leitfaden
Wie ____ ____ ____
Wie ____ auch wenn / ohne ____
Wie ____ während ____
Verwendung von ____ bis ____
Wie ____ in fünf einfachen Schritten
Ex. So erreichen Sie mehr Reichweite auf Facebook, ohne einen Cent zu zahlen
Überschrift. Ein bisschen was extra.
Pat Flynn von Smart Passive Income und Jerod Morris von Copyblogger haben diese Überschriftenformel mit großer Wirkung verwendet. Markieren Sie im Grunde genommen etwas Besonderes aus dem Vorschlag Ihrer Hauptüberschrift. Dies tritt am häufigsten bei Listen auf, bei denen Sie mit der Überschrift der Liste beginnen und dann ein bestimmtes Element eines der Elemente erwähnen.
Ex. 13 großartige Möglichkeiten, um auf Facebook eine Fangemeinde aufzubauen. Wir versuchen heute # 5.
Copyblogger hat eine Nicht-Hype-Version dieser Überschriftenformel geteilt: Wie man mit Story ein Publikum aufbaut (von Amerikas größtem lebenden Dramatiker)
Die Mini-Überschrift: 4 Wörter oder weniger
Es fällt mir sehr schwer, die Schlagzeilen kurz zu halten. Bei Buffer bevorzugen wir eher die längeren, aussagekräftigeren Überschriften. Gleichzeitig kann man auch mit Mini-Schlagzeilen viel Erfolg haben. Nehmen Sie zum Beispiel Leo Babautas Zen Habits-Blog.
Hier ist eine Auswahl von jüngste Zen-Gewohnheiten Schlagzeilen:
- Verschwenden Sie keinen Moment
- Wie man großartig ist
- Sich arbeiten lassen
- Bewohne den Moment
Unsere Go-to-Buffer-Überschriftenformeln
Wir haben ein paar Tropen, auf die wir im Buffer-Blog oft zurückkommen und die unser Mitbegründer Leo im Laufe der Zeit (und mit viel Experimentieren) kultiviert hat. Hier sind einige unserer am häufigsten verwendeten Überschriftenformeln.
Der Double Whammy
Wenn es zwei Überschriften gibt, die wir sehr mögen (und die sich genug voneinander unterscheiden), werden wir beide verwenden. In der gleichen Überschrift. Diese Idee funktioniert ähnlich wie das oben aufgeführte Subhead-Beispiel.
Überschrift + Überschrift
Ehemalige. 14 Tipps für Fortgeschrittene: 14 Strategien, um Twitter optimal zu nutzen
Die Amuse-Bouche
Wir ziehen ein oder zwei Elemente aus einer Liste heraus und führen mit diesen Elementen, gefolgt von der eigentlichen Überschrift der Liste.
Gegenstand und Gegenstand: Listicle
wie man auf Facebook Video taggt
Ehemalige. Das Burrito-Prinzip und darüber hinaus: 12 neue Marketing-Ideen, die einprägsam, umsetzbar und nützlich sind
_____, unterstützt von der Wissenschaft
Da viele unserer Artikel auf einen forschungsbasierten Blickwinkel abzielen, versuchen wir oft, dies in der Überschrift herauszustellen. Wenn 'von der Wissenschaft unterstützt' nicht passt, können wir anstelle eines Adjektivs 'forschungsunterstützt' versuchen.
Ehemalige. Happiness Hacks: Die 10 unerwartetsten Wege, glücklich zu sein, unterstützt von der Wissenschaft
Der ultimative Leitfaden zu ____, Der Leitfaden für Anfänger zu ____
Wir lieben Guides hier bei Buffer. Es handelt sich um äußerst nützliche immergrüne Inhalte, von denen die Leser erwarten, dass sie alles enthalten, was sie über ein Thema wissen müssen.
Ehemalige. Der ultimative Leitfaden für die Wiederverwendung von Inhalten: 12 Möglichkeiten, die Lebensdauer jedes Artikels, den Sie schreiben, zu verlängern
Die große Liste von ____
Wenn unsere Listen wirklich episch werden, markieren wir sie gerne mit 'The Big List', um anzuzeigen, dass es sich um einen wirklich umfassenden Blick auf alles handelt, worüber wir bloggen. Und das funktioniert in der Regel gut: Unsere Posts auf der „großen Liste“ punkten häufig in Bezug auf soziale Anteile und Verkehr.
Kurz, süß, nummeriert und interessant
Neil Patel und das Quick Sprout-Team haben eine umfassende Infografik zusammengestellt Was macht eine gute Überschrift und deckt so ziemlich jedes Element ab, das Sie sich vorstellen können. Das Endergebnis:
Zahlen- oder Auslösewort + Interessantes Adjektiv + Schlüsselwort + Versprechen (so nahe wie möglich an sechs Wörtern)
Ex. 13 weit hergeholte Schlagzeilen, die Sie untersuchen müssen
Wenn Sie Zweifel haben, schreiben Sie 25 Überschriften
Upworthys berühmter Redaktionsprozess war einer der Schlüssel zur Explosion der Popularität ihres Inhalts. Upworthy schrieb 25 Schlagzeilen für jede Geschichte, testete die besten und ging mit dem Gewinner .
Hier sind ihre Regeln für erstaunliche Schlagzeilen:
25 Schlagzeilen zu schreiben klingt in der Praxis nach einer guten Idee, aber haben Sie jemals von jemandem gehört, der dies tatsächlich tut?
Das Blinkist-Team versuchte dies eine Woche lang mit vier verschiedenen Artikeln, wobei es ein Zwei-Personen-Team verwendete, um 25 Überschriften pro Geschichte zu schreiben und zu bewerten. Caitlin bei Blinkist beschreibt es so ::
Realtalk: Die Hälfte der von Ihnen erstellten Überschriften ist lächerlich, einige machen überhaupt keinen Sinn, und viele andere werden flach und langweilig. Aber Mann, ist es befriedigend, wenn Sie auf eine Musik stoßen, die in Ihren Ohren Musik macht?
Sie und ihr Teamkollege haben gemeinsam alle 25 Überschriften geschrieben, sie haben jeweils ihre drei Favoriten ausgewählt, und welche Überschriften auf beiden Listen Favoriten waren, wurde getestet. Blinkist verwendet der Buffer Twitter Test für Schlagzeilen den endgültigen Gewinner zu wählen.
Ich habe die 25-Schlagzeilen-Herausforderung für diesen Artikel selbst ausprobiert. Hier sind alle, die ich mir ausgedacht habe. Gibt es einen Ihrer Favoriten auf der Liste, der sich von der endgültigen Auswahl unterscheidet?
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(Gesamtzeit für Brainstorming: 11 Minuten.)
Du bist dran
Auf welche Überschriftenformeln verlassen Sie sich für Ihre Tweets, Posts, Blogs und E-Mails?
Ich habe es geliebt, ein bisschen hinter die Kulissen zu schauen, wie wir bei Buffer Schlagzeilen schreiben und wie einige der besten Schlagzeilenautoren der Branche ihre Arbeit erledigen. Und mit so vielen Formeln bewaffnet, scheint es nicht so entmutigend zu sein, eine würdige Anzahl von Überschriften pro Geschichte zu schreiben. Denken Sie, es könnte eine Herausforderung sein, die Sie versuchen? Ich würde gerne hören, wie es geht.
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Bildnachweis: Marcus spiske , Schneller Spross
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